“假鞋之都”想要“转正”，高调呼吁：放下偏见，给莆田鞋一个机

“假鞋之都”想要“转正”，高调呼吁：放下偏见，给莆田鞋一个机会 这才是40岁后该有的夏季打扮，“膝下裙+奶奶鞋”，优雅又高级，

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“假鞋之都”想要“转正”，高调呼吁：放下偏见，给莆田鞋一个机会 这才是40岁后该有的夏季打扮，“膝下裙+奶奶鞋”，优雅又高级， 

“假鞋之都”想要“转正”，高调呼吁：放下偏见，给莆田鞋一个机会

撰文 / 张可心

编辑 / 杨洁

在不少消费者的认知中，福建莆田常常和两样生意挂钩：一个是莆田系医院，另外一个则是莆田鞋企。

造鞋是莆田的支柱产业。根据莆田鞋业协会的数据，目前莆田全市共有4000多家鞋企、50万名从业人员，产值超千亿元，年产鞋13亿多双，占全国产量的近十分之一。但同时，在外界的普遍印象中，莆田鞋业也一直和“造假”分不开。

在“炒鞋”火热时，有媒体曾经报道称，国内市场上的10双假鞋里，有9双是从莆田发货的；全球每3双耐克鞋中，就有一双是来自莆田的假货。国内的名牌假鞋未必都来自莆田，但莆田鞋绝对是其中“名声”最响亮的。

但现在莆田鞋要开始“转型”，它们想要站着把钱挣了。

日前，莆田鞋业协会发布信息称，“莆田鞋”集体商标已成功获得国家知识产权局批准注册。

据悉，“莆田鞋”商标由莆田市鞋业协会注册，品牌运营则由莆田名品品牌管理有限公司（以下简称“莆田名品品牌”）全权负责，该公司由莆田市国资委100%持股。目前，“莆田鞋”已在线下开设了首家授权集合店，还分别在京东和抖音平台开设了账号，搭建了线上官方旗舰店。本月内，莆田鞋除了即将上线新品外，其在抖音、天猫平台的官方旗舰店也将陆续开业。

莆田广播电视台还宣布，将在当地主流宣传活动《这就是莆田》系列中，重磅推出《莆田好鞋，为什么那么好》为新品牌做宣传。“作为全国首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标，这标志着未来莆田鞋业将正式从莆田制造向莆田创造转型。”

在官方的宣传视频中，莆田鞋品牌运营负责人呼吁：“大家放下偏见，给莆田鞋一个机会。”

但广大的消费者仍然对此心存担忧。有人质疑称，在微信等社交媒体中和部分电商平台上，仍然可见不少“莆田鞋商”出现，莆田鞋真的能成功摘下“造假”帽子吗？

重塑“莆田鞋”

一根红色的鞋带，勾勒出“莆田”二字的拼音首字母“P”和“T”，构成了“莆田鞋”图形商标的主体。莆田鞋业协会对外表示，其中“P”字母拔地而起，“T”字母向上延伸，既体现了鞋的特征，也蕴含了莆田鞋业转型升级的决心和信心。

（莆田鞋商标，图/莆田广播电视台微信公众号）

据悉，该商标是莆田鞋业协会经过向全社会公开征集后，于2021年6月正式向国家知识产权局商标局申报注册。该商标正式注册日期为2022年2月28日，有效期10年，核定使用商品/服务项目包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、旅游鞋等。

莆田鞋业协会会长陈文彪介绍，未来莆田鞋将采用“1+N”的创牌策略，“1”指的是政府和协会统一引领、统筹，“N”是指各大企业众创联销，在打造莆田鞋区域品牌的同时，帮助有实力的企业孵化自主品牌。创建“莆田鞋”集体商标，旨在从整合产业供应链、增强创新能力、提升品牌质量等方面发力，有力地促进莆田鞋产业加快转型升级。

莆田相关部门也表示，接下来，将对不自创品牌又不申请无偿使用公用品牌“莆田鞋”，而进行假冒名牌的一小部分小作坊，予以坚决打击。

集体商标一般是指以团体、协会或者其他组织名义注册，专供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。近年来，国内多地的餐饮行业协会就曾兴起注册集体商标的风潮，以打造当地的特色品牌和文化名片，如知名的“沙县小吃”就属于此类。

消息公布后，一位莆田鞋商立刻收到了来自四面八方无数顾客的询问。他自己不由得发出了疑问：“莆田全力支持‘莆田鞋’品牌，未来‘打假’是不是会越来越厉害了？”

莆田已经被“假鞋之都”的标签困扰很久了。早在1990年，鞋业占莆田全市工业总产值的比重就达到了近八成。然而，为了追求利润，莆田的不少鞋厂走上了造假之路，形成了一条假鞋的产业链条。在2020年10月召开的第三届数字中国建设峰会上，时任莆田市市长李建辉甚至曾公开“自嘲”：“有一个尴尬的笑话，如果你的耐克鞋穿两年就坏了，那就是真的耐克；如果三年才穿坏，那就是莆田做的。”

近年来，莆田的监管政策日趋严格。2017年-2020年，莆田市市场监管局等相关部门曾于莆田荔城区查处了多处假鞋储藏窝点、假鞋运送货车及开展假鞋销售的门店等。

与此形成了鲜明对比的是，在福建，与莆田相距上百公里的晋江，同样是国际知名鞋企的代工基地。然而，在晋江走出了安踏、特步、361度等国内知名企业时，莆田却迄今为止仍未诞生出一家知名品牌以及上市公司。

因此，在打假的同时，莆田鞋业也在进行转型升级，力图打造属于莆田的自有品牌。“莆田鞋”商标也被寄予厚望。

莆田广播电视台介绍，期待未来莆田鞋能成为“国货之光”。“莆田鞋”商标申请成功后，莆田名品品牌将全方位推进莆田鞋集体商标的营销推广工作，打造莆田鞋新名片，为莆田鞋全力背书，力争让国产“莆田鞋”能够走出国门、走向世界。

北京今是律师事务所吴萌主任表示，不同的莆田鞋厂未来在加入莆田鞋业协会后，仍可以在自己的产品上使用“品牌商标”。也就是说，届时一双莆田鞋上可能会有两个商标——一个“莆田鞋”集体商标，一个厂商的自主品牌商标。

不过各大鞋企想要“入会”，也有门槛而且还不低。莆田市鞋业协会要求，授权使用该商标的鞋企，必须是合法经营且成规模的企业，在近两年内生产的成品鞋符合国家行业标准并拥有自主品牌。据公开信息，如今莆田市的4200多家鞋企中，仅有16家鞋企获得了商标使用授权。

莆田、晋江，殊途同归？

莆田和晋江同属于福建省的地级市，都是以鞋业代工起家。在上个世纪80年代初期，中国台湾的制鞋产业大规模向广东、福建等地迁移，这些地区的鞋业OEM代工厂模式开始形成。福建的莆田和晋江主要以生产运动鞋和童鞋为主，随后，耐克、阿迪达斯等国际知名运动品牌纷纷选择将运动鞋代工厂放在了晋江。

但一场金融危机，改变了两座城市未来的发展方向。1997年，金融风暴席卷亚洲，外贸鞋业大受影响，晋江和莆田的大批代工厂陷入停产、倒闭。在这种情况之下，晋江的部分鞋企认识到，“为他人做嫁衣”的代工模式受制颇多，决心走上了自创品牌之路。

1999年，是晋江鞋业的转折点。安踏的丁世忠决定大力进行品牌推广，在当年的销售收入仅5000万元、利润只有400万元的情况下，其花费80万元重金，请来体育明星孔令辉担任安踏品牌代言人，“我选择，我喜欢”的这句广告语也风靡一时。

此后几年中，晋江鞋企纷纷不惜重金买下电视台的黄金广告位、签约明星、赞助知名赛事，迅速在全国打出了名声。晋江走上“疯狂造牌”之路，相继成立了特步、鸿星尔克、361度等几十个运动品牌。

尽管晋江鞋业的自创品牌之路几经沉浮，但如今，安踏、李宁已稳坐国内运动品牌头部位置，鸿星尔克、特步、匹克等二线品牌则在下沉市场中做得风生水起。

相比起晋江来，莆田的传统制鞋工艺历史更加悠久。不少当地人家的族谱中，几代人都精通制鞋。通过做代工，鞋厂掌握了较先进的生产技术，培训出了熟练的制鞋工人，鞋业产业链也随之发展成熟。有意思的是，在代工之余，凭借着多年积累的精湛技术，莆田鞋厂也练就了一身“制”能力。

在上个世纪90年代中期，为了获取更大利润和生存空间，当地不少鞋厂通过代工厂的便利，拿到了不少品牌的设计图纸，凭借着低廉的人力和原材料成本，自行生产大牌运动鞋的制品，莆田的“假鞋产业”就此发展起来。

在之后，不少国际大牌的代工产业逐渐向人工成本更低廉的东南亚等地转移，但莆田的造假鞋厂们依然能够仅凭大牌的样品或设计图纸，就能炮制出大量以假乱真的鞋。莆田的假鞋也进入了“黄金时期”，那时的资讯并不发达，一双成本不过百元的鞋，通常转手就能卖到七八百元，不少莆田鞋商都赚得盆满钵满，在当地诞生了无数卖鞋“造富”神话。

过去十几年中，“莆田鞋”一度成为假鞋的代名词。2007年，莆田鞋甚至在美国刷出了一波“知名度”。那一年，中美两国警方联合，在美国布鲁克林的两处仓库中查获了近30万双假耐克鞋，市场价值超过3100万美元。为此《纽约时报》的记者还曾赶赴莆田，经调查后发现这里做出来的品牌鞋确实“真假难辨”。

近年来，随着球鞋文化兴起，“炒鞋”一度火热，莆田的鞋也一下子得到了不少炒鞋者的关注。

在线电商平台的发展，也改变了莆田鞋的销售渠道。大量“淘金者”涌入，在网络平台上出现了大量真假鞋混卖的黄牛。很多人的里，都充斥着“原厂AJ、耐克、NB运动鞋”的广告，甚至有的直接就点明卖的是假货。在拼多多和抖音等平台上，存在大量宣称“工厂直发”直接售卖莆田鞋的账号。莆田鞋出售的链条因为这些人的加入，变得越来越长；莆田鞋的价格也变得愈发混乱。

莆田鞋尝到了“短视”的鞋之路的苦果。

“想要什么货（莆田）工厂都能做。像运动鞋中的‘顶流’椰子鞋（Adidas Yeezy），最版本出厂价也就在200多元左右。”一位曾从事鞋业B2B行业的人士介绍说，但现在，鞋子出厂后再到终端消费者之间，倒手了多少次、渠道与渠道之间分别属于哪一级、利润多少，链条上涉及的各方彼此都不清楚。“市场太乱了，生意越来越不好做。”

在当地相关部门规范知识产权和“打假”的重拳之下，莆田鞋的制假、售假空间也进一步被压缩。“这几年打假越来越厉害，再叠加疫情因素，海外订单大批量减少，很多厂家都不太好过了。”前述人士说。

有分析人士认为，莆田鞋已到了“不得不变”的时候。现在，它也踏上了晋江走过的自建品牌道路。

创立自有品牌，任重而道远

位于莆田市区中心的安福电商城是全国最大的鞋类网购市场之一，但在这里经营的商家，却过着“黑白颠倒”的生活。

在这里，白天往往异常安静。一到夜色降临，街边各色写着“贵椰子”“帝奥椰子”“范匡威斯椰子之恋”等的店铺招牌陆续点亮，灯光闪烁下，是一扇扇虚掩的店门，店主们在里面“守株待兔”，等待着中介引导客户上门。

安福电商城成为了莆田假鞋和外部连接的通道，每晚都有不计其数的假鞋通过鞋贩子，从这里流向国内外各地的电商平台和线下市场。

多年以来，“莆田鞋”和造假挂钩，已成为不少人根深蒂固的认知。因此，在社交平台上，也有消费者在莆田鞋商标注册成功后提出疑问：“大众的认知已经固定，换个品牌名不好吗？”

作为球鞋爱好者，李佳偷偷买过不少的莆田鞋。2019年时，李佳就花300元左右买过一双莆田造的椰子球鞋。“当时椰子350非常流行，2019年的发售价格是1899元。因为是限量款，随随便便都能炒到几千甚至上万元，还很难买到。”尽管他明知鞋子是货，但是价格实在便宜。

“莆田的鞋满足了部分消费者的虚荣心，质量一般还可以。”一位莆田鞋商对《财经天下》周刊说，因此，莆田鞋也拥有自己存在的空间。但是他却认为，之所以有人愿意为莆田鞋买单，“还是因为它是大牌的。一旦‘莆田鞋’失去了大牌商标的加持，恐怕就很难吸引人。”

可以想象，莆田鞋想重新走晋江鞋企打造品牌之路并非易事。

如今，晋江起家的安踏、李宁等品牌闻名全球，但在这背后，它们为打造品牌，在设计和营销上的投入绝非一日之功。仅2020-2021年，安踏和李宁在广告及市场推广上的支出就分别达到了121亿元和13亿元。

“在莆田，因为常年做鞋，工厂也不敢大力扩张，基本都是家庭小作坊模式。不要说请设计师了，哪怕是莆田最大的鞋厂，恐怕也不可能像安踏或李宁这样有资本实力砸在营销上面。”前述莆田鞋商表示。

莆田嘉源鞋业有限公司副总经理肖方坦言：“莆田鞋做品牌不缺技术、不缺产能，最缺的恰恰是设计和营销。”

对于莆田鞋协会来说，要带动莆田鞋企进行提升，也需要付出更大的心力。服装分析师马岗向《财经天下》周刊表示，莆田鞋业协会只是一个社会组织，并不是法律或行政机构，对企业不具备强约束性，企业生产什么最终还是由市场和消费者决定。协会的本质只是引导大家良性发展，“而且也并不是所有企业都适合做品牌”。

目前，“莆田鞋”京东官方旗舰店已经上线，并吸引了7.6万人关注。其中销售多款运动鞋、帆布鞋、休闲鞋等，产品价格从99元-599元不等。

但《财经天下》周刊发现，商品中有不少鞋型和匡威、耐克、阿迪等经典鞋型类似，但是上面并没有带大牌商标。其中的一款类似匡威鞋型的白色帆布鞋低帮售价99元/双，高帮售价149元/双。而在莆田鞋中，前述莆田鞋商报价称，两双带商标的匡威打包价是149元。

（图/京东莆田鞋旗舰店截图）

一位消费者表示，新的“莆田鞋”若仍然是由原来的莆田鞋厂生产，但是价格却比以前贵了，“是不是意味着我没法再买到便宜的鞋了？”

不过对于莆田鞋而言，建设新品牌还是一个长期工程，完成商标注册只不过是迈出了第一步。

（应受访者要求，李佳为化名）


这才是40岁后该有的夏季打扮，“膝下裙+奶奶鞋”，优雅又高级

赫本曾说过这样一句话：“真正的美丽折射于一个女人的灵魂深处，一个女人的魅力随着岁月而增长。”20岁的女孩自有青春年纪该有的纯真与俏皮，而40岁的女性也不必为自己步入到中年而感到焦虑，因为岁月从不败美人。

40岁女性的美，不仅仅体现在气定神闲的优雅气质，也体现在穿衣打扮上的体面与高级。好的衣品摆在那里，即使你不言不语，也会给人一种高贵雅致的气韵。在众多高级穿搭模板中，许多成熟博主都偏爱“膝下裙+奶奶裙”的组合。膝下裙照顾着40岁女性得体大方的面子，而奶奶鞋则是坐拥着高跟鞋的精致和平底鞋的舒适两大优点，双优结合，也难怪这套搭配在时尚圈会备受宠爱。

这才是40岁后该有的夏季打扮，“膝下裙+奶奶鞋”，优雅又高级，这篇文章，猫姐就想来和大家聊一聊如何将这对组合穿出时髦感，下面我们就马上开始吧。

一、如何挑选到一款适合自己的膝下裙

挑选建议1：膝下裙的长度掌握在过膝不过踝的范围内

裙装长度把控着显高显瘦的命脉。想要穿出高挑纤细的身材，裙装长度就在停留在过膝不过踝的范围之内，太短会破坏纵向线条的延伸，太长又会压个子显拖沓，唯有中庸的九分裙长，在修饰身材和彰显风格这两大穿衣要点中找到了最佳临界点，是人们普遍希望穿出高级感的长度。

上图这款膝下裙就是九分长度，微微露出脚踝，配合着奶奶鞋露出脚背的线条，纵向拉长下半身曲线的同时，也表达着一份清爽自在的美感。

挑选建议2：下半身微胖的女生，选择宽松裙摆的膝下裙

世间之大，人物百态，每个人都有着不同的身材特点，实在没有办法一概而论。而过膝裙天生就具有一定遮肉显瘦的作用，下半身微胖的女生建议尝试大裙摆的膝下裙，比如小A字裙、迷笛裙、伞裙，这些裙装线条都是带着张力的，可以很好地修饰身材。

宽松的裙摆犹如花朵般绽放出璀璨光彩，微风过隙，裙袂飞扬，与光影共舞，吐露着夏日浪漫优雅的情愫。只需要记住一个要点：肚子上有赘肉的中年女性不要选择腰部有复杂装饰的款式，否则会显得更胖更臃肿。

如果你是胖瘦均匀，臀胯部曲线没有太大缺点的身材，直筒裙、鱼尾裙、包臀裙这类裙摆较为含蓄简约的款式，也是可以尝试的。像是上图这条过膝裙就是典型的修身直筒版型，裙装线条没有一丝曲线韵味，笔直大气犹如建筑设计，将纤细蛮腰、性感臀部、迷人曲线彰显得淋漓尽致，把本该属于女性的性感魅力又重新还给了女性。

再补充一点：裙摆修身的裙装对身材的修饰力度有限，如果是胯大腿粗的梨形身材，那就要慎重考虑自己到底适不适合这类裙装了。

挑选建议3：以简洁设计为主，剔除繁杂元素

像是蓬蓬裙、蛋糕裙这类膝下裙由于元素堆砌太满，加重了下半身的重量感，进而造成视觉重心下移，与显高显瘦的穿搭理念背道而驰。除此之外，这类裙装的装饰元素风头过盛，带出一片俏皮活泼，也与中年女性高雅含蓄的成熟女性魅力有着天壤之别。简洁设计的裙装注重空间的延伸感和留白意境，寥寥几笔线条勾勒出大气轮廓，这是一种内在的奢华。穿着简约款式裙装的女人，骨子里就透着淡泊优雅的腔调。

二、奶奶鞋的优势

夏季的鞋子选择缤纷夺目，为什么建议40+的中年女性选择奶奶鞋呢？主要是基于这两方面的考虑。首先就是舒适感爆棚。奶奶鞋最大的特点就是鞋底材质特别柔软，走路就像是走在棉花糖上一般绵软舒适，最大限度地改善了穿鞋累脚的问题。既能打造复古优雅的浪漫氛围，又能兼顾着舒服自在的穿着感受，如此德才兼备的鞋子是不可多得的惊喜。

奶奶鞋的另一个优势则是鞋型不笨重很轻盈。作为复古鞋型的一种，奶奶鞋在时尚圈也变幻出无数种模样，尖头精致，方头大气，圆头俏皮，但不论是哪一种鞋头，它们都将拉长脚背线条、延伸腿部曲线作为己任，为穿着者的造型增添显高显瘦的筹码。有如此懂得分寸，适度露肤的鞋子登场，再沉闷的穿搭也会焕发出轻盈感，开辟出一方清爽优雅的天地。

三、想要将“膝下裙+奶奶鞋”穿好看，这些技巧需要掌握

? 同色系穿搭，极致延伸下半身线条

配色刺激着观赏者的视觉神经，也是最能体现衣品的小细节。选择膝下裙和奶奶鞋的组合时，可以利用同色系的配色法则来营造延伸感。

比如上图这套穿搭，青海湖畔般淡雅的绿色膝下裙，略带文艺感的配色融入在直曲结合的裙装廓形中，大气舒展间将成熟女人味演绎。彩色+基础版型，这样的设计理念是减龄又时髦的。鞋子也选择绿色的奶奶鞋，从足尖到脚踝勾勒出一条完美的弧线，让下半身没有分割感，显高显瘦来得恰逢其时。

? 选择露肤上衣，转移视觉焦点

鞋子与裙子同色是向下延伸的技巧，而搭配露肤上衣，则是向上延伸的技巧，两者是不同的穿衣思路，但都维护着穿着者的比例。比如上图这套Look：一件简单的白色衬衫，将领口解开露出性感的锁骨和颈部曲线，为整体注入知性的女人味，完美定格视觉焦点，下装配上橘红色的百褶膝下裙和棕色奶奶鞋，养眼又耐看。文艺慵懒的一身穿搭，配色是渲染氛围感的担当，露肤是最佳的时尚亮点，看似简单，却处处都是惊艳。

这才是40岁后该有的夏季打扮，“膝下裙+奶奶鞋”，优雅又高级。希望这篇文章能给大家提供一些穿搭思路，那我们下期再见啦。

文：小艺

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发布于：河北