谢娜加盟陈可辛电影酱园弄，出演角色引发热议 2021年电影背

谢娜加盟陈可辛电影酱园弄，出演角色引发热议 2021年电影背后的“抖音”叙事， 

谢娜加盟陈可辛电影酱园弄，出演角色引发热议

谢娜，还真是闷头干大事啊。

近日，陈可辛导演的大电影《酱园弄》迎来全阵容官宣。

名单公布，看呆了不少吃瓜群众。

因为主持人谢娜，也出现在了主演名单当中。

不少人发出的疑问貌似只有一个：谢娜竟然还会演戏？

但了解之后才发现，谢娜的演员出身并不比娱乐圈所谓的艺人们差。

1998年，17岁的谢娜毕业于四川师范大学电影电视学院表演与节目主持专业。

同年，谢娜还在全国第五届影视表演推新人大赛中，拿到了影视表演的冠军。

15岁时，谢娜就出演了人生第一部电影《青年刘伯承》。

那照这么说，谢娜还算是个电影前辈了。

在成为主持人之前，谢娜也一直做着演员的工作。

《喜气洋洋猪八戒》中的铁琴公主，《射雕英雄传》中的华筝公主，《大宅男》中的川美都是谢娜所塑造出来的。

另外，谢娜还客串过电影《左耳》和《栀子花开》。

从曾经大火的综艺节目《百变大咖秀》中，就能看出谢娜的表演功底还是不错的。

说什么就来什么，虽然大多数都是搞笑的。

谢娜的演技也算中规中矩，虽然说不上有多出彩，但放在电视剧里也是够用的。

可是在主持了《快乐大本营》之后，谢娜的喜剧人身份给大家留下了深刻的印象。

然后谢娜就暂时搁置了演员的工作，专心做起了主持。

这一次，谢娜能出现在《酱园弄》的名单里，还真有点让人意外。

与此同时，大家关心的是：谢娜能演好吗？

谢娜在综艺上的过度曝光和营销，已经让大家接受了她搞笑女的综艺人身份。

如果现在让她去演戏，观众看了肯定会止不住地出戏。

谢娜这演技真的不会在一众实力派演员里拖后腿吗？

那就只能期待一下电影播出后，谢娜能呈现出怎样一个角色出来...

要是走喜剧路线，谢娜还真是信手拈来。

但这是一部悬疑剧，真为谢娜捏把汗...

《酱园弄》这部电影在开拍前，就已经是未播先火了。

大花章子怡再次回归电影，85花赵丽颖杨幂明争暗斗，顶流演员易烊千玺加盟，又有新晋票房号召力演员雷佳音王传君，老戏骨范伟...

这些都是网友们所热议的话题...

这次官宣中又出现了张子枫，李现，王阳，梅婷，彭昱畅，尹昉，白宇帆，林永健，张雪迎等这些大热演员。

看来，《酱园弄》这部电影是吊足了观众的胃口。

在之前，这部电影一多半的热度都来自于杨幂和赵丽颖。

两个人的番位问题，也成为了网友们所关注的重点。

但在这次官宣中，片方没有给出明确的回应。

可话说回来，番位不重要，演技才是重要的。

到时候就看杨幂和赵丽颖二位谁能成功挤进电影赛道了...

不过从名单看，实力派演员不少。

谁能扬眉吐气，就各凭本事了...

发布于：山西


2021年电影背后的“抖音”叙事

作者| Mia

回望刚刚过去的2021年中国电影市场，希望、机遇与挑战并存。

一方面，中国市场总票房达472.58亿元人民币，是2020年票房总量的2.31倍，为疫情前2019年票房的74%，继2020年后再度登顶全球第一票仓，成为全球复苏速度最快最明显的电影市场。全国总银幕数突破8万块，连续五年成为全球第一大放映市场。国产电影全面崛起，总票房达到399.27亿元，占总票房的84.49%。《长津湖》以57.7亿登顶影史票房冠军，主旋律影片持续爆发。种种迹象表明，国产电影或将迎来“黄金时代”。

另一方面，观影人次从2019年的17.28亿下降至11.53亿，意味着如何吸引更多观众重回影院，将成为未来的重大挑战。在金鸡奖论坛上，几大电影公司掌门人也同样提到了这一问题。截至1月3日18时，今年元旦档观影人次为2313.56万人，去年同期为3419.94万人。

在过去的一年间，有304部电影选择在抖音上进行宣传，抖音共参与19部电影出品。全面推动各大档期爆发的抖音，为更多观众走进影院做了很多努力。

加码各大档期，2021年抖音在电影宣发中都做了哪些事？

2021年，抖音共参与出品了《唐人街探案3》、《盛夏未来》、《我和我的父辈》、《以年为单位的恋爱》等19部影片。

纵观这份片单，遍及青春、悬疑、动作、喜剧等多种类型，覆盖春节档、暑期档、国庆档、贺岁档等全年重要档期。相关数据显示，其年度总票房超过132.45亿元。

平台上的电影内容与网友的互动玩法联结，吸引更多网友走进影院。

跨界直播便是其花式玩法之一。张艺谋直播对谈抖音达人@布衣探案、@乌鸦电影、@高盖伦、@李叔凡律师，不断推动影响力破圈。

另外还有抖音衍生短剧模式探索，《唐人街探案3》主创陈思诚、王宝强、刘昊然等与抖音达人共同推出了“唐探新春剧场”，趣味玩法引发观众脑洞大开、积极互动，令电影前期核心宣传点“谁才是Q”深入人心，助推影片热度持续升温。最终主话题页相关视频播放量达92亿，热点累计上榜60余次。

值得一提的是，硬核福利直接提升了用户的观影欲。基于春节档的团圆气氛，平台特别策划了专题活动，送出电影票兑换券、代金券等电影福利，邀请大家一起组队看电影。

定制道具玩法则持续发酵电影热度，释放长尾效应。例如《你好，李焕英》的定制贴纸，吸引超过了400万人“变身”成电影中的同款造型，掀起角色互动热潮。

抖音的宣发能力，也获得了官方电影节的认可，去年，抖音作为北影节官方短视频合作平台，与10剧组共同打造“随光寻戏”大片，重新定义电影节短视频物料形式 。

复盘全年宣发案例，不难总结出抖音宣发特点。

一是根据每部影片受众及内容特点，量身定制营销玩法，精准击中目标人群，推动情感共鸣力量不断扩大，针对《以年为单位的恋爱》爱情片特点，邀请8对情侣达人和电影主创杨玏&毛晓彤共唱电影推广曲《以年爱》，拍摄烟花大片，浪漫甜蜜气氛被拉至满格。

二是档期专题活动。抖音接连打造了“五一观影计划”、“抖音夏日观影指南”、“国庆档在抖音”等电影专题活动，跨年档则注重打造仪式感，直播派送福利，爱情专场的抖音观影团，档期集聚效应明显，屡创新高，为全年总票房加码。

三是抖音以直播进行路演、首映、映后交流等环节，打破了时间、空间的桎梏。先是《你好，李焕英》带来首场电影云路演直播，贾玲、张小斐携手11位抖音达人“重回80年代”，官抖直播80分钟涨粉近10w，开创电影直播新形式；

《长津湖》云首映，吴京、易烊千玺等共同出席#长津湖抖音云首映礼，吸引超过600万+用户参与互动，共10个热点话题上榜；《我和我的父辈》四大导演在抖音同屏直播并连麦，超过1560万人观看直播欢乐过国庆，共9个热点话题上榜，强调沉浸感、互动性、参与感，符合当前主流用户的观影特征。

归根结底，上述宣发玩法均是为了“每部电影触达更多受众”而服务。

深入电影合作，抖音电影的进阶之路

时至今日，在宣发平台之外，抖音更多了一重出品方的身份，随着参与度日渐深入，抖音正在成为电影市场上无法忽视的“新力量”。

将时针拨回到2018年，成功推动《前任3：再见前任》《超时空同居》等黑马破圈后，行业首次认知到抖音宣发的重要力量：短视频宣发的沉浸感体验，得以实现电影内容与情感力量的共振，能够帮助影片直击增量市场，提高想看指数和购票转化率。

步入2019年，抖音逐渐成为影片的宣发标配，当年度票房TOP10影片全部在抖音上开设账号，抖音联手六大影视公司发布“视界计划”，助推春节档、国庆档电影票房转化。

行至2020年，抖音联合出品了《我和我的家乡》等四部影片，不限于宣发环节，更有定制化的植入内容，这一时期，宣发模式不断升级迭代，直播互动带来了强引流效果及高票房转化率，贴纸特效、明星直播、主题挑战、抢票任务等玩法日益成熟。

到了2021年，抖音参与19部电影的出品，与电影的合作不断深入，在6月举行的“2021抖音电影人之夜”上，抖音还宣布与中影集团、万达影视等签署深度合作协议。在综合运用上述玩法之外，推动更多口碑、票房双高的品质作品诞生，其品牌效应逐渐增强。

由此，其电影玩法更加丰富多元，并形成了良性内在循环：电影内容与平台“直播+短视频”形式深入交融，“电影达人+用户+创作者”内容共创，形成了浓厚的迷影社区氛围；平台与各大电影公司深入合作，从宣发到出品不断进阶，使得平台对内容理解更深刻，基础设施建设更成熟，推动更多优质作品产生。

抖音深入电影宣发、出品等环节，爆发出了多方面的内容价值。作为一个用户记录生活的内容平台，其创意丰富了电影内容创作、表达手法，同时也制造了更多营销记忆点和传播点。例如在抖音作为主出品方的《盛夏未来》当中，吴磊扮演的DJ便是一名抖音达人，多次相关抖音画面，使得人物形象更为立体多元，同时影片内外联动，角色号@DJXYZ 入驻当天便吸引了2039万人次讨论#差点以为是吴磊抖音小号。

平台对于Z世代年轻用户的深刻洞察，能够帮助电影了解年轻一代的电影受众。对于行业而言，抖音秉持的内容至上理念、内容长期主义，使得资源得到了更高效的聚合，并通过更精准的营销分发，增强其市场竞争力。

在抖音深度参与电影宣发之下，“短视频+电影”也有着更多的互动形式。电影为短视频提供了更多视听语言技法以及创作素材，短视频则为电影宣发注入了更多的生机活力，两者将互相融合，彼此促进和学习，从而完成双重内容进化。

今年春节档又有哪些可能？

事实上，抖音有着无法复制的差异化宣发优势。

日活6亿的庞大流量池，以及高用户活跃度和情感粘性，使得抖音能够帮助影片精准锁定目标群体，同时吸引更多的泛受众、不断破圈；艾媒数据显示，截至2020年3月，抖音一二线城市用户占比达44.2%，三线及以下城市占比55.8%，35岁以下年轻用户占比90%，中影营销的数据显示，中国35岁以下的年轻人构成80%的观影人群，超过半数（55%）来自于一二线城市，双方用户高度重合；

同为视频语言形式，短视频与电影能够有效地融入和切换，更有利于展现电影的视听魅力；抖音上汇聚了遍及各领域明星艺人，3000+明星在此发布“视频朋友圈”，与其影片宣传营业需求一站打通；丰富多样的趣味互动道具、玩法、挑战赛，有利于发挥创意。

上述优势决定了每一年的抖音电影宣发，都可能在过往基础上，拓展更大的进步空间。在2021年的宣发基础上，不妨对即将到来的2022年春节档进行展望。

在宣发层面，目前《长津湖之水门桥》、《奇迹·笨小孩》、《四海》、《这个杀手不太冷静》、《狙击手》、《熊出没·重返地球》、《小虎墩大英雄》、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》8部春节档电影均已开设“官抖”，以“短视频+直播”形式和各种创意玩法，吸引用户期待。

以《奇迹·笨小孩》为例，近日，电影《奇迹·笨小孩》易烊千玺角色号@好景手机维修 入驻抖音，发布上班打卡视频，拍摄新年温情全家福，仅仅9条视频便吸引粉丝155.7W，获赞914.3W，虚拟人物人格化带来了强烈的真实感、沉浸感。另外，刘德华与易烊千玺合唱的主题曲《还是笨小孩》广为传播，《奇迹·笨小孩》新春年会抖音直播，1个半小时的直播点赞数即破1.7亿，或将掀起又一波现实主义口碑制作的高潮。

不断地创新与探索，以及在电影合作方面不断深入的决心，也让行业对抖音产生了更多期待。未来电影宣发还能怎么玩？答案，或许就藏在下一部“抖音电影”当中。

发布于：北京