“不挣钱”的潮牌Champion能等来翻身吗 韩国潮人穿什么

“不挣钱”的潮牌Champion能等来翻身吗 韩国潮人穿什么？19个最火韩国潮牌（下），

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“不挣钱”的潮牌Champion能等来翻身吗 韩国潮人穿什么？19个最火韩国潮牌（下）， 

“不挣钱”的潮牌Champion能等来翻身吗

Champion终被挂牌出售。2月28日，北京商报记者获悉，潮牌Champion被母公司HanesBrands挂牌出售，出售的背后无非是Champion的“不挣钱”和母公司的债务危机。对于Champion来说，被出售或许不是一件坏事。

出售还债

2月28日，北京商报记者获悉，美国内衣和运动休闲服饰制造商HanesBrands旗下潮牌Champion正在挂牌出售。据悉，Hanesbrands为该品牌定下了14亿美元的竞标价，首轮竞标已于2月21日截止。

Champion自身业绩的不乐观被看作是被HanesBrands出售的原因之一。据悉，自2022财年第二季度至2023财年第四季度，Champion的全球销售额已连续七个季度下跌。且最近三个季度有跌幅扩大的趋势，按固定汇率计，跌幅分别为15%、20%和24%。而HanesBrands背负的债务危机也被看作是Champion被出售的另一层原因。

根据公开信息，到2023年7月1日，Hanesbrands资产负债率高达94.5%。具体来看，其总资产为62.8亿美元（约合人民币458亿元），负债为59.3亿美元（约合人民币433亿元），其中35亿元（约合人民币255亿元）为长期债务。

在业内看来，Champion一经出售，资金或可以用于HanesBrands的债务还款，从而减轻财务负担。

这种猜测并非空穴来风。早在2023年8月，HanesBrands股东之一的Barington Capital Group要求公司削减成本和债务。随后HanesBrands宣布，将重新评估Champion品牌全球业务的战略选择，有可能将Champion继续作为公司一部分业务来运营，但也不排除出售或其他战略交易的可能。

盘古智库研究院高级研究员江瀚表示，在快节奏的潮牌服装市场中，消费者追求新鲜和个性化的产品，传统品牌如Champion多少存在产品创新不足、品牌老化、营销策略不当等问题，随着市场竞争加剧、消费者需求变化加快，Champion若不能及时更新产品线和适应市场趋势，就可能失去市场份额。

如今标价带出，Champion还是走到了被抛弃的地步。

根据公开报道，Champion目前的潜在买家包括Forever 21母公司Authentic Brands Group（ABG）、荷兰牛仔裤品牌G-Star Raw母公司WHP Global以及战略参与者G-IIII Apparel。

ABG被业界认为是最有潜力的买家。据了解，ABG作为一家创新型品牌管理公司，致力于娱乐、时尚、体育等领域的品牌开发和营销，业务遍及 70余个国家，旗下品牌年销售额近100亿美元。近两年，ABG连续收入美国老牌Brooks Brothers、快时尚Forever 21和Barneys百货等多个品牌，2021年还以25亿美元的价格从阿迪达斯手中收购了锐步。

潮牌营销火爆

就中国市场而言，Champion的发展也谈不上乐观。

Champion原本为成立于1919年的美国时尚潮牌，以运动衫起家，后来推出第一件现代版连帽卫衣，逐渐成为运动潮牌，后被HanesBrands收购。

2015年，Champion以轻奢高端的定位进入中国市场。进入中国市场最初，Champion由永嘉集团旗下的联营公司皆柏贸易（杭州）有限公司经销运营。开设Champion天猫和京东旗舰店，线下门店等推动了Champion在中国的发展。

在进入中国市场后，Champion推出和Supreme、Vetements等潮牌联名款；明星宣传更是从国外的侃爷、蕾哈娜到国内的杨幂、迪丽热巴、余文乐等络绎不绝，一时之间，Champion成为颇受欢迎的潮牌代表。2018年，Champion北京三里屯太古里旗舰店开业，作为Champion在中国的首家旗舰店，开业当天出现进店限流、黄牛排队等热闹现状，Champion火爆异常。

2019年6月，Champion为深化中国市场发展，引入第二家经销商百丽国际。此后，Champion一路加速扩张。根据公开数据，和百丽国际签约后一年多，Champion线下开设百余家实体店。

值得一提的是，加速扩张的同时，Champion在中国的发展也出现了最棘手的问题——假货横行。

消费者木子吐槽，不知道从什么时候开始，Champion假货比真货还多。其他潮牌假货只是货假，Champion是连门店也有假的。根据消费者丽莉透露，去年着急着买过年衣服，没有细看，买回去才发现是假的，字母都不对，后来问了销售人员，原来是假Champion，名为“中国保龄球”。

假店侵权也引发了官方关注，2021年2月，Champion在官方微信号上发表声明称，很多Champion专卖店进驻中国各大卖场，但其中不少并未取得在中国开设专卖店的品牌授权。

假货的横行或多或少影响到了Champion的业绩。从永嘉集团披露的数据来看，Champion在中国市场的发展似乎进入了瓶颈期。2022年和2023年上半年，Champion业务的经营亏损分别为约5200万港元及3400万港元。不得已之下，永嘉集团向百丽国际出售Champion分销权，至此，Champion中国市场经销权结束一分为二的局面，百丽国际独揽大权。

资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示：“分销权益收购对于百丽国际而言可以进一步加大Champion品牌的渠道把控力度，减少不必要的品牌内耗，对于Champion发展而言有益。”

就Champion发展相关问题，北京商报记者对其中国区代理商百丽国际进行采访，但截至发稿未收到回复。

翻身不易

被母公司出售寻找新买家，中国市场经销权结束一分为二局面……变化对Champion来说面临着挑战，也蕴藏着机会。

百丽国际独揽大权后加紧推进Champion的发展。据了解，在百丽国际的运作下，Champion在中国市场推出了更丰富的产品组合，尤其是鞋包配饰类产品。目前其天猫旗舰店主推的三款新品中，除了一款龙年限定卫衣外，其余两款分别为鞋和包。另外，在百丽国际即将拿下全部中国市场业务之际，Champion中国签约了第一位大中华区品牌代言人王俊凯，进行营销宣传。

百丽国际方面虽未披露关于Champion在中国市场具体的运营数据，但根据公开报道，2023年第四季度，Champion在中国和拉美地区的销售额有所增长。这也从侧面说明了百丽国际手中的Champion还是在赚钱。作为经销商，百丽国际手握运动业务板块滔搏国际，拥有耐克、阿迪达斯、PUMA、Converse等17个国际运动和户外品牌代理分销权，对于运作Champion，百丽有足够的经验。但就当前现状而言，百丽国际想要用这种经验帮助Champion实现翻身，并不容易。

据了解，此前火爆排队的Champion三里屯首家旗舰店已经关店歇业，假货横行下消费者对于Champion的信任度也在不断降低。与此同时，外资有耐克、阿迪达斯等加紧布局，本土品牌有安踏、李宁、特步等收割市场，Champion的优势还有多少也需要打一个问号。

江瀚表示，如果美国HanesBrands公司决定出售旗下潮牌Champion，这可能会对Champion在中国市场的经销及发展产生一定影响。新的所有者可能会带来新的战略方向和运营模式，这可能会影响到现有经销网络的稳定性和未来的发展规划。不过，具体影响程度取决于新所有者的战略决策和对中国市场的重视程度。

北京商报记者 张君花


韩国潮人穿什么？19个最火韩国潮牌（下）

韩国的潮牌，更多的是追求设计，特别是在潮流变化很快的环境里，每天都会有新晋潮牌的诞生，就连明星的品牌也艺术感十足。上集的十个品牌可以点击《韩国潮人穿什么？20个最火韩国潮牌（上）》

1:Jean Jullien

去年才成立，准确来讲，Jean Jullien 更像是艺术家品牌，服饰是延伸出来的一条产品线，因其标志性的趣味性“表情”设计，收获了一众粉丝。

基础款单品+插画艺术的结合，实穿性非常强，又不会太过单调。

2:Studio Concrete

刘亚仁的牌子，Studio Concrete更是一个艺术团体。不仅涉猎艺术展览、创刊时尚杂志，他更将自己的时尚号召力和时装设计相融合，衣服出得不多，主营艺术展览，最火的应该就是一周七天不同T。

国内明星也纷纷上身。棉质很好，用洗衣机搅了这么多次领口依然挺立。

3:PEACEMINUSONE

权志龙的品牌，PEACE（和平）+MINUS（乌托邦世界和不足）+ONE（现实世界中找到理想与现实的交叉点）是它本人对于品牌和世界解释，如果不知道还不知道它是谁，这双和NIKE的联名鞋你应该见过。

至于它们家的衣服和价格怎么样，我觉得也不需要我多说，懂的人不用我解释，不懂的人再怎么解释也不能理解一个夹子为什么能卖30美元。

4:vivastudio

已经创立有11年了，但还比较小众，除了以简约、利落的剪裁重塑经典的皮夹克单品外，这个品牌在最近的设计中更多地呈现给人们的是一个具备前卫概念的时装品牌形象。

采用适合亚洲人身板的剪裁方式，以及基本款的思路打造层次感，不管是单品的质感还是上身造型，都很不错。

从logo字母T到现在的转变离不开韩国本土时尚领域的发展和青年潮流群体价值取向的变化。

5:Hyein Seo

当下最热组合BLACKPINK钦点，蕾哈娜，G-D，李宇春频繁上身的高级街头性感品牌。

2013年成立，设计师Hyein Seo 毕业于安特卫普皇家美术学院，并且在“安特卫普六君子”成员Ann Demeulemeester手下工作过，品牌主打暗黑机能风的，目的就是想唤醒女孩们在身体内隐藏着的叛逆灵魂，去大胆释放，做一个性感冷酷的女孩。

6:CRUSH AGAIN

提到小香风，很多人会想到chanel，那是女装，而CRUSH AGAIN确是为男生打造“小香风”的利器，知道这个品牌的人很少，好不好看，你说了算。

这类服装很适合做街头混搭，既有时装的精致感，又街头的潮流感，形成冲突营造出不一样的造型。

7:FREI

2018年才成立的品牌，但不妨碍它在南韩爱豆间迅速蔓延。

品牌名取自德语，“自由”之意，设计师通过对frei字体的解构以及设计理念的解构，来传达忙碌的现代人对［做自己、做自己喜欢的事］这种自由生活的向往。

8:Nerdy

nerdy也是时下韩国大热的潮牌，设计灵感来自城市纽约，凭借独特的色感+印花，简约的设计+街头文化油然而生。

当家的单品是复古运动套装，配色鲜艳又多样，版型剪裁适合亚洲人。

nerdy整个品牌的设计特点在于款式简单，复古，但又紧跟潮流，从色彩到面料到宽松版型，都是当下年轻人的最爱，大面积的单色都为一个简单logo做陪衬。

9:ROMANTICCROWN

典型的韩式街头风，夹杂着一点复古运动风，有种英伦风叠穿的感觉，最重要的一点是他们家都是情侣款，适合文艺款的男女生。

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