视频号，等待自己的“四大天王” 招聘旺季袭来，视频面试成主流

视频号，等待自己的“四大天王” 招聘旺季袭来，视频面试成主流，笔记本电脑变身面试利器， 

视频号，等待自己的“四大天王”

来源：锌财经

作者｜陈 妍

编辑｜大 风

在抖音直播间销声匿迹的“红绿灯的黄”，在视频号上重生了。

红绿灯的黄在视频号带货

锌财经发现，最近，小杨哥的大徒弟“红绿灯的黄”在视频号上开启了直播带货首秀，是一次与美妆品牌娇润泉的合作专场。据报道，该场直播开播1小时后，累计观看人数达到30万，点赞数超300万。

这也标志着三只羊进军视频号这事，有了新的进展。

三只羊的入驻不是孤例，今年开始，有越来越多大型MCN、明星来视频号开启直播带货。2月，东方甄选首次开播，不过放的是录播内容；4月，交个朋友正式开启直播首秀；6月，钟丽缇成为视频号618主推的带货主播。

一定程度上说，吸引更多流量达人、机构进来，是视频号布局直播带货业务必须要做的事。

这几年下来，视频号的直播带货都给外界一种过于佛系，没什么记忆点的感觉，不知道头部主播是谁，找不到大直播间在哪。跟抖快淘，甚至小红书比起来，它的直播带货业务至今没激起太大水花。

想要走上直播带货的正轨，视频号还在等一个标杆出现。

视频号缺个标杆性人物

种种迹象来看，视频号也尝试着开始造“神”了。

除了三只羊的小黄，今年618期间，视频号专门找来明星钟丽缇到直播间“练兵”。从上午11点到午夜24点，有9个品牌参与，直播间累计热度达到4.2亿，位列当天视频号明星带货榜单第一名。

钟丽缇在视频号带货

钟丽缇也成为视频号上首个单场观看量超百万的带货主播。

不过这更大程度上，是视频号流量倾斜用力过猛的结果。视频号官方没有透露该场直播的最终GMV，但根据新视的数据统计，销售额大约为542.93万元。作为对比，去年1月董洁在小红书上的第一场直播带货，据数据服务商估计，当晚GMV超过了2000万。

目前来看，视频号虽然渐渐把带货直播间的声量做起来了，但大部分人还是“看个热闹”的状态。

但比起具体的销售数据，视频号的当务之急是先让场子热起来，借助一些有流量的达人势力，在用户心中植入平台直播带货的心智。毕竟视频号电商一直没什么存在感，很大原因就在于，平台缺乏有代表性的人物。

想当初，淘宝直播能在大众圈层打开认知度，是因为李佳琦薇娅的迅速崛起；抖音从短视频到内容电商的破圈，靠的是创造出初代“抖音一哥”罗永浩；快手更不用说，辛巴及其家族直播带货的GMV，一度接近快手电商GMV的近三分之一。

直播带货四大天王

眼下，视频号是摸着前辈们的石头过河。

它持续引入外部流量，跟明星、主播达人、机构合作，是想探索出一位老少皆知、有曝光度、有影响力的标杆带货主播，做成自己的典型案例。

事实上，视频号之前一直在尝试流量普惠的方式，也就是把流量分给更多人，而不创造所谓的头部。微信创始人张小龙也曾很硬气地说过，明星说没签约费不想来视频号，“我们说，不来就不来，我相信普通人的创作力是巨大的”。

结果就是整个视频号生态不温不火，平台流量撑不起销量，这才有了如今的转变。

带货生态亟需补全

这两年，视频号也生长出一些原生带货达人，比如郭亿易、宋玉希、妍伊夫妇、宝哥宝嫂夫妇等等，算得上是平台上比较火的一批素人头部主播。

但这些人目前还挑不起视频号电商的大梁。

一方面，视频号电商仍处于快速增长阶段，尚未完全商业化，带货江湖的格局未定，头部带货达人的排名处于不断变化之中。素人头部主播们之间的差距不会太大，都属于在视频号内小火，但放到全网，没多少人认识。

这样一来，他们就没办法作为“门面”，帮视频号打开电商业务的上限，吸引更多品牌、商家、用户进来，拉起平台流量和GMV。

更重要的是，放眼望去，这些主播达人有很多共同点，基本都是“90后二胎宝妈”“85后创业夫妻”等接地气人设，平时短视频讲的是婆婆妈妈、家庭伦理的内容。

拿郭亿易来说，她的人设是：23岁边读数学系研究生边生娃，毕业后成为全职主妇，饱受产后抑郁困扰。靠着一条有关“宝妈回归职场”的内容走红后，随后一个月，就开启了直播带货。

这也导致了，素人头部主播们的目标受众差不多都是40岁以上，比较清闲的中老年群体，以女性为主。他们平时带货比较火的品类，也集中在银发族偏好的领域，像是鞋服珠宝、日用百货、中式滋补等等。

标签过于局限了。

视频号要想在直播带货领域有进一步发展，必须得完善自己的平台生态，覆盖各种标签各种人群，能满足多元化的用户需求。

因此找来三只羊小黄、交个朋友、钟丽缇等机构名人来视频号试水带货，本质上也是想用最短链路，把人群市场打开。这些机构和主播原本就在抖音上混得顺风顺水，积攒了大量粉丝和带货经验，抖音的用户结构又普遍比较年轻，这正是当下视频号所需要的。

外界都在驻足观望

作为后入局者，视频号目前的直播带货水平，还比不上抖快淘这些老玩家。但背靠微信，作为腾讯“全场的希望”，视频号还是有一些先天优势在的。

微信作为全民级的App，月活用户超过10亿，这就为视频号直播带货创造了庞大的潜在受众。借助微信的社交关系链，视频号有机会从公众号、社群、朋友圈等多个渠道获得免费流量，从而实现高效增长。

换句话说，视频号从一开始就有不错的基础流量。

另外随着互联网流量红利见顶，直播电商也没躲开“天花板”的压力。根据网经社的数据，过去三年时间，国内直播电商的交易增速逐年下滑，已经从83.77%下降至40.48%。因此这几年各大平台都从“流量”转向“留量”，私域运营成了核心环节。

跟其他平台比起来，视频号生长在以熟人社交为基础的微信生态圈内，更能打通公私域闭环，把用户留在自己的池子里。

虽然视频号电商整体盘子还不大，但它身上具备的想象力，让外界都在驻足观望。没人想错过这波潜在风口。

据市界报道，2023年的时候，东方甄选团队就派了两位副总裁到访微信，商议入驻视频号一事。今年2月正式入驻开播后，据知情人士透露，暂时没有在视频号直播的计划，但不排除未来安排有变化。

交个朋友暂时没有在视频号上投入太多资源，罗永浩也不曾出现在直播间，但它已经开始了常规化直播的探索。

视频号电商似乎是一列蓄势待发的“高速列车”，所有人都在等一个契机，一个爆发点，来实现一次共赢。

在直播带货这件事上，视频号还有很多功课要补，但它的未来仍然是值得期待的。


招聘旺季袭来，视频面试成主流，笔记本电脑变身面试利器

招聘旺季袭来，视频面试成主流，笔记本电脑变身面试利器

杨玲玲

来源： 时代周报

“您的简历符合我们的招聘需求，方便邀请进入视频面试吗？”2022年春季招聘启幕，视频面试取代传统线下招聘成为主流。

近日，时代数据发布《2022年春季就业观察报告》（以下简称《报告》）显示，参与调研的招聘者中，仅有5.1%的人从未使用过视频面试，在使用视频面试的招聘者中，经常使用占比超4成。

“视频面试打破了距离的阻隔，让面试更高效，尤其当前防疫形势依然严峻的情况下，视频面试既可以有效减少外出聚集，又可以满足求职者的就业需求。”2月22日，工信部信息通信经济专家委员会委员、中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林对时代周报记者表示。

视频面试成招聘新趋势

视频面试已成为招聘企业的心头好？

2月20日下午，结束一场近30分钟的视频面试后，毕业于国内某985高校的小玉长舒了一口气，她告诉时代周报记者：“整体下来感觉还行，聊得很深入。线上面试就这点好，不用来回奔波，节约了不少时间。”

“原先，视频面试多用于外企，主要通过SKYPE或去招聘者会议室，由其调试设备与海外老板进行面试。”有20余年工作经验的资深HR刘慧（化名）介绍，近两年，越来越多的国内企业把线下招聘挪到线上。如今，线上笔试、远程面试已成为不少企业招聘的新选择。

春节假后是返岗复工的高峰期，也是求职招聘的旺季。从2022年各类春季大型招聘会现场可以看到，远程招聘、视频面试、直播带岗正成为新亮点。

这一变化趋势在《报告》中有数据佐证：52.5%的招聘官认为视频面试比线下面试的效率更高。此外，44%的招聘者认为，使用视频面试的时候，候选人爽约的比例明显降低。

变化由需求唤醒。抗疫初期，企业需求更多聚焦于在线交流，如异地办公、视频会议、在线签到等；进入后疫情时代，各地现场办公陆续展开，需求发生改变，继而转向招聘面试、客户远程视频会议、合同签署等。

视频面试不单是企业的选择，也是职场人广泛使用的求职方式。参与调研的人中，正在求职的应届毕业生在面试中遇到视频面试的比例，略高于有工作经验的人在过往三年间遇到视频面试的比例。以小玉举例，她近期参加的三场面试中有两场是视频面试。

大量职场人士已经熟悉线上办公、视频会议等，对视频面试的认知度和接受度也大幅提升。视频面试正成为招聘市场的新常态。

视频面试优势突出

“视频面试打破了地域限制。比如，你想面一个一线城市的工作，但人在三线城市的老家，选择视频面试就不用专门跑一趟。”有多次视频面试经历的快消公司职员吴优（化名）告诉时代周报记者。

《报告》中，无论是应届生还是有工作经验的求职者，都认为视频面试“更加高效，省去来回奔波麻烦的同时提高求职效率”，同时“覆盖面更广，打破了地域限制”，“在自己熟悉的环境进行面试，更加利于发挥”。

视频面试降低了求职者的面试成本，扩大企业的人才边界，HR还可以通过录屏，复盘面试过程，优化面试流程，完善面试提纲，准确了解业务部门领导风格和真实用人需求，为后期更精确、快速匹配合适的候选人提供帮助。

需要特别指出的是，线上面试与线下面试不同，需要借助终端设备。这些设备的运行情况，对面试结果影响较大，往往是细节决定成败。

“有次视频面试前，HR提醒我手机信号、镜头等小细节，给我感觉还挺好的，面试由专业口负责人、HR和我3人组成，当我们连通视频，我发现麦克风效果不好，每说一句话都会有回音，心情一下就受到了影响，结果可想而知。”吴优说道。

“我面试过很多人，对设备的重要性有深刻体会，视频清晰度不高，或者通话不流畅在面试中很容易失分。”盘古智库高级研究员江瀚告诉时代周报记者，在视频面试中，看得清晰，听得清楚至关重要。

高清设备成取胜关键

视频面试优势突出，也存在一定的痛点，这些痛点问题并非不可避免，重视它，解决它，就是取胜的关键。

一般来看，线上面试首先要确认面试软件，微信、ZOOM、腾讯会议还是其它，并及时下载和安装。面试前，要对摄像头、麦克风、网络等设备进行调试，熟悉操作界面，比如摄像头在哪打开，麦克风怎么关闭等。

“HR或者面试官会提前跟求职者约定时间，并发送一个线上面试的链接。我通常提前5分钟进入面试‘会议室’，有时间调试一下设备，不想给对方留下迟到的印象。”吴优表示。

吴优的考虑并非没有道理。《报告》显示，55.3%的求职者认为最好提前调试好设备的音频、视频和角度等，用视频面试会议软件模拟面试过程；47.9%的求职者建议尽可能多的通过眼神等非语言线索与电脑摄像头进行交流；20%的求职者希望通过整齐的着装提升外表吸引力等。

“面试过程中的镜头形象非常重要，远程面试也不可放松对着装的要求，保持和线下一样的整洁、大方、得体。”深度科技研究院院长张孝荣告诉时代周报记者。

同时，招聘者也希望减少线上面试造成的信息损耗，通过镜头清晰观察到求职者的微表情，以及面试过程中与面试官的眼神交流。

简言之，要通过小小的摄像头，给对方留下尽可能好的印象。

“未来，镜头前的表现也是人才技能的一个方面，能不能清楚地展示自己，对面试者和招聘者来说，都至关作用。”盘和林对时代周报记者表示，画质、卡顿、收音效果等，在视频面试中起到重要作用，因此面试最好选用性能更优的硬件设备。

众多电子设备中，《报告》调研数据显示，笔记本电脑已成为求职者（职场老人：53.1%，应届生：60%）视频面试最常使用的终端。“看得清晰，听得清楚”以及“充分的自我表达”成为求职者视频面试的最大诉求。

“综合来看，笔记本电脑比手机更稳定，基本不会出现突然进来电话、短信或者APP消息等打断面试的情况，带有高清摄像头的笔记本电脑还会给面试加分。”刘慧分析称，求职者端坐在电脑前，就可以清晰展示出个人形象，连微表情都能被捕捉到。

笔记本电脑成为线上面试的重要工具，除了设备稳定性，高清摄像头功不可没。可以预见，未来笔记本电脑将进一步占据视频面试、在线办公的主流市场，成为移动办公时代的好助手。