黄金价格屡创新高，珠宝商业绩不佳引发质疑 深圳珠宝产业强劲发

黄金价格屡创新高，珠宝商业绩不佳引发质疑 深圳珠宝产业强劲发展的奥秘， 

黄金价格屡创新高，珠宝商业绩不佳引发质疑

转自：金融界

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随着黄金价格的持续上涨，黄金珠宝行业的表现受到市场广泛关注。最近，老铺黄金股份有限公司（简称"老铺黄金"）冲击港交所上市，然而其主要竞争对手周大福发布的销售数据却不如市场预期，引发了业内对消费者购买行为和黄金珠宝企业盈利能力的讨论。

黄金价格上涨，消费者追求性价比

今年4月和5月，中国黄金市场价格一路高歌，甚至一度逼近每克580元人民币的历史高位。然而，与之形成鲜明对比的是，黄金珠宝龙头企业周大福公布的销售数据却不尽如人意。数据显示，周大福2023年4月1日至5月31日的零售值同比下降了20.2%。消费者并非一味地"买涨不买跌"，相反，在黄金价格大幅上涨的背景下，消费者会更加理性地考虑产品的性价比。这导致了一定时期内市场成交的低迷，也让一些高毛利、高售价的黄金珠宝商品遇冷。作为老铺黄金的主要竞争对手，周大福的表现在一定程度上也反映出当前黄金珠宝市场的整体趋势。

黄金珠宝企业高毛利率遭质疑

老铺黄金此次冲击港交所上市，早在2021年8月便曾试图登陆A股，但因其40%左右的高毛利率遭到质疑而未能成功。此次更新资料后，老铺黄金再次向港交所提交上市申请。然而，在招股书中，老铺黄金提到，黄金价格上涨有助于其存货增值，并且能够激发消费者的投资热情，推高黄金珠宝产品的需求。但从周大福的销售数据来看，这一论断恐怕难以成立。老铺黄金的毛利率和售价均高于同行，在当前奢侈品整体销量低迷的大环境下，其产品很可能难以获得市场青睐。此外，国内黄金市场供应短缺导致大量从国外进口，这进一步推高了国内黄金价格。因此，黄金珠宝企业能否将上涨的成本转嫁给消费者，进而维持高毛利率，仍有待市场的进一步检验。

总的来说，黄金价格的上涨并未如部分企业预期的那样，为黄金珠宝市场带来繁荣。相反，消费者更加理性务实的购买行为，以及对产品性价比的重视，使得一些高毛利、高售价的黄金珠宝商品面临销售压力。这无疑将影响到黄金珠宝企业的业绩表现和市场估值。对于即将上市的老铺黄金来说，如何在当前市场环境下调整经营策略，提升产品竞争力，或许才是其应该思考的问题。


深圳珠宝产业强劲发展的奥秘

企业自强+政府助力 厚植产业发展沃土

深圳珠宝产业强劲发展的奥秘

□ 许创业 本报记者 傅江平

近日，胡润研究院发布《2022胡润中国珠宝品牌榜》，列出前70名中国珠宝品牌和前18名中国珠宝B2B企业。其中，深圳市21个珠宝品牌和8家珠宝B2B企业上榜。

据了解，深圳本土珠宝品牌占据全国珠宝品牌半壁江山。其产销规模、品牌建设与标准建设、创新能力、公共服务平台建设在全国珠宝行业均居于领先地位。深圳黄金珠宝首饰产业链完备，涵盖了设计研发、生产制造、展示交易、品牌推广、检验检测等各个环节，有大小珠宝交易中心和批发市场约30家，产业队伍超过20万人。全市珠宝制造企业超过2000家，拥有爱迪尔、萃华珠宝、周大生等A股上市公司。深圳第一家荣获驰名商标和中国名牌称号的珠宝企业周大生，2020年营业收入突破50亿元，截至2020年底，线下门店数量近4200家，其中加盟店3900多家，自营店近250家；深圳金雅福2020年营业收入超过400亿元，其独创的黄金珠宝3D打印技术获2021中国珠宝玉石首饰行业协会科学技术奖。

为什么深圳珠宝产业能够实现长期强劲发展？首先是企业自强。深圳市黄金珠宝首饰行业协会秘书长郭晓飞表示，深圳珠宝行业经过30年多发展，已经形成百花齐放、百舸争流的局面，各种新工艺、新材料及新设备的引进，极大地提高了生产效率，也极大地丰富了产品内容。

来自政府部门的强大扶持和优质服务同样是深圳珠宝产业强劲发展的动力源。为配合珠宝产业的高质量发展，深圳市出台的系列政策包括：支持黄金产业链核心企业落户深圳，搭建供应链金融服务平台，为上下游企业提供融资、结算、现金管理等一揽子综合金融服务；支持在罗湖区举办黄金产业领域有国际影响力的峰会、高端论坛等活动；鼓励黄金珠宝服务平台、物流企业、金融科技企业、第三方中介机构等参与行业信用体系建设；在深圳建立国际黄金金融人才服务基地，加大黄金专业人才的培养等。由于国家性政策的支持与地方性政策的扶持，越来越多的珠宝品牌与众多优秀的珠宝设计师聚集于此。

作为深圳珠宝产业健康发展的重要监管部门，深圳市市场监管局持续开展黄金珠宝产业提质升级行动，从品质监管、产品质量提升、品牌宣传等多方面着手，为珠宝产业高质量发展提供了重要助力。该局依托现有行业龙头企业和产业联盟，探索研制黄金珠宝细分领域团体标准，提升在黄金珠宝行业标准上的话语权，大力推行深圳标准认证；推动建设国家珠宝质检中心（深圳）检测机构，支持辖区检验检测、标准服务、认证服务等质量基础服务机构做大做强；规范黄金珠宝检测行业，依法对违法违规行为进行严肃查处；面向市民开展水贝珠宝“你买我检”免费检测活动。目前，仅在深圳市罗湖区就有超过8家珠宝免费检测机构。

2021年12月，深圳市市场监管局在全国率先成立“深圳产品学校黄金珠宝分校”，以推动产业高质量发展为目标，打造质量、标准、计量、检测认证、知识产权等“一站式”公共服务平台。深圳市市场监管局相关负责人表示，该校将打造成为市场监管部门服务产业高质量发展的一张特色名片，向消费者科普产品质量知识、传播质量文化的一个服务窗口，质量基础设施服务行业质量提升、服务企业发展的一个示范平台。

在标准建设方面，深圳市市场监管局多次组织对珠宝行业进行“深圳标准”认证实地调研。2021年7月，深圳市市场监管局协同深圳市黄金珠宝首饰行业协会、周大生珠宝股份有限公司等组织和企业，到深圳市吉盟珠宝股份有限公司参观考察，围绕珠宝行业推进深圳标准认证进行调研。

面对疫情冲击，深圳市市场监管局指导深圳市众信中心、中国珠宝企业信用联盟、深圳市珠宝行业知识产权保护工作站等，举办深圳质量月暨原创珠宝直播消费活动，为消费者直播带货，鼓励原创珠宝企业拓展线上市场，进一步加快行业资源融合和模式创新，推动珠宝产业信息化升级，助力珠宝产业高质量发展。

据了解，此次胡润研究院从企业规模、品牌战略、销售渠道3个评选维度给候选品牌打分，最终将总分换算为指数（百分制）并得出排名。胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“在上榜珠宝品牌最多的城市排名中，深圳绝对排第一。”

《中国质量报》