2024-04-08 12:51:57|已浏览：50次
莆田鞋想要为自己正名 都说溯溪鞋是登山徒步必备？夏季必备？值不值得买看完这篇就懂了！2024年溯溪鞋品牌推荐+选购指南，
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莆田鞋想要为自己正名 图片来源：图虫 界面新闻记者 | 吴容 界面新闻编辑 | 牙韩翔 站上脚型测量仪器，大概3秒钟，一份详尽的脚型报告就会出现在微信小程序上。这份报告涵盖了你的脚型尺码、走路习惯等等，根据这些数据系统会生成最适合你的双脚的鞋子型号，等顾客选好颜色、图案等之后，“定制运动鞋”的订单就诞生了。 这些动作全都能在双驰鞋业位于福建省莆田市的定制鞋门店完成。 而与其说是鞋店，这里倒更像一家工厂。不太大的厂房面积，接近10个工人，更多的是一体化的流水线设备——不用2小时，你的“定制运动鞋”就从订单变成了成品。 根据双驰科技有限公司创新项目总经理古玮明向界面新闻提供的数据，他们的定制工厂峰值日产能2400双运动鞋，每天有数百个订单从工厂发往全国各地的消费者。 双驰定制鞋工厂（图片拍摄：吴容） 作为“鞋都”般的存在，从莆田发往全国乃至全世界的鞋子不计其数。 鞋业也成为了这个城市的支柱产业。公开信息显示，莆田市鞋业规模产值约1207亿元，鞋企多达4000余家，从业人员50万人，为全市贡献三分之一税收、四分之一工业产值。 过去很长一段时间，莆田鞋企大多数给国外品牌进行代工。 根据莆田市鞋服产业链链长黄珍耀提供给界面新闻的数据，过去莆田鞋外销占70%，内销比例约为30%。 然而近年来，国际力下降及产业转移、订单下滑，这一现状使得当地鞋企不得不开始转做内销；再加上这些年来鞋“名声”在外，莆田也有试图脱掉被污名化外衣的需求。 品牌化被认为是解决路径之一。 不过这往往要依靠政府支持和当地产业链企业的协同效应。在政府的牵头和引导下，莆田鞋目前形成了“1+N”品牌矩阵。所谓的“1+N”不难理解，就是用最醒目的“1”，即为“莆田鞋”品牌集体商标，去带动孵化当地众多的“N”个鞋企自主品牌。 简单来说，为了更好推广“莆田鞋”区域品牌，莆田已经组建了全资国有企业及相关团队进行管理运营，较早时候也注册了“莆田鞋”集体商标，并授权当地的自主品牌企业使用。 对于当地众多的鞋企自主品牌来说，与其和国内外一线大牌刚，不如在细分垂直赛道寻找空间及机会，推出差异化产品进行错位竞争。 双驰鞋业属于其中步子迈得较早的一员。 根据古玮明介绍，双驰鞋业多年来是国内外一线运动鞋大牌的代工方，在生产、技术及供应链端积累了经验。但在打造自身品牌上他们也思索了很久，因为一线大牌长期掌控市场的话语权，新品牌想要冲出重围需要另辟蹊径。 最后他们选择了定制鞋来切入，并主打儿童、中老年和商务休闲这三个细分市场，与一线品牌区隔开。 之所以选择切入学生和中老年的赛道，古玮明解释称，“儿童还在生长发育阶段，脚在不断变化，同时对于舒适与否，小孩子对家长表达的时候不一定形容到位了；而中老年人群体，相比年轻群体来说，身体的耐受力在降低， 并不太会强调外观，更多要舒适的体验。” 这两个人群属于非标人群，而借助定制能很大程度帮助他们找到适合自己脚型的鞋子。根据后台数据和相关调查，古玮明也发现，目前这样非标人群占到市场整体的25%左右，这意味着市场空间不小，而他们的复购率往往较高。 双驰定制鞋工厂（图片来源：双驰鞋业） 个性化定制鞋的概念并不新鲜，但过去更多时候只停留在款式颜色和图案，而根据消费者个人脚型来定制较为少见。为此，“定制”也是更容易拿来营销和推广的方式，方便品牌说故事，并达成消费者之间口碑相传。 此外，在双驰鞋业看来，这样做还可以减少库存，降低产品的退换率。 古玮明表示，鞋服产品季节性强，行业最大的痛点是库存。凭借此前积累供应链经验，定制工厂通过满足消费者的个性化需求，实现了以销定产、减少库存。经过反复调试和运行，目前可以实现小单快反，也为将来进驻消费力强、接受新鲜事物快的一线城市提供基础。 玩觅则是当地另一个瞄准细分赛道的样本品牌。 玩觅为莆田市青春之家体育用品有限公司旗下品牌，该公司在2013年创立。2020年疫情之前，玩觅跑鞋的市场竞争力不算明显，疫情也对生意构成一定冲击。也是那一年，玩觅调整了策略，不再做休闲鞋、时尚鞋，而专做跑鞋。 在跑鞋里，玩觅又将细分重点放在18-35岁的年轻人及入门跑者。 刚入门的跑者除了跑姿等需要规范，也往往陷入没穿到合适的跑鞋的尴尬境地：要么太随意，穿着板鞋、帆布鞋就跑，要么太装备党，刚开始跑步就穿上各类竞速跑鞋。对这个群体而言，其实选鞋的注意力应该放在使跑步变得舒服和轻松上，支撑稳定性也要好。 出于对跑者的关注，玩觅开发了包括“爽跑鞋”在内一系列细分产品。 同时，为了贴近年轻群体，他们也在鞋的款式、颜色等外观设计上进行了更多尝试。于是现在，你点开玩觅淘宝旗舰店，能看到各类酷炫的款式，以及如马卡龙色等适合年轻人拍照出片的配色。营销方面，在年轻人聚集的抖音、小红书、B站和得物上，你也能看到它不少的露出。 图片来源：玩觅 图片来源：玩觅 得益于这些投入，这家公司获得了不错的销售成绩。玩觅表示，2022年玩觅跑鞋年销售总额达到3亿元，其中，2022年“爽跑鞋”达到单品类第一市场占有率，业绩同比增长6倍。 将目光集中在大家眼中较为陌生的细分领域，并凭借对市场的细微洞察和市场变化的快速反应，双驰和玩觅找到了自己生存的空间——它们的方式也和很多新消费品牌类似。 在莆田当地，如华跃品牌在护士鞋领域、坤英奇在飞织鞋面领域也逐渐崭露头角。 随着中国居民人均可支配收入的提升，市场也诞生出更多元细分和个性化的消费诉求，为鞋履行业带来更多空间。 按照莆田鞋业协会会长陈文彪的说法，中国人年均消费鞋2.5双，欧美国家是6双至10双，这种差距是由于我国在细分品类鞋子消费上的不足造成的，但这也侧面说明了中国鞋履行业还有较大市场前景。 更为重要的一点是，随着消费话语权逐步转移到年轻人手中，这批对本土新兴品牌有着高度的认同感、对国潮青睐的群体，都将成为莆田鞋细分品牌崛起的人群红利。 除了外部环境在变化，莆田相对成熟的供应链、物流、人才等基础设施配备，为新品牌诞生提供了条件。 “首先是资金，一方面当地鞋企有了一定积累，另一方面部分产业基金也看好品牌的发展；其次，莆田技术、产业链基础条件都比较成熟。”黄珍耀对界面新闻表示，“另外是人才，创业者早期大多是代工企业技术人员出身，他们有做品牌的情怀，而他们的孩子很多从国外留学学成归来，成为创二代，也就有了做品牌的年轻团队。” 尽管莆田着眼于细分赛道的做法，更像是一种弯道超车。 黄珍耀认为，莆田目前不仅做综合类品牌，也定位细分品牌。他相信，“如果培育30-50家，年产值可达10-30亿元的细分领域品牌，沉淀一段时间，自然会冒出几个百亿量级的头部品牌。” 但当地鞋企也认识到，尽管现在是做品牌的最好时机，但莆田对品牌化的追求仍在起步阶段。 黄珍耀坦言，起步阶段最制约的因素是研发设计。“莆田长期以来做代工，研发设计相对薄弱。目前整体的设计研发的业态与氛围还没完全形成，毕竟研发设计需要大投入。” 沃特体育股份有限公司董事长蔡金辉此前接受媒体采访时也表示，对莆田鞋企而言，制鞋工艺并不难，难的是设计和科技的创新、突破。“工艺谁都会做，一方面是设计要跟上潮流趋势，另一方面产品的科技含量要提高。” 不仅是研发投入，设计人才的聚集也是摆在眼前的问题。玩觅表示，公司的研发设计团队大多是原国际品牌研发工程师，有从事鞋行业十几二十年的经验。 莆田鞋工厂 莆田鞋工厂（图片拍摄：吴容） 除了这些技术人员，莆田也希望从事时尚潮流相关的、对年轻群体有吸引力的专业的设计师能够聚焦到这里。当高端的设计人才流动到莆田，也能像北京、上海的产业设计基地那样汇聚更多力量。 除此之外，在营销方面，品牌们也仍待可以出圈的事件发生。 包括玩觅在内品牌，对于线上营销的玩法已越来越和一些时尚潮牌趋同。现在，他们也还在积极寻找机会，让自身品牌和莆田品牌更广为熟知，并希望逐步脱掉大家对莆田鞋的固有印象。 按照古玮明的说法，双驰鞋业定制鞋品牌在莆田、福州及北京已有十多家门店，今年会扩充至50家左右。他认为，等到渠道铺开，在一定程度上，也能让更多人知道自家的鞋品，毕竟门店和渠道眼下已成为不错的广告牌。 “总之，做品牌不是一朝一夕的事情。”黄珍耀说，品牌建设是一个长期工程，从生产型向品牌型转型不是短期目标。在他看来，莆田最有优势的就是制造，做品牌的前提是坚守质量，要把质量的监管机制建立起来，莆田鞋才会变得更专业，品牌建设也会更有底气。 在经历了早期代工积累，以及部分鞋企品牌化的试错之后，如果依旧能保持迸发向上的活力与敏锐的市场应变度，或许也能像晋江那样跑出如安踏和特步这样的本土品牌。 未经授权 禁止转载 本文持续更新，喜欢可以点赞+收藏~感谢~ 哈喽大家好~在写过几篇品牌户外鞋之后，发现溯溪鞋的反响很好。知乎上写登山鞋的多，但关于溯溪鞋的文章太少，导致很多人不了解溯溪鞋，印象中就是洞洞鞋、沙滩鞋，其实不对，溯溪鞋不仅有沙滩凉鞋的透气性，城市通勤穿超舒服，在户外运动时的作用也不小！ 很多私信问小boy：户外登山徒步路途中有必要穿溯溪鞋吗？为什么有人会把溯溪鞋当成户外必备？这篇文章就会大家解答！最后还整理了市面上值得的溯溪鞋品牌。 户外鞋系列：溯溪鞋、登山徒步鞋、越野跑鞋 户外鞋品牌：Scarpa、LOWA、CRISPI、凯乐石 本文目录 Q:什么是溯溪鞋？ Q:为什么说溯溪鞋是户外必备？ 一、溯溪鞋选购指南 二、溯溪鞋品牌推荐 三、相关疑问解读 Q：什么是溯溪鞋？ 溯溪鞋作为专业户外涉水的鞋子，最大的特点就是中底采用的镂空出水孔和鞋面的网状布料来进行排水，排水性超强，能同时把水中的泥沙排出。鞋面的混合材质中添加了速干面料，干的也特别快，让双脚时刻保持干爽不闷脚。 溯溪鞋这么多“洞”，能使它在入水后行走的阻力感、踩踏脚感都会比无出水孔的皮革登山徒步鞋好很多，再加上溯溪鞋底的特殊防滑性，可以安全行走在有水的路段。 Q：为什么说是户外必备？夏季必备？ 很多资深驴友都会备一双溯溪鞋来应对突发的天气和路段，在途中碰到小溪、河流、暴雨天气就换上溯溪鞋。也有人会选择备双徒步鞋，不过溯溪鞋比徒步鞋更轻、更便宜，是我的首选。 溯溪鞋本质属于户外鞋，为了适应户外各种复杂地形，溯溪鞋的鞋底还具备一定的攀爬性，特殊防滑橡胶材质，鞋底设有排水凹槽，有的还带有吸盘式纹路，增大摩擦力以及较滑路段的抓地力。 类似登山鞋的橡胶防撞鞋头，可以在滑溜的岩面上很好的找到支撑点，对脚尖也能起到充分的保护作用。通常会有一鞋多穿的效果，可以水陆两穿，应对多种路况。 夏天在城市日常穿也超爽，与普通凉鞋比，溯溪鞋可以穿去更正式的场合，外表看似运动鞋，实际特别透气，吸湿排汗性很强。景区旅游、组团骑行、去漂流或者去踏青啊，溯溪鞋都是很棒的选择。 一、溯溪鞋选购指南 溯溪鞋轻透防滑的特征，让很多伙伴们在日常生活中也很喜欢穿，就像我在冬天喜欢穿厚实保暖的登山鞋一样；作为主要穿来入水的鞋子，选购时就比较简单，只需要注意以下3点就可以了： 买多少价位的溯溪鞋合适呢？ 100-300元价位：涉水路面不复杂路线，平时日常穿或者旅行漂流。 300-500元价位：熟悉的涉水路线，以及入门级别路线，性价比高。 600元以上价位：复杂涉水路线和长时间涉水行走。有条件选VIBRAM鞋底。 注意！不建议穿溯溪鞋登山、攀岩，特别是负重登山，除非选择更专业的多功能溯溪鞋。因为溯溪鞋低帮的鞋身不包裹脚踝，对脚步的保护不够，一般都是备一双，在登山过程中遇到溪流或者湿滑的路段换上。或者带有Vbram大底的多功能溯溪鞋，鞋底的防滑耐磨性能可以支持短距离轻装的登山徒步路线，价格也稍贵。如果只是普通的游山玩水，穿普通的溯溪鞋就没什么问题啦！ 二、溯溪鞋品牌推荐 推荐品牌：TFO、凯乐石、斯立德、迈乐、哥伦比亚、Keen、探路者、科隆。 探路者：平价推荐，产品主打低价位，专业性略一般。 TFO、斯立德：专业略微好点，但在国内知名度不高。 迈乐、凯乐石：专业度+性价比高，可以溯溪和轻装徒步。 Keen：很多年轻人喜欢日常搭配穿，溯溪效果也不错。 哥伦比亚、科隆：品牌定位高端，有品牌溢价，价格相对贵些。 品牌1：探路者 知名度蛮高的国产户外品牌，主打中低端市场，溯溪鞋凭借性价比高所以销量比较高。不适合专业户外涉水穿，可以天热当凉鞋或者休闲漂流的时候穿。 鞋侧设有排水孔，加速排水速度，鞋底的网孔防沙网布可以避免脏污进入堵塞，同时加快鞋内空气流通，透气效果较好。鞋面透气织物+合成革，稳定性还不错。EVA中底提供缓震回弹性能。链接内男女款都有，价格300+。 链接分别是24年款和23年款，价格和配置相同，外观不同： 品牌2：迈乐 美国1981年成立的运动户外品牌，有技术，有口碑，整体品质很高。他家溯溪鞋很受年轻人欢迎，不仅颜值非常高，配色超级抓人，也很优秀，强力推荐~ WILDWOOD AEROSPORT 这款是他家价格较低的一款，大孔速干网面鞋面，鞋底是自己的迈乐大底，齿纹不深，所以防滑性略差一点。轻量EVA中底，配合内嵌后跟的Air Cushion气垫，提供不错的缓震效果。多层密度鞋垫，脚感比较舒适。不建议穿去登山，可以当日常凉鞋或者户外涉水活动穿。 水蜘蛛系列（Vbram大底） 迈乐必买的一双溯溪鞋，采用亲水性合成面料和织带斜面，速干透气，上脚超帅。知名Vbram大底的TC5+系列（可以承受极端的温度环境），耐磨性出色，配合3.5mm齿纹，抓地力出色。支持水陆两栖地形，可以驾驭户外全地形。活动价竟然还不到500元，性价比超级高，经常缺货断货： ALL OUT BLAZE（Vibram鞋底） 迈乐销量最高的一双溯溪鞋，属于水陆多功能运动鞋，外形酷似越野跑鞋，太帅了！鞋身科技网布+牛剖层革，轻盈舒适，很耐穿。搭载迈乐Uni-Fly中底，比一般EVA柔软20%，具备徒步所需要的支撑力和保护效果。 Vbram大底+5cm齿纹深度，抓地力强。 还有M Select Fresh清爽系统，减少鞋内的异味产生。Ortholite鞋垫，精心开孔结构，能及时排出湿气，鞋内干爽舒适，回弹力强。平时六七百，活动价仅500出头： 毒液洞洞鞋 设计有特点，鞋身大量的镂空设计，保证了透气性、排水性。除了橡胶材质后跟，鞋身是由一整块涂有橡胶的EVA制成，干湿路面都能穿。大底2mm齿纹深度，相比户外穿，更适合日常当凉鞋穿，或者沙滩穿，漂流穿。 品牌3：斯立德 斯立德创立于2012年，虽然时间不长，但产品远销美国、意大利、中国等海内外国家。产品以登山、探险、自驾等活动为主，致力为国人打造专业、舒适、安全的户外鞋。 推荐热卖的深水酷系列： 这是一双轻量、透气、可涉水的户外鞋，鞋面是弹力空气层网布拼接而成，拥有出色的拉伸性，舒适贴合双脚，同时具备一定防水性，散热效果也不错。圆鞋头的设计，宽脚也能穿，还有防撞鞋头、一体成型大底，整体舒适感相对较好。 链接分别是男款和女款，共5个颜色可以选： 品牌4：TFO 1999年由一群美国户外探险爱好者共同建立的品牌，2005年进入中国市场，拥有鞋底和鞋垫专利技术，性能不错，溯溪鞋价格不算贵，也挺推荐的。 大孔网布鞋面，配合鞋8个排水透气孔，排水透气的效果好。鞋身使用皮革材质加固，保护鞋头，增加鞋子的稳固性。还有FIRST-GPIP防滑大底、高密度EVA中底。42码仅270g，鞋子也十分轻量。 品牌5：凯乐石 凯乐石是国产户外品牌中唯一做的比较专业的，成为很多国产爱好者的第一选择，也是我的最爱！户外鞋的外观也是不多见的超高颜值，专业性优秀，价格又划算，非常推荐。 店铺溯溪鞋全部下架，上架时再给大家补充！ 品牌6：哥伦比亚Columbia 哥伦比亚大家都不陌生，主打休闲户外，偏稳重和低调的风格我爸就很喜欢。拥有自己的奥米技术，防滑缓震效果不错。价格偏贵，有一定的品牌溢价在。 哥伦比亚-DM2226 大面积的织物鞋身，透气、排水、轻盈，不过也丧失了一些对脚面的支撑保护性能，脚后用橡胶贴片来稳固支撑。搭载自家的奥米抓地技术和奥米轻盈缓震技术，缓震防滑。鞋底的开孔可以快速排出积水，保持空气流通。 橡胶鞋底+多方向凹槽齿纹，提供防滑抓地力。快速系带系统，穿脱方便。一体式鞋舌比较舒适。适合日常通勤、越野跑，或者户外简单登山穿。链接内有黑、白、蓝三种配色。 哥伦比亚-DM8463
都说溯溪鞋是登山徒步必备？夏季必备？值不值得买看完这篇就懂了！2024年溯溪鞋品牌推荐+选购指南
