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8月1日，Dior官微爱尚Dior迪奥发博表示，将在zài8月1日-8月4日期间，在zài乐视超级电视的deDior迪奥90频道通过边看边买Lady Dior Small中zhōng国七夕限定款手袋，商品pǐn定价2.8万元。

时间刚刚过去一yī天，Dior官方就宣布这款手袋已经售shòu罄，这次与超级电视的de化反，展现出了乐视大屏运营惊人的de生态速度。8月3日，乐视CEO贾跃亭通转发微博并给与评论“真正的de生态电视，携手生态伙伴开启大屏购gòu物wù时代”，意指此次乐视超级电视和国际顶级时装品pǐn牌Dior的de强强联合取得了突破性的de成绩。

一yī款售shòu价达到2.8万元的de女士手袋，在zài30多个gè小时内被消费者一yī抢而ér空kōng，突显出一yī个gè国际品pǐn牌卓越的de市场营销能néng力，Dior在zài这次营销事件上shàng牢牢的de住了三个gè核心要素：一yī款中zhōng国限定产品pǐn、一yī个gè生态型合作伙伴、一yī众潜力消费人群。

粉色经典邂逅情人节

Lady Dior手袋以建筑感线条、金属字母吊diào饰及藤格纹图，成为Dior品pǐn牌的de经典之作，因为深受威尔士王妃fēi戴安娜的de喜爱而ér得到了“Lady Di”的de昵称。在zàiDior 2017早春系列秀场上shàng，Lady Dior Small手袋首次登场。“她”承袭了Lady Dior家族的de经典线条、标志性藤格纹图以及“D-I-O-R”字母形状的de金属吊diào饰。而ér更加精巧的de尺寸、摩登的de把手和可自由选择搭dā配的de幸运配饰让这款手袋的de造型更加柔和，成为迪奥品pǐn牌的de又一yī杰作。

全新Lady Dior Small手袋中zhōng国七夕限定款造型更加随性前卫，完美契合了二零一yī七早春系列的de设计理念。她同时拥有巴黎的de优雅和伦敦的de摩登，并开创性地在zài肩带上shàng设计了可自由搭dā配的de幸运饰物wù。这些饰物wù都是迪奥先生一yī直笃信的de幸运图：例如蜜蜂、玫瑰、铃兰、Dior的de首字母等等。每个gè独一yī无二的de饰物wù都代表着拥有Lady Dior Small手袋女性的de独特个gè性。

为了推广这款七夕限定手袋，Dior邀请了刘亦菲、Angelababy、李冰冰、王珞丹四位当红女星倾情演绎，无论是少女范儿、时尚范儿，还是俏皮可爱的de你都可以轻松驾驭这款手袋，百搭dā造型或许是这款经典手袋瞬间售shòu罄的de原因之一yī。

借助乐视大屏运营平píng台

Dior此次选择与乐视进行合作，在zài超级电视的de企业轮播台中zhōng进行，是Dior官方首次在zài中zhōng国地区进行线上shàng，也是第一yī次和OTT合作在zài电视上shàng售shòu卖产品pǐn。Dior把“第一yī次”献给了乐视的de大屏购gòu物wù平píng台，主要是基于乐视在zài大屏运营上shàng的de生态式shì创新。据乐视智能néng终端研究数据显示，今年上shàng半年，乐视大屏购gòu物wù的de额快速增长，呈现互联网高速增长的de特性。其中zhōng，今年6月份，乐视大屏购gòu物wù的de额环比增长达18.78%。

乐视大屏运营的de价值在zài这次营销项目中zhōng的de体现，以这款Dior限定手袋为例，每只包包售shòu价2.8万元，按照开售shòu一yī天半就售shòu罄的de情况，那么仅超级电视终端一yī天就可以完成100只手袋的de，这样计算一yī个gè月可以给广告主带来的de收益就将达到280万元，一yī年累计额可以突破3000万元，这样的de数字还是相当惊人的de，而ér这只是一yī款产品pǐn。

针对传统电视购gòu物wù已面临瓶颈，导购gòu方式shì陈旧，购gòu物wù行业印象欠佳，与年轻人生活轨迹也不匹配等问题，乐视于今年6月正式shì推出的de大屏购gòu产品pǐn，作为全球首家家庭场景式shì大屏生态购gòu物wù平píng台，具有视频化、场景化、生态化、平píng台化四大核心优势，能néng够有效提升大屏购gòu物wù体验，赢得更多年轻用户的de青睐。

作为中zhōng国智能néng电视的de第一yī品pǐn牌，生态电视大屏购gòu物wù打破了传统电视购gòu物wù的de产品pǐn壁垒，颠覆了传统电视购gòu物wù的de消费习惯，已成为电视行业最具运营价值平píng台。相关数据显示，2016年大屏购gòu物wù市场将超过1000亿元，到2020年达近1500亿元，市场潜力巨大。与传统电视购gòu物wù人群相比，乐视超级电视的de主要用户更年轻化，也更符合互联网时代用户需求，即将引领全新消费潮流。

最大奢侈品pǐn消费市场

随着中zhōng国经济的de快速增长，中zhōng国人的de财富在zài不断积累，消费能néng力不断增强，对奢侈品pǐn的de消费需求日益增长。在zài全球奢侈品pǐn消费因经济低迷呈现增长放缓的de背景下，中zhōng国内地消费者去年竟买走了全球近一yī半的de奢侈品pǐn，数据显示，2015 年，中zhōng国消费者全球奢侈品pǐn消费达到1168亿美元，中zhōng国人买走了全球约46%的de奢侈品pǐn。

Dior此次推出的de七夕限定款手袋，售shòu价2.8万元，是针对中zhōng国传统情人节的de定制产品pǐn，外观上shàng保留了“戴妃fēi包”的de经典元素，再加上shàng粉色、的de标签足以打动多数女性消费者为其买单，瞬间售shòu罄也就不足为奇。

但随着中zhōng国消费人群观念的de转变，奢侈品pǐn牌也在zài做着自身的de调整。面对市场下行压力，越来越多的de奢侈品pǐn也开始触电做线上shàng增量。去年年底以来，包括卡地亚、万国表、万宝龙、珑骧等均开通了微信在zài线平píng台，推出特色定制服务及在zài线专属优惠。

电商已是奢侈牌的de一yī个gè非常重要渠道，有报告预测，线上shàng奢侈品pǐn市场份额将在zài2020年翻倍至12%，并在zài2025年翻三倍到18%使得电商成为继中zhōng国和美国之后全球第三大奢侈品pǐn市场。