“居民朋友们看这里！”家电汽车以旧换新 进社区活动来啦！ 京

“居民朋友们看这里！”家电汽车以旧换新 进社区活动来啦！ 京东自营大店来济南了！泉城路不缺卖家电的，缺的是流量大户， 

“居民朋友们看这里！”家电汽车以旧换新 进社区活动来啦！

2022年8月，广州市获批全国城市一刻钟便民生活圈第二批试点城市，两年以来聚焦补齐基本保障类业态、发展品质提升类业态，以“一圈一貌”为目标策划多元化生活圈品牌和特色化消费场景，恰逢国家、省部署推进消费品以旧换新工作，为加大居民对消费品以旧换新补贴政策的关注度、知晓度和参与度，8月1日，由广州市商务局主办的“以旧换新 智惠万家”——广州城市一刻钟便民生活圈·以旧换新进社区活动在番禺华南碧桂园举办。

广州市商务局副局长陈彦川、中国银联广东分公司副总经理唐思源、广东省汽车流通协会秘书长黄秀彬以及各区代表出席活动。

本次活动由广州市商务局联合广东经视文化传媒有限公司、广东银联、广州市城市规划勘测设计研究院，整合汽车、家电家居、家装等市场主体资源，以社区以旧换新便民服务为主题，加强政策宣讲、提供上门服务、打通换新堵点，进一步释放绿色智能家电消费潜力。

广州市城市规划勘测设计研究院肖翊针对广州市城市一刻钟便民生活圈第一批试点建设成效与经验展开介绍。越秀区商务局副局长尹小岚、番禺区科工商信局商贸发展科科长王一婷上台进行了优秀试点生活圈成效宣讲，动员品牌汽车家电家居企业积极参与社区活动，进一步激发消费活力，推动广州消费市场持续升温。

中国银联广东分公司副总经理唐思源及广东省汽车流通协会秘书长黄秀彬分别就家电及汽车的“以旧换新促消费”政策进行宣讲，解读了以旧换新惠民补贴形式、优惠政策等内容。

参与活动的商家带来了超大力度的优惠，苏宁易购在政府的基础上追加焕新补贴单人最高5000元，单件最高补贴1000元；还提出19.9元的空调深度清洗服务，借助消费品以旧换新惠民补贴的消费热潮，推动更多高品质消费品进入居民生活。索菲亚推出购39800拎包套餐轻松入住，即送价值5596元4㎡康纯掩门衣柜一个，另外可限时享免费测量、免费设计、免费拆旧、免费清运。

“穗回收”平台现场介绍如何通过科技赋能家电以旧换新活动，实现回收与换新的无缝连接，通过科技手段打造“互联网+家电回收”广州特色模式。

同时活动还对“进社区”集市的内容进行介绍，并设置现场居民互动游戏环节，通过内容讲解、便民举措、民谣悦赏，集市摊位展示、游戏互动等增强活动趣味性，吸引更多居民参与进活动中，进一步便利居民生活，营造商居和谐的良好氛围。

据悉，广州正在持续发放家电“以旧换新”消费券，参与活动的市民登录云闪付APP领券后，只需将家中的任一旧家电交给指定商家，选购心仪的一级能效家电产品或者手机，单笔订单金额满500元时即可享受9折最高500元优惠。目前活动商家已遍布广州11个区，共40个家电数码品牌、合计314个门店。市民可以选择到广百、友谊、天河城等知名商场，也可以去苏宁、京东MALL、沙园家电等专业卖场，以更实惠的价格购买家电，享受更智能、便捷、绿色的生活。大大提高了消费者的参与积极度。

接下来广州市也将继续鼓励动员相关市场主体和金融机构配发优惠券，叠加放大以旧换新优惠折扣，持续加大政策宣传力度，提升汽车家电家居消费活力，通过“政府支持、企业让利”的方式，让消费者享受实实在在的优惠。


京东自营大店来济南了！泉城路不缺卖家电的，缺的是流量大户

京东自营大店杀进济南了！

8月28日，在京东电器济南分部战略启动会暨济南泉城路城市旗舰店启动仪式上，京东电器济南分部负责人透露，济南首个自营大店京东电器城市旗舰店入驻济南核心商圈泉城路，计划在今年双11试营业。京东电器将以济南和青岛两大城市作为区域总部，逐步实现在山东省各地市的全渠道自营大店布局。

1.挺进山东，布局省会经济圈和鲁南经济圈

据悉，京东电器在山东省会济南的首店选址在历下区泉城路天业国际，这里原济南国美第20商城。国美电器撤出后，这处商铺闲置了至少一年。其西边，就是苏宁易购Pro超级旗舰店，与恒隆广场仅一路之隔。

京东家电为什么在这个时候进军山东？

2020年8月，京东全资控股五星电器，进一步涉足线下市场，意图再造一个京东家电。目前，京东已建立起京东MALL、超级体验店（简称京东超体）和城市旗舰店三种京东自营大店矩阵。

2024年，随着电商价格大战白热化，京东加快了线下自营大店的拓展步伐。

京东电器济南分部负责人同时公布的京东在山东的自营大店布局显示，未来3-4年，京东电器将在省会经济圈的济南、淄博、泰安、聊城、德州、滨州、东营等城市和鲁南经济圈临沂、枣庄、济宁、菏泽等城市完成2家京东MALL和10-15家京东电器城市旗舰店的布局。

据悉，京东MALL的面积在3万平方米-8万平方米左右，一般开在省会城市和计划单列市，GDP要求万亿以上，人口500万以上，目前，京东MALL在全国开业和建设中的门店已经有21家。

今年3月8日，青岛京之星电器有限公司注册成立，其注册地位于青岛卓悦里。7月初，青岛卓悦里的外立面广告已经换上京东Mall的大幅招商海报，根据青岛媒体公开报道，京东Mall青岛首店或将在9月1日开启试运营。

京东电器城市旗舰店是科技体验型消费电子主题商场，单店面积8000平方米-1.5万平方米，目前，京东电器城市旗舰店已经在上海、深圳、南京等超80个城市完成了110店的布局。

京东电器济南分部负责人透露，京东在济南的首家城市旗舰店，将以超级体验店的形式进入。对济南首店的“升级”，在于其地理位置优越，紧临恒隆广场和芙蓉街，客群消费力非常强大。目前，济南市有超过200万京东会员，流量非常稳定。

据京东方面透露，京东电器在济南的首家城市旗舰店可售商品将达20万种，是京东在济南的商品展示中心、顾客体验中心和会员服务中心。

那么，当下经济环境下，省会经济圈和鲁南经济圈“消化”得了这么体量大的家电卖场吗？

2.盘活泉城路，大流量在哪里？

记者注意到，此次，京东电器城市旗舰店济南首店进驻的泉城路，曾有家电卖场一条街之称。目前，泉城路正处于新一轮升级改造中。

今年1月19日，三联家电济南泉城路店开业。目前，泉城路上的家电大卖场，由东向西分别是苏宁易购Pro超级旗舰店、三联家电泉城路店、苏宁易购惠尔商厦店和国美电器三联大厦店。这是国美电器在济南仅剩的一家门店，如今处于关店状态。

据悉，泉城路上的家电卖场最多时有7个，可以说几十米就有一家。如今，随着三联重回济南泉城路大本营，国内第一大家店零售渠道京东的自营大店入驻泉城路，还会再现当年家电卖场在泉城路火热“厮杀”的局面吗？

作为济南城市更新重点项目，在泉城路新一轮升级改造中，如何盘活泉城路，注入更大流量成为最大呼声。

去年11月8日举行的“泉城金街新活力”专题新闻发布会上，泉城路街道相关负责人介绍，通过盘活闲置载体，截至2023年11月，泉城路重点楼宇商业面积闲置率降低到目前的9.4%。

此次，京东自营大店入驻泉城路，如何激活流量成为首要任务，这和泉城路商圈焕新紧密连接，也和京东自营大店进军济市圈和鲁南经济圈的战略密切相关。

3.卖家电，你会整活儿吗？

京东自营大店的“流量密码”在哪里？

国美、苏宁、三联在泉城路“三国杀”时代，打折优惠是最常用的促销手段。但现在，家电早不是这个卖法了。

京东电器相关负责人告诉记者，消费者早就不是等电器坏了再换了。家电旧了耗电量变大，出了什么新产品、新功能、高颜值小家电，都是下单的理由，而传统家电卖场无法让这些需求“被看见”。

怎么才能被看见？

线下家电零售新模式，用户体验成了头等大事。京东电器济南分部负责人表示，京东电器济南城市旗舰店首店开业，不仅展示作为国内家电第一大零售渠道的价格力，还将带来“一站置家”和“潮购科技”的沉浸式场景体验。在京东自营超过1000万SKU的支持下，济南首店将引入众多一线品牌和互联网品牌高标准旗舰店。

京东电器济南分部相关负责人告诉记者，京东自营大店定位是“超级体验中心”，是以购物中心的视角去做3C和家电销售，而不仅仅是搞一个大型家电卖场或者品牌集成店，在寸土寸金的空间中设置了家庭主机游戏、电脑DIY、智慧厨房、餐具洁净实验室（洗碗机）、美食课堂、家务清洁、高端衣物护理、空气净化站等十多个体验区。

在很多家电卖场，3C产品占的楼层面积很小。在5万平方米的京东mall，3C产品展示面积达到1-2万平方米左右，这些空间大部分是做产品体验用的，强调的是“数字公园”概念。

把卖3C产品变成“逛公园”？京东玩的什么花活儿？

京东电器济南分部相关负责人告诉记者，去某个卖场买手机，只是单纯的产品体验；在京东城市旗舰店，比如买游戏，所有组件都是可以售卖的，包括文创周边、游戏座椅、游戏家居空间的摆设，这种体验是全方位，深度的。

京东电器济南城市旗舰店周边都是大型购物中心，与之对应，京东电器的旗舰店一定要科技感、未来感，定位城市科技新地标。京东电器济南城市旗舰店首店入口是一个飞碟造型，这个设计元素是国内其他109家城市旗舰店没有的。

这座门店还将泉城济南特有的“泉水”标签融于门店设计中，很多设计采用泉水流动的造型，包括用灯光去突出“流动的泉水”。只有从品牌印象、服务、体验、门店视觉形象，都会让消费者印象深刻，才能在社交媒体占有高话题度，才能引来流量。

用一句话来说，即便是卖3C卖家电，你也得会整活儿，把自己整成新的城市打卡点，调动消费者的情绪价值。

当下，购物中心加速洗牌，家电线下实体门店正在质变中，地方政府为刺激消费正在想各种大招。这个时候，引进京东这条“鲶鱼”刺激一下，为济南乃至山东省的家电家居消费市场带来体验、价格和服务的新理念、新风向、新标准，正当其时。

（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端记者 蔡宇丹）

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