刘畊宏一天涨粉1000万，抖音赢了? 起底多个头部主播带货的

刘畊宏一天涨粉1000万，抖音赢了? 起底多个头部主播带货的“香港美诚月饼”：产自广东，商标去年在港注册|广州|食品公司， 

刘畊宏一天涨粉1000万，抖音赢了?

刘畊宏现象到底有多火——今天早上结束健身直播，刘畊宏抖音粉丝正式突破4000万。更疯狂的是，4月20日刘畊宏抖音粉丝量突破2000万，一天后4月21日晚就破3000万，换言之一天涨粉1000万，令人惊叹。

不敢想象，这一切只是始于半个月前。从4月开始，刘畊宏开始肉眼可见地火出了天际：

如果你在每天晚上打开朋友圈，至少一半的女性好友都变身了“刘畊宏女孩”，刷屏势不可挡；无论是抖音、小红书，还是B站、微博，到处充斥着刘畊宏毽子操再加工的视频，洗脑一般挥之不去；甚至公园里的广场舞，都换上了《本草纲目》……当居家健身爆发之时，刘畊宏被推上了风口；刘畊宏的火爆，又助推了居家健身热潮。

当然，最大赢家还是字节跳动旗下的抖音——每场直播打赏分成50%，还赚了无线流量。目睹了这一切，微博、B站、小红书都开始争抢健身博主。过去一年，健身镜火爆不已，喧嚣之后人们赫然发现：打败Keep们的，原来是抖音啊。继李佳琦之后，又一个直播顶流诞生，虽然他还没有开始直播带货。

一天涨粉1000万，周末最火的男人

第二个李佳琦出现

猝不及防，刘畊宏是怎么火起来的？

直播间里，他一边做起大幅运动，一边卖力地喊着“come on动起来”，妻子王婉霏则在身后艰难地跟着他的动作。超强且密集的健身动作、以及刘畊宏1V1私教般不停地鼓励，让网友们健身感直接拉满。

戳动网友神经的，还包括好友周杰伦的魔性歌曲《本草纲目》，配合这首歌，刘畊宏自创出一套燃脂操，仅仅四个拍腿动作就引发了全网女生的跟练，各大视频平台上充斥着这曲燃脂操的录播，打开抖音随便刷几个视频就一定能与这段BGM邂逅。

而在视频的另一头，“刘畊宏女孩”们流泪又流汗：“跳了两天，坏了一双鞋”，“跟着跳了半个小时，去了半条命，他跟我说热身结束”，“对不起杰伦，再也不想听到《本草纲目》了”。

虽然对刘畊宏又爱又恨，但粉丝们的点赞和礼物从未停过。每次跳到4.12最难的部分，还有不少粉丝取关抖音“跑路”，然而，一场直播下来，刘教练的粉丝量依然直线增长。离开直播间后，粉丝们还追着刘畊宏帮忙“批作业”，8个粉丝群一开通就瞬间满员，夫妻俩掀起了全网健身热潮。

显然，刘畊宏已是妥妥的抖音顶流。从4月11日起，刘畊宏抖音直播间就一直是全平台涨粉排行榜首位，4月20日晚间，刘畊宏7天涨粉1000万的消息登上热搜，刷新了抖音涨粉记录。

不止于此——4月21日晚的直播还未结束时，刘畊宏粉丝量突破3000万，最快一天涨粉1000万，当晚超过250万人跟跳，点赞量突破1.2亿，这样的速度着实令人震撼。

在网友调侃中，第一批“刘畊宏女孩”已经受伤了。跟着跳了三天毽子操，一批刘畊宏的粉丝患上了“下楼恐惧症”，因健身太卖力引发的手脚酸痛症状冲上热搜，粉丝们“痛并快乐着”，纷纷展现了自己的“负伤记录”，全网刷屏。

你可能不知道，在直播健身里收放自如的刘畊宏已经50岁了。出道30年，他算是一个被娱乐圈耽误的健身达人。

1990年，18岁的刘畊宏参演了第一部电视剧《佳家福》，自此进入演艺圈。他加入过男团，当过歌手和演员，但还有另一个不为人知的身份——娱乐圈健身教练。刘畊宏曾经训练过周杰伦、彭于晏等一众明星，担任过第13届快乐男声的健身教练，还时常出入健身运动类综艺，开起了健身房。

2021年，刘畊宏宣布举家迁往上海，一度在中国台湾岛内引发热议。他的直播风格与同在上海的李佳琦形成强烈呼应，一个半夜敲锣，朝粉丝大喊“Oh my god买它！”；一个魔鬼训练，90多分钟还激情满满；至此一个全新组合出现——“谋财害命”，用网友的话来说“李佳琦掏空了我的钱包，刘畊宏掏空我的身体”。

为了教大家健身，刘畊宏也很拼。一次直播中，因运动时腋毛露出被认为不雅观，刘畊宏当晚就把腋毛刮干净。几天后又因为穿着问题而被平台自动禁播，夫妻俩第二天就穿上厚厚的羽绒服。这一举动再次出圈，冲着看他们穿羽绒服跳操，直播间涨粉翻倍。

如今，刘畊宏的健身视频在各大平台上形成二次发酵，从“刘畊宏女孩”到“刘畊宏男孩”，再到“40岁老妈的健身私教”，又从各路明星到网红博主纷纷跟跳，粉丝已经遍及各个群体，甚至学校午间操、游泳队热身和消防队训练都做起了毽子操。

《本草纲目》犹如魔咒般在各个社交平台响起，“刘畊宏的男孩女孩们今天运动了吗？”成了粉丝见面的灵魂拷问。或许连周杰伦也想不到，多年都没捧红的老友，在抖音火了。

B站、小红书、微博急了

争抢刘畊宏，下一步是直播带货？

刘畊宏成了最新顶流，各大平台看着眼馋不已。

截至目前，刘畊宏的微博粉丝已经有329万，小红书超283万，B站接近100万。几天内，刘畊宏相关话题多次冲上微博热搜，阅读量最高超4亿，粉丝们甚至发起“万人血书”，请求刘畊宏进B站和小红书直播。

一个健身直播为什么能火爆全网？

除了明星身份加持，刘教练把“苦大仇深”的健身运动做出了乐趣，不少网友表示“看直播就像打了鸡血一样”。刘畊宏的运动热情和“话痨”人设激起了粉丝的运动欲，而妻子在一旁“划水”的痛苦表情也与屏幕前的网友形成共鸣，这一“反差萌”吸粉无数。

正如上海网友表示，刘耕宏是这段时间生活里的为数不多的正能量，“疫情期间的压抑，在这一个小时全都抛光了！”

实际上，刘畊宏最早是在淘宝开启直播生涯。2019年6月22日，刘畊宏正式签约为淘宝明星主播，走的是明星直播的常规路线——带货，首次直播总成交额超80万。不过在淘宝平台，刘畊宏直播不温不火，后来更因为家庭琐事淡出。

2021年12月，刘畊宏签约了一家MCN机构“无忧传媒”，开始了在抖音的直播生涯。最初依旧是带货，据新抖数据统计，2021年12月19日-2022年2月17日期间，刘畊宏共开播9场，累计带货665.42万元。直到2022年2月18日，刘畊宏开始转战健身直播，一下打开了新天地。

刘畊宏爆火的背后，平台之间也打起来了。除了刘畊宏，抖音4月份还迎来了“健身界风向标”帕梅拉；小红书上也聚集了一批百万粉丝的瑜伽博主；而在B站上，帕梅拉、周六野等以运动视频为素材的UP主已经有了一众稳固的粉丝，其中，周六野B站粉丝数突破900万，视频获赞次数达到1200多万。各大平台都迅速挤进健身赛道。

（小红书和B站上的健身博主）

和直播带货一样，健身直播的变现能力让“刘畊宏们”成为了争抢对象。刘畊宏爆火后，商业价值迅速攀升，根据业内人士也透露，上个月刘畊宏短视频报价还在20万元左右，如今已经到了50万左右。

甚至在评论区里，还有粉丝催促刘畊宏快点开始直播带货，直言“我们要野性消费”，这样的留言获得了上万点赞。而新抖数据统计，其他健身博主如“瑜伽老师JJ”近30天带货1851.77万元，数据十分可观。

“吸引用户注意力的内容永远都是平台追逐的对象”，某头部平台运营负责人表示，“在信息层出不穷的碎片化时代，抖音快手、小红书、B站等的流量红利逐渐消退，一个细分行业起来后，流量焦虑让平台们一拥而上，希望能从自己的手中创造出下一个李佳琦。”

居家健身火爆

打败Keep们的，竟然是字节

谁能想到，打败线上健身平台Keep们的，最后竟然是抖音。

刘畊宏走红，最大的收益平台非抖音莫属。有人算了一笔令人眼馋的账：

在4月21日晚的刘畊宏直播间，粉丝榜一大哥秦奋1分钟连刷82个嘉年华，一个嘉年华价值3000元，1分钟便是246000元，这还只是一个人在1分钟的贡献——“刘畊宏分分钟到手几十万，平台躺赚50%，还是抖音的商业模式更厉害。”

当然，比起分成，对于抖音来说更重要的是带来的无限流量。在这个流量红利匮乏的时代，拥有一个全网关注的顶流，就等于拥有流量可以带来的无限想象空间。

随着刘畊宏爆火，一众网友感慨，“没想到挺了那么多年没下载抖音的我，因为刘畊宏下手了”，“谁能想到有一天，我会在iPad上下载抖音，就为了跟着刘畊宏一起跳操！”甚至人直呼，“抖音直播间终于能有一些正能量的内容，不再只是搔首弄姿的网红达人了。”

疫情当下，居家健身渐渐成为主流。今年2月底，线上健身平台Keep正式向港交所递交招股书，一个不可回避的挑战是抖音、B站、视频号等短视频/直播平台，很大程度上稀释了Keep的用户活跃度——如今，抖音直播凭借刘畊宏的爆火，再次分食了Keep们的内容生产力。

前有Lululemon、Keep谋求上市，后有健身直播被年轻群体追捧，运动类相关商品也在这个春天彻底火爆起来。一位健身达人表示，“健身是下一个全民风口，一直以来，健身直播都缺失代表性人物，刘畊宏刚好赶上了这个节点。”与此同时，抖音也抓住了刘畊宏这个崛起的博主。

其实字节跳动在健身领域一直有布局。健身一直是抖音内容的重要方向之一，2022年3月31日，抖音发布了一份《抖音运动健身报告》，显示篮球、健身、钓鱼成平台运动健身主流类目，单条热门运动科普视频超322万点赞；健身类主播2021年直播收入同比增长141%。

此外，去年还曾有消息称，字节跳动正在开发“一款出人意料”并且“大概率不会是手机和电视”的设备，人们纷纷猜测是时下正火的健身镜。更早前，字节跳动还完成多个健身器材类商标的注册，并且通过投资虎扑、鲨鱼菲特对运动健身领域进行布局，一款智能健身硬件产品呼之欲出。

回顾过去几年，字节跳动将触角伸向了各行各业，如今，靠着直播，字节（抖音）真的能取代Keep们吗？那就要看刘畊宏还能红多久了。

来源：投资界

作者：杨文静 杨继云

发布于：江苏


起底多个头部主播带货的“香港美诚月饼”：产自广东，商标去年在港注册|广州|食品公司

小杨哥与辛巴两大头部带货主播纷争未平，小杨哥带货的一款月饼产地又遭质疑。

疯狂小杨哥及其旗下主播前不久带货的一款“美诚月饼”引起外界关注，因在直播带货过程中，主播在介绍这款月饼时着重强调“香港”字眼，但这款月饼是不是香港传统品牌受到质疑。随后，便有媒体从生产企业方证实该款月饼产自广东，且目前在香港没有销售。

澎湃新闻查询发现，美诚月饼的品牌运营方为广州市美诚食品有限公司（以下简称“广州美诚食品公司”），生产厂家为广州市美诚食品科技有限公司（以下简称“广州美诚科技公司”），均位于广州市花都区。两家公司自称，其母公司为香港美诚食品集团有限公司（以下简称“香港美诚集团公司”）。

位于广州花都区狮岭镇的广州市美诚食品科技有限公司是美诚月饼的生产厂家。澎湃新闻记者 陈绪厚 图

值得注意的是，广州美诚科技公司注册时间为2014年，香港美诚集团公司注册时间为2019年。香港美诚集团公司于2023年、2024年在香港注册了多个与月饼有关的含“美诚”字样、图样商标，其中，“香港美诚月饼”字样、图样的商标注册于2023年9月22日，差不多刚满一年。

面对“美诚月饼在香港买不到”的质疑，澎湃新闻以消费者名义咨询美诚月饼的官方网店客服，其回复称，该品牌是在香港注册并拥有商标注册证书，在广州和佛山设立了营销中心和生产基地。当问及月饼是哪里的，客服回复称“广东的”。

9月14日，根据工商登记地址，澎湃新闻（）记者探访广州市美诚食品有限公司，发现该地址处于空置状态。在广州市美诚食品科技有限公司门口，该公司一名工作人员回复澎湃新闻称，针对外界关心的美诚月饼是否在香港销售、线下是否有卖到200多元、其香港公司是不是空壳公司等问题，他们会记录下来，之后会统一回复。随后，澎湃新闻致电该公司一位负责人，其称当前太忙了，只能后面再和媒体沟通。

不少网友认为，相关主播的带货话术会让消费者误以为美诚月饼是香港传统品牌，甚至产自香港，存在误导性。对此，有律师认为，若主播的带货话术给消费者造成误导，品牌虽注册于香港，但跟香港本地产品联系甚微，则涉嫌违反广告法的规定，有很大的误导性，可能构成虚假宣传，甚至涉嫌消费欺诈。

备受质疑的“美诚月饼”

临近中秋，随着多位头部主播直播带货，“美诚月饼”销售火爆。

美诚月饼的官方网店名为“美诚礼食品旗舰店”。公开报道显示，据第三方数据平台蝉妈妈数据显示，在销售额方面，过去一个月美诚礼品牌在抖音销售额约为5000万元-7500万元，其中1000万元至2500万元销售额来自品牌自营。达人带货方面，美诚月饼近30天为其带货的达人销售额前3名均为三只羊主播账号，分别是嘴哥、曾志伟、三只羊网络，其中嘴哥和曾志伟带货500万元至750万元；三只羊带货100万元到250万元。

美诚月饼受到质疑，源于疯狂小杨哥及其旗下主播在直播带货时的宣传推荐。据多段直播切片，小杨哥在直播推荐该月饼时，使用了“香港美诚”“大牌子”“高端品牌”“香港美诚你在线下买200多块”等话语。小杨哥还称，去年就和对方有合作，在直播间推荐过该月饼。

不少网友认为，小杨哥及其旗下主播的上述带货话术，会让很多消费者认为该月饼是香港传统品牌，甚至产自香港。

美诚月饼网店客服回复称，月饼产自广东。

随着“美诚月饼在香港买不到”的消息被爆出，小杨哥团队及美诚月饼厂家受到质疑。

根据网友晒出的照片，在部分美诚月饼的包装上，印有“香港”“香港美诚”等字样，有些采用了繁体字。在美诚月饼的官方网店，其产品介绍页面称，美诚月饼是香港美诚集团旗下品牌。

澎湃新闻以消费者名义咨询“美诚礼食品旗舰店”客服，其回复称，该品牌是在香港注册并拥有商标注册证书，在广州和佛山设立了营销中心和生产基地。当问及月饼是哪里生产的，客服回复称“广东的”。

面对外界质疑，美诚月饼网店客服曾回复消费者称“保持中立”。

针对香港是否能买到美诚月饼的问题，客服未正面回应，仅回复称：“美诚品牌业务立足于布局全国市场，我们有全国代理经销商，美诚月饼也有进驻线下大型商超，因此在线上线下渠道均有售卖。”

据多家媒体报道，有记者通过香港最大的网购平台HKTVmall检索“香港美诚”“美诚月饼”等均未获得相应结果；还有记者联系到“香港美诚月饼”的多位代理商，对方均表示 “这家公司在香港没有门店”，产地基本都是广州和佛山。另有香港居民向媒体表示，在香港未看到美诚月饼销售。美诚月饼网店客服此前回复媒体称，目前在香港线下暂无门店。

在直播间，美诚月饼有99元3盒、169元3盒等不同款式。小杨哥曾称该月饼是高端品牌，线下购买要200多元。这也引起了不少网友的质疑，美诚月饼官方网店的价格显示，有单价几十元的月饼出售。

此外，还有网友质疑称，美诚月饼的取名、外包装等都很容易让人联想到香港知名月饼品牌——美心月饼。

产自广东，商标于一年前在香港注册

据网友晒出的美诚月饼包装盒照片，美诚月饼系香港美诚集团公司所有，其品牌运营中心为广州美诚食品公司，生产商为广州美诚科技公司以及佛山市美诚食品有限公司。

工商登记资料显示，广州美诚科技公司注册资本300万，成立于2014年4月17日，地址位于广州市花都区狮岭镇，其法定代表人、最大股东为李水清，第二股东为张绍灯。

广州美诚食品公司注册资本1000万元，成立于2019年4月24日，地址位于广州市花都区。今年7月，其法定代表人由李水清变更为张绍主。不到一个月后，其法定代表人由张绍主变更为张绍灯。目前，该公司最大股东为张绍主，第二股东为张绍灯。

佛山市美诚食品有限公司注册资本100万元，成立于2023年2月17日，位于佛山市南海区，其最大股东为张绍灯。

在网上的招聘信息介绍中，澎湃新闻注意到，广州美诚科技公司声称品牌归属于香港美诚集团公司，但工商资料表明，广州美诚食品公司、广州美诚科技公司与香港美诚集团公司之间并无股权关系。

“香港美诚月饼”字样、图样的商标注册日期为2023年9月22日。

澎湃新闻通过香港公司注册处查询发现，香港美诚集团公司成立于2019年4月15日，晚于广州美诚科技公司，成立时的股本为1万元港元。该公司创办成员也是李水清，地址位于广州市花都区狮岭镇某小区；而该公司秘书（法人团体）由成立时的海铭国际企业秘书服务（香港）有限公司，几经变更成了现在的世侨商务（香港）有限公司。

澎湃新闻进一步通过香港知识产权署查询发现，香港美诚集团公司在香港已注册有“美诚”“美诚饼艺”“香港美诚月饼”“美诚生活”等字样、图样商标十余个，注册类别集中在第29类、30类、35类，其中“美诚礼”字样、图样商标注册较早，为2019年4月25日，即在该公司成立的十天后。

而在第30类（包含月饼）注册的商标有六个。其中“香港美诚月饼”字样、图样的商标注册日期为2023年9月22日；“美诚”“MEISUN美诚”“MEISUN LIFE 美诚生活”“MEISUN FINE CAKE 香港美诚饼艺”“MEISUN 美诚 香港 冰皮”字样、图样的商标注册日期分别为2023年9月18日、2023年4月10日、2023年9月22日、2024年3月25日、2024年4月29日。

也就是说，“香港美诚月饼”字样、图样商标注册日期还差几天才满一年。

香港美诚集团公司在香港已注册商标情况。制图 陈绪厚

值得一提的是，按照香港知识产权署公布的规定，商标注册处处长接纳有关商标的注册申请后，便会把该商标的详细资料记入注册纪录册，并向申请人发出注册证明书。此外，商标注册处处长会在香港知识产权公报中公布有关的注册公告。注册日期会追溯至提交申请当日，换言之，注册商标拥有人的权利由提交申请当日起计。但实际注册日期则会晚几个月，最长为晚六个月。

目前，网络可查询到多篇宣传美诚月饼的文章，其中一篇介绍称，“2019年，张绍主先生创立了香港美诚食品集团有限公司，美诚品牌从无到有，经过四年时间的发展，如今已打造成为三个生产基地规模，旗下更拥有‘美诚饼艺’、‘美诚礼’、‘美诚月饼’、‘MEISUN’等众多知名节礼食品商标品牌。”

工商登记资料显示，广州市美诚食品有限公司的注册地址位于广州花都区一处创意园，目前该地址处于空置状态。

工商登记地址显示，广州美诚食品公司位于广州市花都区某创意园内。9月14日，澎湃新闻实地探访发现，该创意园较为偏僻，附近多为物流公司。广州美诚食品公司登记的地址处于空置状态，其门口、内墙都贴着一家传媒公司的名称。记者多次拨打广州美诚食品公司的电话，电话无人接听。

该创意园负责招商的一位工作人员告诉澎湃新闻，广州美诚食品公司在这里曾租下100多平方米，但没过多久，就搬走了。约20分钟后，该工作人员又改口称，上述空置、贴着其他公司名称的办公场所仍属于广州美诚食品公司，因最近忙着月饼的生意，所有人员搬到花都区狮岭镇去了。

在花都区狮岭镇，澎湃新闻找到了广州美诚科技公司，该公司大楼门口挂着“香港美诚食品”的字样。面对记者来访，门口的保安很警惕，阻止记者拍照，并称没有预约不能进入。广州美诚科技公司一名工作人员在电话中称，不接受采访，他们已关注到当前的舆论，后面会考虑统一回复。

没过多久，另一名广州美诚科技公司工作人员出来与记者见面。针对外界关心的美诚月饼是否在香港销售、其线下售价是否有200多元、其香港公司是否系空壳公司、主播带货话术是否涉嫌虚假宣传等问题，该工作人员称，这些问题他都已经记录下来，后面可能会有统一回复。

之后，澎湃新闻通过电话与广州美诚科技公司一位负责人取得联系，对方称现在太忙了，只能后面再和媒体沟通。

澎湃新闻注意到，根据网友晒出的截图，美诚礼食品官方旗舰店客服回复消费者时称，对于近期三只羊网络的舆论，美诚深感作为三只羊网络直播的合作品牌方，所处的位置既敏感又充满挑战，“我们始终保持中立立场，不介入参与及不发表任何形式的言论”。

律师分析：可能会误导消费者，或构成虚假宣传

美诚月饼以香港高端月饼品牌宣传销售，引起外界广泛质疑。

对此，陕西恒达律师事务所高级合伙人赵良善认为，月饼带有一定的地域性，商家、主播宣传月饼带有“香港”二字，称是香港品牌，很容易让消费者误解，认为该月饼是香港传统月饼品牌，甚至也产自香港。广东国鼎律师事务所高级合伙人廖建勋律师也表示，销售时宣传是香港品牌月饼，但未明确告知消费者它仅是在香港注册了商标，月饼都在广东生产的事实，这侵犯了消费者的知情权，会让消费者误解该月饼是在香港生产的，属于误导性宣传。

赵良善表示，若主播打着“香港”这一地域的旗号售卖月饼，使消费者误认为月饼的产地就是香港，而且消费者也是冲着“香港”二字购买的，但实则香港并不生产或销售该品牌月饼，这种混淆视听的行为，涉嫌消费欺诈。从另一角度来看，主播售卖月饼，暗指月饼与香港有关联，且在直播平台广而告之、公布于众，若与事实不符产生误导，则涉嫌虚假宣传。

赵良善表示，广告法第4条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。消费者权益保护法第20条规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。此外，反不正当竞争法第20条规定，经营者对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，市场监督管理局可对其行政处罚。据此，如经市场监督管理局介入调查虚假宣传成立，销售方及带货主播将面临行政处罚。

廖建勋表示，根据广告法规定，广告主应当对广告内容的真实性负责。可见，直播间在推销产品时应该真实、准确地介绍产品的产地和品牌背景，避免误导消费者。从广告法的角度来看，上述直播带货模式或给消费者造成误导，涉嫌违反广告法规定。

廖建勋进一步分析，一方面，若品牌注册地与实际经营地不符，可能给消费者造成误导。主播在直播带货时以“香港品牌”为卖点，可实际上是品牌运营公司隶属的公司注册于香港，跟香港本地产品联系甚微，这与消费者基于品牌名称所产生的预期存在较大差异，有“挂羊头卖狗肉”之嫌。

另一方面，主播在直播时强调“香港大牌”，若在香港既无线上销售、也无线下销售，显然与真实情况不符，存在让消费者误解的广告内容；此外如果“香港美诚”月饼的实际产品质量与描述存在较大差异，也可能构成虚假宣传。

廖建勋提醒，主播带货、广告营销等应注重产品的真实性和品牌宣传的准确性，要规范直播带货行为，为消费者们提供更加真实、可靠的产品信息。

赵良善也表示，对于平台而言，平台要压实主体责任，严格审核把关。消费者网购时要谨慎、擦亮眼睛。

针对该事件，人民网刊发评论称，应该说，无论生产企业还是销售者，打的是“马虎眼”，玩的是“信息差”，以此“蒙蔽”消费者，赚得盆满钵溢。从法律上，无论生产还是营销都需遵纪守法，而像这种品牌在香港、销售“专供”内地的行为，是否构成欺诈，不可轻下结论，当由权威机构认定。有网友认为，“疯狂小杨哥”营销香港美诚品牌，对消费者构成误导，涉嫌欺诈，应承担法律责任。这种判断是否属实，应交由法律裁定。可确定的是，无论消费者权益保护法还是食品安全法，都明确了相应的法律界限，主播带货时，一旦突破底线、挑战法律，就难逃法律规束。

该评论写道，各路“网红”月饼纷纷亮相，让消费者有了更多选择，这是好事。但是，面对良莠不齐的“网红”月饼，消费者要擦亮眼睛，保持冷静，防止被忽悠。同时，还要理性消费，增强维权意识，遇到违法行为及时向市场监管部门或有关主管部门投诉举报，依法维护自身合法权益。规范“双节”网络经营活动，需要多管齐下。平台要压实主体责任，确保平台内经营者相关信息真实有效，并强化对平台内主播及其经营活动的审核监测等。网络主播带货要遵守法律法规，不能见利忘义，更不能为了牟取畸形利益而践踏法律。

澎湃新闻注意到，针对美诚月饼引发的质疑，罗永浩在直播中表示，凡是在“交个朋友”直播间买过美诚月饼的消费者，将获得退一赔三。公开报道显示，针对此事，“交个朋友”回复媒体称，“据悉，该品牌注册在香港，生产在广州。是否涉嫌宣传违规尚无结论。交个朋友方面也表示还在核查中，如果产品产地与宣传、实物标识不符，会安排相应的赔偿。”[db:内容]