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广东“以旧换新”持续升温，国庆期间家电销售量超50万台 “广东造”体育用品出口走俏， 

广东“以旧换新”持续升温，国庆期间家电销售量超50万台

今年国庆假期，在消费品以旧换新政策带动下，家电市场销售火热，国内家电市场消费潜力持续释放。据此前商务部消息，自2024年8月实施家电以旧换新政策支持以来，全国各地积极响应，取得了显著成效。目前，全国参与该活动的消费者已超过500万人。该政策的出台，有效激发了国内家电市场的消费活力。

而在刚刚过去的黄金周，家电消费的红火仍持续升温。商务部最新数据显示，国庆假期前三天，有 104.55 万名消费者购买以旧换新 8 大类家电产品 154.61 万台，销售额达到 73.57 亿元。而从 8 月加大支持家电以旧换新政策出台至 9 月 29 日 0 时，共有 511 万名消费者购买 8 大类家电产品 711 万台，享受 64.03 亿元中央补贴，带动销售超 335 亿元。国庆假期仅前三天的以旧换新销售量，就已接近前期的四分之一。

广东省商务厅的统计数据显示，10月1日至7日，广东省家电以旧换新销售总额超过22.75亿元，家电销售量超过50.8万台；家装厨卫“焕新”25463套，销售额约2.92亿元。

南都湾财社记者注意到，节假日期间，线上线下市场均呈现出强劲的销售势头。京东相关负责人则表示，国庆期间26至35岁人群消费金额增速最快，其次为56岁以上银发群体。二线城市消费力增长最快，分省份看，消费金额增速排名前五的省份为浙江、天津、四川、河南、河北。

上述负责人进一步说明，家电、数码、珠宝首饰等大额商品成为拉动消费的重要引擎。在以旧换新“国补”等政策拉动下，家电、数码消费需求增长明显。京东数据显示，国庆假期期间家电销售额同比增长67%，其中电视、空调、家用洗地机、洗碗机等产品销售额同比增长超过80%。电脑整机销售额同比增长52%。

不过在南都湾财社记者走访中，发现随着“以旧换新”政策逐步落地，多地执行政策的共性特点几乎都是在单品类封顶2000元国补的基础上，个别门店另有千元左右的让利补贴，交旧机的用户再额外享受旧机补贴。这也导致了补贴主要倾向于线下，因此线下热度明显高于线上。

如在广东省，国庆长假期间，各地纷纷落地以旧换新补贴细则，并联合商家、行业协会推出丰富多彩的促消费活动。例如，深圳市开启2024深圳购物季——深圳中法消费体验周暨福田国际消费周；中山市举办“潮趣IP新食力 味享国庆嘉年华”的中山国庆美食文化周系列活动；湛江市举行“惠利金秋·悦购港城”促消费活动；潮州市举行“2024年潮州市国庆促销展会”；阳江市加力支持家装厨卫“焕新”，购买绿色智能家居产品最高可享20%补贴，补贴范围涵盖智能洗碗机、智能马桶（含智能马桶盖）、智能扫地机器人（含智能拖地机器人）、智能床（含智能床垫）等，充分满足各类消费升级需求。而除了渠道投入“以旧换新”活动，海尔、美的、格力等家电企业也纷纷积极入局，通过直营专卖店参补、增大品牌广告投放等方式参与活动。

苏宁易购相关负责人告诉南都湾财社记者，十一期间苏宁全国门店客流同比提升超 200%，以旧换新订单同比增长 132%。其中，家电大件功能升级持续加快，立柜式空调、超薄油烟机、嵌入式冰箱的销售同比分别增长 85%、113%、271%，融合新功能、新场景、新体验的 “新质家电” 备受市场青睐。

具体到品牌而言，根据苏宁易购的数据，老板油烟机销售增长 124%，智能实现精准分区控温的海尔多门冰箱销售增长 106%，科沃斯扫地机销售同比增长 171%，方太洗碗机、海尔洗干一体机销售同比增长 162%、87%。方太嵌入式微蒸烤一体机、美菱嵌入式冰箱销售同比增长 271%、303%，海信 85 英寸以上大屏电视增长超 100%，老板消毒柜销售增长 156%，卡萨帝烘干机销售增长 166%，美的破壁机、九阳电压力锅增长超 200%。

苏宁易购相关负责人告诉南都湾财社记者，十一期间，家电市场掀起换“绿”热潮，绿色低碳成为用户首选。消费者健康意识不断提升，以及对于更加便捷省心居家生活方式的追求，推动智能健康家电快速普及。该负责人表示，下一步将全面承接国家以旧换新政策，让好产品、好价格、好服务直达用户，助力国家政策红利更好、更快、更便捷地覆盖更多消费者，推动更多高品质绿色家电进入居民生活，引领家电行业升级向新。

南都湾财社记者获悉，自2024年8月实施家电以旧换新政策支持以来，在销售的产品中，绿色智能家电备受消费者青睐。八大类家电中的一级能效产品市场占比高达92.53%。此外，如广州、深圳等地还结合本地实际，将净水器、洗碗机、扫地机器人等绿色智能家电也纳入了补贴范围。

对此，中国家用电器协会副理事长徐东生呼吁，在未来以旧换新政策持续实施的过程中，厂家要安排好节能、智能型产品的积极宣传，唤醒潜在消费者，协助中小商家符合各个地方在政策参与方面的要求；而商家则需要更加积极的宣传，唤醒客户换新需求，做好落地服务，向消费者推荐适合的产品。

中金公司发布研报称，2024年“十一黄金周”消费数据陆续发布，整体看，在国家促消费、稳经济各项政策的有力支撑下，黄金周各项消费数据同比增长显著，环比亦有向好，显示居民消费意愿改善和消费信心修复。继续看好后续促消费政策对消费市场的持续支撑和催化效应。

十一促销期的全线飘红，无疑为家电市场注入活力。据奥维云网（AVC）推总预测，2024年中国家电市场（不含3C）预计零售额8298亿元，同比下滑2.7%。如果剔除空调（产销周期性波动对家电业影响较大），预计今年国内家电零售额6435亿元，同比增长0.4%。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭


“广东造”体育用品出口走俏

中新网广州9月19日电 (孙秋霞 岳瑞轩)2024年巴黎奥运会期间，一大批“广东制造”闪耀奥运赛场，展现广东体育产业蓬勃发展的活力。近日，记者走访广东多个城市发现，税惠政策和税费服务助力体育产业企业抢抓海外订单，“广东造”体育用品出口走俏。

东莞泰合复合材料有限公司(简称“东莞泰合”)的自行车架等产品在奥运会、环法自行车赛等多个国际大赛上“亮相”，今年源源不断接到海外订单，特别是7月至8月，出口额高达8800多万元，同比增长22%。

生产自行车零配件的东莞永湖复合材料有限公司(简称“东莞永湖”)也同样在海外市场受欢迎，今年7-8月出口自行车前叉、自行车座、把手等自行车配件共计1.66亿元，同比增长5%。

图为税务干部到东莞永湖复合材料有限公司了解自行车配件出口情况。管瑞瑄 摄

对于如何把握好新市场新订单，两家企业都不约而同提到产品持续创新优化是关键。据了解，东莞泰合年投入研发费用已达营收的5%以上，并与多家高校组建了专业的研发团队，搭建专业复合材料生产线；东莞永湖每年投入2000多万元用于研发，自主研发了碳纤维复合材料等用材不断提升产品性能。

新材料产品研发具有投入大、回报周期长的特点，对企业现金流要求较高，出口退税等政策为两家企业提供了助力。据统计，2023年以来，东莞泰合办理出口退税约1400万元，东莞永湖办理出口退税约2000万元。

近年来，广东税务部门不断优化简化办理资料流程，落实简并申报资料的要求，以“网上”查数据替代“线下”查资料。通过优化电子税务局、国际贸易“单一窗口”功能，不断扩大出口退税申报“免填报”范围，推广数字化、电子化单证备案管理，持续提高出口退税便利程度。

图为广东海赛运动器材有限公司生产的冲浪板。受访者供图

乘着奥运会“热风”冲向海外市场的还有水翼风筝板产品。在揭阳，广东海赛运动器材有限公司(简称“广东海赛”)的生产车间内，一块块款式新颖、色彩鲜艳的水翼风筝板经过打磨、塑形、涂刷等多道工序，准备出口到海外。

今年1-7月，广东海赛累计出口冲浪板等产品达1000多万元。“我们公司的产品以出口欧美市场为主，作为中小微企业，国家有税收优惠政策专门支持，让我们也有底气走研发创新之路。”广东海赛负责人蔡宇玲介绍，2024年以来该公司享受了出口退税等税费支持政策约70万元，有了更多的资源引进先进设备来提升产品工艺、更新生产材料等。

在佛山，专业生产轮滑鞋、冰刀鞋、滑板等产品的广东森海运动用品有限公司近年来也凭借产品的创新优化抓住了奥运会带来的发展机遇。今年7月以来，该公司轮滑鞋产量达18万双，其中出口欧美、中东、南美等国家和地区达16万双，出口金额超1500万元，环比增长约10%。

“奥运会等大型赛事给体育用品企业带来了更多商机，企业只有通过不断创新和研发，持续推出符合市场需求和流行趋势的产品，才能最终赢得消费者的认可和选择。要‘出海’到国际市场的产品，不仅要有‘硬品质’，更要有稳定的供货能力。”广东省轮滑协会会长林家坤认为，出口退税、高新技术企业所得税优惠等一系列税费政策高效“落袋”，有助于体育用品制造企业的创新研发和保障生产。

这个夏天，巴黎奥运会还带旺广东各类体育场馆客流量。“今年1月至7月，整个滑雪场的客流量达56万人次，同比增长8%，特别是巴黎奥运会期间，滑雪初体验用户环比上涨近30%，港澳客流量相较去年也增长了10%。”广州雪迹文化体育发展有限公司(简称“雪迹文化”)相关负责人孙铮说。

为了把握住市民游客“滑雪热潮”，雪迹文化在场馆内推出滑雪鸭系列游玩场景，增设了巨型滑雪鸭、雪鸭气垫公园等场地设施。孙铮介绍，在税务部门的辅导下企业享受了设备、器具一次性税前扣除等优惠政策，今年以来减免税费超40万元，他们把减免下来的资金，用于对雪具大厅、雪道、娱雪区等项目设施进行升级改造。

在中山，由广东熊猫体育文化产业有限公司(简称“熊猫体育”)投资承建的全运会棒垒球赛事场馆工程正在如火如荼进行中，该场馆建成后将配套夜间专业棒球照明系统、人面识别安保系统、5G直播技术等智能化设施。

“前期我们投资了超8000万元，陆续增置配套设施设备及用品。税务人员从后台大数据留意到我们的情况后，主动辅导我们办理增值税留抵退税。2019年至今，我们累计享受了退税990多万元，及时退回来的税款让我们资金流更有活力。”熊猫体育董事长冯小龙说。

广东省税务局有关负责人表示，下来该局还将依托税收大数据做好相关分析研究，针对不同行业、不同类型的企业细化服务机制，在税费诉求快响应、税费政策细落实、数智服务增效能等方面以更丰富、更实在的举措，推动体育产业高质量发展。(完)

发布于：北京