2024-10-02 15:01:13|已浏览:14次
(浩歌)矢野浩二开启淘宝直播首秀,吸引超130万用户围观 中小商家的春天来了:淘宝天猫全面融合,直播继续单独运营,
(浩歌)矢野浩二开启淘宝直播首秀,吸引超130万用户围观
又一顶流入淘,这次来的是“中国女婿”浩歌(矢野浩二)。
浩歌7月24日在淘宝完成直播首秀,首秀成交额超500万元,当晚在直播间里和美依礼芽跳起了《极乐净土》和《桃源恋歌》,两人直播时像极了老朋友叙旧,从讨论中日西瓜价格的差异,到中日网购体验的不同,松弛感拉满;浩歌还在直播间大赞中国网购,称中国网购体验感遥遥领先日本,并感慨“至少二十年”。希望日本可以向中国学习。
浩歌是淘宝直播全托管服务首批签约的国际明星之一,直播间筹备事宜由淘宝直播一手“包圆”,涵盖从人设打造到平台运营以及货品支持一条龙服务,浩歌本人只需“拎包”开播,淘宝直播将支持他度过半年的“新手养成期”。
今年2月,淘宝成立电商直播公司,为新入淘主播提供为期半年的“全托管”服务,帮助新主播适应平台规则玩法。
以浩歌为例,淘宝直播全托管服务运营团队,根据浩歌个人特点,设计了符合其形象定位的货盘,首播当晚在“浩歌甄朋友”直播间所带的货品中,有相当一部分是日本进口产品,完美贴合浩歌国际友人的人设。还有富士相机、switch等爆款商品优惠补贴,下单即送PS5和亲签照,福利拉满。浩歌直播间的招商、营销策略设计、宣发等工作,也由淘宝全权代理。
行业分析认为,全托管模式最大的优势,一是“拎包入驻”,主播无需配备专业团队即可完成冷启动;二是试错成本低,零距离匹配平台规则、玩法,平台提供从0到1的专业孵化方案,前期孵化风险平台帮助承担。
淘宝直播全托管业务负责人表示,不少主动接洽的明星、达人,正是看中了全托管服务的这些优势,“比如,之前参加浪姐录制的王琳,迎来了演艺事业的新机遇,希望借势试水电商直播,只是缺少专业团队加持,全托管模式恰恰解决了这一痛点。”
全托管服务释放出的新红利,带动了新主播加速入淘。全托管服务已吸引超过三千名明星、达人加入淘宝直播;过去几个月,新入淘主播数量同比增长近10倍。7-8月之间,将有更多“全托管”主播迎来首播。
直播进入电商下半场,淘宝直播依托多年来沉淀的深度运营能力和完善的供应链体系,打造了一个生态繁荣的直播环境,不仅有国内艺人在这里实现了行业跨越,还有国际艺人通过淘宝直播完成了“本土化”;有专家指出,外来的艺人想念好直播带货的经,先来淘宝开播!
中小商家的春天来了:淘宝天猫全面融合,直播继续单独运营
近日,阿里巴巴集团中国数字商业板块分管总裁戴珊发布内部信,宣布原淘宝天猫业务的新组织架构,淘宝和天猫两大业务在后台实现全面融合。新架构将“全面聚焦用户体验、客户价值,消除惯性思维、鼓励机制创新”。
意在扶持中小商家
1月1日,阿里中国数字商业板块正式成立,戴珊代表阿里集团分管大淘宝(包括淘宝、天猫、阿里妈妈)、B2C零售、淘菜菜、淘特和1688等一层组织。
此前,虽然淘宝和天猫两块业务共用淘宝App,但有两套不同的平台机制。
天猫则以服务品牌商家为主。淘宝商城更名“天猫”后,阿里以天猫为着力点进行平台的消费升级,大力引进B端品牌商,并用增加搜索权重等方式不断加大流量扶持力度,对其进行资源倾斜。
淘宝以中小商家和多元化长尾供给为主,和天猫全面融合后,无论是大品牌商还是中小商家,将在一个新的统一平台机制下运营。因此外界也在猜测,阿里此举意在扶持中小商家,达到“共同富裕”的目的。
直播继续单独运营
在创新业务方面,直播由道放负责,逛逛等内容生态由千城负责,直接对戴珊汇报。此外,这次调整中也明确,直播、逛逛等创新业务内容将继续单独运营。
阿里于2015年推出直播平台,定位于“消费类直播”,用户可边看边买。2019 年,淘宝直播推出了独立 App,后更名“点淘”。程道放(道放)于2021年9月接手淘宝直播业务,管理整个直播事业部。
阿里寻求内容电商转型由来已久,直播是为数不多能找到的突破口。目前淘宝直播用户数超过5亿,阿里2021财年GMV达5000亿元。
如今直播间已经成为不少人打开淘宝的必看流程,在去年的双11,很多消费者都是通过直播间,进入预售、爆发期的。越来越多商家开始重视自播,且成长速度非常快。
在薇娅雪梨相继因税收问题不再出境后,直播的玩法也将不再是头部主播“一家独大”,店铺自播将成为直播的主流玩法。
本次调整,也反映出阿里对直播业务的重视程度。所以预计在今年,阿里的工作重心会放在扶持中小商家和商家自播上。
业内人士认为,随着淘宝天猫业务融合,商家服务和消费者体验的升级,以及直播和内容化业务的进一步强化,阿里将进一步巩固和强化消费者心智,并为不同类型的商家创造更大的确定性增长机会。
发布于:浙江