“文明张家港”入选“文明＋”矩阵新媒体典型案例！_传播_党委

“文明张家港”入选“文明＋”矩阵新媒体典型案例！_传播_党委宣传部 从喜茶的视频号直播，看餐企布局微信生态营销的方向， 

“文明张家港”入选“文明＋”矩阵新媒体典型案例！_传播_党委宣传部

入选啦！

在8月28日召开的

中国网络文明大会网络文明培育分论坛上，

中国精神文明网

发布100个“文明+”矩阵新媒体典型案例，

其中微信公众号70个、微博账号30个。

“文明张家港”微信公众号上榜！

据悉，本次评估以传播力、引导力、影响力、公信力作为主要维度，遵循科学、全面、客观、互斥、可操作的原则，对全国省、市、县级党委宣传部（文明办）主办的近千个“文明+”微信、微博账号进行数据抓取和专业分析。

“文明+”矩阵新媒体典型案例成果宣传片

蓦然回首，

“文明张家港”已经陪伴大家

走过近4000个日日夜夜，

这10多年的文明传播之路见证了

张家港这座文明城市不断超越的进取精神，

更收获了实实在在的成果，

也记录了港城人民对美好生活的

追求和奋斗历程。

施柏荣 摄

“文明张家港”微信公众号

自开通运营以来，始终聚焦文明培育、文明实践、文明创建等开展宣传报道，唱响主旋律，讲好文明故事，传播正能量，共发布了6000多篇作品，累计阅读量超900万人次。其中“美翻了，我的村”“文明在哪里”“美好生活幸福圈”“点滴文明 美好生活”等系列宣传报道，展现了我市宣传思想文化和精神文明建设工作的亮点，弘扬道德风尚，传播文明新风，着力提升城市文化软实力和影响力。

我们始终坚守着

传播文明、弘扬正气的使命，

用文字和镜头

记录着城市的变迁、

传递着城市的温度，

你们每一次的点赞、留言和转发，

都成为我们前行的动力~

在此，小编感谢大家的

支持和喜爱~

张家港的文明之路，

永不止步……

在接下来的工作中，

我们将继续

用新媒体讲好新故事，

让宣传更加生动有趣，

用网络汇聚道德力量。

部分来源：中国文明网

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从喜茶的视频号直播，看餐企布局微信生态营销的方向

深圳的南头古城是一个有着深厚历史沉淀的地标。我们想通过南头古城的手造店，让大家看到深圳不一样的一面，也看到喜茶更多的灵感。

12月27日，喜茶微信视频号贡献了自己的“直播首秀”——《小憩茶话会》。除了直播必备的“爆款限时折扣”和“周边礼品”，门店设计师、店长以及产品研发更是亲身出镜，为大家阐释门店设计内涵、介绍爆款产品、揭秘产品背后的故事。

与此同时，本此次直播，也意味着喜茶以微信视频号为连通器，打通了朋友圈、公众号、小程序的“流量闸口”，实现了微信生态全域联动，并以“品牌化”和“精品化”的策略打造直播内容，以品带效，收获了20多万观看量和不错的销售表现，实现了品效合一的双丰收。

01.

品牌直播再突破

品效合一成为破题思路

近年来，直播成为了品牌商触达用户最重要的方式之一。无数品牌全身心投入直播，获得了众多亮眼的销售成绩。但在成功的同时，很多品牌，尤其是中高端品牌，也在困惑：如何在全民直播的时代，去平衡品牌调性、渠道增长和商业模式这三者之间的关系。

在红餐网看来，喜茶本次的微信视频号直播，为广大餐企提供了品效合一的“解题思路”。

《小憩茶话会》是喜茶为微信视频号专门打造的直播IP，基于视频号的内容生态差异，打造“以品牌沟通为主，带货为辅” 的内容直播新形式。通过挖掘品牌故事、揭秘产品研发的台前幕后，传递品牌内涵和温度，为每一次成交注入品牌认同。

这场直播首秀也再次印证了喜茶高品牌势能的一贯实力。

△图片来源：喜茶官微

本次《小憩茶话会》设置了门店设计讲解环节，让人在称赞设计师奇思妙想的同时，也进一步领略到喜茶南头古城店蕴含的现代与传统相融合的时代风貌。

同时，人气周边商品买一送一的秒杀活动中，喜茶为粉丝送上人气周边产品，并邀请幕后设计师分享产品的设计理念，让粉丝们感受到喜茶在各类产品中倾注的灵感与匠心。

而在粉丝问答环节中，粉丝们关心的“喜茶如何进行产品研发”“人气饮品如何制作”等问题，也得到了详尽的解答，让人再次看到了喜茶在产品层面，对极致与灵感的不懈追求。

据红餐网了解，《小憩茶话会》系列直播将成为喜茶与粉丝和消费者沟通的重要渠道，并将继续通过喜茶腾讯微信官方视频号和大家见面。

△图片来源：喜茶官微

02.

布局微信生态全域营销

视频号成为新的“流量连通器”

12.5亿月活、10亿+商业支付日均交易笔数，基于微信生态所构建的流量矩阵体系，能够为每个品牌带来强大的品牌、交易赋能。

打造精品化、品牌化、差异化的视频号直播内容，完善视频号+搜一搜+公众号+小程序的流量生态，凭借微信生态统一的账号体系+成熟的交易闭环+强大的社交基础，最终形成品牌与用户之间的感知与信任，让品牌借着“好风”上青天，而在这一生态体系中公私域流量互通和双向流动的全新标的，就是视频号直播。

对于喜茶而言，公众号和小程序早已是长期运营且成熟的渠道，而如今入局视频号直播，真正实现了微信生态的流量全域布局。

以这次直播为例，前期预热阶段，喜茶实现了用户分层运营和精准导流：对于已有会员，通过公众号、消息推送、EDM和公众号等自然信息分发，引导至视频号直播预约。

对于正在产生交易的用户，通过小程序跳转视频号，以及支付后凭证等一系列支付的能力提醒预约直播。而对于潜在顾客，通过朋友圈广告和社群转化到直播间。

视频号直播时，喜茶将微信视频号与喜茶GO微信小程序、喜茶会员体系打通，通过小程序派发商家券激发购买需求，并通过小程序完成秒杀等一系列的转化，并将直播间内的新用户沉淀进自有的全新升级的会员体系中去。

当直播结束后，喜茶将进一深耕视频号、公众号和小程序等公私域触点组合拳，建立长期的品牌感知和更多转发和复购的可能。

△图片来源：摄图网

从今年双十一的直播带货活动到近期不断上线的新功能，我们不难发现，视频号直播掀起了一股带货潮流，越来越多玩家开始入场。

在视频流量红利中布局增量来源，基于稳固的社交关系的视频号值得更多的投入和等待。好品牌+好渠道，借力好风上青天，可以预见喜茶的成功尝试将带动更多的头部品牌入局视频号直播。

发布于：广东[db:内容]