抖音、快手给创作者的流量不够分，微信视频号的窗口期 中国联通

抖音、快手给创作者的流量不够分，微信视频号的窗口期 中国联通创新打造的5G视频号平台上线 开创政企宣推新思路， 

抖音、快手给创作者的流量不够分，微信视频号的窗口期

每天超过十亿人在用的微信对产品大迭代向来谨慎。

如果剔除为了配合监管趋势而开放外链访问，过去五年间微信只做了两次突破性的更新：2017 年上线小程序，这在一定程度上改变了用户使用手机应用的习惯。以及 2020 年，为了进一步丰富平台上的内容生态，微信推出了视频号与直播功能。

现在外界关心微信开放外链后，产品体验会发生什么变化；也关心众多竞争对手在进入微信生态后，会对微信甚至腾讯造成什么影响 —— 比如视频号 —— 市场一个基本共识是它需要加速成长，越快越好，以应对随着开放外链而来的诸多潜在挑战。

公开课上，视频号团队没有公布活跃用户人数，而是重点介绍过去一年的内容生态建设。

他们在一些大型事件的直播上有突出表现，比如神州十二号发射、东京奥运会和华为 CFO 回国直播等。他们还试着直播演唱会，根据官方披露的数据，西城男孩演唱会与五月天跨年演唱会分别吸引到 2700 万和 1400 万人观看。

不过这些成功有其偶然性：都属于事件型内容，有天然的社交传播性，更容易受到关注，还可以借助朋友圈进行发酵与传播。

判断一个平台是否拥有稳定、健康与可持续的创作者生态，核心还是要看其日常内容的表现。突发事件、大型节日和营销事件只能在短期内带来一波新增用户。从这点上来看，视频号与抖音和快手还有很大的差距。

视频号团队也意识到了这一点。在微信公开课上，他们称未来将上线多个付费能力，包括付费直播间、视频打赏功能；同时视频号直播将投入 50 亿冷启动包为新主播开播获取流量。

抖音和快手的用户数已进入相对饱和状态，但整体的创作者与平台内容数量持续增长，甚至达到了内容过剩的状态，这也意味着创作者们如今能在这两个平台分到的流量正在减少，尤其是新人。视频号的意图很明显，现在就是要抓住这个机会窗口。

除了视频号以外，微信的另外几大核心业务也披露了新的进展：

微信搜索月活跃用户数达到了 7 亿。相比之下，手机百度的月活跃用户为 6 亿，抖音搜索的月活跃用户为 5 亿。此外，微信搜索中长尾搜索词的占比相较 2020 年有 20% 的增长，这表明用户对微信搜索的信任度在上升。

微信小程序的日活跃用户达到 4.5 亿；2021 年，小程序的日均使用次数同比增长 32%，小程序支付用户同比增长 80%。

微信支付目前覆盖的商户超过 1000 万；微信收款码的数量超过 5000 万；50% 的微信支付用户开通了微信支付分，有超过 1 亿人使用 “先用后付” 的功能。

企业微信即将进一步深化与微信的互联互通，即将上线的新功能是全面与视频号打通。（高洪浩）

发布于：北京


中国联通创新打造的5G视频号平台上线 开创政企宣推新思路

原标题：中国联通创新打造的5G视频号平台上线 开创政企宣推新思路

5G时代是信息化发展的历史机遇，5G数字经济下的媒体形态发生着深刻变革，短视频发展态势势不可挡的同时，视频号也踏上加速发展的快车道，全方位释放商业潜力。中国联通近日重磅上线5G视频号，开创了政企宣传、专属IP打造、媒体发布的新窗口，为融媒体时代快速发展提供新的强劲动力。

技术与能力双向加持 开创政企宣推新窗口

随着5G建设的全面铺开，高带宽、大速率、低延时的特性为视频号应用探索提供了广阔空间，中国联通充分发挥自身在通信技术、视频领域方面的优势，以运营商基因为标签，通过前沿的技术和强大的能力支撑，为5G视频号加码多元功能。

中国联通此次发布的5G视频号平台以视频彩铃及中国联通双亿级流量入口为基础，依托联通强大的5G网络，与视频彩铃、畅视等已有的AI+AR+VR+XR融合，为品牌形象宣传、企业文化传播、媒体精准宣发夯实了条件。

具体而言，中国联通5G视频号能够实现对国内移动电话用户的全覆盖，为政 府宣传政策、提供政务服务、引导政务办理以及城市形象展示等提供了新途径，既有助于政 府部门更好地实践“数字政 府”战略，打造5G数字化城市名片，还能够快速拉近政民亲密度，成为“我们身边的人民政 府”。

对于企业而讲，视频号是以私域为主的独特社交分发，其强大的传播势能不仅能够最大化实现品牌营销效率，还能帮助企业完成品牌价值观传播，企业宣传俨然进入了视频号时代。中国联通深入探知企业用户需求，结合了AI数字人+媒体彩铃+5G消息功能推出的5G视频号能够帮助企业占据流量高地，精准引流有效触达目标受众，同时推动企业在公共舆论场的话语权，实现一体化品牌宣推。

持续优化全链路服务 构建全新融媒体视频生态

在短视频平台快速发展的当下，泛娱乐化用户粘性不断增强，通过视频号进行政企宣推大势所趋。然而中国联通并不止步于此，未来还将推出官方视频号，打通政企热线平台，实现政企热线、固话、短号等全面升级，结合主叫彩铃推出主叫订阅服务，实现内容订阅和主叫精准引流，同时打通视频彩铃、中国联通手厅、畅视、沃视频等多个入口，为数字时代政企发展贡献力量。

不仅如此，中国联通会在现有视频制作基础上，通过5G+AI+AR/VR/XR技术深化视频制作能力的专业度，并根据地理位置、用户画像等智能化途径完成政企视频号和IP视频号的引流推荐。此外，中国联通还会结合用户全链路，实现“APP+视频彩铃+5G新通信+5G消息+小程序”组合应用，全面切入用户互联网服务和通信应用场景，持续拓宽技术赋能政企宣推的新征程。

进入5G时代，万物互联、万物皆媒的趋势越来越明显，此次中国联通视频彩铃推出5G视频号平台是在时代背景下创新布局视频领域赋能政企的有力举措，未来，中国联通视频彩铃将继续发挥技术资源优势，不断推成出新，满足政企用户的差异化需求，有针对性地完善5G视频号平台功能，推动构建全新融媒体视频生态。