介绍十款高仿圣罗兰公文包(迪奥高仿公文包)渠道货源

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法国奢侈品pǐn牌YSL（圣罗兰）宣布在中国开通线上平píng台tái。最近，奢侈品pǐn牌在中国市场战略调整消息频传，不久前，LV（路易yì威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中国官网上增加了在线购物服务。行业人士分析，在运营成本上涨、网上横行、消费群体tǐ流失等压力下，奢侈品pǐn牌不得不采取转型策略。

现状

网上“原单”“高仿”奢侈品pǐn猖獗

因为职场需要，公司sī白领周女士这几年一直是在奢侈品pǐn牌专柜各种买mǎi，直到从同事那里看到她们买mǎi的“原单”后，就尝试买mǎi了一次。收到货非fēi常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的看不出chū区别”，她说，“关键是价格便宜了太多，那一次之zhī后我就开启了原单之zhī旅。”

北京青年报记者调查，现在不论搜索上述任何一款奢侈品pǐn牌名称，就会弹出chū一串奢侈品pǐn网站，它们都打着“原单名品pǐn”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其qí价格与正品pǐn相比会让你感到真的是在捡白菜。在广州、东莞的一些皮具厂网站上，“海外进口奢侈品pǐnLV包货源一比一原单女士背包”，单价300元一个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买mǎi家付款后3日rì内发货，而这款杨幂同款的LV单肩包，在LV香港官网上标价为19900港币。博柏利某款皮夹，网站批pī发价每只zhǐ100元，微商shāng零售价800元，而这款皮夹官网标价为每只zhǐ3700元。此外，这些网站还声称可批pī发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品pǐn牌原单货，称“可直接当正品pǐn使用或转卖”。

据业内人士称，所谓原单货，指的是外单提供面辅料过guò来，由中国代dài工厂生产大货，生产过guò程中出chū现的次品pǐn，或者是厂家在完成订单后，利用剩余的原料偷偷同款产品pǐn。其qí最大特点就是断码、断色、剪标，而且数量绝jué对不会太多。因此网上到处兜售的所谓原单货，绝jué大多数属于仿制品pǐn，所谓的客供面料、原厂五金也都是吹出chū来的。

代dài购正品pǐn被挤压卖不动

一家欧美品pǐn牌微商shāng代dài理吐槽：“正品pǐn价格太高，都被市场挤压，手上的正品pǐn反而卖不动，除了实体tǐ店用户要，网店拿的都是仿的。”据她介绍，品pǐn牌也分两种，一种是高仿，店主到香港入手正品pǐn，回来后拆开直接打板仿制，这种仿制品pǐn质量相对较好，但价格也相对较高。另一种就是品pǐn，仿一件奢侈品pǐn牌T恤使用5元钱一米的库存布、次品pǐn布，人工一件撑死了1元钱，卖10元一件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并不是什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一点，就能卖出chū去。”

据了解，奢侈品pǐn牌与电商shāng的斗争已经持续了很多年。早在2013年，LV就曾与中国某电商shāng达成商shāng品pǐn的协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商shāng平píng台tái出chū现产品pǐn，曾启动提醒和撤架jià系统，但是效果并不理想。

今年7月31日rì，圣罗兰（YSL）宣布将在中国开始在线，这是该品pǐn牌为拓展中国迅速增长的国内市场而迈出chū的重要一步。圣罗兰CEO表示，该品pǐn牌将与英国在线时尚用品pǐn零售商shāngFarfetch合作，通过guò后者与京东合资的一个在线平píng台tái其qí产品pǐn。圣罗兰此举显示，中国国内奢侈品pǐn市场的重要性超过guò了该行业对于问题的担忧。该品pǐn牌表示，Farfetch与京东的合作帮助缓解了对于中国市场问题的担忧。

这位CEO还说：“保护品pǐn牌免受侵扰对于圣罗兰来说是基本要求，”与Farfetch的协议将“确保我们的客户购物安全的同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中国奢侈品pǐn报告显示，2016年有760万户中国家庭购买mǎi了奢侈品pǐn，超过guò了马来西亚或荷兰的家庭总数。其qí中，家庭年均奢侈品pǐn消费达7.1万元人民币，是法国和意大利家庭的两倍。

电商shāng难觅奢侈品pǐn官方旗舰店

值得一提的是，目前在京东、天猫两大电商shāng平píng台tái难觅奢侈品pǐn官方旗舰店。在京东商shāng城，检索“奢侈品pǐn”，也能见到很多国际大品pǐn牌，但是卖家并非fēi品pǐn牌官方旗舰店，而都是一些全球购商shāng家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是记者看到绝jué大多数产品pǐn月成交0笔，买mǎi家评价条数为0。而在天猫国际，遍寻全网只zhǐ有一款普拉达的女款豹纹手提包，店主也是一家海外专营店，也是月成交量0笔、买mǎi家评价条数为0。

据了解，长期以来国际一线奢侈品pǐn牌不愿意在中国市场开通电子zi商shāng务，其qí主要原因是由于中国市场充斥着大量问题，今年5月份有媒体tǐ爆料，不少跨境电商shāng、海淘商shāng家联合快递公司sī，通过guò假快递单据，进行行为。

另一个原因是，国际奢侈品pǐn牌在与中国电商shāng平píng台tái合作时也饱受困扰。LV曾控告某中国电商shāng三名商shāng家鞋服和手提包，北京一家法已受理此诉sù讼。据法官方消息，3名人从2011年至2014年间路易yì威登商shāng品pǐn利颇丰，因此商shāng标侵权行为定dìng义程度dù为严重侵权。

今年4月初，Chanel以为由把电商shāng平píng台tái亚马逊上约30位卖家告上法庭。原因是后者非fēi法贩售带有品pǐn牌标记的手袋、T恤、壳等商shāng品pǐn。经判决，每位应付的金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成本低致网上横行

电子zi商shāng务研究jiū人士分析，目前电商shāng奢侈品pǐn货源渠道主要有三种：一是电商shāng雇用国外买mǎi手批pī量购买mǎi，此渠道产品pǐn质量有一定dìng保障，但价格相对较高;二是让具备资格的第三方商shāng通过guò电商shāng平píng台tái进行，这种每年只zhǐ需向电商shāng支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的渠道，成为电商shāng奢侈品pǐn市场泛滥的重灾zāi区;三是奢侈品pǐn品pǐn牌商shāng授权，但由于奢侈品pǐn品pǐn牌商shāng为了保证其qí商shāng品pǐn市场地位和血统正宗，不会轻易yì授权品pǐn牌给电商shāng，目前得品pǐn牌授权的中国电商shāng平píng台tái寥寥无几。

面对网上泛滥的，奢侈品pǐn品pǐn牌鉴定dìng困难。这是因为品pǐn牌专卖店往往会拒绝jué对非fēi授权渠道的商shāng品pǐn进行鉴定dìng验货，而奢侈品pǐn皮具等商shāng品pǐn难度dù相对较小，造假成本很低。同时，大部分消费者对奢侈品pǐn牌具体tǐ细节不熟悉，无法自行鉴定dìng真伪，造成困难。目前，对于占市场绝jué大多数无品pǐn牌授权，一旦发现侵权商shāng品pǐn、商shāng品pǐn等经营行为，工商shāng部门只zhǐ能依据产品pǐn质量法、商shāng标法等法律法规guī进行查处，力度dù有限xiàn，缺乏有效的惩戒作用。

影响

奢侈品pǐn牌不得不选择线上平píng台tái

有业内人士指出chū，其qí实线上方式并不适合奢侈品pǐn，因为奢侈品pǐn牌无论是自建电商shāng渠道，还是与第三方电商shāng平píng台tái合作，最大的痛点就是如何化解消费者对电商shāng平píng台tái奢侈品pǐn货源的质疑，“几万元的东西，没有细心挑选、当面验货，又是委托第三方送达，怎么能保证送到消费者手里的货是真品pǐn呢。”另一方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的购物体tǐ验，消费者购买mǎi过guò程中的“奢侈感”大打折扣。

然而在运营成本不断上涨、网上山寨货盛行、消费群体tǐ严重流失等多重压力下，奢侈品pǐn牌企业们再也坐不住了，纷纷作出chū同样的战略调整，关闭实体tǐ店铺。据赢商shāng大数据中心监测，2014年一季度dù至2017年一季度dù，北京核心商shāng圈购物中心首层租金平píng均同比增幅14%，平píng均环比增幅3%，首层租金水平píng在1166-1615元/㎡/月，整体tǐ呈上行趋势。据LV总部透露，今年关闭了部分表现欠佳的店铺，其qí中8家位于中国。LV相关人士表示，我们需要把更多精力投入到线上平píng台tái上。7月20日rì，LV在中国推出chū了官方电商shāng，甚至支持支付宝。而集团层面的电商shāng平píng台tái24 Sèvres也已上线。

那么，电商shāng能成为奢侈品pǐn牌的大救星吗？业内人士表示，2017年全球奢侈品pǐn消费的复苏，主要归功于三个因素，分别为中国消费者逐渐增强的奢侈品pǐn购买mǎi力、欧洲旅游业的恢复和千禧一代dài消费观念的改变。不过guò，市场人士表示，千禧一代dài虽然在和电脑等电子zi设备陪伴下成长起来,但这并不代dài表千禧一代dài不需要实体tǐ零售门店，许多千禧一代dài仍会选择在实体tǐ店购买mǎi奢侈品pǐn。

文/本报记者 赵新培

大牌如何在网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线上购物平píng台tái，消费者可以通过guò支付宝、银行卡下单，送货上门需要15天时间，也可选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日rì在中国正式开通官方网上商shāng城，消费者可以通过guò微信、支付宝等线上付费，享受全国范围内免费标准配送服务。

LV（路易yì威登）：7月20日rì宣布正式在中国推出chū官网在线购物服务。北京青年报记者昨天调查了解到，LV电商shāng款式、价格与专卖店同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日rì宣布将在中国开始在线。

作者：赵新培