抖音电商“春天开阅季”收官，文学小说类图书销售额环比增长16

抖音电商“春天开阅季”收官，文学小说类图书销售额环比增长169% 抖音电商“冬季山货节”助销547.3万单农货，一线城市消费者成农特产购买主力， 

抖音电商“春天开阅季”收官，文学小说类图书销售额环比增长169%

4月25日，为期14天的抖音电商“春天开阅季”活动落下帷幕。活动正值第27个“世界读书日”前后，抖音电商依托兴趣电商优势，在平台内推出百余场内容丰富、图书品类多样的直播，上线#春天开阅季 等话题，满足读者了解并购买图书、分享阅读故事的需求。 目前，#春天开阅季 的话题播放量已超13亿次。

兴趣电商推动下，全民阅读氛围浓厚，“春天开阅季”活动带动了该平台图书销售额环比增长91%。其中，文学小说、儿童读物深受读者喜爱，销售额环比增长169%和109%。

新书发售是此次活动的另一亮点。据悉，《奥特曼系列视觉志55周年纪念版》《阅读的方法》《博物大发现：我的1000位昆虫朋友》《马未都讲透唐诗》《打开天宫空间站-中国航天立体邮票书》等新书，均取得不俗销量。

活动期间，该平台携手莫言、梁晓声、樊登等作家和文化名人也携新书直播，畅聊阅读心得和创作故事。吸引了万千网友关注，其中，莫言在其抖音号@莫言 的单场直播间累计观看人次超过2500万。

出版机构、图书商家和知识达人是连接好书和读者的重要桥梁。数据显示，过去一年，出版机构和图书知识达人在该平台打开了销售新市场，本次活动带动了更多图书商家和达人参与，推动图书销量增长。据悉，活动开展以来，抖音电商图书带货商家、达人数量增长显著，环比分别增长164%和62%。

众多出版机构在活动中表现抢眼。其中，中信出版社、磨铁文化、安徽少儿出版社、人民邮电出版社、机械工业出版社5家机构均取得了不俗的销售成绩。@中信出版社 在“世界读书日”当天邀请《枪炮、病菌与钢铁》的作者贾雷德·戴蒙德做客直播间，以“理解世界，从回答一个问题开始”为主题，分享了个人职业经历、关于读书的思考以及书籍带来的力量。

曾在北京卫视等多个电视台担任主持人的王芳，如今在抖音电商创业，成为一名图书知识达人，其抖音粉丝已突破1200万，获赞1.1亿。王芳曾多次创造该平台的图书销售记录。活动期间，@主持人王芳 平均每天推出1-2场图书直播，良好的语言表达和出色的沟通能力，让她的直播荐书内容吸引了众多读者，在4月21日至23日的“世界读书日”系列直播中，售书超31万单。

通过作家、图书知识达人的短视频及直播推荐，获取图书知识、交流心得、购买图书，已成为越来越多读者的日常。《抖音电商图书行业发展数据报告》显示，过去一年，平台日售图书超45万本，月消费人数超1000万，越来越多的读者走进直播间去了解图书、选购好书。

活动期间，抖音电商出台多项举措，持续加大图书正版保护力度，其中，“世界读书日”当天，抖音电商和京版十五社反盗版联盟合作推出的“防伪dou知道 好书正新知”栏目，开展“新书好书，防伪鉴真”主题知识解说，普及正版图书知识，帮助读者有效鉴别盗版图书，推动图书行业健康发展。

发布于：北京


抖音电商“冬季山货节”助销547.3万单农货，一线城市消费者成农特产购买主力

原标题：抖音电商“冬季山货节”助销547.3万单农货，一线城市消费者成农特产购买主力 来源：中国经济网

为助力地方品质农货出山，字节乡村计划助农项目“山货上头条”推出了为期24天的“冬季山货节”活动，推动111个县市的农特产通过抖音电商走向全国。1月18日，抖音电商发布“冬季山货节”数据报告。数据显示，活动期间该平台共助销547.3万单农货，一线城市消费者成购买主力，广西脆柿、朝鲜族辣白菜、山东海蜇丝等地方农特产颇受欢迎。

“冬季山货节”期间，抖音电商发挥兴趣电商特质，上线#山货上头条、#冬季山货节 等话题，鼓励各地新农人和广大用户创作优质内容，展现家乡农特产背后的农时农事与乡土情怀。其中，#山货上头条 话题短视频播放量达14.4亿次，9000多位创作者参与分享家乡山货。

地方特色农品受欢迎，兴趣电商助力塑造区域农业品牌

各地具有代表性的农特产在活动期间颇受欢迎，区域农业品牌在短视频和直播的推介下，不断拓展市场认知度和影响力。数据显示，“冬季山货节”销售的助农商品达3149款，广西脆柿、朝鲜族辣白菜、山东海蜇丝、福建大黄鱼和陕西猕猴桃销量领先。24天内，共有179.6万斤广西脆柿销往各地，卖出的辣白菜相当于消化了110亩地的白菜产量，62.5万斤山东海蜇丝、49.4万条福建大黄鱼、120吨陕西猕猴桃走上了千家万户的餐桌。

此外，内蒙古的酱牛肉、羊肉肠，甘肃的静宁苹果、民勤人参果，山西的脆甜红富士、陈醋，青海的羊排骨、牦牛牛排，云南的菌汤包、水果玉米，安徽的臭鳜鱼、黄油土鸡等，都销量颇丰，天南海北的美味农特产齐聚抖音电商。

547.3万单农货上行的背后，是390万消费者的下单助力。据统计，“冬季山货节”期间，北京、上海、深圳消费者购买的农货最多，位列全国前三，苏州、杭州消费者紧随其后。散落在田间地头的农产品通过兴趣电商，走向了一、二线城市消费市场。

深入村县助农，沃柑、蜜薯、独头蒜等销量翻番

为了更精准地助力地方农货产销对接，抖音电商生鲜业务人员多次前往广西百色田东县、河南开封万隆乡等多个村落，对当地果蔬种植、电商基础、新农人带货能力、售后保障等情况进行调研和扶助。据统计，活动期间广西百色田东县的沃柑销量同比增长422%，其中仅该县商家@农派三叔水果基地，就卖出了约35吨沃柑；河南开封万隆乡蜜薯销量同比增长205%，万隆乡新商家@开封蜜薯 在平台扶持下卖出1.6万单蜜薯，相当于当地30-35亩地产量。农户们自种自采的沃柑、蜜薯借力电商，高效地出村进城。

据悉，过去一年抖音电商共助销农特产179.3万款，越来越多的地方农品借助平台拓展了市场增量。在山货节上线的24天里，安徽黄山臭鳜鱼销量环比增长了582%，云南紫皮独头蒜和新疆阿克苏冰糖心苹果销量也分别环比增长了434%和216%。

抖音电商里涌现出了不少优质的新农人，帮助家乡好物被更多人看到和认可：@小田姑娘菌菇合作社 的创作者田小宇是个95后，她每月能卖出60多万包福建屏南的菌菇汤包，帮助很多农户收入都翻了番；返乡青年@麻功佐·横樟土蜂蜜 在“山货节”期间走进了抖音商城官方直播间，向广大网友介绍家乡的土蜂蜜；打工妹@川香秋月 返乡创业，她通过直播把四川高山萝卜卖了出去，并带动农户种植，每亩地收入翻了5倍；@果江南 创作者雷计在北京做程序员多年后主动辞职回老家，用抖音分享水果知识，陕西猕猴桃旺季可以月售百万斤；中年回黔创业的丁浪通过@黔东农仓 展现贵州乡村美景和山货，一条视频曾卖出2万斤紫薯。

由抖音电商和字节跳动公益共同打造的“山货上头条”项目，在推动品质农货产销对接、出村进城的同时，也将继续扶助各地新农人和商家成长，进一步从源头助力乡村发展。

责编：叶壮

发布于：北京[db:内容]