直播间背后的乡村振兴 雷军也要带货了？抖音号橱窗上线小米手环

直播间背后的乡村振兴 雷军也要带货了？抖音号橱窗上线小米手环，已售出超过3000件！曾被网友劝接商单补贴家用【附直播电商行业现状分析】， 

直播间背后的乡村振兴

4月28日中午12时，人民日报新媒体“乡约浙里”助农直播将正式开启。遥望网络旗下主播瑜大公子将现场助阵，为浙江农产品“代言”。土特产品、农副产品、日用用品、春鲜美味、春游装备……都将轮番上场，为网友提供了一次“囤货”的良机。

据了解，这是人民日报新媒体“乡村振兴传播计划”的首站。2021年12月29日，人民日报新媒体正式启动乡村振兴传播计划，与直播为核心的新电商领军企业遥望网络独家合作“云游魅力乡村 共富美好生活”助农直播项目，双方将在2022年打造6场农产品专项直播，覆盖华东、西南、东北等区域，打造展示乡村振兴实践、讲好中国故事的窗口。瑜大公子等遥望网络旗下知名主播均将参与到各场专项直播中。

中央加码“乡村振兴” 社会各界力量纷纷响应

作为农业大国，乡村振兴一直是国家大政方针的重点关注方向。今年以来，已经有多份重要文件对乡村振兴做出重要指示。

今年1月，《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》正式发布。文件明确指出，要鼓励各地拓展农村电商等产业，推进电子商务进乡村，促进农副产品直播带货规范健康发展，这也是推动农村“一二三产业融合发展”的核心举措之一。

3月，国务院总 理的政府工作报告中，乡村振兴也被多次提及。“抓好农业生产，促进乡村全面振兴”也是2022年政府的主要工作任务之一。

4月，中央网信办、农业农村部、国家发展改革委、工业和信息化部、国家乡村振兴局联合印发《2022年数字乡村发展工作要点》。《工作要点》明确指出：到2022年底，农产品电商网络零售额将突破4300亿元。

自上而下的战略引导+政策扶持下，媒体、直播平台、电商平台等社会各界力量纷纷开始积极投入到乡村振兴事业当中。

助力国家大计，直播电商担起乡村振兴社会责任

过去一年中，直播电商行业经历震荡。一系列强力监管举措的出台和合规调查的开展，均在提示这个新兴行业将从野蛮生长进入规范化发展时代。

就在不久前，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合制定了《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，肯定了直播行业对稳就业、促消费发挥了重要作用。同时指出网络直播平台、网络直播服务机构以及主播要依法规范开展生产经营活动、积极承担社会责任。

2022年，国内经济尚处在突发疫情等严重冲击后的恢复发展过程中，局部疫情时有发生，对于农业经济的运行来说，依然存在不小的挑战。如何加强农产品在营销上的短板，帮助农民增收，显得格外重要。而在这个环节，直播电商在前两年的发展中已经凸显出对农产品流通的重要价值。

一方面，直播电商将大力推动国内农产品网络零售额的增长，帮助农民实现增收。商务部数据显示，2018年~2021年，全国农产品网络零售额逐年增长，分别为2305亿元、3975亿元、4158.9亿元、4221亿元。

而在农产品网络零售额持续增长的大势下，直播电商起到了不容忽视的作用。

直播带货可以缩短流通的环节，可扩大销售的半径，充分利用网络聚集规模化的效用，以此促进优质农业产品、特色品牌朝向标准化以及品牌化方向发展，可延长农产品的产业链，进一步缩短农产品供应链，使得农副产品的价值有效提升。

以抖音、快手为代表的直播电商，淘宝、京东、拼多多为代表的平台电商，遥望网络为代表的以直播为核心的新电商领军企业，人民日报、央视新闻为代表的国家级媒体，均在纷纷通过整合资源，开展多种形式的助农直播，起到了很好的带头作用。遥望网络旗下知名主播瑜大公子、李宣卓更是在多场助农直播中独当一面。

另一方面，直播电商相比纯货架式电商，操作门槛更低，也带动了新一代农民的现代化和数字化。

过去几年，平台电商渗透较慢的农业、农人，在直播电商出现后，开始对网络零售、互联网经营模式有了初步的感知和学习，为农村公共服务现代化、农业现代化发展迈出了很好的一步。

一部手机就可以完成一场直播，普通农人也可以成为带货主播，这很好的解决了农村电商规模化问题，让农产品直播带货能够以个人、家庭为单位，极其简便地进行。

乡村直播的未来：“授人以鱼”不如“授人以渔”

通过国家级媒体、直播电商、红人主播的力量，带动农产品销量，只是乡村直播的良好“开端”。未来，直播电商要更深地渗透到农业产业中，还需要上述媒体、机构更好的“授人以渔”。

据悉，除了通过公司旗下主播帮助农村带货，遥望网络在未来还计划和100个县建联，通过帮扶直播技能培训等方式，让更多的人可以有能力去推荐家乡好物，可持续化助力乡村农业经济发展。

只有让农人真正地掌握直播技术、互联网经营方法，乡村直播才算真正地走上了可持续发展的道路。而乡村振兴的大计，真正的主角，一定是根植乡村，并且愿意通过更先进的知识和技术武装自己的农人群体。

正如总 理在答记者问中提到的：“民生在勤，勤则不匮。中国人民会用自己勤劳的双手，来逐步迈向共同富裕。”

(来源：温州视线)


雷军也要带货了？抖音号橱窗上线小米手环，已售出超过3000件！曾被网友劝接商单补贴家用【附直播电商行业现状分析】

（图片来源：摄图网）

小米董事长、CEO雷军绝对是企业家里最会搞营销的。在抖音拥有超过2800万粉丝，不输其它网红。

之前在视频中，从日常消费品到科技产品，并“带红”一些非小米品牌，并且从让他的讲解中，能让人感受到他对产品的深度了解和个人喜爱。而粉丝们对他使用的东西充满了兴趣。

有网友戏称，雷军的流量如此巨大，应该接商单“补贴家用”。 然而，雷军却在直播中表示，“现在好像没商单找我吧，所以我在这里声明，到此时此刻为止，我介绍的所有产品，都不是商单，这个都只是我真心认可，也真心喜欢，就推荐一下。”

8月5日下午，雷军在抖音的个人账号开通了橱窗功能，并首发了「【七夕专场】小米手环 9 系列智能手环」。售价249元，可以直接下单购买，截止发稿，这款定价为249元的手环已经售出超3197件。

在当今这个信息爆炸的时代，企业家们不仅要专注于产品本身，更要学会利用社交媒体这一强大的工具，与消费者建立更加直接、紧密的联系。雷军在抖音的尝试，不仅为小米品牌带来了新的增长点，也为传统企业家提供了跨界电商的宝贵经验。

目前，我国直播电商正处于快速增长且趋于成熟稳定的阶段。随着消费者对于线上购物体验的需求不断增加，直播电商作为一种具有互动性和实时性的购物方式，已经成为消费者喜爱的购物方式之一。各大电商平台和品牌商纷纷加大对直播电商的投入和推广，直播带货成为了电商行业的一大亮点。

直播电商平台用户购物品类偏好以服饰、日用百货、美食、美妆为主

根据微播易、蝉妈妈联合发布的《2023年中国直播电商机会洞察报告》，用户对于直播电商的购物偏好呈现三大梯队。其中以服饰、日用百货、美食、美妆为第一梯队，超50%的直播电商用户偏好在直播电商平台购买服饰、日用百货、美食、美妆。第二梯队包括家电、游戏产品、书籍文具。虚拟产品或服务、珠宝以及其他为第三梯队。未来，服装、日用百货等仍将占领中国直播电商平台用户购物品类偏好大头。

直播电商行业相关技术不断完善

中国直播电商发展的技术环境不断完善，2023年截至9月，全国5G套餐用户总数为13.06亿户，数字技术加速向传统产业渗透，此外，云计算行业飞速发展，视频技术的逐渐精进推动直播产品稳步发展。

2022年全球网络直播市场规模达到554亿美元

随着全球直播技术日益普及，为提高品牌认知度并接触消费者，电子商务等行业对网络直播越发青睐，此外，智能手机的日益普及和互联网技术快速发展同样推动网络直播市场的增长。根据Markets Research Future公布的数据，2022年全球网络直播市场规模达到554亿美元，同比增长5.3%。

中国国际电子商务中心电商首席专家李鸣涛表示，随着直播电商渗透率的增加，传统电商平台重新关注价格竞争力，头部主播的商品价格优势不再明显。他认为，越来越多的直播电商企业开始提供短剧、短视频等内容服务，以及淘宝等平台加大内容电商发展力度，都反映了直播电商希望通过提升内容质量创造新增长点的愿望。

直播电商的发展趋势展现出多元化与深度融合的态势。未来，直播电商将更加注重内容创新，提升直播互动性和消费者体验;同时，技术驱动将促进直播电商的智能化、个性化发展，通过大数据和AI技术实现精准营销。此外，随着供应链管理的优化和跨境电商的拓展，直播电商将实现更高效的商品流通和更广阔的市场覆盖。品牌自播也将成为重要趋势，帮助品牌建立更直接、更稳定的消费者连接。总体而言，直播电商将不断进化，成为推动零售产业升级的重要力量。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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