从晋江和莆田鞋企长达二十年的对比来看，一条是品牌之路，一条是代工之路，这只是两种不同的商业思维，却走出了不一样的道路。
莆田制鞋业在明清时就很发达，因为当地丘陵众多，耕田贫瘠，人们为了填饱肚子，只能从事手工业，因此莆田长期拥有大量制鞋熟练工。改革开放后，莆田和晋江同时承接了大量台商带过来的代工订单，也就是从那时起，两座城市走上了不一样的发展道路。
3月29日，莆田鞋业协会宣布，“莆田鞋”集体商标已经获得国家知识产权局批准成功注册，由国企莆田名品品牌管理公司负责营销推广工作。
早在去年11月，莆田鞋业协会秘书长就表示：“莆田鞋”集体商标属于区域品牌，由协会制定相关准入标准，政府背书，只有在产品物料、价格等方面达到标准的企业才能使用这一商标。
莆田市有关部门也表示，将对不自创品牌又不申请无偿使用公用品牌“莆田鞋”而进行假冒名牌的一小部分小作坊，予以坚决打击。
资料显示，集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，专供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。在我国，相类似的集体商标有镇江香醋、安溪铁观音、西湖龙井、金华火腿、绍兴黄酒等，产品类别以具有地域特色的农作物为主。业内人士指出，集体商标的作用，是为组织范围内的品牌背书。
目前，在京东搜索“莆田鞋旗舰店”，能够看到店铺介绍为“莆田市政府官方指定授权店”，店铺收藏人数在7.4万人，产品价格在69元-599元之间。
电商平台的搜索结果，左为京东，右为淘宝
值得注意的是，莆田鞋的天猫产业店或将开业。在“莆田鞋”的官方微博账号上，其透露，4月“莆田鞋”新品即将发布，发售平台为“莆田鞋”天猫产业大店。目前，该店还未开业。可见，集体商标的注册和使用，是莆田市为实现产业转型而做的铺垫。
要撕掉标签并不容易。“莆田鞋”转正之路，任重而道远。
莆田鞋企擅长埋头苦干
鞋业之于莆田，其地域特色、重要程度不言而喻。据悉，目前，莆田市共有4200多家鞋企，50万从业人员，产值超千亿。2021年，全市鞋产量为13.9亿双，占全省三分之一、全国十分之一，完成产值1311亿元。据莆田市鞋业协会介绍，创建“莆田鞋”集体商标，旨在从整合产业供应链、增强创新能力、提升品牌质量等方面发力，围绕“莆田鞋”集体商标，打造“1+N”的“莆田鞋”品牌生态。
一个冷知识是，莆田拥有国内外许多名牌鞋商的代工厂，如耐克、阿迪达斯、锐步、巴黎世家等品牌的代工厂都在莆田，甚至隔壁晋江市作为国内知名运动鞋服品牌最集中的地区，也有不少品牌选择莆田代工厂贴牌加工。
莆田高仿鞋的最有力支柱，是莆田正规代工厂庞大的规模。
早在1988年，为了满足客商要求，莆田鞋革厂厂长郭荣和职工一起筹资831万元开设新生产线，短短半年时间里生产出60万双阿迪达斯、锐步运动鞋。有的客商来厂，只带鞋样、照片，甚至只用口头讲，几个小时内郭荣就能报出鞋样的成本和价格。
因为郭荣的带头效应，莆田以莆田鞋革厂为中心，在周边城镇、农村辐射出无数卫星厂。这些卫星厂中的幸运儿，后来便成长为荔丰、华丰这样的大型正规代工厂，这些正规代工厂多年来始终如一，品牌商们也都扎根莆田。
事实上，莆田的鞋企也曾尝试过品牌化转型。有业内人士透露，此前，莆田很多鞋企也都尝试过创立自有品牌、拓展电商渠道，但由于起步晚、孵化难度大、投入成本太高，效果微乎其微。
牵一发而动全身，品牌建设是一个长期工程。现下，莆田市正在通过多方力量摘掉大家对待莆田鞋的“有色眼镜”。
莆田一鞋业公司负责人对于“集体商标”发表看法时表示，“我们自己去做品牌，不缺技术，不缺产能，我们最缺的是设计跟营销，借助政府的支持，通过技术跟供应链优势，产能优势，来把品牌做起来。”
不久前，《莆田市“十四五”产业发展专项规划》提出，要打响“莆田好鞋”品牌，打造成为中国鞋业走向世界的特色窗口。“莆田鞋”商标也被寄予厚望。上述规划提出，着力打造“莆田鞋”集体商标，支持鞋业、工艺美术等行业龙头企业创建自主品牌，挖掘新业态、新模式，打造区域品牌生态圈。
-----------下面是莆田本地人分享关于莆田鞋的攻略以及心得------------
我是土生土长的莆田人，下面给大家分享一下心得，如果需要找真正莆田鞋源头货源，我有以下几个建议。
1：首先查看一下莆田本地货源网站【货源通 】，确认该商家是否已入驻货源通，如果入驻了会在分类1“莆田鞋源头”里找到该商家的头像以及相关信息展示的（该站是莆田本地15年权威行业网站，可靠源头基本都在上面可以找到）。如下图：
2：是不是一手货源其实还需要判断一下商家IP，要求商家发一下微信定位，看一下是否真的是在莆田本地，一般外地的小代理都不会在莆田市，如果可以的话再让商家拍一些莆田安福电商城的图片或视频来进行核对。
3：为了确保该商家是否真实做生意，可以让商家拍一些最近卖出去以及发货记录给你看，这样更真实。
4：问一下商家是否可以货到付款，一般大商家或者真实做生意的都可以接受货到付款的（不排除个别商家特殊情况，这个仅参考吧）
5：看商家微信朋友圈是否经常更新（有部分商家不发朋友圈因为害怕同行恶意举报）
6：必须查看该商家的微商相册，看一下是否经常更新，看一下人气，如果人气是1000的就是新开的微商相册，人气越高证明卖货时间越长。
以上是作为一个莆田人的一些经验，希望对大家有帮忙，我分享的经验仅供参考！
