包含高仿博柏利背包的词条

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文章导读： 由于Tiffany、Gucci、Michael Kors等20多个gè品pǐn牌的de，刚刚加入全球最大反组织之一yīIACC（国际反联盟）的de阿里巴bā巴bā只zhǐ能在“一yī月游”之后被“暂缓”了le会员身份，这zhè使得中国的de品pǐn牌和“山寨”问题再次cì成为全球媒méi体tǐ的de热门话题。

“假jiǎ名牌”那些事儿。

《中国经济周刊》记jì者zhě 孙冰 | 北京报道

由于Tiffany、Gucci、Michael Kors等20多个gè品pǐn牌的de，刚刚加入全球最大反组织之一yīIACC（国际反联盟）的de阿里巴bā巴bā只zhǐ能在“一yī月游”之后被“暂缓”了le会员身份，这zhè使得中国的de品pǐn牌和“山寨”问题再次cì成为全球媒méi体tǐ的de热门话题。

从秀水街jiē、七浦路、罗湖城到淘宝、微博、朋友圈，互联网wǎng正在成为“假jiǎ名牌”的de主要渠道，而生产和也开始借jiè由互联网wǎng变得越来越“创chuàng新”。为什么只zhǐ有中国有那么多人造、卖和买？这zhè是shì一yī个gè老问题，但却不断有新答。

奢侈chǐ品pǐn是shì正品pǐn的de6倍；Online 网wǎng上80%的de爱马仕是shì

当的de渠道越来越多地dì从线下转移到了le线上，的de战场也随之变化，品pǐn牌商和国际舆论的de“怨念”也开始从北京秀水街jiē、上海七浦路、深圳罗湖城、广州金龙盘……这zhè些“恶名市场”，转向了le来自中国的de电商平台们。

实际上，不仅仅是shì阿里巴bā巴bā，唯品pǐn会、聚美优品pǐn等电商都因为丑闻而股价暴跌，至今仍股价惨淡。甚shén至不夸张地dì说，几乎中国所有的de电商都遭遇过“卖”的de尴尬，只zhǐ要把 各大电商的de名字和“”这zhè个gè关键词放在一yī起搜索，几乎都能得到一yī大堆结果。

某电商平台一yī位不愿具名的de负责人对《中国经济周刊》记jì者zhě大吐苦水，该平台去年也曾陷入“”风波。这zhè位负责人表示，“绝大多数电商只zhǐ是shì提供交易平台，商品pǐn则是shì由合作商家，电商平台方负责审查其资质，比如是shì否有品pǐn牌代dài理权、商品pǐn进货进口凭证等。但是shì我们确实发现有些资质没问题的de商家真假jiǎ掺卖，但电商平台根本běn不可能去检查和鉴别每一yī件商品pǐn。虽然一yī经发现，我们会做下架关店处理，但都已经是shì事后弥补，事前防范却没有好的de办法。”

一yī直专注奢侈chǐ品pǐn消费研究的de财富品pǐn质研究根据品pǐn牌库中两万多个gè品pǐn牌的de营业收入估算发现，2015年中国消费者zhě全球奢侈chǐ品pǐn消费额达到1168亿美元，全年中国人买走全球46%的de奢侈chǐ品pǐn，是shì全球奢侈chǐ品pǐn市场的de最大买家。

但是shì，在市场的de各种渠道上泛滥的de“假jiǎ名牌”，其数量也可能远远超过我们的de想象。财富品pǐn质研究的de调查还发现，奢侈chǐ品pǐn在市场上的de可见度是shì正品pǐn的de6倍之多，街jiē上随处可见的de奢侈chǐ品pǐn牌绝大部分都是shì。爱马仕CEO帕特里克·托马斯最近接受法国媒méi体tǐ采访时表示：“80%在互联网wǎng上以yǐ爱马仕之名贩售的de商品pǐn都是shì，这zhè绝对是shì耻辱。”此前，在法国也发现了le由爱马仕前员工经营的de。

在线下市场毕竟触及的de人群很有限，曾几何时，秀水街jiē也是shì外wài地dì和外wài国游客来北京的de必到“景点”之一yī。但是shì，互联网wǎng作为渠道则覆盖范围更大、门槛更低，而且还更加隐蔽。尽管没有准确的de数据可以yǐ作为佐证，但至少从消费者zhě的de感知上，假jiǎ名牌的de“出街jiē率”正在不断上升，当然背bèi后就是shì更大量的de生产和。

社交电商成新渠道，朋友圈代dài购难

谁也没想到，就在国内外wài的de互联网wǎng大佬们还都在讨论应yīng该如何玩转“社交电商”这zhè一yī未来趋势的de时候，“海外wài代dài购”已经在中国实践成功了le。当然，这zhè有一yī些玩笑的de成分，但是shì不可否认，“海外wài代dài购”这zhè个gè职业在中国火了le，而国际国内差价巨大的de奢侈chǐ品pǐn无疑是shì最重要的de代dài购品pǐn之一yī。

财富品pǐn质研究发布的de数据显xiǎn示，2015年中国人的de奢侈chǐ品pǐn消费有78%发生在国外wài，金额高达910亿美元，同比增长超过12%。我们经常会看到，某爆款商品pǐn上架之后便被中国“代dài购们”一yī扫而空的de新闻。

在约5万人参与的de腾讯时尚用户调查中，40%的de用户购买奢侈chǐ品pǐn的de方式是shì亲朋好友旅游代dài买，30%的de用户通过网wǎng上代dài购交易平台，只zhǐ有不到30%的de用户选择在国内奢侈chǐ品pǐn门店购买。

但是shì，代dài购领域也成为了le的de重灾区。根据微信品pǐn牌平台提供的de数据，2015年，微信共受理用户投诉850万单，其中，欺诈类信息是shì投诉最多的de类型，共计封停欺诈用户账号数十万，而奢侈chǐ品pǐn成为微信的de“大头”。

更为可怕的de是shì，一yī旦通过微博、朋友圈等“代dài购”的de商品pǐn中出现，甚shén至干脆收钱不发货，几乎无法。也就是shì说，这zhè些同学的de同学、朋友的de朋友，或者zhě拐了le几道弯的de熟人……如果不靠谱，你往往只zhǐ能认倒霉。

北京市京师律师事务所高级合伙人许浩律师告诉《中国经济周刊》记jì者zhě，“代dài购”属于C2C（个gè人对个gè人）的de模式，目前，对于从个gè人手中购物是shì否适用《消费者zhě权益保护法》（下称“消法”）还存在争议。因为消法调整的de是shì消费者zhě和经营者zhě之间的de权利义务关系，但微信代dài购往往打着“朋友、熟人帮忙”的de名义进行xíng，代dài购人也没有办理工商登记jì，许多还是shì业余，在这zhè种情况下，也难以yǐ适用新消法的de规定。

尽管许浩律师认为，随着移动互联网wǎng的de快速发展，通过微博、微信从个gè人手中购物已经成为一yī种常见的de经济活动，应yīng该适应yīng时代dài的de发展，适用消法保护消费者zhě的de合法权益，但目前，消费者zhě还无法用消法，只zhǐ能根据《合同法》中“商品pǐn质量不符合约定”的de相关条款要求退货或。

但是shì《合同法》真的de可以yǐ解决问题吗？很多电商平台和海外wài代dài购的de商品pǐn上都标明“专柜验货，假jiǎ一yī赔十”等字眼，仿佛消费者zhě万一yī真的de购买到，可以yǐ拿验货结果依据“合同承诺”进行xíng。但是shì，记jì者zhě在调查采访中发现，所谓的de专柜验货根本běn就是shì不可能完成的de任务。因为品pǐn牌方拒绝为通过非授权店铺渠道的de商品pǐn进行xíng鉴定验货，无论是shì证明货品pǐn为真，还是shì为假jiǎ。

记jì者zhě询问了leBurberry、Chanel等奢侈chǐ品pǐn牌的de中国客服，对方均表示没有所谓的de验货服务，即使律师出面，也不会为不在品pǐn牌店铺购买的de商品pǐn出具任何证明。而国家的de质量检查部门只zhǐ能检查商品pǐn质量，也不能提供是shì正品pǐn或者zhě是shì仿品pǐn的de证明。也就是shì说，消费者zhě到哪里也无法得一yī份具有法律效力、证明所购商品pǐn是shì的de证明，当然“假jiǎ一yī赔十”也就无从谈起。

“知假jiǎ买假jiǎ”者zhě更多

在热播电视剧《欢乐颂》中，经济状况不佳又想以yǐ“白富美”形象示人的de樊胜美总是shì去买“A货”（指相对“B货”更像正品pǐn的de）来满足自己的de虚荣心，一yī次cì男友送了le她一yī只zhǐ正品pǐn的de名牌包，于是shì樊胜美搂着包包不停地dì闻，“正品pǐn的de味道就是shì不一yī样。”作为一yī个gè资深买家，樊胜美知道，能做到远看很像，好的de能做到手感很像，但极难做到味道像。

在现实生活中，虚荣的de“樊胜美”并不是shì少数。阿里巴bā巴bā集团安全部一yī位负责“”的de工作人员BEEM（化名）告诉《中国经济周刊》记jì者zhě，市场上泛滥的de只zhǐ有一yī小部分是shì欺骗消费者zhě“以yǐ假jiǎ乱真”去的de，数量更多的de则是shì卖给了le“知假jiǎ买假jiǎ”者zhě。

在产业链条上，主要有三个gè关键角色：者zhě、者zhě和买假jiǎ者zhě，虽然表面上看，者zhě才是shì源头，但是shì毕竟有需求才会有市场，才会有商家不断地dì铤而走险去造假jiǎ利。专门的deBEEM甚shén至有些绝望，因为“谁能叫醒装睡的de人？有人就是shì要买，也解决不了le虚荣问题”。

记jì者zhě佯装有意购买，加了le一yī个gè号称月流水百万、已经做了le5年的de大卖家的de微信，她在微信、微博和微店都有，包包、鞋子、珠宝首饰、衣服……数量非常惊人，她还经常晒出厚厚一yī大沓的de快递发货单。

记jì者zhě询问了le一yī些假jiǎ名牌的de价格，大概都在正品pǐn价格的de十分之一yī到五分之一yī左右，比如一yī款专柜售价1万多元的de背bèi包，卖家表示，有600元、1000元和2000元三个gè版本běn，价格越贵，与真品pǐn越像。卖家极力推荐道，“2000元的de是shì原厂货，1：1定制，和专柜一yī模一yī样哦，亲。”

但是shì，真的de能买到“原单”吗？十分之一yī的de价格买一yī个gè高仿名牌包真的de是shì捡到便宜了le吗？由于业务模式的de原因，必要商城的de创chuàng始人毕胜接触过很多奢侈chǐ品pǐn的de代dài工厂。

“中国主要分为普通和高端，无论是shì在技术、设备、工艺、人才还是shì原料供应yīng商等方面，两者zhě有天壤之别，而奢侈chǐ品pǐn都是shì由高端厂商完成的de，其产品pǐn品pǐn质并不是shì一yī般从事普通的de小工厂能够达到的de水平，这zhè也意味着消费者zhě其实根本běn买不到所谓难辨真假jiǎ的de高仿品pǐn。”毕胜告诉《中国经济周刊》记jì者zhě。

而那些有高端能力的de工厂完全没有可能、也完全没有必要去生产“高仿”奢侈chǐ品pǐn牟那点儿小利，而且也根本běn不可能真的de会有“原单”货从奢侈chǐ品pǐn代dài工厂中流出来。“这zhè些从事高端的de企业非常低调，甚shén至大众都不知道名字，但他们实力雄厚，有的de企业几乎是shì半座城市，所用布料的de棉花都是shì自己在新疆的de棉田里种出来的de。”毕胜说。

毕胜揭秘了le一yī些奢侈chǐ品pǐn的de成本běn（实物成本běn），爱马仕、阿玛尼、Prada等品pǐn牌奢侈chǐ品pǐn的de成本běn与售价可能出现较大差异，有的de奢侈chǐ品pǐn的de成本běn仅为售价的de五十分之一yī。这zhè意味着的de成本běn更低，因此即使卖正品pǐn十分之一yī的de价格，也有非常惊人的de暴利。

一yī位经营奢侈chǐ品pǐn皮具清洗店多年的de老板也告诉《中国经济周刊》记jì者zhě，他也经常被困扰，因为仿品pǐn很难清洗，而且容易损坏，一yī旦发生纠纷，客人又有可能不承认是shì，而让清洗店按照原价值计算。所以yǐ，他也练就了le辨别真的de本běn领，一yī遇到就跟客人说清洗不了le不收。他表示，“其实辨别真伪并不难，只zhǐ要看过摸过正品pǐn，很容易辨认，因为大部分和正品pǐn的de差距还是shì很大的de，只zhǐ是shì远处看上去像而已。都使不住，也挺浪费钱的de，还不如买一yī个gè质量好没品pǐn牌的de包。”

奢侈chǐ品pǐn有高招：“以yǐ假jiǎ治假jiǎ”

奢侈chǐ品pǐn消费是shì一yī块巨大的de蛋糕，但是shì的de问题不解决，这zhè就很可能是shì一yī块“毒蛋糕”。为了le防止，品pǐn牌商其实也是shì“蛮拼”的de。

某奢侈chǐ品pǐn牌一yī款的de背bèi包非常畅销，因此成为造假jiǎ者zhě大量仿制的de“爆款”，但是shì该品pǐn牌非常狡猾地dì在官网wǎng上放了le一yī张“假jiǎ照片”，官网wǎng图显xiǎn示该款背bèi包有两个gè拉锁头，而实际上出现在专柜的de背bèi包只zhǐ有一yī个gè拉锁头。大量只zhǐ根据官网wǎng照片就开始仿制的de只zhǐ能“哑巴bā吃黄连”。

某国际运动品pǐn牌也用相同的de招数。莆田的de造假jiǎ厂商根据品pǐn牌商为鞋子预热准备的de广告片提前开动生产，希望能够与正品pǐn同时，但是shì最终产品pǐn的de鞋底做了le改变，这zhè让仿制厂上百万元的de投入打了le水漂。

电商平台也很拼。“阿里有2000多名员工专职，核心成员300多人，1万多名小二参与其中。很多人都不相信我们投入这zhè么多的de人力专门用于，但这zhè是shì事实。”阿里一yī位资深安全专家告诉记jì者zhě。

阿里巴bā巴bā集团合伙人、首席平台治理官，被马云称为“灭绝师太”的de郑俊芳负责阿里巴bā巴bā集团打击和保护知识产权的de事务。

郑俊芳在接受记jì者zhě采访时表示，“难以yǐ根治的de原因在于源头屡禁不绝。无论是shì线上还是shì线下，只zhǐ不过是shì的de渠道而已。”郑俊芳认为，解决问题要两手：一yī方面是shì“堵”，坚决打击，不仅网wǎng上清除，更要从网wǎng络大数据去发现源头，并把这zhè种能力输出给社会，推动进行xíng线下打击源头治理；另一yī方面是shì“疏”，推动“中国质造”的de原创chuàng产业。的de根源在于中国自主品pǐn牌缺乏知名度，致使一yī些生产企业为了le追zhuī逐短期利益，生产冒牌产品pǐn。如果多方努力，扶持代dài工厂建立自主品pǐn牌，实现中小企业成功转型，才能扭转“无品pǐn牌，就冒牌”的de恶性循环。