家电巨头营销大翻车！被罚 30 万巨款 2024宏陶瓷砖新零

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家电巨头营销大翻车！被罚 30 万巨款

五月以来，广东的天气时不时就飙到 30 度以上，直接进入夏天，就问你服不服。

这年头，最佳解暑神器没有之一，肯定就是空调了。

所以，今年的空调厂商也很早的做起了促销活动，各种直播卖货，噱头营销。

不过常在河边走，哪有不湿身的，最近就有一个家电巨头营销大翻车，直接被罚 30 万巨款！

这家公司就是 TCL ，在直播中用现场检测的形式，将自家生产的“柔风空调”与其他空调产品进行比对，随后得出“‘柔风空调’远比‘无风感空调’制冷效果好”“TCL 柔风空调完胜”的结论，甚至还在直播中不断暗示“友商连风都没了，制冷效果还在吗？”“连个风扇都不如”。

先不说你家的空调有没这么强，但总不至于别家的空调连风扇都不如吧，你这节目播出去，别家根本都不用做生意了，于是，美的把 TCL 中山公司告上了法庭，最终，TCL 中山公司因商业诋毁被判赔偿美的公司 30 万元。

不过，直播打打嘴炮是很正常的事，只要别太过分就好了，而且家电行业一直处于高度竞争的状态，公堂相见已是家常便饭。

例如轰动一时的“格奥大战”，从 2014 年开始就各种明争暗斗。

首先是格力投诉奥克斯从格力恶意挖人，导致商业秘密被泄露，格力的研发项目停滞不前。

并在 2014 - 2019 年 5 年间，格力起诉奥克斯专利侵权的次数近 20 起。

法庭之外，格力也没闲着，在官方微博发布《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》，实名向国家市场监督管理总局举报奥克斯生产销售不合格空调产品。

最终，奥克斯空调因利用能效标识进行虚假宣传被处以“责令改正”和“处罚款 10 万元人民币”的行政处罚。

基本上，格奥大战是格力压着奥克斯打，但奥克斯并没认输，一直在找反咬格力的机会，2021 年终于被奥克斯等到了。

2018 年，东芝将专利号为 ZL00811303.3 的空调压缩机专利转让给奥克斯空调，并将针对转让前发生的第三方侵权行为追究侵权责任并获取损害赔偿的权利一并转让。

也就是说，如果其他人侵犯了该专利，那么奥克斯可以直接跟它们要钱！

于是，奥克斯认真研究了自己的老对手，并确认它们侵犯了该专利，于是向格力发起诉讼。

最终，法院一审判决格力电器向奥克斯赔偿共计 1.67 亿元，当然格力已经提起了上诉。

虽说这专利是奥克斯跟东芝买的，不过确实狠狠地反击了一波，这回格力得好好准备对策了，不然之前拿到的赔偿，全吐出去了。

其实不止家电行业，其它行业同样充斥着各种恶意的竞争，例如前段时间，网易云音乐就起诉腾讯音乐不正当竞争，并在微博上发文表示，“国内在线音乐已艰难至此，就不要把功夫下在邪道上了。@腾讯音乐娱乐@QQ 音乐@酷我音乐@酷狗音乐”，并配长图置顶在其微博首页。

直接把炮打到家门口，真的忍无可忍，腾讯也接过了团，回应道：“碰瓷无助发展，不打嘴架”。

商场如战场，好人活不长，哪怕你问心无愧，但也敌不过别人碰瓷把你拖下水，要保命也只能撸高袖子跟他们干，用实力让他们闭嘴。

不过，这年头做生意真的一山不能藏二虎，非得拼个你死我活吗？

商业上，恶意挖人、商业诋毁、不正当竞争等行为都可以归类为零和思维的做法，简单来说就是，市场蛋糕就这么大，你吃多了，我就必然饿肚子，为了保障自己的蛋糕（利益），我必须把你干掉。

处于这种状态的参与者，是没有合作的机会的，双方将会持续争夺唯一的生存名额，直到一方败下阵来为止。

虽然物竞天择，适者生存看起来很合理，但现代商业并不是只有零和思维，哪怕市场看似饱和，但细分市场依旧有大量的需求可以追逐。

例如竞争激烈的电动车市场，各路厂商还在努力宣传自家的车技术怎么好，比友商强多少，特斯拉已经免费公开了自己 986 笔专利，这些专利主要集中在电池热管理、电机、充电等关键技术，为其他厂商的研究迭代带来了很大的推动作用。

厂商不断推出更好的电动车，使得电动车市场不断壮大，而特斯拉也因为市场的壮大，获得了更多的订单，从而成为全球市值第一的汽车企业。

如果特斯拉把所有技术都藏着不开放，跟其他厂商一样打嘴炮，贬低他人抬高自己，那电动车技术就不会有现在的成果，用户的接受程度也不会有现在高。

所以，合作把蛋糕做大，总比一个人独占来得更科学，广东有句古话叫：独食难肥，就是这么个道理了...


2024宏陶瓷砖新零售数字化赋能长沙站，助力门店业绩增长_营销_运营

为布局终端新媒体引流变现渠道，实现经销商营销升级转型，8月13-14日，“流量变现·赋能增长”2024宏陶商学院新媒体营销实战训练在长沙成功举办。

集团陶瓷控股销售副总经理、宏陶瓷砖总经理梁慧才，宏陶瓷砖副总经理罗勇以及宏陶瓷砖广东区、南区优秀经销商代表、新媒体运营人员等近50人汇聚一堂，共同学习新媒体实战方法，拓宽营销渠道，实现业绩增长！

新媒体赛道是大势所趋，作为瓷砖一线品牌的宏陶抢跑新媒体营销赛道打造新增长曲线，是2024年宏陶瓷砖驱动品牌增长的重要举措。

会议伊始，集团陶瓷控股销售副总经理、宏陶瓷砖总经理梁慧才对此次培训的重要性进行了强调，并明确要求经销商学员从战略维度和实战策略两大方面学习，实际提升短视频、内容策划、抖音矩阵营销推广等方面的能力，准确把握新媒体的脉搏，拓展流量变现途径，打造新的增长极。

利用新媒体获客引流是提升终端门店销售的重要手段。培训会上，泛家居全媒体流量操盘手、流量变现实战操盘资深专家段老师，深度剖析新媒体平台的流量逻辑及短视频获客的关键要点等。

他通过对爆款短视频案例拆解，选题脚本方向讲解，账号核心功能及运营技巧解析，让全体参会经销商学员会写脚本、会拍摄、会剪辑、会获客运营，并指导学员们通过创造优质内容，把品牌和老板个人IP的深度融合，优化和改进直播带货能力，助力由单一实体门店营销向线上线下双向引流的双店制转型，强化流量变现能力，实现客流与业绩的双丰收。

作为瓷砖行业一线品牌的宏陶，持续创新，抢占未来新赛道。2024年宏陶瓷砖开发数字化新零售系统-宏陶瓷砖官方商城，并以商城小程序端口建立专属流量、精准触达用户，为新媒体客资运营做充足准备。培训会上，特邀数字化营销专家覃老师讲解了数字化新零售营销价值，并指导学员从基本架构、功能应用、管理运营、渠道推广、促销活动等方面学习操作宏陶瓷砖官方商城系统，为进一步提升终端客户服务和销售突破提供强有力的支撑。

为引导学员们学以致用，落到实处，培训会还精心安排了“短视频+直播测试”全流程演练环节。学员们前往长沙宏陶瓷砖专卖店，小组出镜直播、全员现场创作，策划、拍摄、剪辑、作品发布等过程演练，老师作指导及修改。

通过实际操作与互动交流，完全实现全员掌握新媒体、实践新媒体的进阶。同时，又让宏陶瓷砖相关内容在新媒体平台获得更多的曝光量，进一步强化品牌形象矩阵。

新媒体营销实战训练（长沙站）已经完美结训，宏陶瓷砖给方法带操作，手把手指导经销商解锁新媒体营销新技能。未来，宏陶瓷砖将持续在新媒体营销渠道发力，开掘经销商营销运营新媒体能力，赋能品牌、终端持续增长！

宏陶经销商新媒体矩阵孵化培训（长沙站）结业颁证仪式

优秀学员颁奖仪式返回搜狐，查看更多

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