钟睒睒四度蝉联中国首富，农夫山泉如何成就矿泉水帝国？ 为何有

钟睒睒四度蝉联中国首富，农夫山泉如何成就矿泉水帝国？ 为何有人喝白酒要搭配矿泉水？听老酒鬼说完，才知道有这4个原因，

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钟睒睒四度蝉联中国首富，农夫山泉如何成就矿泉水帝国？ 为何有人喝白酒要搭配矿泉水？听老酒鬼说完，才知道有这4个原因， 

钟睒睒四度蝉联中国首富，农夫山泉如何成就矿泉水帝国？

转自：金融界

本文源自:金融界

2024年胡润富豪榜和新财富500创富榜双榜发布，农夫山泉创始人钟睒睒以4500亿元财富总量和4562.7亿元持股市值再度荣登中国首富宝座，这也是他连续第四次问鼎中国首富。矿泉水在人们印象中是一个竞争激烈、利润微薄的传统行业，但农夫山泉却在这样的赛道上成就了千亿帝国，其中奥秘何在？

高毛利率和ROE为农夫山泉奠定稳健根基

尽管矿泉水行业竞争激烈，农夫山泉却凭借着高毛利率和资产回报率在同行中占据优势地位。公司2023年销售净利率高达28.15%，在消费品行业中名列前茅，超过可口可乐等国际巨头。与此同时，农夫山泉2019—2023年ROE均值为41.14%，2023年更是达到45.88%的高点。这主要得益于公司在供应链管理、成本控制等方面的出色表现。以2019年为例，农夫山泉在原材料及包装材料、物流运输等成本上的管控能力显著优于同行，为高利润率奠定了坚实基础。优异的盈利能力为农夫山泉持续、稳健的现金流提供了保障，为后续发展积累了充沛的资本。

全品类布局和创新赋能农夫山泉开拓增量市场

农夫山泉近年的成功还在于全品类饮料的产业布局和对新品牌的培育能力。2023年公司饮料业务收入占比首次超过矿泉水，达到49.5%，茶饮料、功能饮料、果汁等品类合计贡献了超过200亿元的营收。横跨17个品牌、多个品类的矩阵式战略让农夫山泉在饱和的矿泉水市场外获得了更多的增量空间。以茶饮料"东方树叶"为例，公司将这个"最难喝的饮料"打造成126.6亿元营收的明星单品，成为继矿泉水之后的第二增长曲线。创新研发能力的加持下，农夫山泉不断推陈出新，今年就推出了100%番茄汁、100%胡萝卜混合果蔬汁等新品，以差异化的植物蛋白饮料吸引消费者的眼球。

庞大的销售网络和优越水源是农夫山泉的护城河

农夫山泉为何能在激烈的竞争中立于不败之地？除了上述因素外，强大的渠道网络覆盖和优质水源禀赋是公司难以复制的核心竞争力。2022年公司拥有4500多个经销商，通过他们将产品覆盖到全国237万个以上的终端零售网点。同时，公司在浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口等多地的优质水源资源，不仅为农夫山泉高端矿泉水的生产提供了得天独厚的条件，也为其他饮料产品的供应链体系带来协同效应，降低了综合运营成本。优质的水源加上从源头到终端的一体化运作，农夫山泉在行业竞争中筑起了难以逾越的护城河。

2020年上市后，农夫山泉交出了亮眼的成绩单：连续三年累计实现净利润330亿元，派发现金分红231亿元。在香港上市的头两年，公司市值一度冲高到7500亿元。尽管随后有所回落，但稳定在4500亿-5000亿元区间，2023年的市盈率为33倍，被华泰证券看好，给予38倍的估值，对应总市值在4590亿元。这样的估值体现了资本市场对于农夫山泉"矿泉水帝国"地位的肯定。在品牌危机、市场波动等外部不确定因素影响下，农夫山泉成熟的公关和创新能力让其稳健前行，不断巩固着行业龙头地位。钟睒睒将矿泉水这个传统行业做到风生水起的极致，成就了属于农夫山泉的时代商业传奇。


为何有人喝白酒要搭配矿泉水？听老酒鬼说完，才知道有这4个原因

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导读：为何有人喝白酒要搭配矿泉水？听老酒鬼说完，才知道有这4个原因！

酒在我国有着源远流长的文化历史，同时也有着很好的地位，在我们的生活中，酒已经完全地融入了进来，不管我们在各种聚会还是在逢年过节的时候，我们总免不了和一些酒打交道，在我国，最受欢迎的酒是白酒，因为它的口感够刺激，喝完了之后能让人得到一定的释放。

那么不知道大家发现这样的一个问题没，有的人在喝白酒的时候总要搭配着矿泉水喝，这究竟是为什么呢？相信很多朋友和我一样都摸不着头脑，别担心，一起来看看老酒鬼是怎么说的，相信大家看完后会找到4个重要原因，聪明人看了之后记得学会，这样才能充分的利用起来，那么话不多说，一起来看看吧。

1、白酒的浓度非常高，喝多了会对胃有一定的负面影响，所以为了减少白酒对肠胃、肝脏的伤害，我们可以在喝白酒的时候喝点矿泉水，这样就能稀释白酒的浓度，从而还能加快白酒的分解，这样就能减缓喝白酒对身体的伤害，不过在喝矿泉水的时候我们也要注意，想要达到分解酒精的作用，最好选择冰镇的矿泉水，这样效果才会更好，如果你不信就试试看吧。

2、对于一些酒量比较差的朋友，在一些重要的场合需要用喝矿泉水的方式来掩盖自己酒量差的问题，也可以在喝白酒的时候喝点矿泉水，这样就能避免自己失去一层保护色，在领导或者合作伙伴面前就没那么容易丢脸，因此，如果你也想掩饰自己酒量差的弱点，那么不妨也可以试试这个小方法，相信你会有所收获的。

3、白酒喝多了很容易出现口渴的情况，这个时候如果我们能喝一口矿泉水，就能起到很好的解渴作用，如果我们运气不好，在喝白酒的时候喝到了假酒，之后肯定会更加难受那么这个时候，我们肯定不能忘记矿泉水，有了它还能减少白酒对喉咙的刺激，喝完酒之后不会那么容易出现口渴的情况。

4、在喝酒的时候，我们免不了会吃一些菜，吃菜之后在喝酒可能会冲淡白酒的口感，喝起来不如之前那么醇香，这样一来，如果是比较好的白酒就可能被我们给浪费了，所以这个时候如果我们能够给自己来上一杯矿泉水，口腔里面就会变得比较清新，再喝白酒就能充分享受到白酒的醇香口感，这样会把白酒的价值给充分发挥出来，从而达到物有所值。

一般情况下，这种情况更是针对于一些好酒的，特别是茅台、五粮液、剑南春这些好酒，更需要我们拥有一个干净清新的口腔去尝试，如果你不信就试试看，相信喝了矿泉水之后再喝这些白酒，真的会给你带来不少的惊喜哦，我也是在体验中得出的结论，不是老酒鬼还真不知道这个道理。

由此可见，如果我们不胜酒力或者身体方面并不是特别好的朋友，我们也可以边喝酒边喝矿泉水来解决一下难题，不过不管出自什么原因，才会选择在喝白酒的时候喝矿泉水，我们都要注意，白酒虽然不错，能够在一定程度上解决一些难题，拉进人与人之间的关系，但是白酒喝多了对于我们的身体还是有很大的危害的，希望大家能够牢记：小酌怡情大饮伤身这句话。

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