抖音快手微信公布微短剧备案细则：须获得备案号后方可播出 抖音

抖音快手微信公布微短剧备案细则：须获得备案号后方可播出 抖音电商助力传统手艺发展，短视频和直播让更多人爱上篆刻， 

抖音快手微信公布微短剧备案细则：须获得备案号后方可播出

各平台发布有关短剧备案相关细则。

澎湃新闻记者获悉，微信平台近日发布微短剧备案机制调整新规，从今年5月27日起，制作成本低于30万元的微短剧需提交成本配置比例报告，经审核后获得备案号。已通过审查的剧如需变更，需符合规定或提交申请。

抖音则在最近向短剧开发者和作者发布通知，5月30日前所有已上线播出的短剧需按照模板准备材料，平台在5月17日和5月23日开放上传入口。6月1日起新上线的短剧，上传抖音平台时需填写以下材料，包括成本配置比例情况报告表和片酬承诺书，将材料上传到抖音后再由平台统一向省级广电备案。

快手公告称，6月1号起，无备案号的微短剧作品，禁止在平台经营推广。平台将对6月1号起，在平台经营微短剧作品进行审核，开发者不得采用技术手段躲避/对抗相关要求，否则将根据问题严重性，最高采取封禁小程序的方式进行处理。现有微短剧小程序开发者需要在5月30号前完成审核系统接入工作。延期接入将影响小程序正常经营。

一度狂飙突进的短剧行业正迎来“最严新规”。此前记者从多地广电主管部门、短剧制作公司、从业者了解到，《关于微短剧备案最新工作提示》（以下简称“备案提示”）已在全国范围多个省市实施。

据备案提示，按照国家广播电视总局最新通知，各平台要将目前未经备案上线播出的微短剧剧目相关信息，于2024年5月31日前报所属地省级广电主管部门备案。从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

从分类来看，不同微短剧按总投资额度被分为三类，采取分类分层审核：投资额度在100万元以上的“重点微短剧”归广电总局管理，30万元到100万元之间的“普通微短剧”归省级广电部门管理，30万元以下的“其他微短剧”归平台管理。

相关平台发布的短剧审核细则，是否和《关于微短剧备案最新工作提示》有关？对此，相关行业人士告诉澎湃新闻记者，从相关规定细则来看，应该是基于监管方面的备案要求，不过截至发稿，抖音、微信、快手官方未给出回应。

对于备案提示最新的落实情况，澎湃新闻记者致电了全国多地的广电主管部门。

“如果现在备案的话，大概要排队一个月左右，有近百部短剧正在申请备案中。”海南广电局工作人员向记者透露，目前海南的微短剧备案系统已经上线，正在试用阶段，备案主体公司可以按照《关于微短剧备案最新工作提示》在系统上提交备案申请。

陕西广电局一位工作人员则告诉记者，目前相关备案系统已经开通使用，常规情况下7个工作日即可获得备案结果，分为“通过”“不通过”“待修改”，短剧从业者可按照流程正常申报。

广东广电局工作人员则表示，目前最新备案系统仍未正式开放使用，普通微短剧可以登陆重点网络影视剧信息备案系统先行备案，对于具体的备案时间，相关工作人员称，一般情况下两周即可，如果要进行修改需要更多时间。

尽管对于短剧的监管正在逐渐收紧，各方资本仍在积极入局。据新榜发布数据显示，2023年微短剧拍摄备案部数和集数分别达到3574部和97327集，相比前一年有一定增长，2024年一季度短视频平台破亿播放的短剧数量同比增长了65%。2023年短剧市场规模达到373.9亿，预计2024年将超过500亿。

作为电商大厂，拼多多在其“多多视频”的二级频道上线“短剧”入口，与“直播”“关注”“推荐”并列，共同构成多多视频。这意味着，在拼多多的短视频业务中，短剧已经拥有和“直播”同等权重。

和淘宝、京东、抖音等短剧内容相比，目前拼多多在短剧内容页面并没有搭载商品链接的选项，或在短剧内容中植入商品。但在用户观看短剧的过程中，一般连续滑动9集左右就会出现挂载商品链接的带货短视频，点击链接即可进入商品详情页面。这也意味着，短剧或将成为拼多多最新的流量入口。

有媒体报道称，360集团近期也发布大量短剧相关岗位，既有短剧负责人招聘，也有短剧投流负责人招聘，还有投手招聘。不过，截至发稿，相关岗位招聘信息已经无法搜索到，360方面未正式回应是否未来计划进军短剧行业。

4月16日，抖音头部主播“疯狂小杨哥”母公司三只羊集团开启首部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》拍摄工作，而与此同时，三只羊官方也开通“三只羊剧场”的专门账号，用于宣传和推广短剧作品。

对于短剧行业存在的乱收费等问题，相关治理也在不断加强。

5月17日，中国网络视听节目服务协会发文称，针对微短剧收费存在费用高、不透明、诱导付费、维权困难等问题，国家广电总局有关部门日前启动了专项治理，进一步加强规范管理，保障消费者合法权益，促进行业健康有序发展。

专项治理期间，一是组织头部小程序主体和分发平台，全面排查当前尚未解决的用户退费申请，应退尽退、逐一解决。二是要求小程序主体健全长效管理机制，优化收、退费界面和流程。三是要求小程序分发平台严格履行对小程序主体的管理，将制订完善的收、退费制度作为分发小程序的审核条件。


抖音电商助力传统手艺发展，短视频和直播让更多人爱上篆刻

“以前的论坛是鱼缸,短视频和直播是鱼塘,入驻抖音电商之后就像来到了大海。”王臻这条鱼,在大海里怎么游?又能游多远?王臻说。奇石篆刻是一个比较小众的艺术,粉丝大多是学习书法和篆刻的学生,或者是一些小有名气的圈内人,他不在乎游多远,期待用自己的行动感召同行的“鱼”。高雅篆刻艺术,需要烟火气,抖音电商就是这个桥梁。一年多的时间里,王臻已近七万铁粉,他成为篆刻界抖音粉丝最多的,又是粉丝界篆刻水平最高的艺术家。

通过抖音电商@解物适道文化 的直播间,王臻的作品被更多年轻人知晓。

二十年前就爱网上“冲浪”

篆刻兴起于先秦,盛于汉,衰于晋,败于唐、宋,复兴于明,中兴于清。迄今已有三千七百多年的历史。篆刻的意义主要有实用和欣赏两方面的意义,篆书和镌刻结合。篆刻“高冷”的艺术,普遍百姓很少涉及,王臻早在2006年的时候,就通过网络论坛方式,与“同道”之人交流心得。

1984年出生的王臻,在圈子里算是年轻人,他爱好收藏、篆刻、书法、钓鱼,同龄人与他相同的爱好较少,于是他想到了网络。通过论坛拉近彼此的距离。

每每谈及那段时光,王臻都感触良多,他每天几乎要网络冲浪8小时以上,认真回复每一个帖子,查找史料,去伪存真。后来他当上了论坛的版主,也因此与不少圈内专家结为莫逆之交。从那时起,王臻就意识到了网络时代的便捷。

数万网友“围观”篆刻

2016年,各大直播平台刚刚发迹,王臻就在一些匠人手作电商平台做起了直播。他很欣赏这种“直播+社交+电商+鉴宝”的商业模式,认为互联网革新了文玩艺术领域的交易规则,使文化不仅仅局限在故纸堆里。

王臻介绍,原来线下只能给二三十个人开讲座,搬到了互联网上以后,几万人可以同时在看。王臻坦言,“酒香不怕巷子深的时代已经过去了。要想让篆刻这门艺术传得更远一些,必须采取线上线下相结合的方式。”

2020年,王臻突然接到一项紧急任务:为一家知名互联网企业篆刻100方名字章。白天工作忙碌,他只能晚上回家刻。“要不在抖音电商上开个篆刻直播吧,有网友陪着我一起刻,不孤单。”

当晚开了直播,一边讲解篆刻干货,一边亲自演示印章篆刻的全过程。落下的每一刀,又稳又准,刀已像是他手的一部分。最夸张的是,他刻到凌晨四点,一抬头,发现还有网友守着看。网友不睡,他怎么能睡呢?王臻相信,未来在抖音,会有越来越多年轻人爱上这门古老的手艺。从此后,王臻将艺术搬到网络,篆刻时,陶醉了着自己也熏陶了网友。

短短一年的时间,这位有名的篆刻家靠自己硬核的篆刻技术和知识储备,两个抖音号@篆刻家王臻和@解物适道文化 累计吸引了超10万粉丝,并通过@解物适道文化 的抖音小店售出3.5万件篆刻相关作品。

早在8岁,王臻就与书法结下不解之缘。1992年,他拥有了自己的第一部书法作品,后来在各大青少年书法赛事中屡屡获奖。父亲看到了他在艺术方面的造诣,便为王臻物色了当地一位乡贤,专门辅导王臻书法,并决意帮助儿子将这项兴趣发展下去。

王臻在高二那年明确了自己的艺考之路,于2003年顺利考入中国美术学院书法篆刻专业学习。10年后,西泠印社举办创立110周年“百年西泠?金石华章”国际篆刻大型甄选赛,王臻从2000多名参与者中脱颖而出,摘取桂冠。

2013年,西泠印社在创立110周年之际举办“百年西泠?金石华章”国际篆刻甄选赛,王臻从来自全球的2000多人中脱颖而出。当选“西泠状元”,意味着王臻已经是篆刻领域最优秀的年轻人之一。

对学习书画的年轻人来说,西泠印社无疑是神圣的艺术殿堂,29岁的“状元”王臻,成为了当时社里最年轻的社员之一。在这个“高手”如林的西泠印社,像他这样玩拼音的专家比较少,这一路走来,他成了抖音里,篆刻水平最高的专家之一。

高雅的艺术 需要烟火气

王臻在艺术道路上是成功的。这些年里,他拿国家级书法、篆刻艺术大奖拿到手软,还担任过国家发改委价格认证中心专家,迄今创作的印章数约四五千方。

王臻曾因一个“拓边款教学视频”火过。所谓拓边款,其实是篆刻的最后一道工序,通过对印章的边款进行拓印,可以更直观观察拓印是否完整,也可作为创作成果对拓印成纸质的边款进行资料保存。这些经验,为他在抖音电商平台上创作短视频、做直播奠定了良好的基础。

王臻在抖音电商平台上创作视频,其构思、拍摄、讲解的手法,都出自于他本人。也就是运营抖音电商账号这两年,他明白了一个道理,艺术不能放置尖顶,百姓需求才是最根本的沃土,换句话讲“再高雅的艺术,也需要烟火气,不能自嗨”。

在抖音电商直播当中,王臻从准备材料开始,一步一步教授怎样“多快好省”地完成印章边款的拓印。刚开始直播,观看王臻篆刻的人并不算多。来直播间里看他刻印的,也大多是学习书法、篆刻的学生,或者认识王臻的篆刻圈内人。他心里也清楚,篆刻和日常生活距离很远,有专业门槛,让普通人难以接受。

后来,王臻开始尝试刻一些跟大家日常生活相关的内容。边工作,边聊家常,有时还针对网友的提问,将高冷的艺术,用大白话讲出来,与陌生的网友交流——刻印章时会不会刻到手?手累怎么办?刻刀坏了如何磨?网友的好奇虽与艺术不搭界,但这就是他们关心的具体事。网友乐意看,有时还不停地转发王臻制作的短视频。

“短”既“快” 做短视频和直播的心得

观看抖音的网友比较多,成千上万人在屏幕另一端,“篆刻”的一瞬间,必须要“唯快不破”。王臻介绍,篆刻要与短视频完善结合起来,大家在线上的耐心都不如线下,因此需要在一刻钟内完成一方印的教学直播。

通常篆刻家会先将印稿写在透明度较高的纸上,翻过纸侧依照“反稿”用铅笔摹写上石,再用毛笔复写一遍,印稿上石后再校正补刀,王臻在直播的时候,往往直接拿刀反刻,不到10分钟就可以完成一方四字印。王臻是有名的“快刀手”。在抖音电商直播里,他不仅能根据网友们的现场命题快速设计、雕刻,还能不画稿子直接反写上石。一方篆刻印章,最慢半小时刻完,最快只需要十几分钟。

“快刀”和王臻率直的个性有关,他一贯保持着一年几百方印的创作强度。王臻喜欢最简洁的刀法,“汉八刀蝉“”一刀去一刀回,一个线条就可以出来了,寥寥数刀便可雕刻出一只玉蝉。王臻的刀法干脆利落,但同时又想表达出中国传统文化的气韵,他认为这是最难的,也一直是自己在追求的。“见证奇迹的时刻!”盖好印泥打出印花,揭开的一瞬间,王臻总会大声念出这句口头禅。

王臻在谈到运维抖音电商的心得时讲到,篆刻不同于其他“网红”,通过服装、搞怪来吸引网友,它是纯粹的艺术,但又有网络传播的属性。网友的喜好,最初就是“快餐”,划到屏幕前的一瞬间如果吸引不住网友,以后再吸引就会很难。所以要在细节夸张放大时作文章,比方写“大”字时,短视频展现出来“开始”即“结束”,镜头落在最后一笔上,这样就有张力。通过瞬间的张力,来突出放大篆刻艺术的魅力。

沉醉艺术之间 方可内心自由

在工作当中,王臻是低调严谨的。只有到了直播场,把弄印章时,与“陌生”的网友互动着、交流着艺术,此时他的心又是轻松的、自在的,互动之间,淡化了时间概念。

有心人看到王臻的视频里,经常会有一个小姑娘出现,是他上二年级的女儿,孩子开朗的性格跟王臻一样。除了直播篆刻,王臻还会分享一点“家”的气氛。还会在直播间分门别类展示他收藏的古代印章,让粉丝进一步了解古代印章的制作、分类和欣赏,给网友们免费上篆刻艺术专业课程。

不仅如此,王臻通过抖音电商@解物适道文化 的直播间出售篆刻相关作品,他希望,能够通过自己的直播间让更多年轻人爱上篆刻艺术,也想帮助其他创作上尚有余力的篆刻、书法创作者,乃至玉雕、制笔、制墨、制砚等姊妹艺术创作者一起囊括到自己直播内容的矩阵里,让更多人了解传统文化的魅力,这与抖音电商推出“看见手艺计划”不谋而合,后者旨在发挥内容、流量和技术优势,助力传统手艺获得新发展。

今年该计划推出“与大师同行”专项,扶持像王臻这样的手艺人,通过短视频和直播,被更多人看到、了解。

王臻直播间的人越来越多,好多之前没接触过篆刻的网友,包括同行也会来他直播看他篆刻。在直播过程中,为了让那些没接触过篆刻的人也看得懂篆刻,他会一边讲解篆刻知识相关的干货,一边亲自演示印章篆刻的全过程。好多网友都被王臻精湛的手艺所吸引,落下的每一刀又稳又准,刀、石、手融为一体。

发布于：北京[db:内容]