2023年微信生态贡献高毛利新收入：视频号用户时长翻番、搜一

2023年微信生态贡献高毛利新收入：视频号用户时长翻番、搜一搜日活破亿 微信正式版更新，不怕丢东西了！|安卓， 

2023年微信生态贡献高毛利新收入：视频号用户时长翻番、搜一搜日活破亿

2024年3月20日,腾讯控股(00700.HK)发布2023年四季度及全年财报,当季腾讯实现营收1551.96亿元,同比增长7%,毛利775.64亿元,同比增长25%,净利润(Non-IFRS)426.81亿元,同比增长44%。

这是腾讯自2022年四季度以来连续第5个季度保持收入增长。从全年看,腾讯连续4个季度净利、毛利、经营利润(Non-IFRS)保持两位数高增长,并均领先收入增速,呈现“V型”反转走势,在高毛利新收入拉动下,高质量增长成效显著。

微信生态商业化持续释放,为腾讯这一轮业绩上升贡献显著。截止2023年底,微信及WeChat合并月活账户数达13.43亿,同比增长2%,微信时长稳步增长, 带动生态活力持续释放,视频号、小程序、小游戏、搜一搜等新老产品竞露“新芽”。

2023年视频号用户使用时长翻番,微信商业生态贡献高毛利新收入

在微信开放平台中,视频号作为新产品快速发展,拉动用户粘性的同时,与创作者实现商业共赢,过去一年视频号持续加强对原创作者的扶持, 原创生态日益活跃。腾讯最新披露,2023年四季度在视频号产生收入的创作者数量同比增长两倍多。

财报还显示,2023年视频号总用户使用时长翻番,得益于推荐算法优化下日活跃账户数和人均使用时长的增长。

被誉为“全村希望”的视频号在2023年多次出现在腾讯财报中,其产品建设和商业化成效从中可见一斑:2023年一季度,视频号的使用量持续增长,用户使用时长及播放量均迅速上升,腾讯大力加强了对视频号创作者生态的培养;二季度时,视频号总用户使用时长同比几乎翻倍;三季度时,视频号总播放量实现同比增长超50%,原创内容播放量增长强劲。

作为微信生态内原子化内容组件,视频号的商业化价值越发凸显。腾讯曾在财报中表示:“视频号作为快速发展的新服务,其商业化使得高毛利率的收入占比提升”。视频号正在持续为腾讯广告、企业服务以及支付等业务贡献优质新收入。

2023年四季度,视频号广告继续保持强劲增长,带动腾讯广告收入再创季度新高,达到298亿元,同比增长21%。2023年二季度视频号广告收入就超过30亿元,三季度时该收入环比增长显著。

一方面,视频号补全了消费者从种草到交易的最后一块拼图,丰富了微信内交易场景,打通微信的泛内循环;另一方面,视频号可以打通公、私域链路,助力商家的全域经营。

腾讯智慧零售垂直行业生态总经理何迪公开表示,2024年将是视频号爆发期,“视频号将成为微信生态对小程序公域能力的完善与补充,双方的模式将是视频号带来更多公域流量,再通过微信生态将用户沉淀到私域内进行承接。”

各类商家对视频号广告需求旺盛,2023年视频号广告贡献新增收入最为显著,并仍保持快速发展势头。

视频号电商交易数据方面也呈现快速增长。根据微信公开课参会者透露,2023年视频号直播带货GMV(成交总额)达到了2022年的3倍,供给数量增长 300%,订单数量增长 244%。

2023年一季度,视频号直播带货交易相关的技术服务费首次创收,并在此后持续贡献企业服务新收入。“11.11”期间,视频号还退出减降商家技术服务费、运费险费率、流量助推等政策,扶持中小商家。

国海证券指出,视频号弥补了微信生态公域视频化场景,商业化潜力正持续释放,并且,视频号广告加载率目前较为克制,相较于同行仍有较大提升空间;视频号电商也仍是蓝海,正处于关键起量期,视频号电商活跃买家渗透率相对比同行也仍有较大提升空间。

小游戏、搜一搜快速发展,金融科技“老树发新芽”

微信开放生态健康繁荣,商业潜力不仅体现在视频号中,小游戏、搜一搜、企业微信等组件亦快速发展。

财报显示,小游戏的总流水2023年增长超过50%,其已成为中国领先的休闲游戏平台。2023年中期小程序的月活跃账户数就超过11亿,其中小游戏贡献显著。

2023年6月时微信小游戏团队曾披露,微信小游戏开发者规模突破30万,用户总量突破10亿,月活达4亿。

小游戏在2023年也多次在财报中被“点名”。2023年二、三季度小游戏平台服务费增长均为腾讯增值服务中社交网络板块贡献新收入,小游戏还产生了高毛利率和具有平台经济效益的分发和广告收入。这一收入贡献在四季度延续。

根据腾讯2023二季度财报电话会,小游戏为其社交网络和在线广告业务贡献了个位数百分比的收入。国海证券测算,2023年小游戏给腾讯带来的收入贡献约110亿元,利润贡献约71亿元。

微信搜索亦保持快速发展。据披露,微信搜索日活跃用户数破1亿,微信搜索日活跃用户量同比增长超20%,搜索量同比增长超 30%。同时,微信搜索广告也实现了同比数倍收入增长。

在微信生态中,创作者、开发者和商家提供了大量的优质内容和服务,微信搜一搜正是连接用户和内容、服务的桥梁,微信搜索为用户和商家带来新的互动方式和商业机会,共同促进整个微信平台的增长和活力,已经成为生态连接器和商业化加速器。

“用微信,搜所有”正在成为用户的搜索常态,为此,微信搜一搜持续开放更加多元的搜索场景。据悉,微信搜索还进一步优化问一问功能,丰富社区内容生态,助力优质创作者成长,让优质内容被看见。同时,微信搜一搜广告不断丰富商业化产品能力,快速迭代与小程序、小游戏、视频号等链路相关的产品形态,加深与微信生态资源的连接能力,促进商家在微信生态经营效率的提升。

财报还提及,企业微信也部署了生成式AI功能,并增强商业化。根据公开信息,企业微信已连接超1200万家的企业和组织,每天通过企业微信服务的微信用户达5亿。

作为老牌业务,依托微信生态腾讯金融科技板块呈现“老树发新芽”势头。在腾讯一贯的高合规要求下,该板块近年来保持稳健发展的同时不断推出高增值服务。根据公开资料,目前微信已经推出信用支付产品分付和消费信贷产品分期,均适用于线上线下各类消费场景。

财报披露,金融科技服务收入维持双位数同比增长,归因于商业支付活动增加以及理财服务及消费贷款服务增长。

发布于：江苏


微信正式版更新，不怕丢东西了！|安卓

日前，微信发布了安卓内测版更新。

经过几天的测试，微信团队终于带来了安卓微信 正式版。

相较于之前的测试版，正式版又有几个小变化，并且微信还全面上线了一个实用功能。

感兴趣的同学，在公众号奇果酱后台回复关键词「微信」，即可获取下载链接。

接下来，果同学就带大家一起来看看新变化。

服务号「折上折」

关于服务号折叠，相信很多同学都已经有了，不过也有不少同学反映自己没有被折叠。

被折叠的用户，会发现微信将服务号收入到了「服务号」消息盒子，类似于订阅号的机制。

进入服务号版块后，才能看到关注的服务号推送的内容和通知。

不止如此，服务号通知也在服务号版块中被集中收纳。

而本次更新，官方对服务号进一步折叠，反而加大了智能推荐的力度。

也就是在服务号版块中，官方将最上方「常看的号」栏目已经移除，仅保留了「通知」。

关注的服务号，则只显示最后推送的服务号首条推送的消息摘要，其余全部折叠。

下方空白出来的部分，统统变成了算法智能推荐的内容。

照此来看，服务号被折叠这一趋势已经无法改变，不得不说还是挺遗憾的。

不过，之前果同学也给大家分享过补救方法，那就是直接将重要的服务号「置顶」。

首先进入需要移出的服务号的主页，点击右上角「…」-「置顶公众号」，即可将该服务号置顶。

之后，我们就可以在微信聊天列表中，实时接收到服务号推送的消息和通知了。

经果同学测试，该方法目前仍然可行。

一键保存文章为图片

对于安卓用户来说，此前要想将公众号文章保存为图片，一般都要用到手机自带的截图功能。

而在更新后，可以一键保存整篇文章截图了。

现在，各位就可以点击文章右上角的「...」-「保存」，即可将整篇文章以图片的形式保存到手机本地图库中了！

公众号加入超链搜

有的同学应该还发现了，现在安卓微信阅读公众号文章时，部分字眼变蓝了。

所谓的变蓝，是微信为相关字眼加上了超链接功能。

在阅读过程中，用户点击相应的字眼，即可看到该名词的解释，不用再去搜索了。

不得不说，这个功能还是十分实用的。

搜一搜出现「微信小店」

此前，果同学和大家分享过一则消息，那就是微信要把视频号小店升级为微信小店。

现在，微信小店功能终于出现在了搜一搜的一级页面中。

具体操作上，用户打开搜一搜搜索自己想要的商品，接着点击「小店」选项，即可进入小店功能。

在该页面中，系统会以类似微信联系人的方式，将店铺按照竖向排列进行展示。

任意点击进入一家小店，其商品展示页面则和电商平台的设计和布局类似。

下单方式也一样，选择商品并确定规格后，即可通过微信收货地址快速下单。

另外售后界面功能也相当完备。

找回遗失物品

近日，微信还上线了一个名为「司机联系卡」的功能。

在通过微信支付结算车费后，可以在支付记录中看到一个「司机联系卡」功能。

该功能绑定了司机的车牌和联系方式。

通过这个功能，用户可以通过电话或者留言的方式联系到司机。

如果有东西落在车上，通过这个功能就可以轻松找回。

以上，就是微信最新的一些变化了。

你觉得这个功能如何呢？评论区聊聊。[db:内容]