先破界，再出圈，极狐汽车诠释品牌营销新典范 重庆周边旅游，农

先破界，再出圈，极狐汽车诠释品牌营销新典范 重庆周边旅游，农家乐商家应该如何借势营销？， 

先破界，再出圈，极狐汽车诠释品牌营销新典范

当“破界而生，有何不可“的汽车品牌极狐汽车，遇上“永远争第一”的足球品牌北京国安，会引发怎样的破圈效应？4月9日，极狐汽车与北京国安正式开启品牌合作，联手发布了“绿茵充能计划”，并宣布开展持续全年的“共热爱极京彩”用户体验活动。

双方分属不同领域，却代表着相同的“京派”文化。正因此，极狐汽车与北京国安这样的跨界组合，一时刷新行业视野，焕新了品牌营销新玩法。再次创造“高光时刻”的极狐汽车，也凭借创新营销将汽车用户和足球粉丝进行深度绑定，进而成功出圈，成为业内外讨论的焦点。

跨界即无界，打造互动新玩法

众所周知，跨界合作已经成为了品牌营销新的突破口，此前在经历了简单的品牌互相授权等形式之后，“跨界营销”的场景和深度得到了更大的释放，不仅可以共享两个品牌多维度的流量，更能够纵向加深自己的粉丝群体，横向触及多圈层人群，形成立体化营销传播。

此次极狐汽车与北京国安的跨界合作堪称典型范本。通过开展涵盖用户共创、运动体验和试驾体验三大内容的“共热爱极京彩”用户体验活动，极狐汽车打造了全方位的品牌体验平台。这一别出心裁的跨界玩法，把球迷用户引入品牌x用户的极具氛围感的互动场景中，展开趣味交流，并为用户深度诠释极狐汽车领先的高端智能新能源汽车产品，以及极狐电动科技带来的品质生活方式。

不仅限于此次合作。近年来，极狐汽车作为中国汽车品牌的破局者，通过跨界圈层活动、多元化体验平台的构建，打造了一系列堪称教科书级别的营销范本，极大提升了品牌美誉度。无论是极狐行动、冰临城夏、山顶咖啡，还是极狐星球街头派对、破界能量站、跨年音乐沙龙，都已经成为极具吸引力的IP。其中，极狐行动作为去年行业首创的沉浸式深度试驾体验，超万人参与，刷新了消费者对极狐产品的极致性能和核心价值的认知。今年，极狐行动也将再次启动，并进入全国15个城市，让更多用户领略极狐产品的独特魅力。

构建品牌圈层，极狐汽车拓宽用户维度

事实上，在一系列跨界联动、创新营销的过程中，极狐汽车也整合并建立起自己的圈层生态。依托多个IP打造实现破圈效应，极狐汽车品牌圈层开始逐步覆盖文化、音乐和体育等不同领域。而这些圈层群体自身的特质，是对极狐汽车“破界而生，有何不可”品牌价值理念的生动演绎，让“严肃的冒险家”这一极狐汽车核心用户群与球迷、音乐发烧友、潮流咖等跨圈层群体达成了相互契合、相互促进的关系。

毫无疑问，极狐汽车的圈层生态已见雏形，正持续丰富着品牌文化内涵，多维度立体化塑造一个愈发积极、进取和充满活力的品牌形象；此外，不同圈层内更广泛的人群也将在志同道合者的影响下，逐渐被极狐汽车所吸引。由此，极狐汽车将收获大量潜在消费者，并与他们建立起更深层的价值纽带，将品牌的内涵、文化、价值等感性属性进行有效传达，引发大家共鸣。

显而易见，极狐汽车当前营销重点动作聚焦于用户共创、营销IP打造、圈层运营。在用户共创方面，极狐汽车不断深化衍生品品类、设计及功能的用户共创模式；在营销IP打造方面，通过IP创新、形式创新、内容创新、技术创新等，持续打造创意十足、具有独特极狐印记的用户营销IP；在圈层运营方面，持续丰富用户圈层活动，提升格调，推出基于品牌体验、户外活动、场景沙龙等方向的圈层运营矩阵。

着眼未来，数字时代下的营销探索

不过，随着时代演绎，消费者进化，产业转型，行业变革，品牌营销的方式也正在更迭。数字化是当前时代发展的重要特征。如何利用数字化的技术和渠道为自身品牌打造营销效果转化？这是各大品牌必须要思考的问题。在数字化营销方面，极狐汽车正积极探索，并取得了明显成效。

一方面，极狐汽车立足关键的互联网内容生态，通过众多头部达人的专业视角放大产品口碑，使极狐产品的核心优势快速传递给消费者；比如在抖音与今日头条发起相关互动话题，吸引到了大量的跨界达人、汽车达人、创作者参与；另一方面，极狐汽车坚持内容阵地的建设，充分利用数字化营销工具和平台，做好品牌的私域营销。目前，极狐汽车官方App线上社群的注册用户已超过56万人，全面打通了使用场景、数据、价值三者，有效提升用户与品牌的沟通效率。

总的来看，极狐汽车在营销方面的动作稳健有序，以重点营销布局不同圈层、以系列活动深化用户体验，以数字化转型精准触达用户，通过沉淀营销底蕴、提升营销质量、丰富营销层次，为品牌未来发展积聚了强大势能。

发布于：辽宁


重庆周边旅游，农家乐商家应该如何借势营销？

重庆周边旅游，农家乐商家可以从以下几个方面借势营销：

1. 节日营销：

- 传统节日：

- 春节：春节是家庭团聚、走亲访友的节日，农家乐可以推出“春节团圆饭”套餐，提供具有重庆特色的年夜饭，如毛血旺、辣子鸡等。装饰上营造浓厚的节日氛围，挂灯笼、贴春联等，吸引游客前来过年。还可以举办一些传统的春节活动，如写春联、猜灯谜等，增加 游客的参与感和趣味性。

- 中秋节：中秋节以赏月、吃月饼为主题，农家乐可以在院子里设置赏月的最佳位置，提供月饼、水果等食品。举办中秋晚会，邀请游客一起唱歌、跳舞、玩游戏，同时可以介绍一些重庆的中秋民俗文化。

- 端午节：端午节有吃粽子、赛龙舟等习俗，农家乐可以组织游客一起包粽子，准备各种口味的粽子食材，让游客体验包粽子的乐趣。如果附近有河流等水域，还可以与当地政府或相关组织合作，举办小型的赛龙舟比赛，吸引游客参与和观看。

- 法定节假日：

- 五一、十一黄金周：这两个假期时间较长，游客出行意愿强烈。农家乐可以提前做好宣传推广，推出优惠的住宿和餐饮套餐，吸引游客前来度假。提供一些户外拓展活动，如徒步、采摘、钓鱼等，丰富游客的体验。

- 元旦、清明等小长假：这些假期相对较短，游客更倾向于周边游。农家乐可以针对这些假期推出特色的短期活动，如清明时节的踏青、采摘春茶活动，元旦的新年祈福活动等。

2. 季节营销：

- 春季：春季是万物复苏、百花盛开的季节，重庆周边的油菜花、桃花、樱花等花卉竞相开放。农家乐可以利用周边的花海资源，推出“赏花游”套餐，提供赏花、摄影的指导和服务。组织游客进行春季采摘活动，如采摘草莓、樱桃等，让游客品尝到新鲜的水果。

- 夏季：重庆夏季气温较高，避暑是游客的主要需求。农家乐如果位于山区或河边等凉爽的地方，可以宣传自己的避暑优势，提供清凉的住宿环境和消暑的餐饮，如绿豆汤、凉面等。开展一些水上活动，如游泳、划船、水枪大战等，让游客在炎热的夏季感受到清凉和乐 趣。

- 秋季：秋季是丰收的季节，重庆周边的果园、农田里果实累累、稻谷金黄。农家乐可以推出“丰收节”活动，组织游客参与农作物的收割、采摘，如采摘橘子、柚子、玉米等，让游客体验丰收的喜悦。举办秋季美食节，利用当地的农产品制作各种美食，如南瓜饼、红 薯干等，供游客品尝。

- 冬季：冬季天气寒冷，重庆周边的一些山区可能会下雪，这为农家乐提供了冬季旅游的特色资源。农家乐可以推出“赏雪游”套餐，提供保暖的住宿和热饮，如姜茶、热咖啡等。组织游客进行堆雪人、打雪仗等活动，或者提供滑雪、雪地摩托等冬季运动项目的指导和 服务。

3. 事件营销：

- 当地特色活动：关注重庆周边地区举办的各种特色活动，如庙会、集市、文化节等，积极参与并与这些活动进行合作。例如，在活动现场设置农家乐的宣传摊位，发放宣传资料和优惠券，吸引游客在活动结束后前往农家乐体验。或者与活动主办方合作，推出联合的旅 游套餐，将活动门票和农家乐的住宿、餐饮等服务打包销售。

- 热点事件：关注社会上的热点事件，如体育赛事、文艺演出等，如果这些事件在重庆或周边地区举办，可以借此机会进行营销。例如，在重庆举办大型体育赛事期间，农家乐可以推出针对运动员和观众的优惠活动，提供接送服务、餐饮住宿等，吸引他们前来入住。

4. 网络营销：

- 社交媒体营销：利用微信、微博、抖音等社交媒体平台，发布农家乐的图片、视频、文字介绍等信息，展示农家乐的特色和优势。可以定期发布一些有趣的内容，如农家乐的美食制作过程、游客的游玩体验、周边的自然风光等，吸引用户的关注和点赞。开展互动活动 ，如抽奖、问答等，增加用户的参与度和粘性。

- 在线旅游平台营销：与携程、去哪儿、美团等在线旅游平台合作，将农家乐的信息发布在这些平台上，提高农家乐的曝光度。及时回复游客的咨询和评价，提高农家乐的口碑和信誉度。根据不同的季节和节日，推出相应的优惠活动和套餐，吸引游客预订。

5. 合作营销：

- 与旅行社合作：与重庆当地的旅行社建立合作关系，将农家乐纳入旅行社的旅游线路中。旅行社可以为农家乐带来更多的客源，农家乐可以为旅行社提供优质的住宿、餐饮和娱乐服务，实现互利共赢。

- 与周边景区合作：如果农家乐周边有一些著名的景区，可以与景区进行合作，推出“景区+农家乐”的联合旅游产品。例如，游客购买景区门票可以享受农家乐的住宿或餐饮优惠，或者在农家乐住宿的游客可以免费或优惠进入周边景区游玩，吸引更多的游客前来。

6. 会员营销：建立会员制度，为经常光顾的游客提供会员服务。会员可以享受积分兑换、折扣优惠、优先预订等特权，增加游客的忠诚度和消费频次。定期向会员发送农家乐的最新信息和优惠活动，保持与会员的沟通和联系。[db:内容]