2024-08-01 11:49:27|已浏览：144次
时尚速报｜利郎去年营收大涨近15% 将新开超100家门店；潮牌Supreme中国首店本周开幕；Gucci发布其创意总监纪录片 半年亏2.6亿！硬凹高端人设的卫龙，卖不动了，
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时尚速报｜利郎去年营收大涨近15% 将新开超100家门店；潮牌Supreme中国首店本周开幕；Gucci发布其创意总监纪录片 半年亏2.6亿！硬凹高端人设的卫龙，卖不动了，
时尚速报｜利郎去年营收大涨近15% 将新开超100家门店；潮牌Supreme中国首店本周开幕；Gucci发布其创意总监纪录片 ? 财报数据? 利郎去年营收大涨近15% 将新开超100家门店 据时尚无国界资讯，中国男装品牌利郎LILANZ集团日前发布2023年年度业绩显示，营收同比大涨14.8%至35.44亿元，毛利率增至48.2%，净利润大涨18.4%至5.304亿元。分品牌看，LILANZ主系列营收增长10.7%至28.41亿元；利郎LESS IS MORE青年商务系列营收大涨35.2%至7.03亿元。利郎集团表示，计划在2024年开设100-200家门店以扩大规模和运营效率。展望2024年，利郎集团将开启“多品牌”和“国际化”两大策略，寻求与国际品牌在国内合作，同时将利郎品牌推向国际市场，迎接更多新的机遇。 Brunello Cucinelli去年营收大涨近24% 时尚无国界获悉，意大利奢侈品集团Brunello Cucinelli日前发布2023全年业绩显示，营收增长23.9%至11.394亿欧元，EBIT（息税前利润）增长39.4%至1.874亿欧元，净利润增长42%至1.238亿欧元。鉴于新财年前几个月的积极表现以及2024秋冬系列的大量订单，该集团预计2024财年全年营收将增长约10%左右，并将继续迎来健康、均衡的盈利。 传字节跳动去年营收增至1200亿美元 据英国《金融时报》报道，在TikTok的推动下，字节跳动去年营收同比增长约40%至1200亿美元（约8640亿元）。其中，TikTok去年在美国的营收达到约160亿美元（约1152亿元），创下新高，全年约有1.7亿美国人使用。另据市场情报机构Sensor Tower的数据显示，TikTok是2023年美国下载量最大的社交媒体应用，达到4700万次，而Facebook和Instagram分别以3500万和3400万的下载量位居第二和第三位。目前，字节跳动暂未对该消息予以回应。 ? 大公司动态? 投资公司Arkhouse拟收购梅西百货 时尚无国界获悉，美国投资公司Arkhouse日前透露已联同Brigade，提议以每股24美元的做价收购梅西百货，交易价值为66亿美元。但梅西百货披露，其董事会已拒绝Arkhouse最新提出的收购建议，因为每股作价低估了公司价值，但不排除与对方商讨收购计划，调高收购价的可能。据悉，Arkhouse目前持有4.4%的梅西百货股份。 迪卡侬发布全新品牌形象和战略布局 时尚无国界获悉，迪卡侬集团日前宣布全球品牌焕新，推出全新logo和品牌宗旨Move People Through the Wonders of Sport ，以及全新品牌战略“北极星”，致力于让最广泛的大众可持续地享受运动。同时，迪卡侬还发布了包含“轨道”形标志的全新品牌形象，彰显品牌活力与前瞻性视野。据悉，为推进“北极星”战略，迪卡侬聚焦三大关键领域，即重塑客户体验、践行可持续发展承诺以及实现企业端到端的现代化。此次品牌焕新也正是迪卡侬全方位提升客户体验的核心所在。 ? 展会活动? Silhouette诗乐眼镜亮相上海眼镜展 据时尚无国界资讯，奥地利高端眼镜品牌Silhouette诗乐眼镜，日前携前沿科技和先锋产品亮相上海眼镜展。本届上海眼镜展以“镜界向上 聚势新生”为主题，汇集了334个国际知名品牌。据悉，诗乐眼镜发布了新一代Titan Minimal Art系列产品和奢华低调的ATELIER 18K金系列，凭借创新科技赋能的一系列产品，在展会期间吸引众多观众前来展台参观体验，感受品牌蕴藏60年的恒久力量，以独家科技和进取精神助力行业高质高速发展。 ? 人事变动? Dior任命万宝龙前高管为副总经理 时尚无国界获悉，Dior日前宣布将任命万宝龙前首席执行官Nicolas Baretzki为负责商业活动的副总经理，该任命于4月2日生效。据悉，Nicolas Baretzki将负责零售业绩、Dior学院、批发和店以及零售发展。同时，他将与负责全球传播和形象的副总经理Olivier Bialobos共同负责数字和全渠道的管理，以及客户开发。此外，Nicolas Baretzki还将加入Dior的执行委员会，来自Dior各个地理区域的所有总裁都将向他汇报。 ? 可持续? 开云集团首次在日本推出可持续创新先锋奖 时尚无国界获悉，Kering开云集团日前与全球创新平台CIC Tokyo在日本首次推出Kering Generation Award（开云可持续创新先锋奖），旨在快速推动奢侈品行业的可持续创新。据悉，该奖项计划将甄选日本有前途的变革型初创企业和技术，这些企业和技术有潜力挑战当前的价值链，带来积极的环境和社会影响。在“可持续时尚与美容”的主题下，第一届奖项计划寻找能够解决产品生命周期关键阶段的初创企业：替代原材料、产品制造、零售和消费者参与。 延展阅读：开云可持续创新先锋奖获奖得主们，都在关注哪些事儿？ ? 数字化? Gucci发布其创意总监纪录片 时尚无国界获悉，为了让大众更好地了解现任创意总监，恰逢其首个2024春夏系列上市之际，Gucci推出了一部关于现任创意总监Sabato De Sarno的纪录片《谁是Sabato De Sarno？Gucci故事》，时长20分钟，由纽约电影制片人Ariel Schulman和Henry Joost执导，爱尔兰演员兼Gucci品牌大使Paul Mescal为纪录片担任了旁白。据悉，影片详细介绍了Sabato De Sarno首场大秀之前忙碌的五天，以及对他最亲密创意合作者的采访。据悉，该短片已在VOD电影平台Mubi上试映，并将于4月份在所有法航航班上播放。从4月3日起，该影片还将通过虚拟现实耳机独家提供Apple Vision Pro版本。 ? 线下零售? 潮牌Supreme中国首店本周开幕 时尚无国界获悉，潮牌Supreme位于上海富民路291号的中国首店将于3月23日上午10点正式开启，而专为中国市场打造的Supreme官方微信小程序也将同步上线。目前，Supreme在全球范围共开设了16家店，上海富民路店不仅是Supreme中国首家独立门店，同时也是全球第17家店。值得注意的是，为了给品牌造势，Supreme日前在上海的摩天大楼打上了巨幅的灯光广告。 山本耀司同名品牌Yohji Yamamoto于北京开设全新门店 时尚无国界获悉，日本设计师山本耀司同名品牌Yohji Yamamoto日前举办新店开幕活动，庆祝正式登陆北京三里屯太古里。据悉，该门店由日本OSO建筑事务所的Michael Sypkens和Esteban Ochogavia操刀设计，融合中国古典园林的元素，以岩石、石膏饰面墙壁和弧形圆桌独特的质感传达情感链接，为空间注入流动感，也呼应了2024春夏系列轻柔、飘逸且精致的视觉形象。 更多详细内容请关注微信公众号：时尚无国界 文/ 金错刀频道 最近，辣条都吃不起了！ 有人发现，普通包装的大面筋由2.5元涨到了3.5元，精装版涨到了5.5元。 还有人觉得，卫龙虽然涨价，却也没以前好吃了。 然而几年前的卫龙，跟现在完全不同。 曾经蹭上苹果高调火出圈，卫龙成了人见人爱的香饽饽。 卫龙走上了死磕高端路，蹭完苹果以后，又搭上不少网红，试图将高端与接地气融为一体，据说团队内部还贴了个便利贴：“不要自娱自乐”。 走高端，曾让卫龙尝到不少甜头，把5毛钱一包的辣条卖出了40亿，彻底坐实辣条一哥。 在高端化的旗号之下，价格也必须得跟上，12年来卫龙的辣条就涨价10倍。 然而，现实却撑不起卫龙的野心。 卫龙一涨价，辣条也就势卖不动了。2022年上半年，卫龙辣条的销量为8.1万吨，比去年同期的9.4万吨明显下滑。 表面风光的卫龙，其实很焦虑。 不当穷酸地摊货， 一心想做鄙视链顶端 卫龙的焦虑，是想高端，但又不够高端。 为什么卫龙非要死磕高端？曾经的卫龙，是为了活下去。 2005年，央视记者的暗访，直接揭开了辣条厂的黑暗内幕，“防腐剂的味道扑面而来”。 大妈用脚踩、不带手套装袋、原材料与垃圾为伍，隔着屏幕都窒息，让人们一度对辣条避而远之。 一时之间，辣条变成了高压行业，全国一半的辣条作坊直接倒闭，当时的卫龙刚砸几百万从欧洲买下生产线，准备大干一场的时候，没想到辣条就卖不动了。 连做辣条都成了见不得人的事。那几年，辣条厂商在外不敢自报家门，别人问起做什么，只能含糊其辞地说“熟食生意”。 被逼无奈的卫龙，也只好暂时换条路，卖起了豆干，为了活下去，卫龙还做了一件很多人不理解的事： 当同行都打算拿钱走人的时候，卫龙却把赚到的钱，投入到扩建厂房养精蓄锐。 打破公众恐慌最好的方法就是为自己正名。 所以，当人们都以为辣条将要彻底消失，卫龙开始了各种“秀肌肉”表演： 卫龙率先在2014年斥巨资建立无菌车间，给外界展示高端形象。 随后又请来网红张全蛋直播，观众一度达到20万人，在卫龙大张旗鼓的营销下，人们对辣条的信心也回来了。 扭转人们偏见的卫龙，还在继续死磕高端。 因为当时的辣条企业，都纷纷打起品质牌，一片同质化竞争中，卫龙也显得没那么特别了。 比如做麻辣王子的玉峰集团怒砸3000万，建了个10万级的药品生产质量车间。董事长更是放话要用生产医用注射剂的标准来做辣条，比卫龙还狠。 为了突破瓶颈，卫龙只能被迫在高端路上越来越卷。 冲刺600亿背后： 辣条卖不动，还屡屡得罪人 谁都没想到，跟辣条八竿子打不着的苹果，却让卫龙蹭上了高端。 2016年，iphone7火爆上市，卫龙趁机推出一波“苹果风”，美其名曰：Hotstrip2，甚至盖过苹果的风头。 卫龙还模小米，文绉绉地来了句：为辣味零食发烧友而生。 这些奇葩的创意，让卫龙彻底火了。 蹭苹果成功之后，卫龙这个老司机胆子越来越大，一切只奔着更高端，然而现实却事与愿违。 1.营销力求逼格，却向油腻走偏 卫龙曾经还是小透明的时候，完全不在乎形象，浑身上下只写满了一个字：穷！ 为了让人们认识到一个全新的卫龙，卫龙在营销上没少砸钱：2019年到2021年，营销投入就从3080万元涨到7870万元，三年猛涨2.5倍。 一边请来赵薇杨幂等明星背书，一边频繁与潮牌联名，跨界时尚圈，甚至变身网红品牌推出各种周边，在营销上抢足了风头。 但另一面，卫龙既想要高端，又抵抗不了接地气的流量诱惑，在高端和接地气之间反复横跳。 今年在包装直接印上“贼大”、“约吗”等大尺度标语，没想到这次迎来的不是大众的叫好，而是痛骂低俗，还因为打色情擦边球，顺带被官方罚了1万。 罚钱事小，更关键的是，卫龙的营销法则开始失灵。 2.大打品质牌，却逼走成分党 光是营销显然不够，为了凸显高端身份，在产品上，卫龙没少打了品质牌： 精选北纬36°黄金小麦区的面粉、一级大豆油、河南及云南花椒、新疆孜然......不往前面加个地名都不敢亮相。 而且0反式脂肪酸、0防腐剂、0甜蜜素，卫龙还大胆承诺，一根辣条从原料到成品，一共要经过100多项检测。 包装上也力求逼格，卫龙把透明包装直接换为更高级的白色铝箔包装。 然而质量却未必能跟得上，有人扒过卫龙的配料表后发现，一根小小的辣条，却有那么多的狠活。 更有行业人士袒露，辣条的含盐量相当惊人，“如果吃了一包106g的辣条，摄入的钠就顶得上一整天的盐量”。 卫龙也曾因为食品质量问题被官方点名。2015年，河南漯河市质检局发出处罚通知，卫龙所属公司生产的亲嘴烧、大面筋以不合格产品冒充合格产品，罚了84000元。 在人们越来越重视健康的趋势下，集不少狠活于一身的卫龙显然不够讨喜。 3.高调刷脸，却还是“下沉之王” 从小卖部的地上，到精品商超的货架，辣条地位的转变，很大一部分是卫龙的功劳。 卫龙靠着20多年的疯狂地推，不仅是校园小卖部，在一二线连锁商超，都能看到卫龙光明正大的摆在货架上。 有的超市甚至专门给卫龙腾出一整排空间，给足卫龙排面。 但卫龙也只是看上去高端，在一二线市场还是不算亮眼，70%的渠道都是下沉市场，根据卫龙的预计，2021年至2026年，辣条在下沉城市的占比还将以11%增长率继续增长。 表面上，卫龙成了人尽皆知的“辣条一哥”，估值600亿。 但背地里，有经销商对记者表示，“卫龙除了名气大，整体销售并不好”。 因此，跟一路高涨的地位比起来，卫龙的颓势也在逐步浮现：辣条越来越卖不动了。 2022年上半年辣条卖了8.1万吨，跟去年的9.4万吨比明显下降。 卫龙今年的营收目标是100亿，而上半年的营收不足四分之一，还亏损了2.6亿。 不甘自降身价的卫龙， 为何没法躺赢？ 最近，一群00后在舞台上一脸庄重地拜师，原来是全国首个辣条专业委员会成立。 然而很多网友却丝毫不给面子，直言这是噱头，“味精浸泡的东西，还能搞出啥花样？” 这也直接掀开了卫龙的遮羞布： 即使标榜自己生产再干净、原料再优质，也依然无法真正改变辣条不健康的本质。 麻辣王子董事长张玉东否认辣条是垃圾食品，但也不得不承认：辣条确实是不健康。 同样，不健康的标签一直缠着卫龙，多次上市都失败，辣条销量也在下滑。 想要真正撕掉标签，只有一个方法，那就是不做辣条。其实卫龙也不是没有尝试过别的出路。 早从2015年开始，卫龙就对外宣布要开启转型之路，为了维持高端人设，还砸钱专门设立了研发新品的研究院。 一开始还是围绕辣条及周边产品，做“奇葩产品”，比如辣条粽子、新奇辣条、1.8米辣条等。 这种产品，噱头是有了，但很明显叫好不叫座。 于是卫龙直接开始了“无脑”追风，哪个热做哪个：麻辣薯片、什锦蔬菜脆、泡椒凤爪、自热火锅、酸辣粉......包装也是一如既往的简约高端风。 在这些品类中，只有海带和魔芋爽还算卖的不错，2020年营收增速达到75.6%。 更多的新品，人们还是不买账，如今在卫龙的招股书里也并未提及具体销量。 毕竟，像点心面、卤蛋酸辣粉这些零食都是相当内卷的红海，三只松鼠、良品铺子等老炮，比卫龙更懂怎么把零食卖出高端化。 半路出家的卫龙，就算再打高端牌，在陌生的领域很难脱颖而出。 碰壁的卫龙也是浅尝辄止，没有选择继续死磕下去，在同行的SKU都在几百种时，卫龙的新品，每年只有一到两款。 实际上，摆脱不了对辣条的依赖，行业内卷固然有原因，但根源还是因为卫龙想转型的动机没有那么迫切。 因为辣条卖的太好了，2021年卫龙卖出了19.4万吨的辣条，一天能卖出530多吨。 没有危机，就没有危机感，这一点从研发费用上就有体现： 2022年上半年，卫龙花在研发上的支出不及营销费用的三十八分之一。
半年亏2.6亿！硬凹高端人设的卫龙，卖不动了
