2024-07-27 11:48:58|已浏览：76次
鸣镝 | 潮鞋可以，炒鞋不行 耐克旗舰店开业！记者实探新田360广场郑州国贸店北区最新进展 | 创建多元消费场景 激发市场消费活力系列之四，
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鸣镝 | 潮鞋可以，炒鞋不行 “曾经的李宁你爱理不理，如今的李宁你高攀不起。” 一双球鞋炒至近5万元，不少热门款到处都缺货……近日，由于国潮风的盛行，消费者对于国产品牌球鞋的需求激增，却无奈发现，“连喜欢的国产鞋都买不起了”，“想买个鞋不是断码，就是压根没货！服了服了……” 国产鞋遭热炒 据报道，在得物APP上搜索发现，以李宁韦德之道4全明星银白款为例，页面显示仅有42码，付款后7天内到货，售价竟高达48889元。而该鞋参考发售价仅1499元，涨幅达31倍。 该消息一出，#国产鞋遭鞋贩子炒作身价暴涨#冲上微博热搜，有人调侃：以前没钱买李宁，现在没钱买李宁……甚至有网友称：有炒鞋客几天赚回了一辆车！ 国产球鞋价格上涨现象引来了新华社发声《借机哄抬“国货”价格是自断门路》，直接把矛头指向了“打着真假鉴定旗号的少数互联网平台”，指责平台在炒鞋问题上“推波助澜”。 4月6日早上，得物APP赶紧发布了一则声明，平台不参与鞋款定价，个别鞋款已做下架处理，并对3名涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家采取封禁措施。 但是，这则声明没有帮得物摆脱“炒鞋帮凶”的嫌疑，甚至遭到了部分网友的嘲讽。 事实上，“炒鞋”“天价球鞋”等类似的炒鞋现象以前也上演过，被爆炒的大多是阿迪达斯、耐克等海外品牌，此次，消停了好一阵的“炒鞋”话题几乎是一夜之间又回来了。 此热潮是由于H&M、阿迪达斯、耐克等跨国企业无理粗暴抵制新疆棉花，遭到广大爱国网友谴责，一些洋品牌球鞋因此受到市场冷遇。广大网友纷纷用脚投票，支持国货，下单李宁、安踏等知名国产品牌。 但是，一些炒鞋客“捕捉”到了商机，趁机转战国产球鞋市场，兴风作浪。 击鼓传花式的资本游戏 这些贩鞋商们利用供货渠道与市场销售之间的时间差，垄断货源，再打爱国牌大肆炒作，散播溢价和缺货消息，搞饥饿营销让炒鞋市场不断发酵，引来年轻人追捧，而后操纵球鞋价格，将国产品牌凝聚的爱国情怀作为牟取暴利的工具。 这种市场投机的“割韭菜”行为将会严重损害消费者利益，同时消磨国产品牌的国民性，让其变成高不可攀的资本玩具，失去消费者信任。 更何况，在炒作过程中，还暗藏巨大法律风险。它的背后可能涉嫌非法集资、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法行为。部分第三方支付机构为炒鞋平台提供分期付款等加杠杆服务，助长了金融风险。2019年，央行上海分行也曾提示：警惕“炒鞋”热潮，防范金融风险，其中明确提出，国内球鞋转卖出现“炒鞋热”，“炒鞋”实为击鼓传花式资本游戏，提醒各机构高度关注，采取有效措施防范此类风险。 从某种程度上讲，炒鞋客打着爱国幌子去炒鞋，谈不上是爱国行为，反而是在消费国人的爱国热情。 连日以来，多家央媒持续发声斥借爱国名义进行炒鞋行为： 4月5日，央视新闻发布题为《国产鞋原价1500炒到49999？“炒鞋”当心“鸡飞蛋打”》 4月5日，央广网发表评论文章《打着爱国幌子的“炒鞋热”，必须遏制！》 4月6日，光明日报客户端发表时评《热炒国产鞋涨价31倍，谁在收割智商税？》 4月6日，工人日报发表评论《炒鞋，一边“支持国货”，一边算计同胞》 4月7日，新华网评《国产品牌这样的“火”，我们不要》…… 潮鞋可以，炒鞋不行 爱国应该表现在行动上，而不能一边喊着口号一边算计自己的同胞。 面对争议旋涡中的炒鞋风，国产品牌要保持头脑清醒，加强产品设计，提高产品质量，真正让自己的品牌形象和价值迈向高端，而不是飘飘然居于炒鞋界的“高端”，更不可趁机合谋割消费者爱国热情的“韭菜”。 同时，遏制炒鞋，平台当尽责。所谓守土有责、守土负责、守土尽责，对那些恶意炒鞋的鞋贩子，平台应该查的查、该封的封，绝不能睁一只眼闭一只眼，乐见其成，更不能有意无意地姑息纵容，为其大开方便之门。 这些年，“炒鞋风”刮个不停，乱象迭出。对此，监管部门不能掉以轻心，不能等到鞋贩子和“炒鞋”平台炒出事才出手。 对于球鞋“发烧友”而言，爱国不需要理由，但需要理性，切莫怀揣攀比炫耀之心被割了“韭菜”，也不要试图“一夜暴富”盲目跟风入局。 参考 | 新华网、央视新闻、央广网、检察日报 编辑 | 林芽 发布于：北京 □大河报·豫视频 记者 邓飞 赵志雯 备受业界关注的新田360广场郑州国贸店北区改造有了最新进展。11月8日，耐克新零售概念店NIKE RISE 1200 郑州国贸店开门营业。北区天花吊顶工程完成进度已超过90%，二层到七层地砖铺贴统一整体有序……随着耐克店的亮相和北区品牌招商及装修进度的顺利进行，一系列新的消费场景将逐渐出现，花园路商圈的消费活力也将进一步激发。 NIKE RISE 1200 郑州国贸店开业前的外围环境，拍摄于11月8日 NIKE RISE 1200 华北首店开门营业 新田360广场郑州国贸店一直是郑州年轻潮流时尚的策源地，也是年轻人社交的聚集地。2023年6月，新田商业对外公布了新田360广场郑州国贸店北区改造升级的信息，并同步释放了新田商业品牌矩阵化、集团化的升级路径，强调新田商业将以高品质商业产品和服务为基础，更加注重消费者的空间体验、消费者情绪价值等。 作为花园路商圈最具商业价值的项目之一，新田360广场郑州国贸店升级改造的大动作不仅引起了行业聚焦，也吸引了众多品牌商的极大关注。NIKE RISE 1200郑州国贸店就是其中一家。 伴随着近几年品牌越发强调线下消费者体验，零售概念店、品牌旗舰店、快闪店等门店模式层出不穷，作为全球著名的体育运动品牌，耐克的每一代概念店都对潮流和消费趋势准确把握，也注重线下与消费者拉近关系。“NIKE RISE”系列是耐克数字化新零售战略下推出的零售概念店，“NIKE RISE 1200”则是该系列等级最高的。随着11月8日NIKE RISE 1200郑州国贸店的开门营业，新田360广场郑州国贸店北区改造升级迎来新的进程。 “NIKE RISE 1200郑州国贸店是耐克华北地区首店，也是耐克中国在广州、北京、南昌、合肥、重庆之后的第六家店。”副店长孔腾腾告诉大河报·豫视频记者，该店由耐克中国与滔搏运动合作，总营业面积约1300平方米，“之所以选择落户新田360广场郑州国贸店，一是看中了郑州的城市活力和花园路商圈的活力，二是耐克的客群与新田360广场郑州国贸店的年轻客群高度重合，能叠加流量优势，三是这里交通区位优势明显”。 记者现场实探看到，该店占据了新田360广场郑州国贸店北区一层、二层（原华为旗舰店位置），除了拥有较大的展示互动空间和极佳的沿街展示效果外，双层的零售空间还涵盖了跑步、健身、瑜伽、运动生活、篮球、足球等全系列NIKE产品以及品牌当季最新产品，包括男装、女装、童装及乔丹系列，品类数量多达一千余种，是河南唯一一家全品类旗舰店。 店内货品差异化特征突出，30%~40%区别于其他店面，而且店内的个性化定制、多场景模式试衣间也是两大亮点。 据悉，线上线下的交融与互动也即将带来更多元化的消费体验。同时店铺门前开阔的广场，也将成为NIKE开展一系列青年社群活动的延展空间。 北区打通后将迎来 全新业态、新场景 新田360广场郑州国贸店见证了郑州由百货时代步入购物中心时代的旗帜性商业项目，自2010年开业至今已经深耕十三年，从首店、首展、首发，陪伴了无数年轻人的成长，它以无边界的想象力推进潮流商业的持续创新。同时，新田商业也形成了6城10店的经营格局，且每到一城，皆为当地潮流商业地标。近年来，除了品牌更迭与硬件提升外，如何在品牌定位与经营层面实现差异化发展，一直是新田商业思考的问题。 新田商业引进NIKE RISE 1200 旗舰概念店，并落位于正在改造中的商场北区一楼“C位”，双层旗舰店与MUJI世界旗舰店为邻，再一次体现了项目运营方坚持走“时尚、潮流”定位的决心。 中国原创室内玩乐领军品牌奈尔宝的选择也是如此。作为新田360广场郑州国贸店的另一个主力店，也是新田商业大力支持的双层大店，它以打造中国家庭可触及的高品质空间为使命，致力于为全球家庭带来精致、舒适的社交体验，是各大城市首屈一指的亲子地标和引领品牌。 同样落户北区的代表潮牌还有“1807”，它是将纯正的美式街头文化融入生活方式的成都本土潮流品牌。除了本身的产品外，店内还有美式BARBERSHOP以及不定期的POP-UP。据悉，“1807”将以快闪店的形式出现在消费者面前。 新田商业宣布国贸店焕新计划，城市级活力中心再领新潮流 今年8月份，新田集团董事长田中飞曾在2023新田商业招商发布会上表示，新田商业将紧跟时代潮流，紧跟消费升级，打造河南城市级潮流商业，同时持续坚守以差异化定位布局细分市场，以前瞻性眼光打造产品，引领市场及客户需求，将品质运营深入管理细节，使业态更具活力，消费者更具幸福感。 如今的品牌矩阵化、集团化都在围绕着业态、品类组合以及适合的品牌级次来诠释其升级后的功能定位。 据记者打探得知，北区打通后，从新田360广场郑州国贸店的整体业态组合看，餐饮体验、零售、主力店接近三分天下，餐饮体验占比38%，零售占比35%，主力店占比27%。 从品类组合看，一楼依然是城市首店、概念店、品牌高标店的主场，比如耐克、MUJI、UR、奈尔宝等；二楼则以服装为主，搭配精品潮鞋、潮牌类生活美护；三楼则是潮青年喜欢的区域，餐饮、体验为主，主打精品女装、生活美学、文化社交。 北区女装区效果图 四楼则是北区的主场，以运动体验类服装和国潮买手为主；五楼主打儿童娱乐和家庭生活方式，极大地满足了家庭客群的需求，也吸引了年轻家庭。六楼和七楼主打餐饮，包括网红美食和品质正餐；八楼是娱乐体验、影院和沉浸式剧场剧本杀等。 各楼层均配有餐饮，根据各楼层品类的不同配备轻餐、品质正餐、网红餐饮、榜单餐饮等，贴合年轻人的需求。随着北区新品牌的渐次入驻，一个新的年轻潮流聚合地呼之欲出，花园路商圈也将迎来新的活力。 记者实探国贸北区装修进度 天花吊顶工程完成进度超过90% 建筑传递温度，空间展示消费前沿。从新田商业释放的设计理念看，新田360广场郑州国贸店北区在空间设计上融入“艺术、自然、科技”元素，每一层都能感受到创新的沉浸式体验，以满足年轻人的物质和精神社交空间。 中庭效果图 露台效果图 城市焕新，国贸新生 | 开启新征程，新田商业再出发 北区改造工程目前达到何种进度，能否还原设计效果，记者进行了现场实探。11月6日，记者来到北区三层，只见天花吊顶已基本完成，大部分空间已完成地砖铺贴，工人来来往往正紧张有序作业。在六层，还能看到靠近花园路位置的临窗休闲空间，从这里向外望去，视野开阔，街景一览无余。在中庭位置向上看，清晰可见天窗投射光线的明亮效果。 据工作人员介绍，天花吊顶工程完成进度已超过90%，二层到七层地砖铺贴统一整体有序，现场施工人员数量达到了450人，正加班加点，全力抢工，确保如期开业。 相信随着NIKERISE1200郑州国贸店的率先亮相，新田360广场郑州国贸店的品牌升级焕新也将进一步助推新田商业迈上新台阶，郑州商业将续写新的精彩。 END 统筹 | 沈斌 编辑丨赵志雯 大河商业丨微信公众号：DHSY-1995 大河商业智库 【编号：45343543545一站式商业咨询服务平台】 大河商业智库专家成员： 丹尼斯百货有限公司总经理 王磊 万达商管集团郑州城市公司总经理 王金兵 杉杉奥莱郑州二店及成都青城山店筹备处总经理 张建 河南正弘商业管理有限公司总裁 刘永松 河南探十里商业有限公司董事长 司小伟 郑州银泰商业管理有限公司董事长 厉湛琼 利多仓仓储店总经理 卢全富 盛华里购物中心总经理 张杰 河南省福都品牌管理有限公司总经理 邢军 CBRE世邦魏理仕郑州公司副董事总经理 张桐 瀚海地产聚金商业管理有限公司总经理兼瀚海海尚总经理 杜丽丽
耐克旗舰店开业！记者实探新田360广场郑州国贸店北区最新进展 | 创建多元消费场景 激发市场消费活力系列之四
