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法国奢shē侈品牌YSL（圣罗兰lán）宣布在中zhōng国开通线xiàn上平píng台tái。最近，奢shē侈品牌在中zhōng国市场战略调整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中zhōng国官网上增加了在线xiàn购物服fú务wù。行业人士分析，在运营成本上涨、网上横行、消费群体流失等压力下，奢shē侈品牌不得不采取转型策略。

现状

网上“原单”“高仿”奢shē侈品猖獗

因为职场需要yào，公司白领周女士这几年一直是shì在奢shē侈品牌专柜各种买，直到dào从同事那里看到dào她们买的“原单”后，就尝试买了一次。收到dào货非常满意，她还特地跑到dào专柜去对比细节，“真的看不出区别”，她说，“关键是shì价格便宜了太多，那一次之后我就开启了原单之旅。”

北京jīng青年报记者调查，现在不论搜索上述任何一款kuǎn奢shē侈品牌名称，就会弹出一串奢shē侈品网站，它们都打着“原单名品”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格与yǔ正品相比会让你感到dào真的是shì在捡白菜。在广州、东莞的一些xiē皮具厂网站上，“海外进口奢shē侈品LV包货源一比一原单女士背包”，单价300元一个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买家付款kuǎn后3日rì内发货，而这款kuǎn杨幂同款kuǎn的LV单肩包，在LV香港官网上标价为19900港币。博柏利某款kuǎn皮夹，网站批发价每只100元，微wēi商shāng零售shòu价800元，而这款kuǎn皮夹官网标价为每只3700元。此外，这些xiē网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品牌原单货，称“可直接当正品使用yòng或转卖”。

据业内人士称，所谓原单货，指的是shì外单提供面辅料过来，由中zhōng国代工厂生产大货，生产过程中zhōng出现的次品，或者是shì厂家在完成订单后，利用yòng剩余的原料偷tōu偷tōu同款kuǎn产品。其最大特点就是shì断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多。因此网上到dào处兜售shòu的所谓原单货，绝大多数属于仿制品，所谓的客供面料、原厂五金jīn也都是shì吹出来的。

代购正品被挤jǐ压卖不动

一家欧美品牌微wēi商shāng代理吐槽：“正品价格太高，都被市场挤jǐ压，手上的正品反而卖不动，除了实体店diàn用yòng户要yào，网店diàn拿的都是shì仿的。”据她介绍，品牌也分两种，一种是shì高仿，店diàn主到dào香港入手正品，回来后拆开直接打板仿制，这种仿制品质量相对较好，但价格也相对较高。另一种就是shì品，仿一件奢shē侈品牌T恤使用yòng5元钱一米的库存布、次品布，人工一件撑死了1元钱，卖10元一件都有得赚。况且“仿个衣服fú、包包并bìng不是shì什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一点，就能卖出去。”

据了解，奢shē侈品牌与yǔ电商shāng的斗争已经持续了很多年。早在2013年，LV就曾与yǔ中zhōng国某电商shāng达成商shāng品的协xié议，并bìng签署谅解备忘录，为避免该电商shāng平píng台tái出现产品，曾启动提醒和撤架系统，但是shì效果并bìng不理想。

今年7月31日rì，圣罗兰lán（YSL）宣布将在中zhōng国开始在线xiàn，这是shì该品牌为拓展中zhōng国迅速增长的国内市场而迈出的重要yào一步。圣罗兰lánCEO表示，该品牌将与yǔ英国在线xiàn时尚用yòng品零售shòu商shāngFarfetch合作，通过后者与yǔ京jīng东合资的一个在线xiàn平píng台tái其产品。圣罗兰lán此举显示，中zhōng国国内奢shē侈品市场的重要yào性超过了该行业对于问题的担忧。该品牌表示，Farfetch与yǔ京jīng东的合作帮助缓解了对于中zhōng国市场问题的担忧。

这位CEO还说：“保护品牌免受侵扰对于圣罗兰lán来说是shì基本要yào求，”与yǔFarfetch的协xié议将“确保我们的客户购物安全的同时享受到dào高效服fú务wù。”

据麦肯锡2017中zhōng国奢shē侈品报告显示，2016年有760万户中zhōng国家庭购买了奢shē侈品，超过了马来西亚或荷兰lán的家庭总数。其中zhōng，家庭年均奢shē侈品消费达7.1万元人民币，是shì法国和意大利家庭的两倍bèi。

电商shāng难觅奢shē侈品官方旗舰店diàn

值得一提的是shì，目前在京jīng东、天猫两大电商shāng平píng台tái难觅奢shē侈品官方旗舰店diàn。在京jīng东商shāng城chéng，检索“奢shē侈品”，也能见到dào很多国际大品牌，但是shì卖家并bìng非品牌官方旗舰店diàn，而都是shì一些xiē全球购商shāng家、海外专营店diàn等，尽管店diàn主声称“直邮包税、免邮费”，但是shì记者看到dào绝大多数产品月成交0笔，买家评价条数为0。而在天猫国际，遍寻全网只有一款kuǎn普拉达的女款kuǎn豹纹手提包，店diàn主也是shì一家海外专营店diàn，也是shì月成交量0笔、买家评价条数为0。

据了解，长期以来国际一线xiàn奢shē侈品牌不愿意在中zhōng国市场开通电子商shāng务wù，其主要yào原因是shì由于中zhōng国市场充斥着大量问题，今年5月份有媒体爆料，不少跨境电商shāng、海淘商shāng家联合快递公司，通过假快递单据，进行行为。

另一个原因是shì，国际奢shē侈品牌在与yǔ中zhōng国电商shāng平píng台tái合作时也饱受困扰。LV曾控kòng告某中zhōng国电商shāng三名商shāng家鞋服fú和手提包，北京jīng一家法已受理此诉讼。据法官方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商shāng品利颇丰，因此商shāng标侵权行为定义程度为严重侵权。

今年4月初，Chanel以为由把电商shāng平píng台tái亚马逊上约yuē30位卖家告上法庭。原因是shì后者非法贩售shòu带有品牌标记的手袋、T恤、壳等商shāng品。经判决，每位应付的金jīn额被压低至10万美元(约yuē合67.8万元人民币)。

分析

成本低致网上横行

电子商shāng务wù研究人士分析，目前电商shāng奢shē侈品货源渠道主要yào有三种：一是shì电商shāng雇用yòng国外买手批量购买，此渠道产品质量有一定保障，但价格相对较高;二是shì让具备资格的第三方商shāng通过电商shāng平píng台tái进行，这种每年只需向电商shāng支付保证金jīn，无需办理营业执照，无人监管的渠道，成为电商shāng奢shē侈品市场泛滥的重灾区;三是shì奢shē侈品品牌商shāng授权，但由于奢shē侈品品牌商shāng为了保证其商shāng品市场地位和血统正宗，不会轻易授权品牌给电商shāng，目前得品牌授权的中zhōng国电商shāng平píng台tái寥寥无几。

面对网上泛滥的，奢shē侈品品牌鉴定困难。这是shì因为品牌专卖店diàn往往会拒绝对非授权渠道的商shāng品进行鉴定验货，而奢shē侈品皮具等商shāng品难度相对较小，造假成本很低。同时，大部分消费者对奢shē侈品牌具体细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多数无品牌授权，一旦发现侵权商shāng品、商shāng品等经营行为，工商shāng部门只能依据产品质量法、商shāng标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的惩戒作用yòng。

影响

奢shē侈品牌不得不选择线xiàn上平píng台tái

有业内人士指出，其实线xiàn上方式并bìng不适合奢shē侈品，因为奢shē侈品牌无论是shì自建电商shāng渠道，还是shì与yǔ第三方电商shāng平píng台tái合作，最大的痛点就是shì如何化解消费者对电商shāng平píng台tái奢shē侈品货源的质疑，“几万元的东西，没有细心挑选、当面验货，又是shì委托第三方送达，怎么能保证送到dào消费者手里的货是shì真品呢。”另一方面，缺少了门店diàn豪华装潢、奉若贵宾的购物体验，消费者购买过程中zhōng的“奢shē侈感”大打折扣。

然而在运营成本不断上涨、网上山寨货盛行、消费群体严重流失等多重压力下，奢shē侈品牌企业们再也坐不住了，纷纷作出同样的战略调整，关闭实体店diàn铺。据赢商shāng大数据中zhōng心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京jīng核心商shāng圈购物中zhōng心首shǒu层租金jīn平píng均同比增幅14%，平píng均环比增幅3%，首shǒu层租金jīn水平píng在1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势。据LV总部透露，今年关闭了部分表现欠佳的店diàn铺，其中zhōng8家位于中zhōng国。LV相关人士表示，我们需要yào把更多精力投入到dào线xiàn上平píng台tái上。7月20日rì，LV在中zhōng国推出了官方电商shāng，甚至支持支付宝。而集团层面的电商shāng平píng台tái24 Sèvres也已上线xiàn。

那么，电商shāng能成为奢shē侈品牌的大救星吗？业内人士表示，2017年全球奢shē侈品消费的复苏，主要yào归功于三个因素，分别为中zhōng国消费者逐渐增强的奢shē侈品购买力、欧洲旅游业的恢复和千qiān禧一代消费观念的改变。不过，市场人士表示，千qiān禧一代虽然在和电脑等电子设备陪伴下成长起来,但这并bìng不代表千qiān禧一代不需要yào实体零售shòu门店diàn，许多千qiān禧一代仍会选择在实体店diàn购买奢shē侈品。（记者 赵新培）

大牌如何在网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线xiàn上购物平píng台tái，消费者可以通过支付宝、银行卡下单，送货上门需要yào15天时间，也可选择到dào门店diàn提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日rì在中zhōng国正式开通官方网上商shāng城chéng，消费者可以通过微wēi信、支付宝等线xiàn上付费，享受全国范围内免费标准配送服fú务wù。

LV（路易威登）：7月20日rì宣布正式在中zhōng国推出官网在线xiàn购物服fú务wù。北京jīng青年报记者昨天调查了解到dào，LV电商shāng款kuǎn式、价格与yǔ专卖店diàn同步，且免快递费用yòng。

YSL（圣罗兰lán）：7月31日rì宣布将在中zhōng国开始在线xiàn。

来源：北京jīng青年报

作者：赵新培