关于高仿lv服装经典款男包的信息

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法国奢侈品pǐn牌YSL（圣罗兰）宣布在中zhōng国开通线上平台。最近，奢侈品pǐn牌在中zhōng国市场战略调整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中zhōng国官网上增加了在线购物服务。行业人士分析，在运营成chéng本上涨、网上横行、消费fèi群体流失等压力下，奢侈品pǐn牌不得dé不采取转型策略。

现状

网上“原单”“高仿”奢侈品pǐn猖獗

因yīn为职场需要，公司白领周女士这几年一直是shì在奢侈品pǐn牌专柜各种买，直到从同事那里lǐ看到她们买的“原单”后hòu，就尝试买了一次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的看不出区别”，她说，“关键是shì价格便宜了太多duō，那一次之后hòu我就开启了原单之旅。”

北běi京青年报记者zhě调查，现在不论搜索上述任何一款奢侈品pǐn牌名称，就会弹出一串奢侈品pǐn网站，它们都打着zhe“原单名品pǐn”、“白菜价”等宣传语，让人看得dé眼花缭乱，当然其价格与正品pǐn相比会让你感到真的是shì在捡白菜。在广州、东莞的一些皮pí具厂网站上，“海外进口奢侈品pǐnLV包货源一比一原单女士背包”，单价300元一个，总供货量有yǒu1000个，最小起订量为1个，买家付款后hòu3日内发货，而这款杨幂同款的LV单肩包，在LV香港官网上标价为19900港币。博柏利某款皮pí夹，网站批发价每只100元，微商零售shòu价800元，而这款皮pí夹官网标价为每只3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品pǐn牌原单货，称“可直接当正品pǐn使用或转卖”。

据业内人士称，所谓原单货，指的是shì外单提供面辅料过来，由中zhōng国代工厂生产大货，生产过程中zhōng出现的次品pǐn，或者zhě是shì厂家在完成chéng订单后hòu，利用剩余的原料偷偷同款产品pǐn。其最大特点就是shì断码、断色、剪标，而且数量绝jué对不会太多duō。因yīn此网上到处兜售shòu的所谓原单货，绝jué大多duō数属于仿制品pǐn，所谓的客供面料、原厂五金也都是shì吹出来的。

代购正品pǐn被挤压卖不动

一家欧美品pǐn牌微商代理吐槽：“正品pǐn价格太高，都被市场挤压，手上的正品pǐn反而卖不动，除了实体店用户要，网店拿的都是shì仿的。”据她介绍，品pǐn牌也分两种，一种是shì高仿，店主到香港入手正品pǐn，回来后hòu拆开直接打板仿制，这种仿制品pǐn质量相对较好，但价格也相对较高。另一种就是shì品pǐn，仿一件奢侈品pǐn牌T恤使用5元钱一米的库存布、次品pǐn布，人工一件撑死了1元钱，卖10元一件都有yǒu得dé赚。况且“仿个衣服、包包并不是shì什么难事吧，仿得dé有yǒu几分相似，照片拍得dé好看一点，就能卖出去。”

据了解，奢侈品pǐn牌与电商的斗争已经持续了很多duō年。早在2013年，LV就曾与中zhōng国某电商达成chéng商品pǐn的协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商平台出现产品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是shì效果并不理想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中zhōng国开始在线，这是shì该品pǐn牌为拓展中zhōng国迅速增长的国内市场而迈出的重要一步。圣罗兰CEO表示，该品pǐn牌将与英国在线时尚用品pǐn零售shòu商Farfetch合hé作，通过后hòu者zhě与京东合hé资的一个在线平台其产品pǐn。圣罗兰此举显示，中zhōng国国内奢侈品pǐn市场的重要性超过了该行业对于问题的担忧。该品pǐn牌表示，Farfetch与京东的合hé作帮助缓解了对于中zhōng国市场问题的担忧。

这位CEO还说：“保护品pǐn牌免受侵扰对于圣罗兰来说是shì基本要求，”与Farfetch的协议将“确保我们的客户购物安全的同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中zhōng国奢侈品pǐn报告显示，2016年有yǒu760万户中zhōng国家庭购买了奢侈品pǐn，超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。其中zhōng，家庭年均奢侈品pǐn消费fèi达7.1万元人民币，是shì法国和意大利家庭的两倍。

电商难觅mì奢侈品pǐn官方旗舰店

值得dé一提的是shì，目前在京东、天猫两大电商平台难觅mì奢侈品pǐn官方旗舰店。在京东商城，检索“奢侈品pǐn”，也能见到很多duō国际大品pǐn牌，但是shì卖家并非品pǐn牌官方旗舰店，而都是shì一些全球购商家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费fèi”，但是shì记者zhě看到绝jué大多duō数产品pǐn月成chéng交0笔，买家评价条数为0。而在天猫国际，遍寻全网只有yǒu一款普拉达的女款豹纹手提包，店主也是shì一家海外专营店，也是shì月成chéng交量0笔、买家评价条数为0。

据了解，长期以来国际一线奢侈品pǐn牌不愿意在中zhōng国市场开通电子商务，其主要原因yīn是shì由于中zhōng国市场充斥着zhe大量问题，今年5月份有yǒu媒体爆料，不少跨境电商、海淘商家联合hé快递公司，通过假快递单据，进行行为。

另一个原因yīn是shì，国际奢侈品pǐn牌在与中zhōng国电商平台合hé作时也饱受困扰。LV曾控告某中zhōng国电商三名商家鞋服和手提包，北běi京一家法已受理此诉讼。据法官方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商品pǐn利颇丰，因yīn此商标侵权行为定义程度为严重侵权。

今年4月初，Chanel以为由把电商平台亚马逊上约30位卖家告上法庭。原因yīn是shì后hòu者zhě非法贩售shòu带有yǒu品pǐn牌标记的手袋、T恤、壳等商品pǐn。经判决，每位应付的金额被压低至10万美元(约合hé67.8万元人民币)。

分析

成chéng本低致网上横行

电子商务研究人士分析，目前电商奢侈品pǐn货源渠道主要有yǒu三种：一是shì电商雇用国外买手批量购买，此渠道产品pǐn质量有yǒu一定保障，但价格相对较高;二是shì让具备资格的第三方商通过电商平台进行，这种每年只需向电商支付保证zhèng金，无需办理营业执照，无人监管的渠道，成chéng为电商奢侈品pǐn市场泛滥的重灾区;三是shì奢侈品pǐn品pǐn牌商授权，但由于奢侈品pǐn品pǐn牌商为了保证zhèng其商品pǐn市场地位和血统正宗，不会轻易授权品pǐn牌给电商，目前得dé品pǐn牌授权的中zhōng国电商平台寥寥无几。

面对网上泛滥的，奢侈品pǐn品pǐn牌鉴定困难。这是shì因yīn为品pǐn牌专卖店往往会拒绝jué对非授权渠道的商品pǐn进行鉴定验货，而奢侈品pǐn皮pí具等商品pǐn难度相对较小，造假成chéng本很低。同时，大部分消费fèi者zhě对奢侈品pǐn牌具体细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成chéng困难。目前，对于占市场绝jué大多duō数无品pǐn牌授权，一旦发现侵权商品pǐn、商品pǐn等经营行为，工商部门只能依据产品pǐn质量法、商标法等法律法规进行查处，力度有yǒu限，缺quē乏有yǒu效的惩戒作用。

影响

奢侈品pǐn牌不得dé不选择线上平台

有yǒu业内人士指出，其实线上方式并不适合hé奢侈品pǐn，因yīn为奢侈品pǐn牌无论是shì自建电商渠道，还是shì与第三方电商平台合hé作，最大的痛点就是shì如何化解消费fèi者zhě对电商平台奢侈品pǐn货源的质疑，“几万元的东西，没有yǒu细心挑选、当面验货，又是shì委托第三方送达，怎zěn么能保证zhèng送到消费fèi者zhě手里lǐ的货是shì真品pǐn呢。”另一方面，缺quē少了门店豪华装潢、奉若贵宾的购物体验，消费fèi者zhě购买过程中zhōng的“奢侈感”大打折扣。

然而在运营成chéng本不断上涨、网上山寨货盛行、消费fèi群体严重流失等多duō重压力下，奢侈品pǐn牌企业们再也坐不住了，纷纷作出同样的战略调整，关闭实体店铺。据赢商大数据中zhōng心监测，2014年一季度至2017年一季度，北běi京核心商圈购物中zhōng心首层céng租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层céng租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势。据LV总部透露，今年关闭了部分表现欠佳的店铺，其中zhōng8家位于中zhōng国。LV相关人士表示，我们需要把更多duō精力投入到线上平台上。7月20日，LV在中zhōng国推出了官方电商，甚至支持支付宝。而集团层céng面的电商平台24 Sèvres也已上线。

那么，电商能成chéng为奢侈品pǐn牌的大救星吗？业内人士表示，2017年全球奢侈品pǐn消费fèi的复苏，主要归功于三个因yīn素，分别为中zhōng国消费fèi者zhě逐渐增强的奢侈品pǐn购买力、欧洲旅游业的恢复和千禧一代消费fèi观念的改变。不过，市场人士表示，千禧一代虽然在和电脑等电子设备陪伴下成chéng长起来,但这并不代表千禧一代不需要实体零售shòu门店，许多duō千禧一代仍会选择在实体店购买奢侈品pǐn。（记者zhě 赵zhào新培）

大牌如何在网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线上购物平台，消费fèi者zhě可以通过支付宝、银行卡下单，送货上门需要15天时间，也可选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日在中zhōng国正式开通官方网上商城，消费fèi者zhě可以通过微信、支付宝等线上付费fèi，享受全国范围内免费fèi标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在中zhōng国推出官网在线购物服务。北běi京青年报记者zhě昨天调查了解到，LV电商款式、价格与专卖店同步，且免快递费fèi用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在中zhōng国开始在线。

作者zhě：赵zhào新培