当冬奥遇上短视频，快手迎来体育新篇 据中国体育报25日消息…

当冬奥遇上短视频，快手迎来体育新篇 据中国体育报25日消息……， 

当冬奥遇上短视频，快手迎来体育新篇

2478千米，是东京到北京的直线距离，180天，是东京奥运到北京冬奥的间隔时间。

在特殊时期的影响下，双奥常规间隔被打破，短短半年时间，全球「由夏入冬」，从30度的东京，到0度以下的冰雪主场北京，浸润在不间断的奥运热烈氛围中，也给传播平台带来了巨大的机遇与挑战。

回望历史，百年奥运经历了传播介质的沧桑巨变，从传统纪元的报纸、收音机、电视，再到互联网时代的门户网站、社交媒体、短视频……近几届奥运会，都成为了一代新式传播媒介经过奥运考验，走上历史舞台的绝佳机遇。

如今，这份巨大挑战和绝佳机遇，历史性地落在了短视频平台的肩上。

近年来，中国基于高度发展的移动互联网的新兴技术，在世界范围内取得了巨大的影响力，包括移动支付、游戏开发与运行、短视频与它背后的网红经济等特色类目。

国民级短视频App快手，作为2020东京奥运会与北京2022冬奥会官方转播商，正是其中颇具中国特色的代表企业之一。

在东京奥运期间，快手斩获了730亿奥运相关视频及点播内容播放量的亮眼成绩。「赛事点播+短视频内容+ +商业合作」的新生态，成功吸引了近30家品牌的入局，做大了奥运营销、体育商业的蛋糕。

望向家门口的冬奥会，刚刚打了一场夏奥漂亮仗的快手，再度整装出发。

图片截取自快手大数据研究院

01

冬奥传播进化论

1月24日，人民日报点赞了一则快手新鲜上线的冬奥系列短片。这个名为《二十》的短片一改以往大赛纪录片对赛场、明星运动员的关注，转而将视角投向普通人，滑雪教练、冰球少年、雪场民宿老板、冬奥志愿者、冰场保安等，更多平凡人的冰雪故事，在冬奥氛围愈加热烈之际，点燃了大众的冰雪共鸣。

在评论中人民日报指出：「今天已有越来越多的文艺作品将镜头从赛场转到场外，从运动员转向普通人，也有越来越多作品借助新媒体传播渠道，更好地传递奥运精神，引发共情共鸣。」

赛事、内容、互动玩法……早早进入「冬奥时间」的快手，试图从多个维度，全景式向大众呈现冬奥赛场内外的每一个精彩瞬间。

从赛前到赛事周期，快手推出了多重创新内容，其内容及互动矩阵包括全场次赛事点播、多元自制内容、创意魔表、互动玩法等，并充分开发平台优势，以众多明星运动员、人气明星、知名主持人、快手达人与机构媒体组成了重磅嘉宾阵容。

赛事上，「24小时不间断」报道，将是快手在冬奥期间呈现的全场次赛事点播服务，与此同时，相关自制内容也在紧锣密鼓的推出节奏中，运动员短视频合集、奥运冠军现场花絮、赛事混剪、赛事话题榜都是用户喜闻乐见的内容，充分挖掘了短视频「短平快」的优势，方便各类需求的用户从不同维度了解冬奥相关的内容。

赛场外，一众冰雪运动员也将通过快手「直播+短视频」的方式，分享他们的故事与见闻，用户还能玩转运动员的同款魔表，第一时间与他们连麦互动。截至目前，在聚焦冬奥运动员赛场内外的#冰雪天团#话题下，各类短视频累计播放量已经高达13.1亿，充分体现了观众对于这一内容形式的认可。

赛事内容之外，快手的自制冬奥内容矩阵同样值得关注。

除了刚刚提及的冬奥系列短片《二十》，另一部同样非常「快手范儿」的手翻纸水墨风短片《破茧》在冬奥倒计时30天上线。以快手老铁的独特视角，展现了滑雪、冬季两项、滑冰、冰壶等7大冰雪项目的魅力，一经发布便引发了全网热议，播放量超一亿，成为冬奥爆款。

另外，冬奥访谈节目《冰雪英雄》，聚焦于大众最为关切的「中国军团」们，不仅呈现了运动员们赛场上的高光瞬间，更通过不同形式，探寻了他们赛后、生活中「另一面」的故事；《冰雪快报》致力于呈现冬奥期间的热点事件和赛事亮点，用轻松幽默的方式，打破观众对冰雪项目理解的壁垒，快速抓取冬奥的有趣信息；在冬奥本身的热度之外，《冰雪队队碰》《年味冰雪季》则是快手「破圈」体娱跨界类综艺节目的探索……

赛事与内容之外，在疫情防控的特殊背景下，丰富有效的互动玩法则能够让那些不能亲临现场的观众找到不一样的冬奥参与感。

据悉，本届冬奥，快手在东京奥运的互动玩法上进一步更新了机制，短视频、直播与更多互动场景的融合，能够让用户更好地看比赛、聊比赛，甚至是「玩比赛」，充分在快手享受冬奥的沉浸氛围。

以鼓励用户分享冰雪相关内容的「全民冬奥冰雪季」，掀起了全平台冰雪热潮；以多位明星、运动员、达人、机构与媒体担纲的「冬奥百人大咖团」，为观众带来更多视角、更加立体化的冬奥体验。此外还兼之不同种类、丰富趣味冬奥小游戏、魔表，快手蓄力满满。我们了解到，在本届冬奥，快手一共准备了超过30款魔法表情，超过30种热门玩法，传达的理念正是「北京冬奥既好看，又好玩」。

同时，快手也在持续通过体育IP赋能创作者，冬奥会期间，快手将调动超过40个垂类的创作者参与生产，使体育内容更多元，在东京奥运期间，许多爆款内容正式来自于众多「快手老铁」，而我们刚刚提及的《破茧》，也正是快手WE工作室联合两位创作达人打造的作品。

一系列令人期待的差异化报道与玩法背后，2022这个冬奥短视频大年，以及一整个被短视频重塑的体育新时代，正在呼啸而来。

02

短视频如何重构体育？

技术发展，一直在潜移默化中推动着体育世界的前行。

上世纪60年代，伴随着广播电视所带来的传媒革命，体育产业也迎来了全新的内容生产形式和商业化机会。我们习以为常的体育赛事集锦、实况直播中频繁出现的回放镜头，都是从半个多世纪之前由传媒机构开始不断探索、打磨，才逐渐形成了全球体育范围内都认可的标准打法。与此同时，也是从电视转播时代开始，赛场边的广告板、运动员身着的衣物、装备，都被赋予了更大的商业价值，由此演化出更为完整的产业链。

从广播电视、门户网站再到移动互联网新时代，全球的体育内容产业无疑驶在高速发展的快车道。如今的体育世界，又开始了一场全新的洗牌和重塑。

而短视频，正是体育新时代迎接重塑的推手和载体。

快手为代表的短视频平台的入局，带来了体育赛事相关IP的生态式联动，以及运动员、热点事件的破圈式传播。而这两者，都是传统体育行业寄希望突破商业天花板的关键变量，也是绝大多数体育赛事、IP、联盟苦苦找寻的发展方向。

即便是体育世界里的皇冠——奥运会，一样也遇到了时代困局，正在积极求变的道路上。

作为北京2022冬奥会官方转播商，快手有机会立足自身出色的短视频+直播能力以及东京奥运会的成功运营经验，通过赛事、内容、互动玩法等多维度，为全世界了解北京冬奥风采助力，为全民看奥运、聊奥运、知奥运助力。

除了经验、战绩与生态支持，快手还坐拥北京2022冬奥会官方转播商这一基本面优势。作为双奥持权商，快手能够以最大限度，以不同的形式，充分开发利用短视频平台的优势，从各个维度传播冬奥，将奥林匹克的文化与魅力更好地呈现给国人。

同样重要的是，作为首创「二创模式」的内容平台，快手作为北京2022冬奥会官方持权的身份，也能正当地为优质的内容创造者和媒体机构，提供切实的版权使用和保障体系。

对于快手而言，抢先布局各类体育版权和头部IP，便有机会去定义、重构和标准化移动短视频平台的体育内容生产流程与商业开发模式。

近年来，在快手令人目不暇接的体育布局中，这背后的系统性优势正在显现端倪。

03

快手的体育新篇章

当你打开快手，看到NBA、CBA、NFL、斯诺克世锦赛、美洲杯等琳琅满目的体育内容，你就会明白，无论是东京奥运会还是北京2022冬奥会，进入体育领域的快手，打的不是来去匆匆的闪电战，而是一场持久战。

一年前，快手成为CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台，由此开启了其体育内容战事。而就像电视不同于广播，快手所带来的CBA直播，不仅仅是常规体育赛事转播报道，从「竖屏」到花絮到二次创作再到电商带货，内容二创的背后而是一整套的「升维模式」。

携手CBA显然是一次成功的试水。

据氪体了解，在整个快手生态内，平均每10位快手用户就有1位看过CBA直播，CBA单场直播峰值同时在线人数为186万。而在上个赛季的CBA，近500名快手达人带来了超过2400场直播，创下了1.4亿总播放数的同时，平台也收获了10万名篮球热爱者的26.7万条二创作品，其总播放量更是达到了88.3亿的数字。

由此，快手把这一模式拓展到了NBA，并以此首次为平台的篮球内容创作者打通了版权「内容二创」的专属后台和变现通道，为创作者开放专属内容创作中台，将版权内容授予全体创作者，鼓励用户进行二次创作，以平台商业资源和版权内容帮助创作者变现，还深度打造了《NBA快报》《NBA晚自习》《NBA放映厅》、魔法表情挑战赛、线下的百万球迷巅峰赛等一系列节目与互动玩法。

回顾快手过去一年在体育领域的的布局，除了双奥和两大篮球IP，还有包括NFL、斯诺克世锦赛、美洲杯在内的一系列联赛制、洲际赛会制的体育头部内容。目前，快手体育已覆盖40+体育类别，创作者粉丝总量超4亿，日均流量超过15亿，成为集各类体育项目为一体，领先行业的庞大内容平台和社交矩阵。

根据我们的梳理，快手吸引了大量具备超级影响力的运动员、主持人和跨界人士入驻，包括C罗、郎平、奥巴梅杨、维埃里、范志毅、黄健翔、董路、斯内德、米卢、易建联、马布里、邓亚萍、奥沙利文、贝爷、张继科等等，而诸如中国女排、中国游泳队、中国羽毛球队等国字号队伍，也时刻在用快手记录训练与生活，运动员们通过直播、互动的方式，与粉丝们拉近了距离。

《2021快手创作者生态报告》部分截图

同时，值得注意的是，在此前的奥运运营周期中，除了传统的广告、内容方面的商业合作外，一些瑜伽垫、运动鞋服的快手卖家，受益于奥运氛围带来的大流量与高关注，在「运动」相关搜索量显著加持的前提下，店铺的整体销售额获得了显著的提升。这样的成功，或许会在春节期间的冬奥会周期里，得到进一步的复制和扩张。

在过去近10年中国体育产业发展的历程里，体育内容变现、体育IP商业化的进程屡屡折戟碰壁，因此衍生出了「体育产业难赚钱」的结论。

但实际上，这一结论是一个伪命题。对于中国市场而言，体育产业并不是不赚钱、难赚钱，而是像任何其他行业一样，难赚快钱，难赚容易的钱。如果能够有足够的耐心和决心，去赚「难赚的钱」和「长期的钱」，那么体育市场在中国，确实有着足够的想象空间。

因此，像快手这样愿意在体育领域投入、愿意不断探索新的发展方向的平台玩家，一方面能够促进体育产业的发展，而随着这样大环境的厉害，抢先布局体育优质内容运营的快手，也终将最先收获行业发展的红利。

当壬寅虎年迎来了新年的第一道曙光，家门口的冰雪盛宴进入了最后的倒计时，冬奥与短视频的新故事也终于拉开了帷幕。

达人，UGC，二创，直播，互动，创意内容……当一系列差异化的玩法叠加到求新求变的奥运新篇章，叠加到CBA、NBA以及未来的一系列体育IP之中，我们有理由期待北京冬奥会与快手碰撞出更多精彩，也更加期待短视频加持下体育产业那具备更多可能性的未来。

发布于：北京


据中国体育报25日消息……

#中国自由式滑雪U型场地实现满额参赛# 据《中国体育报》25日消息，在国际雪联的资格确认及再分配体系当中，收获自由式滑雪男子U型场地技巧的第4个冬奥会参赛运动员配额，加上已经获得的4女3男的7张门票，自由式滑雪U型场地国家集训队实现了满额参赛的目标。在自由式滑雪U型场地项目中，谷爱凌具有绝对夺金实力#北京冬奥会#

发布于：广西