矿泉水与“可乐”之后，元气森林又向冰红茶进攻 家电大实话：纯

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矿泉水与“可乐”之后，元气森林又向冰红茶进攻

元气森林的野心正在逐渐涨大。

它所推出的“有矿天然软矿泉水”和“可乐味气泡水”，都有向这个行业巨头如农夫山泉和可口可乐发起攻击的意味。而这股火药味眼下更为浓烈，它又瞄准了康师傅的冰红茶。

在线上和线下渠道低调推出新品“冰茶”近半年后，2022年12月15日，元气森林召开新品发布会，首次向外界披露了该产品的诸多细节，包括整体策略、产品逻辑及研发过程等等。并且表示，冰茶计划于2023年全面铺市。

元气森林此次推出的冰茶一共有“减糖版”和“0糖版”2种口味。在新品的核心卖点上，元气森林试图对市面上传统的冰茶产品从原料、配方、口味、含糖版本，甚至包装等方面做出升级，比如强调产品使用斯里兰卡红茶真实茶叶萃取，搭配安岳尤力克柠檬汁，并且减糖版本比经典版本少25%的糖，0糖版本使用天然代糖赤藓糖醇代替砂糖。

界面新闻注意到，与最初市面上流通的冰茶相比，此次正式发布的冰茶在版本与包装上做出了调整。

目前元气森林天猫旗舰店的冰茶产品，分为“经典版”与“0糖版”2种。“未来没有‘经典版’，只有‘减糖’与‘0糖’版，包装会做明确标注。”元气森林回应界面新闻称，电商目前是前期测试产品，这也是因为与消费者真实互动的方式让他们收到很多反馈意见，最终促成了调整。

同时，正式发布的版本去掉了原有包装上的“绝对元气”字样。天眼查显示，“绝对元气”是元气森林在2021年6月成功注册的商标。这也意味着，元气森林最终并未选择用子品牌的方式，而是把它纳入主品牌阵营进行大规模推广。

从定价上看，元气森林冰茶以单瓶零售4元的价格切入市场，而这比康师傅冰红茶3元左右一瓶的价格要高，比维他柠檬茶6元左右一瓶的价格要低。在元气森林产品体系内部比较，冰茶比气泡水、纤茶等主要产品6元左右的单价更低。

元气森林表示，未来冰茶还将采用不同的茶底和水果搭配，满足更多消费者的口味。同时也会针对户外、聚餐等不同场景，推出更多规格的版本，以满足不同需求。

而此番大规模铺货冰茶，也意味着元气森林正式进入冰茶这个超级品类。而以柠檬为代表口味的冰茶成为市场畅销的通路产品，意味着有足够的消费基础。

据美团美食、咖门联合发布的《2022茶饮品类报告》显示，2021年柠檬茶产品销量及销售额同比增长，一度达到400%上下；2022年，柠檬茶销量增速虽然放缓，但同比增长不低于130%。艾媒数据显示，2019年中国饮料市场销售收入达到9914亿元，其中茶饮料占比超20%。2020年，天猫及京东即饮茶销售数据显示，柠檬茶占据总销售的33%，是最大的细分品类。

但同时在中国市场，这一品类已经有了巨头。

很长一段时间以来，康师傅的“冰红茶”一度成为该品类的代名词，从销量上看它也毫无疑问是中国饮料市场上的大单品。2020年，康师傅的茶饮销售收入为150亿元人民币，其中冰红茶年销售收入75亿元，占康师傅茶饮料的50%。

从近期的新品布局上看，以0糖气泡水杀出市场的元气森林，元气森林在通过“挑战巨头”的策略来拓宽品类。

无论是“有矿天然软矿泉水”，还是“可乐味气泡水”，其共同特点都是赛道更宽，同时更加成熟的市场品类，而元气森林的做法是，在已有巨头的情况下，主打“健康”的消费心智，对市面上的传统产品做差异化创新。

但对于饮料行业而言，元气森林与传统饮料巨头的比拼，其关键挑战还在于线下渠道。

今年年初，元气森林表示其在终端布局的智能冰柜目前已经进驻了全国34个省的夫妻老婆店和商超，提供设备维护、销售数据反馈等服务。元气森林独有的无人零售柜渠道目前已经在全国20个城市布局，目标是覆盖中国的大部分企业。预计2022年，元气森林的冰柜可以达到20多万个点位布局。

未来元气森林也会更看重下沉市场渠道。此前元气森林告诉界面新闻，他们希望冰茶能成为一个流通性更强的产品，进入到更广阔的不同城市级别的市场，以及覆盖更加零散的传统渠道，比如夫妻老婆店、食杂店、烟酒店等。

如同气泡水，冰茶也可能遇到类似的挑战，比如4元的冰茶如何在下沉市场迎接康师傅、统一这样传统饮料巨头的阻击。

其创始人唐彬森于2021年11月披露的数据显示，元气森林覆盖的80万终端，10%是便利店。而界面新闻此前采访的一名华北大型饮料商贸公司负责人透露称，目前农夫山泉渠道终端是260万个，以及康师傅、统一、可口可乐、娃哈哈的终端在500万个以上。元气森林与这些能延伸到村镇级别的巨头渠道相比，还尚有一定的距离。


家电大实话：纯净水or矿泉水 净水器到底该买哪种？

现在几乎很少有人愿意直接饮用自来水了，虽然自来水煮沸后可以直接饮用，但大家始终觉得不经过过滤的自来水始终不太健康。

的确，自来水虽然出厂时达到了饮用标准，但经过长距离的输送和存储过程，很难做到百分百不污染。所以自来水最好不要直接饮用，而使用净水器过滤，是提升自来水安全性的最主要方式。

但净水器和手机不同，手机只有一种，只是配置不同。而净水器从功能上是有区分的，比如常见的有超滤净化和RO反渗透净化，两种净化效果有着比较本质的区别。一个净化出来的水是我们日常口中的矿泉水，一个是纯净水。而两种产品也都有受众，那究竟哪种更好呢？今天就简单给大家分析下。

首先来说说这两种水的物质含量：

超滤水（超滤净水器过滤）：水、钙镁离子、重金属（超标有害）

纯净水（RO反渗透净水器过滤）：水

那从成分上来说，这两种水哪种更好呢？目前网上有两种说法：第一种是纯净水中只含有水，损失了钙镁等微量元素，不利于健康。第二种是人体摄入的矿物质等营养成分通过饮水的补充量基本可以忽略不计，所以无需担心长期喝纯净水会对身体产生危害。

而实际上，如果是为了干净而言，肯定是选择纯净水更好，毕竟通过每日饮用水补充的矿物质其实是非常有限的，所以从营养和健康角度来看，RO反渗透过滤的纯净水更好。

超滤过滤不掉水垢

那超滤净水器过滤的矿物质水就没有价值吗？其实也不然，超滤水虽然纯净度不如RO反渗透净水器过滤的纯净水，但超滤净水器价格便宜、后期成本低、甚至不用插电等优势，对于一些对水质没有那么高要求的人群而言，超滤净水器依旧是个不错的选择。

所以对于用户来说并不存在哪种更好的选择，最重要的还是需要看自己的需求。

发布于：北京