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新闻SEO的专家关键词研究技巧

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本周：我们向来自 NBC、ESPN、WSJ 和《费城问询报》的 SEO 顾问和编辑询问了他们最好的关键词研究技巧和窍门。我们有关于使用 Google 趋势、Google Search Console、SEMRush、SERP 等的专家指导！— 作为关键字研究过程的一部分进行测试。

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照片由 LinkedIn Sales Solutions 在 Unsplash 上拍摄

专家团队

关键词研究：专家提示、技巧和建议

在之前的时事通讯中，我们已经介绍了什么是关键词以及如何有效地 进行关键词研究 为新闻SEO。

现在我们已经概述了进行关键字研究的基础知识，让我们看看如何提高我们的努力水平。我们咨询了来自一系列出版物和机构的编辑，了解他们的专业关键词研究技巧。下面，我们重点介绍了每位专家各自关注的领域。

查看 Top Stories 的同义词

Will Flannigan《华尔街日报》的SEO编辑Will Flannigan建议寻找关键词的相关短语。例如，如果像“学生债务”这样的查询没有返回“头条新闻”框，他会查看“学生贷款”或“贷款减免”等相关术语，直到出现一个新闻框。

这些搜索词并没有那么有意义的差异，以至于我们期望不同的结果页面体验。它们都与同一个故事情节有关——在这种情况下，拜登政府采取措施确保更多借款人免除学生贷款债务。但是当我们看 SERP 时，它们非常very不同：

谷歌搜索“贷款减免计划”不会返回“头条新闻”框。

与此同时，“贷款减免”和“学生债务”都显示了新闻框。

搜索结果中的“学生债务”和“贷款减免”。

对于“贷款减免”，排名第一的位置是为官方政府资源保留的，而“学生债务”则在SERP的顶部有头条新闻。

针对读者寻找信息的方式进行优化实际是新闻SEO的必要条件。这种 SERP 研究也是一个好习惯。要有意识地使用为故事选择的关键词，不要将每个故事都集中在同一个关键词或短语上。确定哪些字词返回“头条新闻”框或其他丰富网页摘要功能。

更改您在标题、URL 和套牌（又名元描述）中使用的术语。有意识地针对不同的查询进行优化实际上可以帮助您的整体搜索工作。

在 Google 趋势中寻找不断上升的查询

Louisa Frahm,ESPN 的 SEO 总监 使用 Google Trends 来增加查询量和长期关键字短语机会。路易莎说，这项研究为最终的常青内容（包括列表和解释器）提供了信息，这些内容可以“延长突发新闻主题的保质期”。根据日益增长的查询的兴趣进行写作意味着当/如果这些词成为顶级的整体搜索词时，您处于更好的位置。

以下是谷歌的定义：上升查询是“自上一个时间段以来搜索量增幅最大的相关查询。标记为“突破”的结果有巨大的增长，可能是因为这些主题是新的，并且之前很少（如果有的话）搜索。

查看 SERP 从头条新闻到自然结果的转变

Will 还会持续监控 SERP 的提示，以告知他的关键字策略。

一些突发新闻报道从头条新闻开始，后来演变成自然结果。当这种位置转变发生时，他会重新优化故事或解释器以保持其可见性。

“正如任何好消息SEO都会告诉你的那样，在开发新闻事件期间，关键词目标经常变化，”威尔说。路易莎补充说，关键词研究是一个“流动和持续的过程”。

Louisa说，特别是在突发或快速发展的新闻环境中，用户行为在不断变化。重新优化可使您的内容尽可能可见。

搜索结果每时每刻都在变化，这意味着您要优化的关键字也一直在变化。您首先考虑的主要关键字可能会变成不同的短语。随着新闻的发展，用不同的术语切换标题。

在短时间内寻找本地

《费城问询报》（The Philadelphia Inquirer）的高级SEO编辑卡琳·谢弗（Caryn Shaffer）使用谷歌趋势（Google Trends）和非常窄的时间过滤器来帮助发现这座城市正在发生的事情。Caryn说，这是一个有用的体温测量练习，看看是什么推动了对话。

Caryn 以预测一场大暴风雪为例，使用 Google 趋势来查找人们提出的问题——关于学校停课、垃圾捡拾等——然后可以用作服务新闻故事的基础

在一天的时间里，在 Google 趋势中使用严格的时间过滤器来发现新的角度并确定哪些关键字仍然存在。Caryn 说，这些持久的查询是必须涵盖的关键字。

相关提示：在 Google 趋势中使用这个 who、what、where、when 和 why 比较（使用狭窄的时间和地区过滤器）来查看您所在地区的读者现在正在搜索的内容。

查看 GSC 数据以找到需要改进的领域

性能报告中进行过滤Peacock & NBC Sports的SEO总监Andrew Coco使用正则表达式（regex）在Google Search Console的 ，然后为NBC网站上已经排名的内容找到关键字优化机会。（正则表达式：非常有帮助，但写噩梦。非常感谢 Andrew 在正则表达式上所做的繁重工作！

在 Google Search Console 中，导航到“效果报告”下的“搜索结果”（在左侧导航栏中）。单击“+新建”以添加筛选器，然后单击“自定义（正则表达式）”选项和“匹配”正则表达式。

GSC 中的正则表达式，用于查找以问题为中心的查询/页面。

从那里，使用以下表达式之一：

要查找所有以问题为中心的查询/页面，请执行以下操作： who|what|when|where|why|how|aren't|does|could|should.

Andrew 使用此报告来查看网站在问题方面的性能。“如果我们在任何方面表现不佳，”他说，“我们可以找到有问题的页面，并尝试更好地回答问题。

要查找长尾关键字机会，请执行以下操作： ([^" "]*\s){6,}?.

这将返回所有包含 7 个或更多单词的查询（您可以递增该数字（在本例中为 6）以满足您的长尾需求）。或者，使用它来查找超过 30 个字符的查询：^[\w\W\s\S]{30,}.安德鲁使用这些过滤器来识别较长的关键词，这有助于他发现趋势，“这可以帮助我们制定针对某些主题的写作方式”。

对于以特定关键字开头或结尾的查询：或 ^keyword 或 .keywords$

“有时，在过滤到仅包含特定关键字的查询时，可能会出现噪音。缩小范围以查看查询何时以特定关键字开始或结束通常很有帮助，“Andrew 说。

请记住，Google Search Console 数据不是实时的。它告诉你你到目前为止的表现，但不能提供新的机会。

专业提示：这Keywords Everywhere 浏览器扩展程序在 GSC 中工作，以引入更多数据。安装扩展程序并打开 GSC，可直接在效果报告中查看每月销量、每次点击费用和竞争数据。

看看 SEMRush（或其他工具）的常青 SEO

SEO顾问Alli Berry,以广泛的（开始常青SEO种子关键词如“股票市场”或“科技股”）。

然后，她在搜索中查看这些关键字，看看哪些内容已经存在并在 SERP 上排名。然后，她会查看这些网站，以了解竞争对手如何报道该主题。接下来，Alli 使用 SEMrush 的关键字魔术工具（或其他品牌的类似工具）来探索次要关键字、相关问题并查看每个关键字的搜索量。

将您的竞争对手插入关键字差距工具，以识别其他媒体排名而您没有排名的关键字。如果您正在与您所在领域的大型出版商竞争，这将特别有价值。Alli 说，从这里开始，规划出你的高级内容类别，看看你的哪些竞争对手在你的目标利基市场中最明显。

根据相关性缩小关键字选择范围。还要考虑搜索量和 CPC 数据。这种方法可以帮助您为自然搜索和付费搜索确定有价值的关键字。

要绘制常青内容，尤其是大规模内容，请首先布置垂直内容并填写将随着时间的推移发布和更新的特定部分。Alli 建议从你想要涵盖的高级类别开始，然后使用竞争性研究来查看哪些媒体在每个利基市场上比你的出版物做得更好。从那里，集思广益，使您的报道与众不同或10 倍内容。

常青SEO 2.0：比以往任何时候都更环保

看看 TikTok 的 SEO inspo

对于整体的关键词研究方法， State of Digital Publishing 的创始人 Vahe Arabian 建议将 TikTok 与“与 Google Trends 相同的效用”视为更强的整体结果。

TikTok 的受欢迎程度，加上谷歌在探索性搜索中的主导地位下降，促使这家搜索巨头在其平台上推出更多短视频内容。而且，随着“SGE结果[和]社交媒体资料，发现流量的社交活动影响”的进一步整合，Vahe说，这是一种探索的方法。

与此同时，我们知道许多社交故事可以成为搜索游戏——还记得黄油板或烤羊乳酪意大利面吗？两者都是从短视频内容开始的，并在谷歌趋势中显示为趋势查询：“为什么我的羊乳酪意大利面不是奶油的？”和“黄油板令人作呕”。

以下是 Vahe 概述的使用 TikTok 获取灵感的步骤：

首先要了解你的受众，无论你是在搜索上还是在社交媒体上做关键词研究。作为起点，您应该了解受众的兴趣以及他们可能遇到的与您的利基市场相关的问题。

在 TikTok 上，查看创意中心，浏览热门话题并寻找与您的利基市场最相关的行业主题。

返回 Google 并查找“X 行业 + TikTok 趋势”，以确定读者可能正在寻找的新兴趋势。从这里开始，像往常一样继续进行关键字研究，查看相关搜索页面以获取热门内容和想法。

了解你的潜在读者在寻找什么——在社交、搜索或其他地方——是任何研究策略的基础。

传达关键词研究

Caryn 使用内部 Slack 频道来传达 SEO 技巧。虽然她陈述了一个普遍的事实——没有人需要另一个 Slack 频道??——但她表示，内部报告的规律节奏使其成为最有用的沟通渠道。

Caryn 和她的团队利用这个渠道发布他们发现的趋势，提出想法，并且至关重要的是，当搜索知情的故事在 Google 上表现良好时，他们会进行报告。这种内部反馈循环使SEO和团队的搜索在更广泛的新闻编辑室中脱颖而出。

路易莎补充说，当关键词策略成功时，这是一个机会，可以加强高级编辑对你的整体SEO策略的支持。她说，要始终将积极的案例研究标记给编辑线索。

撰写高影响力的内部SEO报告

底线：新闻的关键词研究不仅仅是（喘气！） 谷歌趋势。有效的关键词研究有助于最大限度地提高你的影响力。为此，请使用 Google Search Console，Top Stories 框监控 SERP 的情况，并寻求社交来帮助您在竞争中保持领先地位。

发布于：上海


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