2024-08-08 11:51:03|已浏览：43次
小天才电话手表再次霸屏分众，“一超多强”局面难破 2024 年苹果智能手表 Apple Watch 购买选购指南（ 包含 S9/SE 2/Ultra 2 ） 该不该买？蜂窝版和GPS 怎么选？，
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小天才电话手表再次霸屏分众，“一超多强”局面难破 2024 年苹果智能手表 Apple Watch 选购指南（ 包含 S9/SE 2/Ultra 2 ） 该不该买？蜂窝版和GPS 怎么选？，
小天才电话手表再次霸屏分众，“一超多强”局面难破 看似平静的儿童智能手表赛道，其实已然暗流涌动。 华为、小米、360，以及无边界的腾讯，都想打破当下“一超多强”的格局，意图与“超级王者”小天才分一杯羹。 但王者也不示弱。 在中端市场游刃有余、高端市场独孤求败的小天才，凭借Z6巅峰版强势杀入儿童社交领域。最近又霸屏全国的分众电梯媒体，迈向了品牌营销的新台阶。 而小天才的这次重拳出击，意味着儿童智能手表赛道的品牌大战，已经提前开始了。 携手分众梯媒，巩固王者地位 儿童智能手表虽然在国内市场起步较晚，但发展极为迅速，竞争也日益激烈。 数据统计，截至2020年2月2日，中国线上市场在售的智能手表约有134个品牌，共有1057类产品。其中，儿童智能手表的品类就有368种，约占整体比重的35%，足见品类之丰富。 在这个细分赛道中，分布着老牌教育电子硬件类公司、手机通讯科技类公司、互联网科技大厂等各类玩家，经过多年的发展，逐渐形成了小天才称雄，华为、小米、阿巴町、360等多强争霸的“一超多强”格局。尽管有的all in 儿童赛道，有的仅作为战略布局版块，但毫无疑问，所有人都对这块近千亿市场规模的蛋糕野心勃勃。 其实从出货率和市占率来看，小天才的“一超”地位十分稳固。在2020年上半年全球智能手表市场报告中，小天才仅凭借儿童赛道这个单一市场，便以5.1%的市场份额跻身前五，与苹果、华为等大厂齐名。 从2020年全球出货量来看，步步高和华为作为第一梯队占据了市场的半壁江山，而旭日大数据则表示，200美元以上价位区间几乎是步步高的天下，且中国市场对高价位产品的接受程度在不断提高，未来可谓前景广阔。 但小天才并不安于现状。随着竞争的日益激烈，特别是华为等后起之秀的追赶，小天才也需要更多动能巩固行业冠军地位，于是，提升品牌势能、筑高品牌护城河成为必然之举。 近日，小天才携Z6巅峰版产品再次霸屏全国分众电梯媒体，希望在暑假即将来临、孩子们外出频繁之际，借“不管你在哪里，一个电话能马上找到你”的核心产品优势，以及分众强大的品牌引爆能力，再次点燃主流市场。 细心的消费者会发现，小天才近几年在分众梯媒的投放，均是根据不同的消费周期进行针对化宣传。开学季主打“碰一碰加好友”等孩子们更喜爱的社交功能，鼓励孩子们在学校多交朋友；暑假来临前，则宣传视频电话、实时定位等家长更关心的安全功能，让父母更安心。 小天才作为儿童智能手表领域的老牌王者，无论在广告语、传播媒介还是传播节奏上，都足见其对当下媒介发展及目标人群的深刻洞察。 在碎片化加剧、线上广告触达率不断降低的趋势下，小天才选择与分众这类稀缺的中心化媒体进行长期战略合作，在人群必经的物理空间、不断向目标人群传递品牌差异化优势。因为小天才深知，只有长期占领主流人群心智、成功封杀品类、形成消费者购物时不假思索的选择，才能巩固行业龙头位置、构筑强大的品牌护城河。 鼓励真实交友，聚焦社交安全 除了在品牌上不断发力、与主流人群持续沟通外，小天才在产品上也有着独特的策略和执着的坚持。 随着4G、5G时代的来临以及孩子们接触事物的复杂多元，孩子间的社交需求日益提高，原本仅支持打电话、定位功能的儿童手表，逐渐升级为搭载聊天、拍照等社交功能的智能设备；而社交，也成为了儿童智能手表的全新战场。随着360与KIDO联手推出产品S1、腾讯宣布即将上线微信儿童版，儿童社交的战火可谓越烧越旺。 在社交领域，不同玩家各有战术。华为、小米等很多互联网大厂实行的是更开放的策略，基本都支持QQ这类千禧一代喜爱的应用，力求在软件端迎合儿童的社交需求，给孩子更开放的社交环境。 而小天才则不同。自入局社交战场以来，小天才坚决采取真实、闭环之路，独立于其他应用之外，专注自身生态系统的开发。这样做，一方面是为了保证儿童的社交健康、安全，更重要的是，小天才鼓励孩子们在真实世界交友。 小天才以线下“碰一碰”为主要交友形式，这种方式需要通过面对面进行，保证好友的真实性；而拥有小天才手表的大多是同学、玩伴，其安全系数也相对较高。即使是通过线上交友，小天才也加入了家长的监管和介入。无论是通过群内交友，还是搜索天才号，都需要经过家长的同意才能完成操作，确保了交友过程的安全，为还不具备强辨别能力的孩子增加了一道安全屏障。 此外，小天才在注册账号时也需要实名制，从交友过程到主页，都可让家长和孩子及时确认对方身份信息。小天才还加强了对不良内容的精准识别和过滤，防止不良信息的直接传递给孩子们造成伤害。“通过不良内容鉴别、警告措施惩罚、交友安全性和社交实名制四大策略，小天才从系统底层杜绝了电话手表的社交安全问题。” 尽管与其他“开放”策略的玩家相比，小天才对于孩子们来说或许显得过于封闭。但值得注意的是，儿童手表的者是家长，与更开放的社交网络比起来，家长更看重孩子们的社交安全，甚至会限制孩子过度沉迷交友与游戏。从这一点上来看，小天才无疑更符合中国消费者的需求。 从携手分众到坚持“闭环”，小天才不仅有独特的产品策略，更懂得如何引爆品牌与市场。相信在产品突出的安全性与分众梯媒的助推下，小天才的品牌势能和王者地位会持续稳固。 周鸿祎曾说，“儿童手表不是一个简单的生意，一半是个产品、一半是个公益”。可以肯定的是，在保障儿童人身安全与社交安全这条“公益”路上，小天才一直在努力。 发布于：四川 更新日志： 2023.9.17 - 更新 S9、Ultra 2 2022.9.8 - 更新 S8、SE 2、Ultra - 去除 Edition 版 2021.12.22 - 更新 S7 的参数和图片 - 更新 Watch 充电头推荐 2021.10.8 - 增加 S7 的链接 2021.9.17 - 增加了新发布的 S7 2020.9.16 - 增加了新发布的 S6、SE 的信息 2020.9.7 - 增加第三方皮质表带推荐，见 「8.3 第三方皮质表带」 2020.7.29 - 增加 Nike 版、爱马仕版、Edition 版和普通版差异的配图 - 增加 S6 可能的更新点 - 增加了蜂窝版的使用场景和常见问题 - 增加第三方表带参考 - 增加是否贴膜的建议，参见「九、其它」 特别提醒：建议先关注我 @penddy ，关注后更容易找到我，有问题通过评论或私信都可以，会尽量回复，消息较多，会优先回复关注者，感谢理解，进到我下面主页就可以关注了。 一、前言 当前主要在售的版本是苹果官网在售的Apple Watch SE 和 Apple Watch Series 9 和 Apple Watch Ultra 2 版本，以及 Apple Watch 9 上架后即被从苹果官网下架的 Apple Watch Series 8 版本。 随着 S9 的发布，加上 SE 第二代 、Ultra 2在售，部分平台还可以买到S6/S7/S8/Ultra 第一代，现在选择复杂度又在增加，所以个人觉得还是需要有类似这样一篇内容供的人参考： 这几个版本特色明显，但对于不了解的人可能要花大量时间来了解，这篇内容能够明显减少了解的时间和供参考快速做出决策，降低阅读者的时间成本。 虽然看起来是版本不多，但并不是每个版本差异都知道，介绍这些也便于快速了解是否匹配自己以排除不需要的版本。 二、本文不展开讨论的 是不是该买 Apple Watch 这点我认为是需要作为阅读者的你提前做好功课的，如果你抱着我觉得 Apple Watch 就不值得买来看这篇文章，我不觉得可以说服你，所以这篇文章不解决这个问题。 因此，本文面对的是已经决定买 Apple Watch 但不知道如何选择的人。 四、买 GPS 还是蜂窝版 个人是蜂窝版持有者，从我这两年多的使用经验来看，个人建议只有对如下两个场景的人买蜂窝版。 有不带手机出去的场景，且需要手表独立通话，注意，主要目的是接听电话 不带手机，但想用手表听歌或播客，但注意，手表对这个支持比较好的是 Apple Music 和 播客，Nike Run Club 和系统训练计划配合这个，作为运动配件倒还不错。 网易云音乐我实测不能用 QQ 音乐有三个模块，「全部歌曲」和「我喜欢」提示要在 QQ 登录（虽然我登录过了，但为了测试是否可以独立运行把 iPhone 关机了），「跑步电台」一开始就自动退出了 Keep 的训练不能用，跑步、游泳可以用 微信可以用 支付宝可以用付款码 如果你是上面两个场景，那蜂窝版还比较合适，但都强烈建议买 AirPods 或 AirPods Pro，因为接打电话不用耳机，就只有外放，你也不希望自己隐私被人听到吧，而听音乐部分，如果没有蓝牙耳机，干脆就不能用。 如果不是上述两个场景，就不要买蜂窝版，3 个原因： 贵了一截 基本用不上 联通和电信全国开了 eSim，移动开了部分城市，需要确认自己的城市和运营商是否可用。而且最近运营商不少地方停止办理 eSIM ，你不一定能办。 开通 eSim 的城市可以参考苹果官方的资料，这个是最及时和最准确的，https://www.apple.com.cn/watch/cell，d当前开通情况如下： 中国联通：全国，参见 中国联通eSIM业务介绍 中国移动：部分城市，参见 https://hdh.10086.cn/pc/yhszd.jsp 中国电343544535435445全国，参见 中国电信Apple Watch eSIM业务简介 蜂窝版和没有蜂窝版的区别主要是： 如果你平时手机不离身，没什么区别 假设你手机离身且开通了 eSim的情况下，可以做到以下事情： 可以接电话、打电话 自带的 App 需要使用网络的大部分都可以用，包括播客、Apple Music 第三方的 App 需要网络的能用的不多，因为Apple Watch 的生态严格来说没做起来，而且早期 Apple Watch 的 App 必须依托手机，后来支持独立 App 了，但生态和价值没起来，做 App 的也没投太多资源去适配。 更多可以看这个：apple watch离开手机还能干些什么？ 如果你决定买蜂窝版，一些基础知识可以了解下： 确认你所在城市支持 eSim ，上面说了，没有的话你只能到上述城市去办一张卡了 现在三个运营商都支持一号双终端，即和手机上的手机卡共用一个号，流量、通话时长都是共用的，虽然实际上是绑定了另一个号码，但对于你和其它联系你的人来看，都和手机卡是一个号码，这种几个运营商应该都是一个月 10 元的服务费，但一般都有 1 年的免费期，1 年后收费。 运营商也支持独立的 eSim，但你所在城市否只支持，请和运营商确认，这种eSim 不需要绑定你手机的手机卡，但缺点是流量得自己买，一般不便宜。 eSim 不是实体卡，Apple Watch 也没地方插卡，我估计不是每个人都知道，所以还是说一下。 五、S5 、S6、S7、SE、SE2、S8、S9、Ultra、Ultra 2的 简单介绍 Apple Watch Series 5 在 S4 基础上增加了屏幕常亮和指南针功能，屏幕没变化，性能和 S4 一样。 Apple Watch Series SE 用了 S5 的 CPU（其实就是 S4 的 CPU），砍掉了 S5 的 EGC 和屏幕常亮，更像是 S4 。 Apple Watch Series 6 增加了血氧监测，CPU 升级，速度提升了 20%，充电速度增加 20%，增加了 U1 超宽芯片，可以用来做类似于 iPhone 对准这个 Apple Watch 就知道是要找这个 Apple Watch的功能，而不是像原来的 AirDrop 是一个围栏似的监测。 Apple Watch Series 7 屏幕从 40mm/44mm 变大到 41mm/45mm ，主要变大是减少了黑边的结果，所以表带仍然通用，增加了防尘能力（之前主要是防水），增加了绿色，常亮状态下亮度增加，充电速度提升，支持全键盘输入。详细可参见：如何评价 Apple Watch Series 7，有哪些值得关注的亮点和不足？ Apple Watch Series SE2 后壳变成了尼龙复合材料，以前是是「陶瓷和蓝宝石玻璃表背壳」，搭配了运动传感器，支持车祸检测，可以在检测到车祸后联系紧急联系人，需要蜂窝版或接入 wifi，处理器用了 S8 一样的，虽然名字变了，但就是 S6 的，比 S5 和上一代 SE 快 20%，详见：第二代 Apple Watch SE 发布，售价 1999 元，相比初代 SE 和 S8，有哪些区别？ Apple Watch Series 8 相比 S7 加入了体温感应，但最主要用途是用来做排卵估算和经期异常提醒，加入了「高 g 值加速感应器」，支持车祸检测，并可以自动拨打急救电话和紧急联系人，蜂窝版支持国际漫游，详见：如何评价 Apple Watch Series 8 系列，有哪些亮点和不足？ Apple Watch Series 9 对比 S8 性能提升比较大，另外就是亮度提升，以及支持了双指捏合两次的手势（只有 S9 和 Ultra 2 支持），更大的提升需要等待 Seires 10。 Apple Watch Ultra 用了钛金属，表盘 49mm，有了新的自定义操作按钮，续航更长，单次充电 36 小时续航，省电模式 60 小时，有专用的运动模式和 App（潜水），专用表盘和表带，只有蜂窝版，防水、防尘、GPS、扬声器各种升级。 Apple Watch Ultra 2 对比 Ultra 第一代类似 S9 用了新的处理器，提升了性能，其次提升了亮度，然后没啥变化了。 六、S5 、SE、S6 、S7、SE 2、S8、S9、Ultra 选购建议 前面说过了选 GPS 还是蜂窝版，这里先说说尺寸，再说具体的机型建议。 选 38mm/40mm 还是 42mm/44mm（41mm/45mm) 毕竟屏幕越大越舒服，但是还得考虑和你搭不搭，所以我的建议如下： 瘦小的女生或男生考虑 38mm/40mm/41mm 其他的建议 42mm/44mm/45mm 但是，如果有条件，尽可能找机会试戴一下，毕竟每个人的喜好不一样。 传统买表时候的尺寸判断，大概有如下一个原则： 用腕围除以表盘的直径，比如腕围 140mm，表盘直径 45mm，那么这个数值就是 140/45 = 3.11 如果这个数值在 4-5 之间，说明比较合适，低于 4 说明表在你手上显的可能太大，高于 5 说明在你手上可能显得太小 但是，注意一点，传统的手表圆盘型的居多，但 Apple Watch 是长方形，尺寸如下。 41mm 的表盘是 35mm x 41mm 45mm 的表盘是 38mm x 45mm 如果用窄边来看，140 腕围，45mm 的计算结果大概是 3.68，41mm 的计算结果大概是 4 ，可以自己算一下。
2024 年苹果智能手表 Apple Watch 选购指南（ 包含 S9/SE 2/Ultra 2 ） 该不该买？蜂窝版和GPS 怎么选？
