一双鞋=一辆车?运动品牌奢侈品联名冰火两重天 跑步鞋什么牌子

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一双鞋=一辆车?运动品牌奢侈品联名冰火两重天

文|马莲红

继去年12月份的首次合作之后，阿迪达斯与Prada（普拉达）的“二重奏”联名款Superstar将于2020年9月8日，在Prada精品店、阿迪达斯旗舰店、双方官方网站及指定零售渠道发售，售价为3950元。全新Superstar拥有三种全新色调供选择：黑色、黑白配色和银白。

当下奢侈品和运动品牌跨界联名已成潮流，Dior × AJ、LV×Supreme 、Balmain x PUMA、 TS xAJ......这些大有来头的鞋子，在二级市场上却有不同的命运：有的鞋被炒出一辆车的价格，有的鞋却跌破最初的发售价。这样冰火两重天的现象让人有些疑惑，当奢侈品牌与运动风尚这两个看似毫不相关的圈子发生碰撞，到底是双生双赢，还是一块鸡肋，食之无味弃之可惜？

Prada和阿迪达斯首次联名市场反应平平

2019年12月，Superstar运动鞋问世50周年之际，Prada和阿迪达斯就曾推出一款集“奢华与动感”于一身的限量版组合：一双印有Prada Logo的白色经典款Superstar和一款 Prada 保龄球包，全球仅有700组，其中Superstar球鞋采用Prada全粒面皮革的鞋面以及人字纹橡胶底，鞋面上还刻有限量序列号;Prada保龄球包的包面则是由柔软的小牛皮制成，包带会是尼龙材质。所有物品均由Prada制造。

Prada和阿迪达斯

一组套装售价高达3170美金，以当时的汇率来算价格约合人民币22292元。起初，对于二者的跨界联手，消费者们抱有很大兴趣，然而，当联名款正式面世，却遭到了众多网友们的质疑，“太敷衍了吧，阿迪达斯经典鞋型意大利皮质制造，再加个logo，就是价格翻了好几倍的联名款？”

这样的“不看好”情绪一直持续至今，在某著名鞋类二级交易平台上，这款限量发售的联名套装成交价基本与六个月前的售价持平。

某二级交易平台上，该联名套装交易价与发售价持平

Prada和阿迪达斯的“二重奏”原本计划在2020年3月上线，然而一直到最近，这一次合作才浮出水面。由于欧洲部分零售商已于6月29日推出这款普拉达和阿迪达斯的“二重奏”，所以这次合作的鞋款也先一步面世，或许是由于第一次的合作联名款不得人心，以及外观设计依旧缺乏新意，市场对这款“二重奏”联名鞋的反应稍显平平。

不过对于Prada的用户群来说，这样的价格可以说“真香”了。Prada鞋类的价格在4000-6000元左右，Prada自家的运动休闲系列“Prada Sport”运动鞋均价也在6000以上，相比之下，和阿迪达斯的联名款价格显然要低了不少。

Prada运动鞋

耐克携手迪奥打造“年度鞋王”

据外媒透露，阿迪达斯与Prada的合作并非偶然，双方有意在未来进行更深层次的合作，在社交平台上，两大品牌的“三重奏”新品已经被曝光，在此次新品推出之际阿迪达斯和Prada还将宣布在美洲杯（America's Cup）时同步推出的合作内容。

网友曝阿迪达斯与Prada全新联名鞋款

两大品牌跨界合作一般会选择“复刻经典”，在设计细节上讲求创新。阿迪达斯和Prada的“一重奏”系列遇冷多半源于外观设计的刻板。根据分析公司Tribe Dynamics的数据，2019年推出 Adidas x Prada印有两个品牌标识的运动，帮助阿迪达斯提高了其整体的媒体价值达2690万美元，比上个月增长了10%。Prada的媒体价值却下降了1% ，估值之后只有1380万美元。

相较之下，迪奥与AJ的首秀联名鞋款“Dior x Air Jordan 1 OG”便受到了市场的喜爱。去年年底，阿迪达斯牵手Prada之后不久，耐克旗下的Jordan品牌便推出了与迪奥联名的球鞋“Dior x Air Jordan 1 OG”。据悉，这双鞋由迪奥男装设计总监Kim Jones亲自参与设计，保留AJ1整体鞋型的基础上，在细节处加入了更多迪奥元素。受到疫情影响，这双联名款的发售日期，从最开始的3月一直拖到了6月。

Dior x Air Jordan 1 OG

“Dior x Air Jordan 1 OG”全球限量生产13000双，其中5000双供给尊享客户，其余8000双用于公开发售。尽管中签名额有限，但据统计全球共有超过500万人参与了此次发售抽签，中签率仅有不到0.16%。

当时官方售价为“低帮鞋一万六、高帮鞋一万八”，如今在国内二级市场的交易价格早已突破六万，部分码数的价格甚至超过了十一万，在知名第三方平台StockX上，一双高帮版一度被炒到3.8万美元，约合人民币26万元，也因此，这双鞋一度被人称为“年度鞋王”。

某二级交易平台上，该联名款交易价格早已突破六万

联名款高端运动鞋成新兴投资项目

不只是迪奥和Prada，近年来越来越多的老奢侈品牌牵手运动品牌。

2017年LV（路易威登）与Supreme的首度合作为LV母公司LVMH集团带来14.6%的销售增长额，单品在二级市场也被炒到高于原价8倍的价格。

LV（路易威登）与Supreme联名款

耐克今年与美国高端潮牌Stussy联名的球鞋“StussyxNikeAirZoom Spiridon Caged”，发售价为1099元，目前，在二手交易平台上该鞋款的最高转售价已达1.2万元。

耐克与美国高端潮牌Stussy推出联名款

不过，并不是每一次联名都能获得成功，一些合作款甚至有可能跌破最初的发售价格。2019年，PUMA（彪马）与 BALMAIN（巴尔曼）联合推出35款限量单品，包括鞋履、成衣及配饰系列，其中高帮鞋履发售价为3299元，但在某二手潮鞋交易平台上，该款鞋的部分鞋码价格比发售价跌了近一千元。

某二级交易平台上，彪马与巴尔曼联名款鞋跌破发售价

奢侈品频频跨界运动品，一方面是为了吸引更多年轻消费者，另外一方面则是因为运动品牌价值的提升。在咨询机构Lyst发布的2020年第二季度品牌排名中，耐克成为最热门、最酷的品牌，这是Lyst发布这个榜单以来，奢侈品牌首次没能占据榜首。

同时，奢侈品市场今年上半年受新冠疫情影响，业绩严重下滑，市场需要新鲜的血液才能被再次“激活”。战略咨询公司贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会FondazioneAltagamma发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》显示，继今年第一季度全球个人奢侈品市场销售额下降25%后，第二季度或将加速萎缩，预计全年该市场规模缩减20%-35%。

对于这股跨界破圈的风潮，资深球鞋收藏家表示，有钱人买来确实是会穿的，但也有不少人买来做收藏，价值越高的鞋越具有炒作空间，像这样限量款的联名运动鞋，已经不再只是一双鞋，而是有了一定的金融属性，有收藏价值的运动鞋价格仍然有上升空间，老牌奢侈品联名运动潮牌或将成为行业的一种常态。

不过一些品牌分析师认为，联名营销应该重“质”非量，频繁的联名营销容易使消费者感到乏味，特别是联名款价值低于市场预期，会导致消费者对品牌的好感度和忠诚度降低。


跑步鞋什么牌子最好？跑步鞋哪个品牌性价比高？鸿星尔克，安踏，耐克，FILA 斐乐怎么选

对于一些比较喜欢健身的用户来说，选择一款合适的运动鞋是非常有必要的。好的跑步鞋可以有效地减少跑步过程中可能带来的损伤，例如膝关节、脚踝关节等损伤。市面上跑步鞋品牌众多，比如市场上的鸿星尔克，安踏，耐克，FILA 斐乐怎么选这几个品牌就表现得很不错，那么鸿星尔克，安踏，耐克，FILA 斐乐怎么选？如何选择一款既具有高性价比又耐用的运动鞋呢？接下来，本文将为大家进行深入的分析和讲解！

一、鸿星尔克

说起鸿星尔克，这可是咱们国内的老牌子了。从2000年成立到现在，口碑一直都不错。他们家的跑步鞋，定位就是大众消费，价格亲民，质量也还挺过硬。销量嘛，一直都是稳稳的幸福，没见有啥大风大浪。它的跑步鞋给我的个人感受就是穿着的舒适度很好！穿过的人都知道，鸿星尔克的鞋子，走起路来那叫一个轻松，脚底生风似的。我个人就特别喜欢他们家的鞋型设计，时尚又不失稳重，真心不错！

二、安踏

安踏这个品牌，也是咱们中国人的骄傲。它1991创立品牌，1994年就开始崭露头角，如今已经是家喻户晓。安踏的跑步鞋，定位稍微比鸿星尔克高端一点，但价格也同样亲民。销量上看，那更是不得了！线上与线下都可以看到安踏品牌的身影，我觉得就是他们家的做的跑步鞋科技含量高。安踏在运动鞋科技方面可是下足了功夫，什么减震技术、透气技术，都是一流的。比起鸿星尔克来，安踏的鞋子更适合长时间运动，保护脚的效果也更好。

三、耐克

耐克这个品牌，就不用我多介绍了吧？1964年诞生于美国，现在已经是全球知名的运动品牌了。耐克的跑步鞋，那做工、那品质，都是一流的。销量排名？全球都是名列前茅！它家的跑步机，也是我穿过，我觉得就是他们家的创新能力和品牌影响力了。耐克的鞋子设计总是那么前卫、那么时尚，让人一看就想买。而且他们家还有专门的定制服务，可以根据你的脚型来定制鞋子，这可是其他品牌比不了的。我个人就特别喜欢耐克的飞线技术，鞋子又轻又结实，穿起来特别舒服。

四、FILA 斐乐

FILA 斐乐这个品牌，也是大有来头。1911年创立于意大利，历史比耐克还要悠久呢！斐乐的跑步鞋嘛，优点就是时尚与舒适并存了。销量排名也是相当靠前，特别是在年轻人当中特别受欢迎。耐穿性方面嘛，我个人觉得斐乐的鞋子还是挺耐造的，穿个一两年都没问题。

选购建议来啦！

看了这么多介绍，你是不是已经心动了呢？其实吧我觉得选跑步鞋这吧，还是得看你自己的需求和喜好来定。如果你就是平时随便跑跑、走走的话呢，鸿星尔克和安踏的鞋子就足够了；如果你是个运动达人或者对鞋子有特别高的要求的话呢那就选耐克或者斐乐吧！总之啊，选对鞋子才能跑得更快、更远哦！