春季化妆品市场回暖迹象明显，唯品会数据显示国产彩妆销量增势突

春季化妆品市场回暖迹象明显，唯品会数据显示国产彩妆销量增势突出 广西桂林市市场监管局联合驻局纪检监察组开展生活美容化妆品安全专项整治， 

春季化妆品市场回暖迹象明显，唯品会数据显示国产彩妆销量增势突出

醒春万物生，新的春天里想变美的心情肆意生长。

国家统计局公布的数据显示，2023年1-2月社会消费品零售总额达77067亿元，同比增长3.5%。其中，化妆品类零售总额656亿元，同比增长3.8%，实现自2022年8月以来的首次正增长，化妆品市场回暖势头明显。

近日，唯品会联动众多知名美妆品牌发起名为#唯品会美妆醒春计划#的消费者调研，并基于平台销售数据、品牌反馈以及来自微博、小红书、B站、知乎等平台的近1500份网友回复，发布《2023美妆醒春趋势》（以下简称《趋势》）。《趋势》显示，今年以来，彩妆先行、需求精细化、精简护肤等趋势显著，给美妆市场带来新的发展空间与增长点。

趋势一：大盘复苏之下，彩妆率先起跑

在生机盎然的春日里，明艳的妆容让人心情更加愉悦，社交更加自信。受益于消费及社交场景的全面放开，2023年第一季度彩妆消费率先起势，吹响了美妆市场复苏的号角。

唯品会数据显示，2023年1月至3月中旬，平台彩妆销量环比增长6.24%，其中唇妆、眼妆产品增幅最为明显，环比增长15.3%、18.6%。品牌方面，以花西子、卡姿兰、橘朵等为代表的国产美妆品牌销量有显著上涨，环比分别增长17.1%、24.9%、20.6%。

地域方面，一线、新一线城市的美妆销量增势突出，如北京、上海、广州、深圳的美妆销量环比增幅在20%至40%之间，“最爱美城市”成都、重庆的增幅均超过80%。在美妆销量排名前十的城市中，西安环比增长101.9%，增速位列全国第一。

趋势二：消费需求精细化，细分赛道被看好

随着消费者需求精细化，越来越多的美妆品牌进一步拓展产品线，捕捉细分赛道机会。以橘朵为例，在眼影、腮红等优势品类之外，于2022年推出了高光修容盘、极细眼线液等创新产品，形成了更加完善的产品布局，快速抢占细分市场。

同时，消费者对化妆品的认知快速提升，对品牌的产品力提出了更高的要求。兰瑟品牌负责人指出，不少“成分党”甚至对产品的基本配方和功效特色都谙熟于心，美妆赛道将会持续“卷功效”、“卷研发”。

此外，需求精细化还体现在消费场景+风格上。美宝莲品牌负责人表示，“随着消费者需求的圈层化、多元化、精细化，美妆个护品牌逐步通过不同情感、场景的话题创新打破圈层边界，扩大品牌影响力。”

趋势三：品质消费占上风，减法护肤成热点

#唯品会美妆醒春计划#消费者调研结果显示，近一半受访消费者反馈，过去三年消费心态趋于平静，选择更加理性，更加关注产品品质，“以前火什么买什么，现在宁缺毋滥，会选择品质好且适合自己的产品”。

美宝莲品牌负责人认为，消费者对于美妆个护产品品质和细节的追求，体现了典型的悦己生活态度。

“不断变化的生活方式正在重塑消费者与美妆个护的关系”。一位美妆行业人士表示，“在环保意识、健康主义的影响下，消费者越来越青睐原料天然、成分安全的产品。在妆容上，更多消费者开始‘做减法’，推崇自然、干净的妆容，告别浮夸风，追求原生感。”

经历了大半年的市场低迷后，化妆品行业景气度大幅拉升，今年214情人节和3.8妇女节期间化妆品热销，也让各家品牌对接下来的市场走向持乐观态度。

橘朵品牌负责人表示，“当社会整体流动性恢复正常之后，市场的活力日益展现。更重要的是，我们在行业中看到了更多的信心，这个信心既来源于供应链、渠道端，也来源于消费者，更来源于行业的各个品牌。这让我们对于美妆行业的整体复苏充满期待”。

唯品会美妆负责人表示：“如醒春计划的初衷一样，唯品会希望携手美妆品牌在春天相聚，从春天出发。”


广西桂林市市场监管局联合驻局纪检监察组开展生活美容化妆品安全专项整治

中国质量新闻网讯 近日，广西桂林市市场监管局联合驻局纪检监察组对生活美容经营者使用的化妆品进行专项安全检查。驻局纪检监察组对市场监管执法工作进行监督成为常态，可及时提醒在行政执法中可能发生的执法风险、廉政风险，进一步提高执法人员公正执法、依法行政的自觉性，从思想上树牢红线意识、底线思维，推动执法办案更加规范。

联合检查中，驻局纪检监察组肯定了市场监管执法人员采取不打招呼突击开展化妆品经营使用行为检查的方式，以及执法人员现场制作笔录、及时收集证据等执法手段。对检查中部分商家存在进货查验制度履行不完善、使用过期化妆品、超范围经营医疗美容项目、法律意识淡薄等问题，驻局纪检监察组提醒市场监管部门及时制定方案，加强生活美容行业监管，特别是对问题频出、群众反映强烈、投诉举报集中的美容机构加大执法检查整治力度，加大普法宣传力度，进一步规范桂林市美容行业市场环境。（卢志会）