市场地位认证宠物行业市场占有率专项调研报告（2024）中金企

市场地位认证宠物行业市场占有率专项调研报告（2024）中金企信 市场攻略与IP孵化，我们要做的是全新的增量市场， 

市场地位认证宠物行业市场占有率专项调研报告（2024）中金企信

报告发布方：中金企信国际咨询《市场地位认证-宠物行业市场占有率专项调研报告（2024版）-中金企信发布》

中金企信国际咨询（全称：中金企信（北京）国际信息咨询有限公司）为国家统计局涉外调查许可单位&AAA企业信用认证机构，致力于“为企业战略决策提供市场占有率认证&证明、国产化率（认证&报告）、行业研究报告、市场调查、投资价值评估预测、数据分析、项目可行性&商业计划书等全套解决方案”的专业咨询顾问机构。截止2023年中金企信国际咨询累计完成市场占有率&市场份额认证&证明项目3200+例，专精特新&小巨人认证&单项冠军证明项目2900+例，行业地位&品牌认证&服务项目2000+例，销售排名&领先认证&证明项目1500+例），为2.3万+不同领域企业提供专业、权威的全套解决方案三方认证服务。

（1）宠物行业概况

宠物是指凡是人工养殖的非食用的供观赏、娱乐、休闲、陪伴等服务的陆生、水生动物。其中，宠物犬和宠物猫无论是在家庭拥有率、规模还是消费者偏好方面都占据着绝大部分市场。1860年美国电气工程师JamesSpratt发明了专门的宠物食物，1922年宠物食品马肉宠物罐头在美国实现工业化生产，标志着宠物行业由最初的零散式状态，进入了工业化生产阶段并实现宠物行业产业化。

随着社会经济发展和城市化进程加速，民众物质生活不断改善，社会老龄化、独生子女家庭普及等客观因素的突出，使得民众开始寻求情感与精神的慰藉与寄托，而宠物具备缓解人类压力、不向人类主动提出诉求等特点，逐步得到大众的青睐。近年来，宠物行业产业链逐渐清晰、完善，子行业种类日益丰富。宠物行业主要包括宠物饲养、宠物交易、宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物美容、宠物训练、宠物保险以及宠物殡葬等一系列商品和服务链条，各部分具有各自独特的行业特点，已分别发展成独立的子行业。

宠物商品、宠物服务是宠物行业主要的两个子行业。宠物商品是指能够供给市场，被宠物使用和消费，并能满足其某种需求的实体产品。人与宠物间的关系日益浓厚，宠物饲养主已不仅仅满足于保证宠物的基本生命，并演化出宠物营养美容、宠物沟通互动等全方位、多层次的需求，使得宠物相关的商品种类日渐丰富。宠物服务是向宠物主和宠物提供满足其日常生活和心理需求的服务。越来越多的宠物主愿意支付费用为宠物提供类人化的生活方式，同时催生出丰富的个性化服务。随着宠物行业需求的不断延伸及开拓，宠物商品及服务的种类日益丰富，已发展成覆盖宠物生老病死、衣食住行的完整产业链。宠物食品在宠物行业内占主导地位，是行业爆发受益最大的子行业。

从贯穿宠物一生的消费角度来看宠物行业，宠物行业中各个子行业在覆盖宠物的生长周期、宠物使用频率等方面均有所不同。宠物饲养交易仅发生在宠物出生到领养时期，时间跨度相对较短；宠物医疗、培训、美容等个性化服务，根据宠物个体差异及宠物主的消费偏好不同而存在差异，发生频次相对较低且个体消费相对参差不齐；宠物医疗集中在宠物幼年和老年时期；宠物食品在宠物的一生中使用频次最高且持续、稳定，涵盖宠物全生命周期，属于饲养宠物的刚性需求，是目前宠物行业占比最高的子行业。

（2）全球宠物行业市场容量及发展前景

宠物产业在发达国家产业体系较为成熟，相关产品及服务已经发展成为民众日常消费的重要组成部分。全球宠物市场近年来进入平稳发展的阶段。根据中金企信的数据统计，2019年至2021年，全球宠物市场规模分别为1,323亿美元、1,421亿美元和1,596亿美元，保持稳中有升，2022年全球宠物市场规模预计将达1,713亿美元。2019年至2021年，全球宠物市场规模的增长率分别为3.80%、7.41%和12.29%。

数据整理：中金企信国际咨询

（3）国内宠物行业市场容量及发展前景

相比于国际宠物市场，国内宠物市场起步较晚，近年来发展较快。20世纪90年代初，随着中国小动物保护协会的成立以及规范养宠的逐步推行，宠物作为伴侣的养宠理念逐步深入国内消费者人群，宠物市场逐渐在国内兴起，如今我国宠物市场正处在快速发展阶段。

近年来，伴随着我国国民经济的快速发展、人均收入水平的提高以及消费理念的升级，我国宠物市场实现了快速发展。根据中金企信的数据统计，2019年至2021年，我国宠物市场规模分别为600亿元、704亿元和800亿元。2019年至2021年，我国宠物市场规模的增长率分别为21.76%、17.18%和13.71%，2022年我国宠物市场规模达到904亿元。我国宠物行业规模增速高于全球平均水平。

数据整理：中金企信国际咨询

我国宠物行业虽然在近年来保持了较快的增长趋势，但我国宠物行业总体规模与美国、欧洲等宠物行业发展较早的国家仍存在较大的差距，宠物行业的渗透率相对较低，行业发展潜力较大。根据中金企信的数据显示，2019年我国的养宠家庭渗透率（指拥有宠物的家庭占总家庭数的比例）为22.8%，而美国、英国则分别为68.9%、45.0%，均高于我国，我国宠物渗透率提升空间广阔。此外，终端消费者消费需求的稳定增长是宠物行业生存与发展的基础。受益于我国国民经济持续发展、人均收入水平的提高、人口家庭结构变化以及消费理念的升级等多重驱动因素，我国居民饲养宠物数量将快速增长，根据中金企信的数据预测，预计到2024年，我国的养宠家庭渗透率将达到29.9%，我国宠物行业发展前景广阔，潜力巨大。

第一章 宠物产品及市场发展分析17

第一节 宠物市场发展环境分析17

第二节 宠物产品应用情况分析18

第三节 宠物的工艺研究19

第四节 宠物市场现状分析21

一、宠物市场概况21

1、宠物市场发展现状21

2、宠物竞争分析22

二、宠物行业市场占有率分析23

三、宠物区域市场结构占比分析24

第二章 中金企信国际咨询-全球宠物行业市场分析59

第一节 全球宠物行业发展综述59

一、全球宠物行业发展趋势分析59

二、各国宠物发展特点分析60

三、全球宠物市场规模及重点国家份额占比61

第二节 全球宠物优势企业市场占有率分析63

第三节 全球宠物市场需求分析67

第四节 全球宠物市场销售收入及占有率分析70

第五节 全球宠物市场规模分析74

第三章 中金企信国际咨询-国内宠物市场发展分析78

第一节 中国宠物行业市场竞争格局分析78

第二节 宠物产品市场分析79

一、产品应用市场现状79

二、产品销售80

三、市场需求规模81

四、市场规模发展走势82

第三节 国内宠物供需及预测分析83

一、宠物产量分析及预测83

二、宠物需求及应用领域分析及预测84

三、宠物进出口状况分析86

四、宠物价格分析及预测88

五、宠物投资动态分析及预测89

六、宠物研发动态分析及预测93

第四章 中金企信国际咨询-宠物行业竞争格局分析94

第一节 宠物行业集中度分析94

一、宠物市场集中度分析94

二、宠物企业集中度分析94

三、宠物区域集中度分析95

第二节 宠物行业竞争格局分析96

一、宠物行业竞争分析96

二、国内主要宠物企业动向97

三、国内外宠物竞争分析99

四、我国宠物市场竞争分析99

五、我国宠物市场集中度分析100

第三节 我国宠物行业TOP企业市场占有率分析

第五章 中金企信国际咨询-宠物产业经济运行分析100

第一节 中国宠物产业工业总产值分析100

第二节 中国宠物产业市场销售收入及占有率分析103

第三节 中国宠物产业产品成本费用分析106

第四节 中国宠物产业利润总额分析109

第六章 我国宠物产业进出口分析113

第一节 我国宠物产品进口分析113

一、进口总量分析113

二、进口结构分析114

三、进口区域分析115

第二节 我国宠物产品出口分析116

一、出口总量分析116

二、出口结构分析117

三、出口区域分析118

第七章 宠物行业重点企业竞争力及占有率分析124

第八章 宠物行业申报专精特新“小巨人”政策解读161

第九章 中金企信国际咨询-宠物行业市场SWOT分析172

第十章 中金企信国际咨询总结及技术发展趋势分析179

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《2023-2029年中国芳纶纸基材料市场分析及发展策略研究预测报告》


市场攻略与IP孵化，我们要做的是全新的增量市场

陈格雷：有人说过江小白的市场打法就像啤酒的打法。

陶石泉：这是被逼的，你老研究存量市场干嘛呢?不要老是想去抢别人手里的白酒份额，那又不是我们的，我们要做的是全新的增量市场。

陈格雷：那是否意味着江小白会切入到一些国外洋酒的现有市场，以及国际化。

陶石泉：对。

陈格雷：有没有具体的计划？

陶石泉：有特别长远的规划，就是说江小白这个品牌，它是中国白酒的一个品牌，但同时，我更希望它是全球烈酒的一个品牌，他跟Absolute，跟Johnnie Walker、芝华士这些品牌在全球在未来去竞争。这个空间尺度是大的，时间尺度是大的，这跟江小白的小而美不矛盾。

陈格雷：只要给用户的感觉还是小而美的，但是市场可以做大。

陶石泉：就是我没有把国内任何的白酒当成我的对标和竞争对手，不但不是竞争对手还是伙伴，我们希望带动的是白酒的国际化，带动整个白酒行业的年轻化，正如你刚才提到的，如果领跑，会获得一个红利。

陈格雷：这个红利期其实只有你在跑了，因为这个实验是你独家去试的。

陶石泉：就是自己跟自己跑。跟自己跑有什么好处呢?就是我有试错的空间。还有就是不太容易被别人理解。

陈格雷：一旦成功了，你会成为消费者心中的第一个印记。

其实我们并不强调生理年龄，你到底多少岁？

其实不太重要。

陶石泉：用户其实不容易转换过来，毕竟，每个人的消费还是比较固定的，我们做的更多的是一个拉新的战略。新用户本来就在，有一些外界会认为，我们只做年轻化。其实我们并不强调生理年龄，你到底多少岁？其实不太重要，在每一个年龄阶段，都有一部分人愿意接受新鲜事物。或者是在消费群体中他比较引领，比较潮流，这跟年龄没有关系，就是五六十岁的人里面也有比较潮流的。

所以我们要做的其实就是持续的把这一部分人链接，和他们的一个互动，把他们其中的一部分人转化我们的用户，把他们变成一部分忠实用户，这是一个很长期的过程，我只要做到这一步，就是我一直说的小而美。其实中国市场太大了，全球市场这么大，我有其中5%、10%的用户，就已经很好了。

陈格雷：现在江小白已经进入国外市场了吗？

陶石泉：当然，已经每年有几千万的酒被喝掉，而且实实在在进入了它的主流，比如在欧洲就在进入主流市场。我们去到欧洲，卖的地方不是唐人街，是真的进入到餐厅、酒吧，这些主流市场的饮品产品。什么叫进入主流，就像肯德基、麦当劳、日本料理店在中国，就进入了我们的生活主流，成为一个个文化符号。

江小白酒要完成的事情，

是成为小型场景的仪式和道具，

这就是孵化IP的原理……

陈格雷：我用我在IP蛋炒饭的文章，孵化超级IP的角度，重新描述一下整个过程——就是这个场景解决方案成为了IP仪式，就像中秋节赏月是一个IP仪式，而月饼是IP道具。江小白要完成的事情，是成为小型场景的必备情感沟通酒，当这个成为了某种仪式，江小白酒就成了IP化道具，成为了IP文化符号。

当江小白成为某种场景中的解决方案时，其实就是成为了文化的仪式和道具，那就不只是市场成功，而是变成文化符号，这就是IP的力量。原文链接：www.shifasuips7.com 原文链接：www.shifakf368.com 原文链接：www.8bugoree.com 原文链接：www.8buips7.com 原文链接：www.sfgoree.com