你买过莆田鞋吗？ 中国鞋都?环球商贸港应势启航 西部新城开启

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你买过莆田鞋吗？

莆田鞋就像地砖缝中的一株株杂草，拔掉还会长；连根铲除，可能这条路都毁了，换作是你还拔不拔呢？

——文：贾志新 图片：网络

Nike Air Zoom Alphafly前掌的可视化Zoom单元，是这双鞋最具讨论性的设计。透过表面我们可以看到单元内部阵列了若干柔性纤维支柱，这一设计可以传递跑步过程中形成的冲击力到周边空间，达到缓震效果。

莆田早已攻克了这一技术。

通过观察Zoom单元纤维柱辨别真伪的方式，

如今不再适用。

#火葬场改造

世界假鞋之都#

1979年改革开放，福建地区与宝岛台湾省隔海相望，依靠台胞资源，在晋江地区建立了大量运动鞋代工厂。早年顶级运动品牌产地标为：Made in China的鞋款，基本均产自晋江地区。

5年后，莆田从晋江地区分离开来，单独设为莆田市。逐渐发展成为世界运动鞋生产的核心地带。随着时代发展，中国也迎来了产业升级，人工费用和工人权益的保障提升，让很多品牌逐渐放弃珠三角地区，转战东南亚。当年的代工厂要么如同安踏361之类自创品牌，要么就随着倒闭浪潮相忘江湖。

订单没有了，但生产线设备和技术都在，老板与工人们不想坐以待毙，当年顶级品牌留下的知识舒适区，成为了谋生的手段。他们继续生产着国际一线运动鞋，不过没有得到品牌方的授权——莆田鞋闪亮登场。

莆田市郊的东园路学园路交汇处，从前是个火葬场。

地产商毫无逻辑的看中了这个地方升级改造——安福家园市场揭牌成立。2013年莆田市政府为迎合互联网经济，带动产业升级，投资1.5亿将安福家园市场改造为安福电商城。电商城布局精致，整洁大方，现代风格视觉装饰，一改往日脏乱差。

平日里，

电商城除了几家便利店，

整天空空荡荡，

走廊里呼叫一声嗡嗡作响。

直到每天晚上10点，

安福电商城的一天才开始。

以安福电商城为中心，养活了上千家制鞋厂，市面上90%的假鞋从这里发出销往世界各地。他们通过微商、电商、代购等渠道走入千家万户，每晚总交易额平均可高达2亿元人民币。

2011年，阿里巴巴被曝出内部员工涉嫌假货欺诈全球家，时任CEO卫哲，COO李旭晖引咎辞职，最终查明货品原产地来自福建莆田；2016年里约奥运会，埃及代表团直到开赛前才得知本国全套Nike运动装备均为莆田生产；2017年美国纽约警方破获一起30万双Nike假鞋案件，发货地点也同样来自这座火葬场改造的世界假鞋之都。

#莆田到底有多强？#

投入数十万，

上百款，

每款买两双。

这是莆田生产线的一套基本操作——上百双市面上较为火爆的运动鞋款式，每款两双，第一双进行拆解研究鞋型和做工，第二双等到假鞋成品后进行对比改进。成型后的假鞋又会依照生产成本分为两到三个等级，等级不同水准也不一样，最高等级的鞋非专业鉴定师已经难以分辨真假。

除了材质、Logo这些表面功夫，莆田鞋依靠着巨大的利润配置了强大的科技团队。

对于跑者来说，中底是决定一双跑鞋级别的核心环节，市面上的各阶层跑鞋中底大体可以由中底材质、缓震配件这两个方向分类。这其中绝大部分的工艺与流程，都已经被莆田掌握。

传统的EVA材料本身没有难度，普通Zoom泡棉和React材料莆田制作水准都已经非常精良。缓震配件环节，Zoom气垫、碳板在莆田地摊也随处可见。对于莆田来说，中底材料还没能攻克的阵地就只剩下adidas的Boost细节和Nike的Zoom X配方。

Boost材料是通过物理发泡和超临界技术，将流体渗入到原材料内部，利用升温降压打破材料内部的平衡，使气泡壳增大2～3倍而形成柔软回弹质感。莆田这一技术不如巴斯夫精良，假冒的Boost外底可以看到较为粗糙的痕迹，也是鉴定师分辨真假鞋款的主要条件。

Zoom X是Nike对Pebax材料配方调整后生成的全新材质，这种材料由于废品率高因此造价昂贵。对莆田来说，与其花费巨大成本去攻克仅有顶级跑者才能驾驭的鞋款，不如把心思花到AF1、贝壳头这些大货产品利益高，所以眼下莆田制造的Next%鞋款均采用React中底代替Zoom X，回弹效果还算不错的同时耐久性也要比Zoom X好，在视觉上外人也很难用肉眼区分，深受某些跑者喜爱。

为了把戏做足，莆田还结合物流公司联手打造“3件套”——香港波鞋街的购物凭证、银行、鉴定证书。对于不深入了解运动鞋的买家来说，“3件套”足以迷惑他们的双眼。

#买莆田鞋谁的错？#

有多少人对莆田鞋恨之入骨，

就有多少人对莆田鞋爱不释手。

莆田也的确拥有一批如安踏、361、特步这些民族品牌的脊梁。但自创品牌高昂的设计成本、推广成本、国际品牌物料壁垒，对于小门小户鞋厂来说实在望洋兴叹。我们感叹这几家民族工业崛起的同时，也别忘记这条路上付出生命倒下的金莱克、喜得龙、德尔惠们。

相比之下，运用原有产业留下的根基，无需设计成本的制假生意，高利润安全可靠，销售环节看不到的天花板——如果你是一家鞋厂的老板，你又会选择哪一个方向呢？

数年来相关部门也曾多次对莆田鞋市场进行打击整顿，但对于整个莆田鞋市场来说，影响微乎其微。莆田市从事制鞋行业的人占据了全市人口的10%，彻底端了莆田鞋，相当于废掉了整座城市的核心产业，也断送了这个行业里很多基层工作者的前途。造假必须反对，但总得让人谋生。

莆田鞋的真正买家，大部分不是上当受骗而是心甘情愿。用莆田人的话说：“现在正品都是越南产的，他们技术不如我们熟练，所以正品的质量不如假鞋好。”一双莆田鞋的质量要比正品好得多，也是很多人对正品鞋款基于事实的调侃。莆田鞋的真正买家，大部分不是上当受骗而是心甘情愿。买家知道这双鞋是假的，但还是会买，因为他们大部分来自被互联网掩盖住的四五六七线城市，无论是学生需要的联名潮鞋，还是顶尖跑者的NEXT%，他们真买不起，又真想体验。

国产品牌后力不足也是莆田鞋备受青睐的原因，顶级品牌的鞋款水准及顶级运动员推广，国产品牌由于起步慢、成本不足，在性能和外形上还与顶级品牌有很大差别。这份沟壑国内品牌也在奋起直追，但目前来看国内品牌要走的路还有很远。

莆田鞋就像地砖缝中的一株株杂草，拔掉还会长，连根除可能这条路都毁了，换作是你还拔不拔呢？

莆田与正品，

魔高一尺，道高一丈。

二者的爱恨纠葛，

在未来很长一段时间里，

还会一直存在。

于情于理，

我们不能对一棒子把假鞋买家全打死。

毕竟这年头，

大家都不容易。

但无论任何理由，

制假贩假都是违法行为，

法律雷池不可越。


中国鞋都?环球商贸港应势启航 西部新城开启“世界鞋都”商贸新时代_温州_产业

原标题：中国鞋都?环球商贸港应势启航 西部新城开启“世界鞋都”商贸新时代

温州，这座充满活力和创新精神的城市，正以其独特的魅力，向世界展示着其鞋产业的强大实力和无限潜力。随着中国鞋都·环球商贸港的盛大启幕，温州西部新城正式崛起，这也是“中国鞋都”正坚定迈向“世界鞋都”的重要里程碑。作为温州大都市区最具潜力和活力的板块之一，温州西部新城正在以厚积薄发的态势，不断展现新面貌，迸发新活力，成为带动温州西部时尚城产业转型升级的引领区和以时尚、休闲为特色的活力江湾区。

3月21日，中国鞋都·环球商贸港正式启航了。该项目位于温州西部时尚城核心区，南接104国道和温州西高速出入口、双屿客运站，西临中国鞋都产业园区，拥有得天独厚的区位与交通条件。优越的地理位置使得中国鞋都·环球商贸港能够充分借助西部产业园区的产业集聚效应和资源优势，与众多鞋业企业形成紧密的产业链关系与合作关系，共同推动温州鞋产业的高质量发展。

| 环球商贸港效果图

与传统专业市场不同，环球商贸港以国际领先的设计和运营理念，整合周边鞋产业上下游资源，打造一站式鞋材供应链采购消费模式，将鞋材展贸与商务、体验、休闲、娱乐相结合，构建一个集销售、展览、电商、物流、技术研发、人才输送、品牌孵化等多功能于一体的综合性服务平台。

| 环球商贸港效果图

今后，作为一座现代化的展贸中心，中国鞋都·环球商贸港将全面汇聚国内外鞋材名品，开展举办国际化的鞋材博览会和采购大会。同时，中国鞋都·环球商贸港还将成为全球鞋商采购批发交易总站、中国鞋都的产学研基地、电商直播服务基地、品牌总部基地以及综合配套服务基地。温州这个闻名世界的中国鞋都，也将因中国鞋都·环球商贸港的崛起再次迸发出新的活力，获得更为广阔的发展空间，让温州鞋业更好地走向世界。

| 环球商贸港效果图

中国鞋都·环球商贸港是温州西部新城城市建设启幕、“中国鞋都”走向“世界鞋都”的重要标志性产业项目之一。未来几年，以温州西部新城等建设为代表，我们将看到温州城市建设、产业升级对温州城市综合实力提升带来的新飞跃。

| 温州西部新城概念示意效果图

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来源：温州鹿城西部新城办公室

编辑：剑岳

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