小红书举办首届成长品牌大会，助力中小商家经营 一克商评丨科幻

小红书举办首届成长品牌大会，助力中小商家经营 一克商评丨科幻大会遇上直播短视频 互联网时代的“科幻”双赢， 

小红书举办首届成长品牌大会，助力中小商家经营

日前，小红书首次面向中小商家举办成长品牌大会。据了解，此次活动是以“每颗种子都有机会发芽”为主题，旨在助力中小商家全周期长效经营。据小红书方面透露，2024年上半年，在小红书经营的中小商家数量同比增长379%、中小商家GMV则同比增长436%。

在此次活动中，小红书还推出了多项举措，旨在从营销&经营方法论、产品工具、扶持政策、服务体系等多个维度，为中小商家提供生长沃土。具体而言，小红书提出“品、号、店、群、直、广”全周期营销6要素。在“选对品”的基础上，中小商家可利用企业号与店铺经营提高用户信任度，打造站内交易闭环。而作为经营阵地，“小红书群聊”可通过新品共创、群内购、直播动态发布等形式，为中小商家生意提效。此外，小红书还为中小商家提供丰富的直播带货与商业广告工具，帮助其提升生意的确定性。

在此基础上，小红书方面对于中小商家如何在该平台做营销进行了进一步的解读，同时针对中小商家新品冷启、营收增长、打造品牌、突破瓶颈等不同阶段，总结出4种营销难题，并提出了与之匹配的4套营销公式。其中以新品冷启阶段为例，商家可从寻找蓝海心智人群入手，通过优质内容将核心人群向外延展，找到更广阔的泛人群与兴趣人群。

为了解决中小商家营销和经营的共性问题，小红书还发布了中小商家商业产品解决方案。其中，为中小商家量身定制的快捷投放工具“聚光Lite”主要服务于线索商家。据了解，这个工具主打让中小商家省事、省心、省钱做投放，不仅投放效果有保障，操作门槛也较低，并且能通过全周期赋能助力中小商家更好地投放、更快地成长。

同时小红书面向在该平台闭环经营的中小商家，推出了一站式营销投放平台“乘风”，提供更优的投放效果、更高的投放效率，以及更直观的生意数据。目前支持手机端使用的乘风移动版还在筹备中，将于不久后正式开放。

此外，小红书还宣布启动中小商家生长计划。据悉，这一计划将从入驻绿色通道、交易政策扶持、商家赋能支持、圈子资源链接、交易孵化与传播破圈等6个维度，为中小商家提供全方位的扶持，助力中小商家学会全面高效种草。

对此小红书CMO之恒表示，要让好产品长出来，让中小商家的好产品长出来。后续小红书将继续为中小商家提供更科学有效的商业产品，更贴合其成长需要的全周期营销解决方案，帮助更多中小商家在平台上深度经营，取得生意上的成功。

【本文图片来自网络】

发布于：北京


一克商评丨科幻大会遇上直播短视频 互联网时代的“科幻”双赢

封面新闻记者 孟梅 蔡世奇 欧阳宏宇 付文超

世界科幻大会首次在中国举办，快手多方联动带领科幻迷云参会

10月18日，第18届世界科幻大会在成都开幕，这是世界科幻大会首次“牵手”中国，同时也是第二次在亚洲举办。据悉，快手作为本次大会的首席短视频合作平台，将携手成都世界科幻大会组委会「雨果x访谈」、《世界科幻》杂志社、刘慈欣快手官方读书会等直击大会精彩内容。同时，还将联动中国科学院国家天文台研究员苟利军、河南大学物理学教授@爱较真的戴老师 以及多位百万粉丝科普视频作者，带领广大科幻迷深入感受科学与想象力的碰撞，一起见证雨果奖揭榜。

点评：世界科幻大会这样的盛会，影响力已经不仅仅局限于科幻迷圈子，随着流浪地球系列电影的热播，也吸引了很多泛科幻观众了解科幻，导演郭帆、演员吴京等嘉宾的出席更是推动科幻大会进一步出圈。科幻大会和快手的合作，是个双赢的结果，前者获得更多线上流量，提升影响力，甚至实现线上流量的转化，而后者则进一步丰富了平台内容，为用户提供了更专业的垂类内容。

库迪咖啡申请“酱香冷萃”商标

爱企查App显示，近日，库迪科技（海南）有限公司申请注册多枚“酱香冷萃”“库迪酱香冷萃”商标，国际分类涉及酒、方便食品以及餐饮住宿，当前商标状态均为等待实质审查。

点评：有瑞幸的地方，一定有库迪。库迪此举，很难不让人觉得是蹭瑞幸“酱香拿铁”的热度。不过，话说回来，库迪咖啡从诞生起就和瑞幸咖啡有着剪不断的关系。并且，库迪咖啡也毫不避讳这层关系。不过对于消费者来说，不管你酱香还是米香，价格香、品质香才是真的香。所以对于咖啡卖家来说，别搞那些虚晃一枪的事，实实在在的提高品质才是核心。

英澳加多国落地首店 喜茶海外业务加速

近日，喜茶英国伦敦、澳大利亚墨尔本门店正式开启营业，喜茶海外业务进入加速发展阶段。据了解，从今年8月开出伦敦首店至今，喜茶已在英国、澳大利亚等国家开出事业合伙门店，同时喜茶加拿大本拿比店也即将投入营业。这是继2018年喜茶在新加坡开设海外首家门店后，进一步布局海外市场。喜茶方面表示，当前多家海外门店一开业便受到消费者的欢迎和喜爱，其中，喜茶伦敦SOHO店单日销售最高超1.2万英镑（约人民币11万元）；未来还会有更多的门店在海外落地并投入营业，门店分布将从亚洲拓展至欧洲、大洋洲和北美。

点评：喜茶的爆单并不让人意外，像蜜雪冰城、奈雪的茶在海外首店开张时，也均遇到爆单情况。出海则意味着要和全球的茶饮品牌竞争，比如MooBoo、CoCo、日出茶太、一芳等品牌早已经在海外深耕多年，尤其是来自中国台湾的品牌在华人聚集区已成规模，经久不衰。对于，刚刚开始出海的内地品牌，爆单并不等于赢了，毕竟海外市场没有低廉的人力成本和规模效应，极致的成本控制不一定能再次奏效，管好成本和供应链，如何同当地运营伙伴分好蛋糕会是前所未有的挑战。更重要的是，欧美地区奶茶主要消费群体仍然以当地华人，大陆品牌要想从辐射华人群体到打入本地用户，还要时间培育。

小红书双十一首战，单场直播带货成交破亿

小红书电商亮出今年双十一第一份成绩单，出现首位破亿销售额买手。10月15日，小红书买手章小蕙当场直播销售额破亿，成为小红书首位销售额破亿买手。这是章小蕙第二次在小红书带货。今年5月，章小蕙在小红书直播首秀时销售额已超5000万。

点评：这是小红书今年双十一的首份战报。今年8月底，小红书电商首次对外公布发展策略，释放大力发展电商的信号。随后9月宣布将首次全面发力双十一，投入百亿流量扶持和亿级补贴，助力买手、商家在小红书的发展。在商品供给足够丰富的今天，用户如何找到适合自己的产品，品牌如何找到目标用户已经成为共同难题。在这样的消费环境中，小红书以买手为差异化的电商生态优势逐渐显现。