【专访】半岛酒店集团品牌营销及传播高级副总裁 Carson

【专访】半岛酒店集团品牌营销及传播高级副总裁 Carson Glover：以艺术筑桥，让酒店成为当地社区的一部分 一文带你了解《黑神话：悟空》背后的产业链 合作伙伴涵盖游戏开发、发行、营销等多个方面， 

【专访】半岛酒店集团品牌营销及传播高级副总裁 Carson Glover：以艺术筑桥，让酒店成为当地社区的一部分

界面新闻记者 | 张瑶，严之俊

界面新闻编辑 | 严之俊

每年三月，香港都会迎来为期两个月的“艺术三月”庆典活动，展览、艺术、演出精彩纷呈，全球的文艺青年聚集于此游走在街头巷尾，感受艺术的魅力。今年，以“艺术@维港2024”为主题的艺术庆典正在举行，巴塞尔艺术展和Art Central强势回归，同时，半岛酒店集团大型环球项目《艺术回响》阔别五年再度启动，为文艺三月注入活力与生机。

抵达香港半岛酒店，外墙上翡翠色丝带迎风而舞，如维港岸边的潮汐，令人惊喜。这件由香港本地艺术家伍韶劲专门为酒店创作的动力艺术装置《Esmeralda》，揭开了《艺术回响》的序幕。该装置由长达36米的翡翠色丝带组成，由电动绞车独立操作，让它在万有引力与空气浮力之间摇摆起伏。“他的作品是送给这座城市的一件礼物，彰显了香港半岛酒店代表性的外墙无疑是艺术创作的沃土。”半岛酒店集团品牌营销及传播高级副总裁 Carson Glover 说。

这是半岛酒店集团与环球文化顾问伊索尔德·布尔迈尔（Isolde Brielmaier）及毕天娜·潘迪斯（Bettina Prentice）携手合作的大型环球艺术项目《艺术回响》。早在 2019 年，半岛酒店首次举办了《艺术回响》全球巡展，邀请当地新晋艺术家与酒店合作共创，以此为契机，推动本土艺术、当地社区、以及各半岛酒店的发展。

暌违5年，《艺术回响》重返香港半岛酒店推出全新展览，展出埃莉斯·莫林（Elise Morin）、伍韶劲、拉克兰·图尔赞（Lachlan Turczan）和沙亚·沃尔法克（Saya Woolfalk）四位艺坛翘楚的特别委托作品。

恰逢巴塞尔艺术展香港展会期间，半岛酒店集团致力推动当代艺术，为艺术新晋提供资金、策展和物流方面的协助，让他们得以倾力创作别具意义的全新公共艺术作品，从而支持文化艺术的生态发展。Carson Glover 说，“从全球来看，巴塞尔艺术展这一艺术盛事是展示香港的绝佳机会，同时，我们也想为合作艺术家提供更多交流的平台，我们的艺术家可以去巴塞尔艺术展结交一些媒体或是收藏家朋友，这也是我们强调的展览和酒店创造的协同效应，即作为一个整体互相支持和成长。”

谈起《艺术回响》的初衷，Carson Glover 说道，半岛酒店集团意识到大部分半岛的客人对艺术很感兴趣，“对于半岛而言，我们想创造出能为客人的旅行体验增光添彩的艺术作品，我们希望这些艺术作品能够与人们产生连接，带来美好的回忆。今年香港展中的作品中很多设计都满足了人们的感官需求，从而真正创造出能够让人们回味无穷的体验和记忆，让观众感受到和艺术的连接。”

步入今年展览所在大堂，一定会被闪闪发光的艺术品《SOLI》吸引，它如冲上海面的鲸鱼，采用数以千计的废弃唱片制作而成。二楼一旁是注满水的大型抛物面镜《Harmonic Resonance》，利用低频率的次声波在水面上形成震动图案。

在半岛酒店的标志性半岛精品廊内，展出沙亚·沃尔法克的装置作品《Visionary Reality Portal》，是一个多重感官的数码冥想室。投射出多重影像，包含曼陀罗、彩绘玻璃窗、承载动物灵魂的非洲传统神圣雕像，指引你走进美好的乌托邦世界。

以艺术为桥梁，连接当地社区是《艺术回响》项目的另一个初衷。“对于一家酒店而言，想要取得成功，关键的一点是要去真正融入当地社区，成为社区的一部分。” Carson Glover 表示。于是，半岛选择委托或资助当地艺术家与酒店共同创作，而不是直接展出现有的艺术作品，这一做法在艺术界也得到了非常积极的反响。

《艺术回响》将在香港半岛酒店展出至5月17日，其后将移师其他半岛酒店，并加入当地艺术家受委托创作的全新装置作品。对于成立 95 周年的半岛酒店集团来说，致力于推动当代艺术，协助艺术新晋孕育大胆和实验性的理念，为他们的作品提供赞助和基础展览平台是长期战略发展的一部分，同时，也是为了展现城市当地蓬勃的艺术生态。

那么，半岛酒店集团在推动当地艺术发展和文化交流起到怎样的作用？未来是否有意探索更多的艺术文化领域？关于更多《艺术回响》项目的相关议题，界面新闻专访了半岛酒店集团品牌营销及传播高级副总裁 Carson Glover。

半岛酒店集团品牌营销及传播高级副总裁 Carson Glover

界面新闻：时隔5年，半岛酒店集团再度于香港启动《艺术回响》项目。请向大家分享一下，此次香港展览的亮点是什么?

Carson Glover：《艺术回响》项目于2019年在香港启动，随后第二年又在巴黎举办。停办四年后，我们很高兴今年能够重启。在项目停办的四年里，各家半岛酒店仍然保持对艺术行业的关注和支持，比如说与当地艺术家或者艺术项目合作打造本地化的艺术体验等。今年《艺术回响》香港展的亮点在于两件全新作品，分别是伍韶劲的动力艺术装置《Esmeralda》和拉克兰·图尔赞的动力雕塑作品《Harmonic Resonance》。

界面新闻：半岛酒店集团是如何计划该项目的艺术作品在全球半岛酒店的周转呢？今年展览的这些作品是否会去内地，比如说北京或是上海？

Carson Glover：我们很乐意将作品带去内地，不过目前还来不及具体规划。我印象很深刻的是2019年时，有一位中国艺术家Ming X，他创作了一件非常漂亮的沉浸式作品，以老茶馆为原型，使用了木材和木料制作。我们非常希望未来有时间可以为这个作品寻找一个展示空间，北京王府半岛酒店内部的艺术画廊就很合适，他们的艺术合作和艺术家驻留等项目已经做得很好。我们非常希望有机会可以把这些优秀的作品带给更多观众看到。

界面新闻：半岛酒店集团在2019年推出《艺术回响》项目的初衷是什么？在全球的半岛酒店巡回展出后收获了怎么样的观众反响呢？

Carson Glover：我们了解到大部分半岛的客人对艺术很感兴趣，对于半岛而言，我们的初衷是想创造出能为客人的旅行体验增光添彩的艺术作品，我们希望这些艺术作品能够与人们产生连接，带来美好的回忆。今年香港展中的作品中有水（触觉）、有声音（听觉）、也有灯光（视觉），这些设计都是为了满足人们的感官需求，从而真正创造出能够让人们回味无穷的体验和记忆。因此，无论是在香港、巴黎，或是任何地方，我们最为在意的就是如何提升观众的体验，如何通过这些身临其境的艺术作品和它们带来的感官体验，将人们与当地文化更紧密地联系在一起。

人们目前的反响更多的是对艺术品展现的浓厚兴趣，很明显的是我们的艺术装置吸引了很多客人或是游客驻足欣赏，或许可能只是几秒钟的时间，但也是一种对艺术的连接和感受。所以，从这一点来看，客人或是观众对于这些艺术作品的参与度是相当积极的。

界面新闻：在您看来，《艺术回响》项目如何体现半岛酒店集团的品牌理念和价值观？

Carson Glover：我认为对于一家酒店而言，想要取得成功，关键是要真正融入当地社区，成为社区的一部分。各半岛酒店在当地创造的《艺术回响》项目不仅与当地艺术家合作，也获得了当地合作伙伴和供应商的帮助，比如说今年伍韶劲《Esmeralda》的照明系统，是我们与香港本地的供应商和艺术家合作完成的。通过《艺术回响》项目收获的社会关系和创新能力对于半岛来说是很有价值的，无论是在与当地拥有长达95年亲密关系的香港，或是与当地只有一年左右连接的伦敦和伊斯坦布尔，与当地社区建立合作对于半岛酒店集团而言都是至关重要的。

界面新闻：在项目策划过程中，如何选择合作的艺术家和艺术作品？集团有哪些衡量的因素？

Carson Glover：我们主要会通过合作策展人伊索尔德·布尔迈尔及毕天娜·潘迪斯来挑选合作艺术家和作品。在项目策划时，我们会先选定布展酒店以及具体展位；展览时间通常会安排在艺术周、艺术月等重要节点。在选择艺术家时，我们更倾向于为新晋艺术家提供更多展示作品的机会和平台，支持他们创造出更多易于观众理解和沉浸的作品。

界面新闻：半岛酒店集团对艺术创意始终有浓厚兴趣，也曾通过不同的活动接触艺术，例如今年赞助了香港巴塞尔艺术展。您认为集团通过这一赞助，能够在推动当地艺术发展和文化交流起到怎样的作用？

Carson Glover：从全球来看，巴塞尔艺术展这一艺术盛事是展示香港的绝佳机会，我们也希望通过赞助巴塞尔艺术展从而更深地参与其中并给予支持。同时，我们也想借此为合作艺术家提供更多交流的平台，艺术家可以去巴塞尔艺术展结交一些媒体或是收藏家朋友，这也是我们想要强调的协同效应，即半岛酒店与巴塞尔艺术展可以相互支持与发展。

界面新闻：半岛酒店集团致力推动当代艺术，作为长期战略发展的一部分，您认为半岛未来是否有意探索更多的艺术领域或文化主题，可以请您详细介绍下吗？

Carson Glover：答案是肯定的，半岛一直在探索更多的艺术领域，比如香港半岛酒店近期在天星小轮上演的意大利歌剧《波希米亚生涯》，又比如不久前在上海半岛酒店首演的沉浸式歌剧《苹果之夜Pomme d' Api》。但这些艺术项目相对来说都是规模比较小的。目前来看，在全球范围内，半岛艺术领域长期战略发展的侧重点仍会是《艺术回响》项目，由各半岛酒店作为主力军来共同推动发展。对于半岛而言，《艺术回响》提供了一个契机，让酒店与当地合作伙伴共同创造无限可能，无论是在当代艺术或是表演艺术领域，都有许多半岛在未来乐意探索的文化主题。

界面新闻：去年半岛酒店集团新开业了伦敦半岛酒店和伊斯坦布尔半岛酒店，可以分享一些未来的计划吗？

Carson Glover：无论是香港半岛酒店，还是新开业的伦敦半岛和伊斯坦布尔半岛，对于半岛集团来说都是巨大的投资，比如伦敦半岛投资高达12亿英镑，而且它们都需要经历非常漫长的规划和建造时间，我们希望能够为市场建立一些真正不同的酒店。目前我们在新建酒店方面还没有未来计划，但我们都非常期待这件事情的发生。对于半岛这样一个历史悠久的集团来说，我们更希望能够脚踏实谨慎地去扩展，这也是因为我们与其他酒店不同的商业模式，半岛集团直接拥有全球12家半岛酒店。

界面新闻：了解到您之前曾在Tiffany和Harry Winston等知名珠宝品牌任职，现在您加入了半岛酒店集团。对您而言，珠宝行业和酒店行业的工作有何异同呢？

Carson Glover：相同之处在于，酒店或是珠宝行业都为人们创造着生活中重要时刻的回忆。比如说您会去哪里庆祝周年纪念日？您可能会去半岛酒店；您周年纪念日会送什么礼物？您可能会选择一件珠宝——他们都与人们生命中的重要时刻息息相关。因此对于我们从业者来说，能与我们的客人一起创造这些重要的纪念时刻是非常美妙的事，有些时刻一生可能只有一次。不管是在半岛还是珠宝品牌，我们都非常谨慎地对待客人的这些时刻和情感。

而不同之处的话我认为在于，珠宝可以推出更多新品系列，而推出新酒店就是一笔巨大的投资了，特别是对于半岛这样一个历史悠久的集团来说，由于我们与其他酒店不同的商业模式，就像我刚刚说的，半岛“拥有”每一家酒店，所以每建立一家新酒店都是一笔非常巨大的投资。我们可以花十年的时间去精选一个酒店的地址，再花十年的时间去精雕细琢呈现我们的作品。我们更希望能够脚踏实地拓展，通过在酒店现有的“框架”内创造新意，也为客人提供更体贴、多样化的酒店服务与住宿体验。

图片来自：品牌提供


一文带你了解《黑神话：悟空》背后的产业链 合作伙伴涵盖游戏开发、发行、营销等多个方面

行业主要上市公司：网易-S();腾讯控股();华谊兄弟()等

本文核心数据：《黑神话：悟空》产业链;区域热力图;合作伙伴;布局动向等

《黑神话：悟空》背后的产业链全景梳理：上游AI技术深度应用，下游合作品牌众多

根据公开披露的信息，游戏科学旗下的《黑神话：悟空》3A游戏所涉及产业链包括上游的硬件支持和技术支持，中游的游戏开发以及下游的销售推广。其中在上游的技术支持的AI应用方面，《黑神话：悟空》可能使用AI行为树和黑板系统来设计复杂的NPC和敌人行为，这些技术使得敌人可以根据玩家的动作作出智能反应，从而提高游戏的挑战性和可玩性，AI技术显著提升了游戏的战斗体验，AI不仅实时分析玩家的战斗风格，使敌人能够智能应对，还根据玩家行为调整BOSS的攻击策略。在下游游戏推广方面，《黑神话：悟空》主要围绕：一次性购买制、订阅制、内购与微交易、品牌联动与周边商品、电子竞技与社区参与媒体与内容合作、国际市场扩展等七条渠道展开销售。

根据上市公司自主披露以及游戏结束时谢幕名单分析发现，《黑神话：悟空》上游硬件支持者主要包括：海信视像、联想等企业，技术支持者主要包括：汉仪股份、丝路视觉、利亚德;中游游戏开发主要包括：游戏科学、腾讯、米哈游、网易、智明星通、英雄体育以及莉莉丝游戏等企业;《黑神话：悟空》下游推广品牌众多，主要包括：滴滴青桔、八位堂、瑞幸咖啡、浙版传媒、华谊兄弟、京东以及中信出版等。

《黑神话：悟空》合作者区域热力地图：北京、深圳合作伙伴居多

根据上市公司自主披露以及游戏结束时谢幕名单分析发现，《黑神话：悟空》游戏研发及游戏推广相关合作伙伴主要集中在北京和广东深圳地区。

《黑神话：悟空》合作伙伴：涵盖游戏开发、发行、营销等多个方面

《黑神话：悟空》合作伙伴涵盖游戏开发、发行、营销等多个方面。例如，汉仪股份和丝路视觉则分别参与了《黑神话：悟空》的字体定制、动画渲染。海信视像通过官微发布，海信100E8N Ultra为《黑神话：悟空》的官方定制电视，海信27G7K Pro为官方合作显示器;在衍生品领域，瑞幸咖啡、滴滴青桔等多个品牌与《黑神话：悟空》推出联名款。

游戏科学未来布局动向：海外推广，产品扩展

《黑神话：悟空》作为游戏科学的旗舰项目，不仅展示了公司在游戏开发上的技术实力和创意，还为玩家提供了一种全新的游戏体验。游戏科学的成功在于其对中国传统文化的深刻理解和对现代游戏技术的巧妙运用。尽管面临激烈的市场竞争，但公司凭借其创新精神和坚实的技术基础，展现了强劲的市场潜力。未来，随着游戏的正式发布和后续更新，游戏科学有望在全球市场上取得更大的成功。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国云游戏产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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