2024年8月抖音短视频及直播电商营销月报 小果核有大世界，

2024年8月抖音短视频及直播电商营销月报 小果核有大世界，核雕非遗传承人的抖音电商“奇遇记”， 

2024年8月抖音短视频及直播电商营销月报

2024年8月，抖音电商平台的销售热度持续增长，七夕节和《黑神话：悟空》的热度成为主要驱动力。食品饮料、本地生活、母婴等品类表现突出，销售热度和均价均有显著提升。

鲜花速递（同城）品类在七夕节期间销售热度和均价同比大幅增长。同时，洗发护发品类也展现出强劲的增长势头，高端化趋势明显。

9月，教师节和中秋节的到来预计将进一步推动相关商品的销售。

太侠今天分享的是《2024年8月抖音短视频及直播电商营销月报》，来源：飞瓜数据。 报告目录：

2024年8月电商热度趋势

8月品类销售概览

2024年8月电商营销复盘

8月重点品类分析

8月热卖品类：鲜花速递（同城）

鲜花速递（同城）品类分析

鲜花速递（同城）品牌案例：爱花居

8月营销关键词：黑神话悟空

黑神话悟空销售分析

黑神话悟空热卖品牌分析

8月热卖品类：洗发护发

洗发护发品类分析

洗发护发品牌案例：赫系

2024年9月电商趋势前瞻

8月抖音大事件盘点

本月榜单

报告部分内容节选如下：


小果核有大世界，核雕非遗传承人的抖音电商“奇遇记”

穹隆山脚，太湖之滨，江苏省苏州市吴中区光福舟山村是一个宁静的江南村落，这里的村民有一门传承了600余年的绝活——核雕。2008年，核雕被列为国家级非物质文化遗产，舟山村也因此被誉为“中国核雕村”。

1946年，宋水官出生在核雕艺术氛围浓厚的舟山村，经年的耳濡目染使他爱上了核雕艺术。55年前一腔热血的核雕学徒，现今已然成为了光福核雕的国家级非遗传承人。

在宋水官的见证下，核雕样式从最初的20多个，变成10000多个；核雕的销售渠道，从六七十年代的点对点销往上海城隍庙，到如今的线上线下两开花。对抖音电商的探索，更是成为了核雕产业发展的一个标志性分水岭。

（非遗传承人宋水官正在进行核雕创作）

精工巧匠，从小核雕窥见大世界

“舟首尾长约八分有奇，高可二黍许。中轩敞者为舱，箬篷覆之。旁开小窗，左右各四，共八扇。”明朝文学家魏学洢创作的《核舟记》描述了明朝奇人王叔远以桃核为材，构思精巧地雕刻了苏轼乘船游赤壁的情形，人物栩栩，舟棹如画。核雕作为中国传统民间微型雕刻工艺流传至今，早已有一千多年的历史。

上世纪五六十年代，核雕曾作为国礼走出国门，也曾是创收外汇的重要出口产品之一。1967年，宋水官进入舟山工艺雕刻厂，由于勤奋好学又悟性高，他很快在学徒中脱颖而出。1973年，宋水官被吴县政府邀请到东山吴县雕刻厂负责雕刻生产，后来核雕的市场收缩，雕刻厂也因为效益不好解散，正值壮年的他面临着一个重要的人生选择，是继续核雕事业，还是选择一个新的行业。

即使未来充满着不确定性，宋水官还是舍不得放下手中的刻刀。他回到舟山村创办了自己的核雕工作室，一人一桌，几把刻刀，即便清苦，他从没想过要放弃。“那时候核雕对我来说已经不只是养家糊口的工具，心里更多的还是热爱，我已经把它当成了终身事业。”宋水官回忆道。

多年的悉心钻研和老道经验，让宋水官成为了核雕界公认的大师。几十年来，宋水官始终坚持每一个作品都精益求精，在他的手中，一颗颗平平无奇的果核在无数次雕琢和打磨中焕然新生，或成巧夺天工的精致核舟，或成眉目喜怒相间的罗汉，或成工艺细密的亭台楼阁。

2009年10月，宋水官历时一个多月创作的作品《乘风破浪》在第九届中国民间文艺博览会上获得了中国工艺美术的最高奖项“山花奖”，这是核雕首次获得该殊荣。一枚橄榄核上融合了镂雕、浮雕、立雕、微雕等多种雕刻工艺，刻画了23个神态各异的人物，小小的舟身上还有八扇可以开合的窗户，每扇只有几厘大小，堪称鬼斧神工。

（荣获第九届“山花奖”的核雕作品《乘风破浪》）

传承发展，从来不是孤独的坚持

江苏苏州、山东潍坊、广东增城等地都有核雕工艺传承，与其他地区的桃核原料不同，苏州核雕主要选用质地更加细腻坚韧乌橄榄核，雕刻艺术发挥空间更大。同时苏州核雕的雕刻工艺吸收了石雕、玉雕、木雕、竹刻、微雕等艺术精华，由于其多用作坠挂件和饰物，核雕形态更为饱满圆润，更适合在手中把玩。

宋水官的核雕作品造型活泼，线条明晰，风格细腻，很好地体现了苏州工艺雕刻“精、细、雅”的特点。除了创作罗汉、狮子、荷花等传统题材外，宋水官还核雕体裁上与时俱进，大胆创新。

从舟山到全国，宋水官从来不是一个人孤独地坚持，而是一群人，一个产业的积极向上。2008年核雕被列为国家级非物质文化遗产后，核雕的传承与发展迎来了一个又一个小高潮。

2009年宋水官被授予国家非物质文化遗产项目“光福核雕”的代表性传承人的荣誉，更让他将传承和发扬舟山核雕，打造舟山核雕品牌视为己任。宋水官积极参加全国各省、市宣传活动及展览会、展示会的舞台，推广核雕技艺在业内的知名度，提升核雕的品牌价值。现在宋水官的许多后辈也加入了核雕的学习和传承中，“宋氏核雕”成为了舟山村600多家核雕工作室中具有代表性的一家。

线上直播，“播”得另一番天地

受疫情影响，核雕工艺品线下门店交易持续低迷，整个舟山村乃至全国的核雕市场都面临着巨大的销售危机，核雕传统文化的传承与发展速度也渐渐变缓。

破局，来自于宋氏核雕中一位年轻传承人邵先生的提议。邵先生平常爱好刷抖音，还不时在抖音电商上看直播购物，他灵光一闪：“为什么我们不能在抖音上传播核雕文化，我们也可以试试在上面做直播，做电商！”很快，他的提议说服了宋水官，2020年，抖音号“核雕传承人宋水官”应运而生。

除了向观众传播核雕的技艺与文化，宋氏核雕还积极尝试抖音电商直播，开通抖音小店，打通了核雕的线上销售渠道。全国范围大量曝光使得更多人认识了核雕，爱上了核雕。一位辽宁的小伙在抖音上看到了宋水官的视频和直播，他不辞千里来到舟山村只为拜宋水官为师，宋水官被他的诚心打动，欣然接受了这个远道而来的北方徒弟。还有许多关注宋水官的抖音粉丝不仅会在评论区中表达对核雕的喜爱，不少人还会专程到舟山村来亲自拜访，表达对宋水官的敬仰之情。“这真是我以前从来没想到过的事。”宋水官感叹道。

宋水官也坦言，在一年多的尝试中遇到过很多困难，比如前期关注度低，直播规则没摸透碰了不少次壁。好在宋氏核雕年轻人多，懂得变通，主动积极地联系抖音官方寻求指导和帮助，没想到这一联系，竟给整个苏州核雕带来了一次全新的机会。

2022年初，抖音电商“看见手艺计划”打造了“与大师同行”系列，为非遗大师、传统手艺人提供记录并传播技艺的平台，助力其开拓新的销售市场和经营模式。

核雕不仅仅是精工技艺制作出的一件件饰品，每件作品历经千刀万挫，都有着自己的独特灵魂，都是中国传统文化价值的体现。更好地保护、传承、发展中国非物质文化遗产，需要不断与时俱进地探索，让互联网成为非遗传承新引擎，借助“互联网+”的翅膀，促进更多非遗产品走近大众，走向世界。

发布于：北京[db:内容]