元宇宙，如何颠覆传统服装行业？ 广州第5个采购贸易集聚区落地

元宇宙，如何颠覆传统服装行业？ 广州第5个采购贸易集聚区落地流花服装批发市场，

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元宇宙，如何颠覆传统服装行业？ 广州第5个采购贸易集聚区落地流花服装批发市场， 

元宇宙，如何颠覆传统服装行业？

“内卷”已然成为如今众多行业的现状！

疫情肆虐、国际形势动荡、资本盘剥，以及行业自身发展桎梏，众多因素导致业界发展阻力重重。因此，寻找新的突破口成为各行各业的重中之重，而传统服装行业同样面临着这个问题。

如果要问当下是否有这样的一棵救命稻草，那么非“元宇宙”莫属。

也许元宇宙的全面发展任重道远，但已经可以让我们看到，元宇宙对于传统服装行业来说必然会带来颠覆性的改变。

#01.

服装行业困境何在

困境1：大势不妙

在过去的数年间，服装行业的表现整体疲软。

根据国家统计局等官方数据显示，中国服装行业在企业数量、产量、收益，甚至出口方面均有下降。

2020年，我国服装行业规模以上企业13300家，同比减少576家；产量223.73亿件，同比下降7.65%；营业收入13697.26亿元，同比下降11.34%；利润总额640.44亿元，同比下降21.30%；出口1373.82亿美元，同比下降6.4%。（服装行业规模以上企业：年主营业务收入2000万元及以上）

国内服装行业乏力的原因十分复杂，比如近年生产成本上涨、物流受限，以及订单在国内外企业间的转移、汇率波动等等。

对于当下的个人来说，感受也十分明显，出行受限、收入降低，都会直接导致消费乏力，特别是对服装。

但是随着国内行业态势的转变，进入2022年，行业有回暖迹象。

除了大环境带来的行业乏力外，服装行业的困境也体现在内卷的严峻。

困境2：行业洗牌

近年服装品牌迎来了大洗牌，众多快时尚品牌出现衰败迹象，消费者对于奢侈品牌的追捧也明显降低，潮流趋势出现明显转变，而国产运动品牌以及众多细分领域热度上升，比如传统服饰汉服等。

而这一转变很大程度上与消费群体的更迭有关。

从心理学角度来看，很明显如今的服装已经脱离了生理层面的需求，比如温饱这一刚需阶段。甚至也已经不再局限于更高层面的社交性需求，比如社交评价、尊重等。

特别是新世纪初出生的新生代群体，对于服装的需求已经开始推升到更高的内源性需求。所以我们也看到，当下的年轻人服装更加的个性化，更加的与众不同。

这种走向割裂的小众化需求对于各服装品牌来说是一个巨大的考验，也会推动行业变革。

总之，服装行业困境重重，需要改变！

#02.

元宇宙如何赋能

而当下的元宇宙概念，有望承担这一改变服装行业的重担。下面从三个方面，简单分析：

1、设计

在服装产品上，设计师和团队是十分重要的角色，其通过对服装的材质、配色、造型等进行构思设计，通过对线条、色调、质感等的艺术处理与表达，使之符合并提升穿着者的形象与气质。

以往的服装设计，虽然也会在成本、审美等需求上进行调整，以适应更广泛的需求，实现品牌利润的最大化，但是却无法满足未来日益割裂的小众需求。

而元宇宙概念可以改变这一现状。

要如何让更多的人参与到服装的设计上来呢？甚至如何让每个消费者都可以参与到设计上来呢？

体验过元宇宙游戏的玩家都知道捏脸的过程，平台提供一个粗糙的模型，玩家在细节上根据自己的意愿调整模型，包括大小、色彩、线条等，最终符合个人的喜好。

未来随着虚拟现实引擎的应用门槛降低，建模“傻瓜化”，同时在人工智能技术的辅助下，用户可以更便于参与服装设计工作中，这一切更加类似于3D图片的PS。

也许在未来，我们不用再担心衣服只有S/M/L/XL几个少得可怜的大小和模样，而是真正的所见即所得。

2、销售

对于买衣服这件事，每个人都深有体会，特别是网购，退货换货已经成为常态，其中最大的痛点是无法预知所选衣品是否符合自己的身材尺码，在不同光线环境、不同角度下是否观感良好，与其它衣品是否搭配等等，而这些元宇宙可以很大程度上解决。

其实，目前已经有相关产品出现，最常见的是AR试衣，但是很大程度上只能简单的拼合衣品与人物头像，实用性有限。

随着元宇宙场景的发展，未来元宇宙试衣可以采集更加精确的个人身体模型，匹配各种衣物，在各种场景下观看效果，达到更加真实的试衣效果，从而提升体验，助力销售环节的高效进行。

另外，区别于目前的网店，元宇宙商铺也可以更真实的展示品牌和商品，直播卖货也更加具有沉浸感等等，这些都对服装销售环节大有裨益。

3、品牌

在赋能实体业务的同时，元宇宙还将很大程度上丰富服装品牌在虚拟场景的业务。

元宇宙如果要达到虚实不分的沉浸体验，需要大量的场景元素填充，而衣物、鞋帽等等服装领域当然是不可或缺的，甚至要比现实产品更加丰富，而服装品牌在此有天然的优势，未来也有望在这一领域占得一席之地。

如今我们已经看到部分服装品牌在大力入局元宇宙，包括李宁、海澜之家、NIKE、Adidas、ZARA、Levi's等等，或联合技术商推出虚拟形象，或推出衣物NFT等等。

#03.

服装行业新形态

元宇宙对于服装行业的赋能当然不止以上几点，但足以展示出两者未来的无限可能。

未来当我们需要衣物时，定制设计、在线试衣，甚至我们在元宇宙中的个人形象也能同步得到同样的衣物，这不仅大大改观了体验，更节约了社会资源。

当然这一切都需要一个漫长的进化过程，但值得期待，也许未来的人们无法想象，过去的服装竟然还有不合身这种可能。

在当下，元宇宙技术还无法达到这一功用，但更好的购物体验是可以做到的，比如开设虚拟线上店铺，更好的虚拟试衣体验，这些也是服装厂商急需的，有利于直接提振销量，节省物流成本等。

#04.

我们的观点

无利不起早！

如今的服装品牌对元宇宙的热情不亚于互联网大厂，这也足以看出其价值，当然，这其中也并非只有对技术赋能的渴望 ，还有大量蹭概念，炒作NFT等等问题存在。

当然，服装行业的逻辑同样适用于美妆，比如口红等等产品。

关于元宇宙对服装行业等实体产业的改变，新浪VR将长期关注，如果你有更多观点，欢迎与我们交流。

发布于：山东


广州第5个采购贸易集聚区落地流花服装批发市场

越秀市场采购贸易再添新动能

文/羊城晚报全媒体记者 谭铮

图/通讯员 钟涌

加速整合外贸综合服务资源，广州市越秀区创新打造加速推动企业融入国内国际双循环，开创对外开放新格局。

10月25日，广州市市场采购贸易集聚区拓展试点（广州流花服装批发市场）启动仪式暨流花跨境电子商务交易平台上线仪式举行。自此，广州流花服装批发市场成为2021年广州市唯一一家市场采购贸易试点集聚区扩展试点市场，也是广州全市第5个市场采购贸易集聚区拓展试点。

启动仪式当天，主办方还重磅发布了全国首个由专业市场自行开发的跨境垂直服饰电商交易平台——LIUHUAMALL，为市场采购贸易模式插上数字化羽翼。

据了解，越秀还将建设晌午（国际）创新创业中心，吸引外贸新业态高端要素集聚，在市场采购贸易的“东风”下，助力广大内外贸企业融入国内国际双循环。

加速畅通双循环

精准激活新动能

为加快培育外贸新动能，2020年广州市启动市场采购贸易试点工作，并探索在中心城区设立集聚区的拓展试点。广州市越秀区将培育外贸新业态与促进传统专业批发市场转型升级工作相结合。

在广州市商务局等部门的指导下，越秀抢抓市场采购贸易试点拓区机遇，大力支持专业市场发展市场采购贸易、跨境电商等外贸新业态，推动辖内万菱广场、新大地服装城、流花服装批发市场入选成为广州市市场采购贸易试点市场，加速推动传统贸易转型升级，助力广大内外贸企业融入国内国际双循环。

此外，越秀区还充分放大会展活动窗口效应，积极引导辖内企业深度参与广交会、广州直播电商节等经贸交流活动，精心组织67家企业参加第130届广交会，辖内广州纺织品进出口集团有限公司荣获广交会出口产品设计银奖和绿色展位特装金奖，以新材料、新理念、新科技掀起外贸企业创新发展热潮。

厚植千年商都核心区优势

加速拓展外贸新空间

新业态加速拓展外贸新空间。越秀区作为传统外贸强区，集聚了162家专业市场，经营户超过4.4万家，经营面积达168万平方米，专业市场的密集程度全广州最高，服装、精品、美妆、钟表等时尚产品在全球范围内享有美誉，流花矿泉服装商圈、一德路玩具精品商圈等专业商圈交易量占全球七成以上，辐射面涵盖欧美、东南亚、中东、非洲等全球范围。

近年来，越秀区加快整合外贸综合服务资源，稳步推动专业市场发展市场采购贸易、跨境电商等外贸新业态，持续打通专业市场参与国际市场竞争的“快车道”，降低中小企业转型升级成本，加速拓展外贸新空间。一方面支持区内的专业市场加快转型升级，积极利用市场采购贸易等方式，多渠道开展外贸业务，让专业市场的服务专业化、便利化，打造“越秀样板”；另一方面以跨境电商新业态驱动外贸新增长，鼓励专业市场借力跨境电商平台转型升级，为企业整合跨境电商全链条资源，致力为企业排忧解难，通过线上线下融合的活动展会等渠道，让企业拓展全球贸易市场商机。

据介绍，2021年以来，国际新冠疫情复杂多变的形势下，广州市市场采购贸易和跨境电商等外贸新业态总体平稳向好，市场采购贸易份额和参与市场采购贸易的企业备案数稳步上升。

发布于：广东