曾经红极一时，如今门店都“难找到”的服装品牌，你都穿过几个？

曾经红极一时，如今门店都“难找到”的服装品牌，你都穿过几个？ 服装品牌价值榜第一，波司登惊艳中国品牌日，

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曾经红极一时，如今门店都“难找到”的服装品牌，你都穿过几个？ 服装品牌价值榜第一，波司登惊艳中国品牌日， 

曾经红极一时，如今门店都“难找到”的服装品牌，你都穿过几个？

hi，准备好一起变美了吗？

在80后、90后的记忆里，像是美特斯邦威、班尼路、森马、唐狮、以纯这些国产服装品牌曾经都是时尚的代表，当初省吃俭用也要买上一件的服装品牌，现在都怎么样了呢？

它们有的艰难求生；有的努力转型；有的干脆摆烂，更多的是“查无此人”的状态。这些红极一时的“高街品牌”，你还记得几个？

﹝①﹞拉夏贝尔

拉夏贝尔自从1998年创立以来，可谓是马力全开，大街小巷几乎遍布了它或者它旗下品牌的门店，被称为“中国的ZARA”。

你可以说你没有买过主品牌拉夏贝尔的衣服，但是它旗下的这些品牌，几乎占据了当时市面上受欢迎品牌的一小半，妥妥的国内服装品牌的老大哥！

但是随着衣服的设计感跟不上时代，品牌走上了下坡路，服装质量也变得参差不齐，管理和品控问题层出不穷。

有姐妹就吐槽过在拉夏贝尔买的一条牛仔短裤和图片严重不符，卖家秀是平角裤，拿到成三角裤了。明明尺码标的S码，穿起来却大的离谱。

在各大电商品牌卷的如火如荼，独立设计师品牌如雨后春笋一样冒出来的当下，拉夏贝尔也只能无奈以资不抵债，破产清算结局，不可谓不唏嘘。

﹝②﹞阿依莲

阿依莲应该是“纯欲网红风”的鼻祖品牌，标准性的碎花、丝带、少女粉、泡泡袖就是阿依莲的代名词，在十几年前，可以说是众多中学女生心中的穿搭天花板。

早早的就请了大S来代言，现在看来不忍直视的搭配，在那个时候就是活脱脱的公主本主！

因为有了大S的加持，阿依莲一度火爆了整个亚洲市场，甚至成了一代少女心中的“仪式感”标杆，也掀起了一股淑女风，当时的班里的女生谁过年不买几件阿依莲撑场面。

作为时尚的弄潮人，衣柜里不能没有这么经典的“时代的眼泪”款，现在看来依旧是“甜度爆表”！▼▼

当古早偶像剧时代过去，阿依莲甚至一度成为“土”的代名词，虽然现在已经改了更大众的风格，却已经是“少人问津”的状态。

﹝③﹞艾格

当年艾格这个品牌，可是有钱人的象征，与同期一件衬衫平均百元左右的真维斯、美特斯邦威相比，艾格的一件衬衫要四五百，随便一件大衣都要超千元，是无数人小时候眼中的“大牌”。

尽管它价格不便宜，但是依旧挡不住它好卖，浓厚的法式风格质量也过关，这件06年买的艾格连衣裙，放到现在看也不算过时。▼▼

但是因为ZARA、GAP、H&M等快时尚品牌进军国内，电商品牌也纷纷崛起，迫于库存压力，艾格采取了“打折”策略，虽然缓解了积压库存，却让品牌彻底沦为大卖场女装，恶性循环一下销量就一落千丈。

现在的艾格已经结束了女装业务，只专注于内衣板块，怪不得有姐妹感慨：小时候想买没钱，现在有钱却倒闭了。

⑴ 潮流前线

80后90后最早对于快时尚品牌的印象，大概率不是zara或者hm，而是这一家本土的快时尚服装品牌。当年凭借着韩流打开了流量密码，在美特斯邦威、森马、真维斯这些大牌瓜分市场的情况下异军突起。

他们家的代言人，都是响当当的大牌，谢霆锋、宋慧乔、陈慧琳……随便一个放到现在代言费也不菲。

在优衣库还还没在国内扩张之前，潮流前线就已经走优衣库模式了，只负责设计和销售，生产外包以求快速扩张，高峰时在全国30多个省市开了2000多家专卖店，名副其实的时尚顶流品牌。

在三四线市场，潮流前线几乎一家称王，年入180亿让创始人成了东莞首富。

但是随着韩流的热度消退，韩流越来越不吃香了，在别的服装公司砸钱拼命搞品牌的时候，潮流前线反而反其道而行之，开始放弃自主品牌设计，改成了批发卖货模式。

结果可想而知，失去了品牌调性的潮流前线越发的没有消费者买单。

如今潮流前线的母公司近3年亏损超70亿，公司也将面临退市，曾经的一代服装巨头跌落神坛。

⑵ 班尼路

提起“班尼路”，哪怕没买过的人都会觉得耳熟，这个牌子可以说是二十年前的“一线潮牌”，门店都是开在一、二线城市，最火的时候，在北京、上海的步行街上，每走几分钟就能看见一家班尼路门店。

代言人也是数一数二的大牌明星，刘德华、王菲都是它的代言人。

还有黄渤的成名作《疯狂的石头》，里面一句经典的台词：“牌子货，班尼路的”，更是让班尼路成为了家喻户晓的服装品牌。

那会优衣库、ZARA、hm已经进入内地，但是消费者完全不认，只爱班尼路。

以休闲风服饰为主班尼路以基础款为主，随着市场饱和度，品牌老化、调性单一，缺乏设计，班尼路的市场竞争力越来越弱，也开始走上了拼价格的路线，慢慢退出了一二线市场。

近年来在一二线城市主流商圈，几乎已看不到班尼路的身影。线下的门店大缩水，线上的销售也很一般。

⑶美特斯邦威

当年美特斯邦威的一句“不走寻常路”简直风靡全国，每个城市的步行街可以没有肯德基和麦当劳，但是一定会有一家超大的美特斯邦威。

想当年周杰伦代言的时候还是个少年，现在都是几个娃的爸爸了，潘玮柏、张韶涵、杨颖一个个都是现在依旧活跃的大咖明星。

2012年时美特斯邦威还入选“中国最有价值品牌100强”，创始人周成建更是登上了胡润百富榜排名第18。

随着急速的门店扩张，美邦也陷入了库存压力，创始人周成建为了缓解资金压力，又迷上了资本运营，让美邦的股票大跌，至此开始的美邦的连续亏损。

这几年，裁员、关店、卖房，美邦一直在艰难求生，短短三年，美邦服饰的员工就减少了3772人。

01、南极人

南极人，一个做内衣起家的品牌，创始人张玉祥创新式的找美国杜邦公司合作开发出了“棉+莱卡”，让内衣的舒适性和美观度大大提升，一下赚到了10个亿！

但是随着金融危机和同行越来越卷的竞争压力，创始人张玉祥选择了直接躺平，卖掉自己所有的工厂，只保留“南极人”三个字。

自此之后，南极人的袜子、鞋、童装、卷发棒、热水袋，只有你没遇到的，没有你想不到的，南极人彻底变成了一个贴牌，只要给钱就可以用他的牌子。

02、恒源祥

很多人小时候都听过这个洗脑的广告语：“恒源祥，羊羊羊”。恒源祥最早是和鄂尔多斯一样的羊毛织物品牌，靠着卖毛线发家，那会织毛衣都会去恒源祥选购毛线，承载全国90%的绒线销量。

后来恒源祥推出了保暖内衣系列，因为老国货品牌的好印象，卖的也很不错。

或许是眼热南京人轻松躺赚，恒源祥也开始出售自己的贴牌，手套、袜子、床上用品几乎都能看到恒源祥的品牌，也让屡次上当的消费者对这个品牌心生余悸，口碑大不如前。

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服装品牌价值榜第一，波司登惊艳中国品牌日

5月10日，2019年中国品牌日系列活动在上海展览中心开幕。

中国品牌日是国务院设立的国家节日，一直在不断推动“中国产品向中国品牌转变”，显著增强了全社会品牌发展意识，让品牌建设氛围日益浓厚。

2018年首届中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛成功举办，在国内外产生强烈反响。而今年中国品牌日活动以“中国品牌 世界共享”为主题，遴选来自轻工、服装、汽车、电子信息等四大消费品领域约200家为中国品牌高质量发展做出突出贡献的自主品牌。其中服装行业融合科技前沿与流行风向，设立了“有为国牌”、“匠心风尚”、“趋势先知”三个体验场景，利用现代展览展示技术，作为服装行业代表的波司登尤为引人瞩目，在“中国品牌日”开幕前一天，2019年中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛上，波司登以243.02亿元的品牌价值，取得2019中国品牌价值服装鞋帽领域第一的好成绩。服装行业代表品牌实至名归。

在自主品牌消费品体验区，波司登不仅在自主品牌消费品体验区带来了全新的产品，还让消费者直接在线下互动体验，亲身感受波司登品牌魅力。展示全新的产品不仅包括纽约时装周走秀款，就连呼声一直很高的三国设计师联名系列也在其中。还有获得过2019年度户外装备大奖、黑科技“世纪之布”GORE-TEX打造的高端户外系列，参观者们可以亲身体验波司登全新产品的魅力，特色的展馆设计、羽绒服产品陈列展示，不禁要为波司登这波操作实力点赞。

2018转型新升级 雄踞品牌力量

在过去的2018年，波司登的战略成果异常耀眼。

受中美贸易战等各种因素影响，2018年我国GDP同比增速创下了28年最低记录。但在整体经济下行的大背景下，波司登的股价趋势出乎意料的上涨132.8%。这样的成绩在中国品牌中实属少见。

究其引起股价涨幅背后原因，离不开中高端消费群体对波司登的青睐。2018年，中高端销量增长500%以上，波司登在消费者心中的认知度大幅度提升，据全球前三的市场调研机构益普索数据显示，波司登在消费者中认知度高达97%；

随之而来的，是主品牌业绩破百亿，羽绒服主业务2018/19财年的累计零售金额已超百亿人民币，累计营收金额较2017/18财年同期升幅35%。

这逆势崛起的成就让所有人迫切想知道波司登背后的商业秘密。

2018年，波司登秉承着“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的战略方针，对渠道、产品等各方面持续优化升级，实现了在主流市场需求下的品牌价值升级。

商业价值的实现离不开好的产品系列。于是，波司登在产品品质方面加码：一方面，在现有高品质产品基础上，全面提升产品和生产工艺；另一方面，积极与国际一流科研机构合作，在产品面料、功能研发上不断突破创新。

但光做好这两面还远远不够，服装行业有一个共同的难题，那就是品牌升级打造，渠道很关键，没有良好的渠道体系，就无法形成闭环的商业力。

因此，在渠道方面，波司登破釜沉舟，首先入驻了万达、银泰等核心商业体，力拓主流渠道，让顾客能够更方便地到波司登的产品；其次，波司登对终端门店进行了优化升级。这两步看似平常，但却非常关键，因为线下门店是品牌及产品与消费者直接接触的地方，门店的布局、陈列、装饰风格等都会影响消费者对品牌的好感度和对产品的接受度。而波司登对于终端形象的重新设计、门店陈列优化，也是为了能让消费者在波司登门店拥有更优质的购物体验。

焕新品牌形象，彰显独特魅力

一系列的升级动作，给世界带来了一个与众不同的波司登，一个全新的波司登。

2018年9月，波司登亮相纽约时装周，成为唯一在主场走秀的中国品牌，一线国际大牌明星的纷至亮相，让波司登在业界引发热议。

自此之后，作为纽约时装周舞台一颗闪耀的星，波司登的品牌形象越来越国际化，不少国际大牌时装设计师也开始关注到这一标杆式的中国品牌背后蕴藏的巨大商业价值，纷纷抛出了橄榄枝。

在纽约时装周结束一个月之后，波司登就携手三位国际顶级设计师：LV、巴黎世家等国际知名品牌的主设计师Antonin Tron、Ralph Lauren前设计总监Tim Coppens和师从山本耀司的意大利设计师Ennio Capasa，推出了国际设计师羽绒服联名系列。高口碑品牌+顶级国际时装设计师，自然是备受瞩目，产品一面市，就受到了众多明星红人及消费者的热捧。

在本次“中国品牌日”上展出的产品，让不少来宾和媒体感叹道：波司登这次的羽绒服产品设计时尚、年轻，让人有了眼前一亮的感觉。波司登专注羽绒服42年的匠心精神再一次受到行业认可，成为海内外最有影响力的中国服装品牌之一。

强化品牌自信，引领行业发展

通过不断创新突破，波司登已经实现了在主流市场需求下的品牌价值重塑，赢得了市场的认可。

品牌自信是最大的文化自信，相信品牌就能看到未来。现在，就连阿里巴巴CEO张勇都赞誉波司登是羽绒服第一品牌，并且期待在未来能与波司登进行新阶段的合作，这更让我们对波司登的未来充满了信心。

如今，世界已经进入品质革命和品牌经济的时代，生活讲品质，消费讲品牌，人民对满足美好生活的需要提出了更高要求，对品牌创造有更高的期待。

2019年的中国品牌日活动上，我们看到了波司登向世界展示中国自主品牌的强大自信和实力。有实力，才有话语权，未来，波司登将更加重视高品质产品设计及研发，秉持以专业态度和工匠精神做产品，打造高品优质的中国品牌，引领中国品牌参与全球竞争，走向国际化。

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