国货美妆加大线上投入，唯品会成95后消费阵地 中国市场助力

国货美妆加大线上投入，唯品会成95后消费阵地 中国市场助力 国际美妆巨头去年销售增长强劲， 

国货美妆加大线上投入，唯品会成95后消费阵地

4月25日，唯品会发布《唯美榜——新锐品牌美妆榜》，其中，珂拉琪、花西子、橘朵摘得此次《唯美榜》TOP3，榜首珂拉琪更是实现销量同比增长超140%。

在国货崛起的浪潮之中，年轻品牌不断涌现。2021年11月，唯品会正式启动“新锐品牌计划”，全面支持优秀新国货产品。截至目前，已有近万款商品入选其中，覆盖美妆、零食、家电、内衣、精品等60余个品牌。

在唯品会“新锐品牌计划”中，美妆品类尤受关注，以谷雨、PMPM、逐本、溪木源为代表的美妆品牌顺应消费潮流变化，在成分及功效上实现突破性发展，同时又兼具性价比，受到年轻消费者的喜爱。

唯品会为上述新锐品牌提供流量倾斜，让品牌迅速触达目标用户，迎来全新的增长契机。2022年1-4月，谷雨、PMPM、逐本、溪木源的销量较去年同期均有倍数级增长。与此同时，新锐品牌也将唯品会视为新品发布的重要阵地。以功效型植萃护肤品牌——谷雨为例，其在4月20日周年庆之际官宣周冬雨成为代言人，并有唯品定制周年庆明星礼盒首发。

唯品会数据显示，今年以来，90后、95后消费者的新锐美妆品牌购买量同比增速分别达到33%、32%，是80后增速的1.7倍。

从用户分布来看，一二线城市仍是新锐品牌的主力市场，今年以来，北京、重庆、成都、广州、深圳、上海依次是新锐美妆品牌销量前六名的城市。有意思的是，虽然销量贡献在城市排名中止步第11位，但乌鲁木齐的销量同比增速却居全国首位，以109%远远超过北上广深。

文/北京青年报记者 温婧

编辑/樊宏伟


中国市场助力 国际美妆巨头去年销售增长强劲

国际美妆集团日前陆续发布财报。从整个行业来看，随着疫情常态化，各地消费者恢复消费购买力，多家巨头也恢复到了疫情前的状态，在2021年都获得了较大的增长。

全球最大的美妆集团欧莱雅数据显示，截至2021年12月31日，欧莱雅销售额为2347亿元，同比增长15.3%，若基于可比结构和相同的汇率，这一增长率则为16.1%。这一增速创下了欧莱雅近14年来的新高。与此同时，营业利润也达到了创纪录的448亿元。

而其他国际美妆巨头也基本与欧莱雅集团保持了同样的增长态势。

日本的资生堂集团与和韩国的爱茉莉太平洋在2021年的表现超过公司前期的预期，前者销售额达到570.53亿元，比前一年上涨了62亿元，同时其营业利润和归母净利润同比增幅也达到近5年最高；后者也获得了猛增，2021年，爱茉莉太平洋集团销售额增长8%至281.53亿元，净利润为16亿元，相比2020年猛1224%。其他的诸如雅诗兰黛、LVMH、科蒂等巨头的销售增速也保持两位数的增长。

不少国际跨国公司在财报中均提及了中国市场的重要性。

比如爱茉莉太平洋集团将业绩改善主要归功于韩国国内线上免税销售的旺盛以及海外高端品牌的腾飞。其中，中国销售占亚洲销售总额的70%以上。

而欧莱雅中国的表现则更为亮眼。在区域方面，以中国为核心市场的北亚在去年同比增长18.6%至716.79亿元。

从数据来看，欧莱雅集团在中国依然是加速快跑的状态，影响力在持续加深。财报指出，在2021年第四季度，欧莱雅中国的销售业绩尽管与 2020 年非常高的基数相比有所放缓，但美妆市场仍然比2019年更加活跃。

欧莱雅还在财报中提及了极富有中国电商特色的“双11”。2021年，欧莱雅成为天猫双11历史上首个“百亿”集团。其中，欧莱雅、兰蔻销售突破20亿元大关；单品方面，欧莱雅安瓶面膜成为唯一一个销售额超5亿元的爆款单品。

目前，中国已成为巴黎欧莱雅、修丽可、YSL、科颜氏、卡诗、兰蔻、赫莲娜这7大品牌的全球第一大市场。虽然目前中国只是欧莱雅集团的全球第二大市场，但欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官费博瑞曾公开表示，“中国必将成为欧莱雅集团最大的市场，这只是时间问题。”

“现在宝洁服务全世界超过50亿人，其中五分之一是在中国。”宝洁公司全球董事会主席、总裁兼首席执行官戴怀德表示。这句话道出了当前美妆巨头的共识，即中国市场已成为全球美妆市场的“第一增长极”。在最近公开的财报中，宝洁特别提到，大中华区业绩连续两年增长总和达12%，其中中国市场表现亮眼。

雅诗兰黛集团日前公布的2022财年第二季度业绩显示，集团亚太地区的净销售额增长，主要受中国大陆、澳大利亚和东南亚大部分地区的推动。其中，该地区护肤品、香水和护发产品的净销售额增长了两位数。财报特别提到，在中国大陆，护肤品和香水的净销售额增长都居于领先地位。公司的品牌在双11全球购物节上表现良好，在美妆、高奢美妆和香水方面排名第一。