介绍十款lv高仿男包(高仿LV男包)渠道货源

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法国guó奢shē侈品牌páiYSL（圣罗兰）宣布在zài中国guó开kāi通线xiàn上shàng平台。最近，奢shē侈品牌pái在zài中国guó市场战略调整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰chí）、Burberry（博柏利lì）、Gucci（古驰chí）纷纷在zài中国guó官网wǎng上shàng增加了le在zài线xiàn购物服务。行xíng业人rén士分fēn析，在zài运营成本上shàng涨、网wǎng上shàng横行xíng、消费群体流失等压力下，奢shē侈品牌pái不得不采取转型策略。

现状

网wǎng上shàng“原单”“高仿”奢shē侈品猖獗

因为职场需要，公司sī白领周女士这几年nián一yī直是shì在zài奢shē侈品牌pái专柜各种买mǎi，直到从同事那里看到她们买mǎi的de“原单”后，就尝试买mǎi了le一yī次。收到货非常满意yì，她还特地跑到专柜去对duì比bǐ细xì节，“真的de看不出区别”，她说，“关guān键是shì价格便宜了le太多，那一yī次之后我就开kāi启qǐ了le原单之旅。”

北京青qīng年nián报记者调查，现在zài不论搜索上shàng述任何一yī款奢shē侈品牌pái名称，就会弹出一yī串奢shē侈品网wǎng站，它们都打着“原单名品”、“白菜价”等宣传语，让人rén看得眼花缭乱，当然其价格与正品相比bǐ会让你感到真的de是shì在zài捡白菜。在zài广州、东莞的de一yī些皮具厂网wǎng站上shàng，“海外进口奢shē侈品LV包bāo货源一yī比bǐ一yī原单女士背包bāo”，单价300元yuán一yī个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买mǎi家付款后3日内发货，而这款杨幂同款的deLV单肩包bāo，在zàiLV香港官网wǎng上shàng标价为19900港币。博柏利lì某款皮夹jiā，网wǎng站批发价每只100元yuán，微商shāng零售价800元yuán，而这款皮夹jiā官网wǎng标价为每只3700元yuán。此外，这些网wǎng站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰chí国guó际顶级品牌pái原单货，称“可直接当正品使用或huò转卖”。

据jù业内人rén士称，所谓原单货，指的de是shì外单提供面辅料liào过guò来，由中国guó代工厂生产chǎn大货，生产chǎn过guò程中出现的de次品，或huò者是shì厂家在zài完成订单后，利lì用剩余的de原料liào偷偷同款产chǎn品。其最大特点就是shì断码、断色、剪标，而且数量绝对duì不会太多。因此网wǎng上shàng到处兜售的de所谓原单货，绝大多数属于仿制品，所谓的de客供面料liào、原厂五金也都是shì吹出来的de。

代购正品被挤压卖不动

一yī家欧美品牌pái微商shāng代理吐槽：“正品价格太高，都被市场挤压，手上shàng的de正品反而卖不动，除了le实体店diàn用户要，网wǎng店diàn拿的de都是shì仿的de。”据jù她介绍，品牌pái也分fēn两种，一yī种是shì高仿，店diàn主zhǔ到香港入手正品，回来后拆开kāi直接打板仿制，这种仿制品质量相对duì较好，但价格也相对duì较高。另一yī种就是shì品，仿一yī件奢shē侈品牌páiT恤使用5元yuán钱一yī米的de库存布、次品布，人rén工一yī件撑死了le1元yuán钱，卖10元yuán一yī件都有得赚。况且“仿个衣服、包bāo包bāo并不是shì什么难事吧，仿得有几分fēn相似，照片拍得好看一yī点，就能卖出去。”

据jù了le解，奢shē侈品牌pái与电diàn商shāng的de斗争已经jīng持续了le很多年nián。早在zài2013年nián，LV就曾与中国guó某电diàn商shāng达成商shāng品的de协议，并签署谅解备忘录，为避免该电diàn商shāng平台出现产chǎn品，曾启qǐ动提醒和撤架系统，但是shì效果并不理想。

今年nián7月yuè31日，圣罗兰（YSL）宣布将在zài中国guó开kāi始在zài线xiàn，这是shì该品牌pái为拓展中国guó迅速增长的de国guó内市场而迈出的de重zhòng要一yī步。圣罗兰CEO表示，该品牌pái将与英国guó在zài线xiàn时尚用品零售商shāngFarfetch合作，通过guò后者与京东合资的de一yī个在zài线xiàn平台其产chǎn品。圣罗兰此举显示，中国guó国guó内奢shē侈品市场的de重zhòng要性超过guò了le该行xíng业对duì于问题的de担忧。该品牌pái表示，Farfetch与京东的de合作帮助缓解了le对duì于中国guó市场问题的de担忧。

这位CEO还说：“保bǎo护品牌pái免受侵扰对duì于圣罗兰来说是shì基本要求，”与Farfetch的de协议将“确保bǎo我们的de客户购物安全quán的de同时享受到高效服务。”

据jù麦肯锡2017中国guó奢shē侈品报告显示，2016年nián有760万户中国guó家庭购买mǎi了le奢shē侈品，超过guò了le马来西亚或huò荷兰的de家庭总数。其中，家庭年nián均奢shē侈品消费达7.1万元yuán人rén民币，是shì法国guó和意yì大利lì家庭的de两倍。

电diàn商shāng难觅奢shē侈品官方旗舰店diàn

值得一yī提的de是shì，目前在zài京东、天猫两大电diàn商shāng平台难觅奢shē侈品官方旗舰店diàn。在zài京东商shāng城，检索“奢shē侈品”，也能见到很多国guó际大品牌pái，但是shì卖家并非品牌pái官方旗舰店diàn，而都是shì一yī些全quán球购商shāng家、海外专营店diàn等，尽管店diàn主zhǔ声称“直邮包bāo税、免邮费”，但是shì记者看到绝大多数产chǎn品月yuè成交0笔，买mǎi家评价条数为0。而在zài天猫国guó际，遍寻全quán网wǎng只有一yī款普拉达的de女款豹纹手提包bāo，店diàn主zhǔ也是shì一yī家海外专营店diàn，也是shì月yuè成交量0笔、买mǎi家评价条数为0。

据jù了le解，长期以来国guó际一yī线xiàn奢shē侈品牌pái不愿意yì在zài中国guó市场开kāi通电diàn子商shāng务，其主zhǔ要原因是shì由于中国guó市场充斥着大量问题，今年nián5月yuè份有媒méi体爆料liào，不少跨境电diàn商shāng、海淘商shāng家联合快递公司sī，通过guò假快递单据jù，进行xíng行xíng为。

另一yī个原因是shì，国guó际奢shē侈品牌pái在zài与中国guó电diàn商shāng平台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中国guó电diàn商shāng三名商shāng家鞋服和手提包bāo，北京一yī家法已受理此诉讼。据jù法官方消息，3名人rén从2011年nián至2014年nián间路易威登商shāng品利lì颇丰，因此商shāng标侵权行xíng为定义程度为严重zhòng侵权。

今年nián4月yuè初，Chanel以为由把电diàn商shāng平台亚马逊上shàng约30位卖家告上shàng法庭。原因是shì后者非法贩售带有品牌pái标记的de手袋、T恤、壳等商shāng品。经jīng判决，每位应付的de金额被压低至10万美元yuán(约合67.8万元yuán人rén民币)。

分fēn析

成本低致网wǎng上shàng横行xíng

电diàn子商shāng务研究人rén士分fēn析，目前电diàn商shāng奢shē侈品货源渠道主zhǔ要有三种：一yī是shì电diàn商shāng雇用国guó外买mǎi手批量购买mǎi，此渠道产chǎn品质量有一yī定保bǎo障，但价格相对duì较高;二是shì让具备资格的de第三方商shāng通过guò电diàn商shāng平台进行xíng，这种每年nián只需向电diàn商shāng支zhī付保bǎo证金，无需办理营业执照，无人rén监管的de渠道，成为电diàn商shāng奢shē侈品市场泛滥的de重zhòng灾区;三是shì奢shē侈品品牌pái商shāng授权，但由于奢shē侈品品牌pái商shāng为了le保bǎo证其商shāng品市场地位和血统正宗，不会轻易授权品牌pái给电diàn商shāng，目前得品牌pái授权的de中国guó电diàn商shāng平台寥寥无几。

面对duì网wǎng上shàng泛滥的de，奢shē侈品品牌pái鉴定困难。这是shì因为品牌pái专卖店diàn往往会拒绝对duì非授权渠道的de商shāng品进行xíng鉴定验货，而奢shē侈品皮具等商shāng品难度相对duì较小，造假成本很低。同时，大部分fēn消费者对duì奢shē侈品牌pái具体细xì节不熟悉，无法自行xíng鉴定真伪，造成困难。目前，对duì于占市场绝大多数无品牌pái授权，一yī旦发现侵权商shāng品、商shāng品等经jīng营行xíng为，工商shāng部门只能依据jù产chǎn品质量法、商shāng标法等法律法规进行xíng查处，力度有限，缺乏有效的de惩戒作用。

影响

奢shē侈品牌pái不得不选择线xiàn上shàng平台

有业内人rén士指出，其实线xiàn上shàng方式并不适合奢shē侈品，因为奢shē侈品牌pái无论是shì自建电diàn商shāng渠道，还是shì与第三方电diàn商shāng平台合作，最大的de痛点就是shì如rú何化解消费者对duì电diàn商shāng平台奢shē侈品货源的de质疑，“几万元yuán的de东西，没有细xì心挑选、当面验货，又是shì委托第三方送达，怎zěn么能保bǎo证送到消费者手里的de货是shì真品呢。”另一yī方面，缺少了le门店diàn豪华装潢、奉若贵宾的de购物体验，消费者购买mǎi过guò程中的de“奢shē侈感”大打折扣。

然而在zài运营成本不断上shàng涨、网wǎng上shàng山寨货盛行xíng、消费群体严重zhòng流失等多重zhòng压力下，奢shē侈品牌pái企业们再也坐不住了le，纷纷作出同样的de战略调整，关guān闭实体店diàn铺。据jù赢商shāng大数据jù中心监测，2014年nián一yī季度至2017年nián一yī季度，北京核心商shāng圈购物中心首层租金平均同比bǐ增幅14%，平均环比bǐ增幅3%，首层租金水平在zài1166-1615元yuán/㎡/月yuè，整体呈上shàng行xíng趋势。据jùLV总部透露，今年nián关guān闭了le部分fēn表现欠佳的de店diàn铺，其中8家位于中国guó。LV相关guān人rén士表示，我们需要把更多精力投入到线xiàn上shàng平台上shàng。7月yuè20日，LV在zài中国guó推出了le官方电diàn商shāng，甚至支zhī持支zhī付宝。而集团层面的de电diàn商shāng平台24 Sèvres也已上shàng线xiàn。

那么，电diàn商shāng能成为奢shē侈品牌pái的de大救星吗？业内人rén士表示，2017年nián全quán球奢shē侈品消费的de复苏，主zhǔ要归功于三个因素，分fēn别为中国guó消费者逐渐增强的de奢shē侈品购买mǎi力、欧洲旅游业的de恢复和千禧一yī代消费观念的de改变。不过guò，市场人rén士表示，千禧一yī代虽然在zài和电diàn脑等电diàn子设备陪伴下成长起来,但这并不代表千禧一yī代不需要实体零售门店diàn，许多千禧一yī代仍会选择在zài实体店diàn购买mǎi奢shē侈品。

文/本报记者 赵新培

大牌pái如rú何在zài网wǎng上shàng卖

Burberry（博柏利lì）：博柏利lì官网wǎng开kāi通了le线xiàn上shàng购物平台，消费者可以通过guò支zhī付宝、银行xíng卡下单，送货上shàng门需要15天时间，也可选择到门店diàn提货。

Gucci（古驰chí）：今年nián7月yuè5日在zài中国guó正式开kāi通官方网wǎng上shàng商shāng城，消费者可以通过guò微信、支zhī付宝等线xiàn上shàng付费，享受全quán国guó范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月yuè20日宣布正式在zài中国guó推出官网wǎng在zài线xiàn购物服务。北京青qīng年nián报记者昨天调查了le解到，LV电diàn商shāng款式、价格与专卖店diàn同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月yuè31日宣布将在zài中国guó开kāi始在zài线xiàn。

作者：赵新培