“丑鱼拖鞋”爆火 从淘宝热搜看最亲民的奥运时尚风向标 全红婵

“丑鱼拖鞋”爆火 从淘宝热搜看最亲民的奥运时尚风向标 全红婵夺冠，“丑鱼拖鞋”爆火，商家如何抓住奥运商机？， 

“丑鱼拖鞋”爆火 从淘宝热搜看最亲民的奥运时尚风向标

来源：环球网

【环球网消费综合报道】“丑鱼拖鞋”火了。这双以张着嘴的丑萌呆鱼为造型的拖鞋，因为和巴黎奥运会跳水女子双人10米台金牌得主全红婵一同亮相奥运会，受到了消费者关注，成为当下全网最流行的“冠军单品”之一。

根据平台数据显示，全红婵穿丑鱼拖鞋亮相后，仅8月1日当天“丑鱼拖鞋”在淘宝的搜索次数较此前一日激增6267%。

在奥运赛场，运动员们展现高水平竞技，在国内，奥运同款成为消费者的心头好。在“淘宝热搜”上，从冠军同款配饰，到球拍、运动器材等，奥运会上的时尚元素已经成为霸榜单品。这届年轻人热爱奥运，合力在淘宝“搜爆”奥运同款，让淘宝热搜成为奥运时尚的风向标，也让广大商家得以以淘宝热搜为入口，接住奥运带来的泼天流量。

有网友感叹，奥运带来了新的时尚潮流。体育赛事不仅是运动员竞技实力的展出现场，也是时尚潮流的前沿阵地。从运动员的装备到赛事的周边产品，每一处细节都透露着时尚的气息。

奥运时尚来了

8月4日，淘宝热搜、淘宝直播携手《时尚芭莎》，在巴黎共同打造“冠军之夜”直播活动，谷爱凌、刘诗雯、叶诗文、张伟丽、李小鹏、施廷懋等知名运动员在活动中现身。

与以往的运动形象不同，这次，这些运动员们换上了时尚的服饰，在直播间陪观众热议奥运，分享场内外的趣味故事。

图：冠军之夜活动现场

这种反差感和时尚感获得了网络高度关注，活动开始后，#谷爱凌冠军之夜同款造型#、#倪夏莲靠喝可乐激发状态#、#张伟丽冠军之夜挑染小辫子#等相关话题词迅速登上淘宝热搜。

为何网友们会如此关注奥运的潮流时尚？即看即买的参与感或许是原因之一。远在千里之外，虽然没有办法在现场观看比赛，但是和运动员穿同款的服饰、搭同款的饰品，也算是一种参与奥运的方式，同时还能表达对运动员、对奥运会的支持和喜爱。

图：叶诗文冠军之夜红毯照

这种需求，在目前的电商平台上能够立马实现。网友只需将心仪的产品图片通过淘宝的“拍立淘”搜同款，就可以获得平台上相同相似产品的列表，并进行选购下单。从十几块钱的拖鞋，到几百块钱的乒乓玩偶，只要想得到，就能搜得到。

“冠军之夜”的直播更加直观地呈现了体育和时尚之间的联系，这次活动不仅仅是一场体育盛事的延伸，更像是一场精心准备的时尚秀，巧妙地将体育与时尚两大领域交织在一起，展示了运动员们在赛场之外的多面魅力。

图：倪夏莲参与冠军之夜直播现场

在这个夜晚，运动员们卸下了比赛服，换上了由顶尖设计师量身定制的时尚装束，他们不再是单一维度的竞技者，而是兼具运动精神与时尚感的偶像，这种转变不仅让公众看到了运动员更加丰富的人格特质，彰显了体育与时尚之间日益紧密的联系。

看奥运、淘同款成为新仪式

奥运在巴黎，运动在直播，那我要如何参与？这或许也是许多消费者在考虑的问题。而今年夏天，看奥运、淘同款已经成为不少消费者心目中的参与“新仪式”。

“淘同款”是指消费者在观看体育赛事或明星活动后，迅速在电商平台上寻找并购买与运动员或明星所穿戴的同款商品的行为。在这背后，是消费者对于体育文化的认同和追求，以及对时尚潮流的敏感捕捉，不仅反映了现代消费者追求个性化和即时满足的心理需求，也体现了电商平台在推动体育文化传播方面的重要作用。

据了解，为了深度挖掘体育文化需求，为体育文化传播开辟新路径，电商平台往往会在重大体育赛事之前提前布局，与品牌方、设计师合作，推出限量版、签名版的商品，乃至开通直播购物，让消费者能够第一时间获取赛事相关的纪念品、运动装备或时尚单品。

图：淘宝热搜实时截图

“淘同款”的兴起，也展现了电商平台对体育文化的深度挖掘和再创造的可行性。通过数据分析，电商平台能够精准把握消费者的兴趣点，将体育赛事的热度转化为销售动力，同时也借助体育明星的影响力，推广健康生活方式和体育精神。

数据的展现更为直观。在7月30日晚间的乒乓球混合双打决赛后，“王楚钦夺金黄色发带”直接冲上淘宝热搜第一，“奥运冠军孙颖莎同款黄鞋”也冲到了第四，本周淘宝搜索热度分别环比上升150%、130%。

与此同时，不少店铺也适时挂出了“混双冠军同款”海报。有商家客户表示：“一下子咨询的人就多了起来，忙到现在还没统计过具体咨询人数。”

在今年的“冠军之夜”之后，淘宝热搜上关于体育装备、健身用品的搜索量激增，不仅推动了相关产业的发展，也让更多人开始关注体育，参与体育，形成了良好的社会效应。

值得关注的是，通过电商平台的助力，体育文化正跨越地域限制，触达更广泛的受众，让奥运与普通大众的联系更加紧密，也让体育精神和健康生活方式成为触达消费者的一部分。

打造最亲民的奥运时尚

事实上，今年夏天，在奥运的带动下，爆火的不仅仅是“丑鱼拖鞋”。

8月7日，全红婵夺得女子十米台单人跳水金牌后第二天，她夺冠所穿的黄色洞洞拖鞋、赛前拆的乌龟盲盒等也纷纷登上淘宝热搜，热度飙升超100%。网友还盯上了全红婵背包上的玩偶，纷纷在电商平台上搜索同款购买。

而早在此之前，郑钦文、樊振东、潘展乐等运动员同款商品迎来了销售高潮。郑钦文夺冠后，天猫数据显示，天猫Wilson威尔胜官方旗舰店的“郑钦文同款”专业网球拍V14，48小时内收到了超4万人的问询，超3000人加购，成交量同比暴涨超2000%，瞬间成为天猫网球类目成交TOP1商品。

樊振东同款Jellycat乒乓球拍毛绒公仔在天猫国际近两周成交增长1425%。天猫Speedo速比涛官方旗舰店数据显示，潘展乐同款泳镜浏览数增长超过100%，成交增长近150%。

根据淘宝数据显示，黄雨婷的发卡、樊振东的乒乓球鞋、张伟丽的挑染小辫子，每天都有超15款奥运冠军同款商品登上淘宝热搜。“冠军优选”上了很多网友心中有幸运加持的买买买清单。

实际上，受消费者真实购买意愿影响的淘宝热搜榜，反应的是运动明星最真实的热度和“带货能力”。

目前，依据对市场趋势的极高敏感度和快速反应能力，淘宝商家能够迅速上线相关商品，从官方授权的纪念品到受运动员启发的时尚单品，从高端品牌到小众设计师的奥运商品，从“淘同款”到直播，消费者可以在淘宝上轻松找到并购买喜爱的商品。

什么最火，什么最受关注，淘宝热搜上都会进行快速及时地体现。在这里，可以看到整个奥运会的最火单品。在淘宝热搜上，可以找到最亲民的奥运时尚。


全红婵夺冠，“丑鱼拖鞋”爆火，商家如何抓住奥运商机？

2024.08.06

本文字数：1928，阅读时长大约4分钟

导读：抓住奥运商机，也成了商家们在这个夏天的火热“竞赛”。

作者 | 第一财经 陈杨园

8月6日晚， 女子10米跳台决赛中，中国运动员全红婵、陈芋汐表现出色，17岁的全红婵再度获得奥运会冠军，成功卫冕，陈芋汐摘得银牌。

有意思的是，全红婵在赛场拼搏的同时，许多商家也在为“全红婵同款”而忙碌。8月6日下午，义乌一家鞋厂的老板告诉记者，她今天抓紧在自己的1688店铺上架了全红婵同款拖鞋，等待客户前来咨询。

事实上，这位擅长“水花消失术”的跳水明星同时也是“带货王”。几天前，全红婵、陈芋汐在巴黎奥运会跳水女子双人10米台决赛中夺得金牌，全红婵所穿的“丑鱼拖鞋”受到关注，这款售价在10元-40元的拖鞋瞬间走俏，成为当下全网最流行的“冠军单品”之一。

“奥运同款”有多火？从全红婵的拖鞋、乌龟盲盒、痛包，潘展乐的泳镜，到郑钦文的网球拍、印着巴黎奥运会元素的金条，观众们纷纷找同款的同时，抓住奥运商机，也成了商家们在这个夏天的火热“竞赛”。

奥运健儿成“带货王”

“这几天一天有几百人来问这个拖鞋。”在全红婵的家乡、广东一家鞋业销售商行的老板告诉记者。

奥运冠军的“带货能力”在这个夏天得到了充分验证，淘宝数据显示，全红婵穿“丑鱼拖鞋”亮相后，8月1日，该产品淘宝搜索的次数较前一日上升6267%。

“我们店来问这款拖鞋的人和下单的客户也比之前多。”1688上，无锡一家家居服饰公司的厂长告诉记者，说起这款产品的突然走俏，他直言：“我们没有想到，比较突然，非常开心。”

除了全红婵，踩中郑钦文、樊振东、潘展乐等运动员同款的商家也迎来了销售高潮。郑钦文夺冠后，天猫数据显示，天猫Wilson威尔胜官方旗舰店的“郑钦文同款”专业网球拍V14，48小时内收到了超4万人的问询，超3000人加购，成交量同比暴涨超2000%，瞬间成为天猫网球类目成交TOP1商品。樊振东同款Jellycat乒乓球拍毛绒公仔在天猫国际近两周成交增长1425%。天猫Speedo速比涛官方旗舰店数据显示，潘展乐同款泳镜浏览数增长超过100%，成交增长近150%。

值得一提的是，记者关注到，“柿柿如意耳钉”同样作为奥运健儿同款登上了淘宝热搜，该“同款”来自在女子铁饼决赛中摘得银牌的冯彬，晋级半决赛的田径男子110米栏选手徐卓一的眼镜同样收到关注，国人不再“唯金牌论”的转变从奥运同款中也能窥见。

从商家端来看，奥运的观众满意度、关注度都能从产品销量找到答案。拼多多天中金官方旗舰店的品牌营销负责人岳昊阳告诉记者，他的公司在巴黎奥运会开幕的前一周上架了一款印着巴黎奥运会相关比赛项目和巴黎元素的金条，“刚开幕的一两天卖得不太好，因为那时候大家对这届奥运会的开幕式褒贬不一，随着比赛的进行，会发现有重要的比赛或者知名运动员夺冠的时候，那两天销量就会更好。”

“我也会关注奥运会。做这行一定会看了。”岳昊阳对记者表示。在奥运健儿的带货热潮中，商家既享受着精彩比赛，也等待着商机的迸发。

奥运热背后的“生意经”

热闹背后，如何挖掘、利用奥运热点对商家们来说是一门学问。

岳昊阳告诉记者，他所在的公司从2024年1月起就提出了生产巴黎奥运会相关金条的企划，营销、设计都要早早铺开。叠加拼多多百亿补贴，这款10克重的金条在平台售价为5760元，印着埃菲尔铁塔和羽毛球、乒乓球等样式。高峰期，这款金条一天能卖出几百根，主要的购买人群是30岁-40岁的男性，销量远超店铺同类型的产品。

“我们提前选了一些可能受关注的项目，设计、打样都会提前进行。包括营销上，我们也做好了消费群体和受众群体两种营销，一面对准购买者，一面考虑到黄金的送礼属性，对准可能的受众人群。”岳昊阳表示，他所在的公司早期做纪念币，有着“追热点”的基因，不过，他还是略带遗憾地表示：“没有网球。确实大家都没押中。”

奥运经济热的背后，如何平衡热点产品的及时上架和库存问题对商家来说是个考验。岳昊阳介绍，能够实现奥运金条“备货”的原因是黄金作为原料也有很高的价值，即便销售不畅也可以再加工，损失的不过是加工费和设计费。但在玩偶、服饰等领域，可能要担心的就会比较多。即便如此，他们的奥运金条同样选择了分多批备货，不过多囤货，又合作很多的加工厂，保证需要时快速生产。

即便全红婵拖鞋爆火，上文提到的无锡服饰厂长仍未在1688开放该拖鞋的零售散买，只支持整箱购买。事实上，从销售端来看，整箱的产品主要卖给线下批发以及跨境客户，询单会比较少，零售询单就会变多。“ 但国内凉拖市场已经结束了，如果零售散卖会有库存压力。”该厂长表示，他很开心见到全红婵的带货效果，但更希望借这股“东风”完成清库存的压力。

在巴黎奥运会的滚滚热浪中，商家们寻找商机的激情、把生意做得更精细的努力也在场外蔓延。

发布于：上海