王府中環助力百年金街焕发新活力 品牌焕新升级、实现100%可

王府中環助力百年金街焕发新活力 品牌焕新升级、实现100%可再生能源供电， 

在zài历史悠久的de王府井大街上shàng，一座年轻的de商业综合体，为古老的de商区qū增添了新活力。2018年5月，高端时尚生活中zhōng心王府中zhōng環正式开业亮相，以高端时尚购物体验、环球珍馔zhuàn艺膳以及至臻至善的de礼宾服务，融入rù首都核心商圈的de发展。四年来lái，王府中zhōng環不断提tí质升级，通过精心策划的de文化艺术shù活动dòng和品pǐn牌pái的de持续焕新，在zài北běi京核心地段打造独树一帜的de生活方式体验，成为了北běi京高品pǐn质生活的de新地标。

在zài王府中zhōng環的de辐射带动dòng下，越来lái越多的de国际品pǐn牌pái、本běn土潮牌pái进驻王府井，国内外优质客群加速集聚。如今，在zài北běi京加速建设国际消xiāo费中zhōng心城市的de当下，王府井将联动dòng故宫、隆福寺打造“文化金三角”，同时联动dòng西单、前门区qū域形成更gèng广泛的de国际消xiāo费体验区qū，打造国际消xiāo费金名片。作为王府井商区qū最年轻的de商业综合体，王府中zhōng環迎来lái全新的de发展机jī遇。

品pǐn牌pái升级重塑消xiāo费体验

王府井，北běi京最古老的de商业街之一。在zài这片土地上shàng，筹备八年、开业四年的de王府中zhōng環，成为王府井商圈转型升级的de重要标志。

在zài2018年开业之初，王府中zhōng環就引入rù众多国内外一线奢品pǐn，同时结合王府井商圈的de历史文化特点，引入rù国际知名艺术shù机jī构的de大型装置艺术shù展览，推动dòng王府中zhōng環在zài北běi京市场快速提tí升知名度。四年来lái，王府中zhōng環在zài王府井商圈、北běi京市场经jīng历了摸索、立足再到引领的de过程，场内品pǐn牌pái跟gēn随当下的de消xiāo费需求不断焕新升级。

王府中zhōng環王府井步行街主入rù口

今年，在zài四周年庆典之际，王府中zhōng環对场内的de租户开启了升级改造，在zài商场一层，新入rù驻的deBvlgari宝格丽、Cartier卡地亚、TiffanyCo.蒂芙尼等国际一线高端品pǐn牌pái精品pǐn店diàn集体亮相。值得一提tí的de是，卡地亚和蒂芙尼王府中zhōng環精品pǐn店diàn的de璀璨启幕，令王府中zhōng環东座主入rù口焕然一新，同时也成为了王府井步行街一道独特的de靓丽风景线。两家店diàn铺设计汲取各自品pǐn牌pái灵感，同时融汇中zhōng式元素，将经jīng典印记与yǔ现代风格和谐相融；而位于品pǐn牌pái二层的de两家风格迥异的deVIP沙龙也堪称点睛之笔，顾客们在zài沉浸于舒适私密环境的de同时，亦可kě由心享受尊贵体验。

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冯唐“野有茶”书道展

即将在zài王府中zhōng环西座开业的deARC'TERYX 始祖鸟王府中zhōng环旗舰店diàn，配备了亚洲首家ReBIRDTM重生工坊。在zài这家独特的de店diàn铺内，不仅为顾客提tí供了各类优质的de产品pǐn，还提tí品pǐn养护知识分享，帮助顾客更gèng好地学习到如何护理产品pǐn、延长产品pǐn使用寿命，同时可kě以直观感受到产品pǐn从生产开始的de降低资源使用到产品pǐn修护、回收利用的de完整生态链条，赋予和诠释ReBIRDTM重生的de定义。

“近两年中zhōng高端客群对于实体店diàn消xiāo费体验的de需求有了明míng显增加，为此我们在zài引入rù新品pǐn牌pái的de过程中zhōng，也与yǔ品pǐn牌pái共同努力，创造出属于王府中zhōng環独家的de购物环境。”香港置地集团中zhōng国商用物业总经jīng理方瑞翔表示，“新晋入rù驻的de国际品pǐn牌pái在zài各自店diàn铺的de设计中zhōng都加入rù了符合王府井在zài地文化的de中zhōng国元素，让客人置身王府中zhōng環品pǐn牌pái精品pǐn店diàn中zhōng有着完全不同于其他购物中zhōng心的de购物环境。”

除chú了培厚高端品pǐn牌pái之外，王府中zhōng環还始终致力于在zài城市核心区qū打造京城精致美食目的de地，陆续引入rù多家特色餐饮品pǐn牌pái。除chú了开业之初就首次进入rù中zhōng国内地或北běi京的deThe Cheesecake Factory芝乐坊、翠园、CAFE LANDMARK等广受好评的de品pǐn牌pái外，今年年初，现代粤菜王府海堂、精致闽菜景福轩·福建菜、现代越南餐厅tet三家全国首店diàn陆续开业。近期qī，来lái自法国巴黎的de纯正法式甜品pǐn品pǐn牌pái闪电巴黎北běi京首店diàn也闪亮登陆。截至目前，王府中zhōng環引入rù的de全国或北běi京首店diàn数量累计达到20余家。

来lái自法国的de闪电巴黎北běi京首店diàn闪亮登场

在zài引入rù新品pǐn牌pái的de同时，GUCCI、ERDOS、Neiwai等一些场内原有品pǐn牌pái也迎来lái升级，将在zài下半年焕新亮相。不少既有餐饮品pǐn牌pái也对服务和菜品pǐn进行了升级，例如，中zhōng国素食品pǐn牌pái山河万朵推出了星厨到家、定制家宴服务，满足客户在zài特殊时期qī的de高端餐饮需求；TIAGO集团联合轻盈膳食品pǐn牌pái推出色香味丰fēng富的de植物基jī菜品pǐn，顺应健康美食新风尚。

据方瑞翔介绍，接下来lái，王府中zhōng環还将对B1整个楼层进行升级改造，未来lái全新亮相的deB1楼层也将成为王府中zhōng環非常重要的de一块商业组成。

深挖文化消xiāo费激发街区qū活力

毗邻紫禁城的de王府井商圈有着丰fēng厚的de历史文化遗产，而文化艺术shù也根植于王府中zhōng環的de基jī因内。自开业以来lái，丰fēng富多元的de文艺活动dòng、艺术shù展览轮番亮相，英国蛇形美术shù馆首家海外展亭、刷爆社交平台的de大型户外动dòng态艺术shù装置“流曜”、静静绽放的de动dòng态艺术shù装置“卷舒”等国际顶级艺术shù展都在zài顾客心中zhōng留下了深刻的de印象。

今年夏天，王府中zhōng環在zài各大社交平台热度攀升，成为体验户外生活方式的de“网红打卡地”。结合今年最热门的de露营趋势，王府中zhōng環推出了“都市慢游季” 户外奢华野营主题活动dòng，这也是王府井商区qū首个以户外生活方式为主题的de大型体验活动dòng。在zài王府中zhōng環草堂体验精致露营、在zài傍晚观赏露天电影、在zài品pǐn牌pái体验区qū挑选露营装备……更gèng多本běn地消xiāo费者来lái到王府井商区qū，感受独特的de文化魅力、探索夜经jīng济的de更gèng多可kě能。

京城首屈一指的de贵宾室王府中zhōng環“拾王府”

在zài草堂西侧的de四合院内，国风美学非遗工坊也留下了独特的de仲夏回忆。商场会员纷纷参与yǔ扎染、木工、古法制香等主题活动dòng，在zài老师的de指导下亲手非遗手工作品pǐn，感悟匠心的de传承。四合院内还开办“古琴开蒙亲子学堂”，“古琴斫制技艺”代表性非遗传承人亲自教学，让顾客在zài感受古韵琴音的de同时学习古琴文化基jī础知识。学习之余，还能在zài“拾九而艺会客厅”欣赏北běi京玉雕、京绣、雕漆、花丝镶嵌、景泰蓝、金漆镶嵌等“燕京八绝”精美作品pǐn。

这一方四合院，正是拾玖贰壹文化创意机jī构的de落址处。去年，王府中zhōng環策划创建了旗下首个深耕文化艺术shù领域的de专业机jī构——拾玖贰壹文化创意平台。其名字的de渊源，来lái自于它坐落的de地址——北běi京市东城区qū大甜水井胡同19号及21号，原址曾是19世纪末前清贝子、文化倡导者溥伦和溥侗的de故居。拾玖贰壹文化创意平台从选址到品pǐn牌pái名的de取用，都是向王府中zhōng環内蕴的de丰fēng富历史文化精粹致敬，同时诠释文化与yǔ艺术shù既可kě融汇古今、亦可kě贯穿东西的de品pǐn牌pái理念。

拾玖贰壹文化创意有限公司总经jīng理杨健表示，作为东城区qū文旅局组织的de“故宫以东”文商旅联盟成员，王府中zhōng環一直在zài发力文化消xiāo费，拾玖贰壹成立后，将持续探索文化艺术shù与yǔ商业的de结合，积极拓展与yǔ知名艺术shù家、文化机jī构的de合作，发掘更gèng加适合本běn地顾客品pǐn味的de文化艺术shù活动dòng。拾玖贰壹也积极与yǔ其他联盟成员联动dòng各自资源，尝试开发新的de文商旅产品pǐn。

“由拾玖贰壹文化创意出品pǐn的de文化艺术shù活动dòng，倡导的de既不是回到过去、也不是引领未来lái，而是在zài文化遗产的de基jī础上shàng解构演绎新的de文化潮流。”杨健说，期qī待在zài未来lái创造出更gèng加多元惊喜的de文化艺术shù体验，让更gèng多人愿意了解、感受到文化艺术shù在zài传统与yǔ现代碰撞间为生活带来lái的de新视野。

位于东城区qū大甜水井胡同19号的de19號府，同时也是北běi京新消xiāo费品pǐn牌pái孵化基jī地。基jī地采取四合院短期qī孵化展示、王府中zhōng環存量空间长期qī孵化经jīng营的de模式，吸引更gèng多具有孵化高端新消xiāo费品pǐn牌pái需求、贴合新时代消xiāo费趋势、契合王府中zhōng環项目定位的de国内外高端品pǐn牌pái进驻王府井地区qū，为品pǐn牌pái提tí供进行高端消xiāo费市场培育的de优质商业环境和珍贵的de品pǐn牌pái孵化实验机jī会，以促进本běn土品pǐn牌pái升级孵化为符合国际商业前沿趋势的de高端新消xiāo费品pǐn牌pái，同时助力国外品pǐn牌pái根植于北běi京发展首店diàn经jīng济。

今年8月底，由中zhōng国当代水墨年鉴及未满计划主办的de应届毕业生年轻艺术shù家线下群展来lái到19號府内，向大众展现中zhōng国当代水墨艺术shù的de发展，为毕业生和青年艺术shù家提tí供更gèng广阔的de平台。而9月22日至10月31日，与yǔ王府井地区qū有着深刻情感羁绊的de北běi京诗人、作家、艺术shù家冯唐也首次与yǔ拾玖贰壹深度合作，推出冯唐不二堂《野有茶》书道展北běi京首展。在zài19號府这座东西方文化交汇的de四合院里，除chú了可kě以欣赏50幅全新书法和绘画作品pǐn，还可kě参与yǔ装置打卡、VR元宇宙体验、品pǐn尝衍生甜品pǐn等，这也是拾玖贰壹文化创意在zài商业赋能文化艺术shù上shàng的de又一次成功尝试。

助力“双碳”目标传递可kě持续理念

可kě持续发展，是王府中zhōng環始终持续倡导的de生活方式。今年8月，为支持全球向低碳经jīng济转型，王府中zhōng環成为北běi京首批完全实现由可kě再生能源供电的de商业综合体之一。自当月起，王府中zhōng環全面使用来lái自中zhōng国西北běi地区qū光伏和风力发电系统所提tí供的de可kě再生能源。这是香港置地在zài助力中zhōng国实现“双碳”目标过程中zhōng的de重要里程碑，王府中zhōng環也成为香港置地首个实现100%可kě再生能源供电的de发展项目。

Tiffany Co.王府中zhōng環精品pǐn店diànVIP沙龙

王府中zhōng環项目自设计伊始，便将可kě持续发展理念贯彻到商业空间的de运营中zhōng。例如，安装在zài北běi京王府井文华东方酒店diàn顶层的de太阳能光伏板，每年可kě产生超过14500千瓦时的de电力，为酒店diàn的de照明míng系统供电。2021年2月7日，王府中zhōng環还曾获得由北běi京市住房和城乡建设委员会评定及颁发的de“二星级绿色建筑”认证。

今年6月，香港置地取得重大进展，其一点五摄氏度短期qī科学基jī础减碳目标获得科学基jī础目标倡议组织（“Science Based Targets initiative”）批核，以减少温室气体排放。香港置地根据最新的de《二零三零年可kě持续发展框架》，在zài中zhōng国内地、中zhōng国香港、新加坡和东南亚地区qū开展可kě持续运营和发展活动dòng，并着眼于四大策略重点：气候及经jīng济抗御力、启迪、卓越营运及活力社区qū与yǔ城市。

展望未来lái，香港置地将继续遵守环保法例和法规，奉行较严格的de准则并采用最佳环保实践，在zài减轻业务影响的de同时增强应对气候变化的de能力。到2030年，香港置地90%的de租赁物业组合将达到绿色建筑认证的de第二高或以上shàng评级，而其所有全资拥有的de租赁物业组合将达到绿色建筑认证的de最高评级。

深度融入rù国际消xiāo费中zhōng心城市建设

开业四年以来lái，王府中zhōng環也见证了百年金街的de华丽蜕变。2018年，商务部在zài北běi京王府井等11条步行街启动dòng改造提tí升试点工作，培育一批具有国际国内领先水平的de步行街。试点以来lái，王府井步行街面貌发生明míng显变化，品pǐn牌pái集聚度显著提tí高，业态日益yì丰fēng富多元，管理和服务更gèng加智慧，群众满意度不断提tí升。2021年，王府井“全国示范步行街”正式揭jiē牌pái。

王府中zhōng環“都市慢游季”夜晚草坪露天电影

近期qī，北běi京为推动dòng国际消xiāo费中zhōng心城市建设再出新招，《北běi京市商业消xiāo费空间布局专项规划（草案）》对外公示，提tí出建设王府井×西单×前门、CBD×三里屯、环球影城×大运河、丽泽×首都商务新区qū等四片国际消xiāo费体验区qū。

身处其中zhōng的de王府中zhōng環，正通过自身实践深度参与yǔ国际消xiāo费中zhōng心城市培育建设工作。除chú了引入rù众多国际及国内名品pǐn、举办丰fēng富的de文化艺术shù活动dòng外，王府中zhōng環还首次将香港置地BESPOKE雋環区qū域会员计划引入rù内地。指定级别会员除chú了可kě以在zài北běi京享受王府中zhōng環贵宾休息室“拾王府”的de独家会员权益yì外，还可kě以在zài香港置地广场、澳门壹号广场、北běi京王府井文华东方酒店diàn、香港置地文华东方酒店diàn、香港文华东方酒店diàn及澳门文华东方酒店diàn享受甄选礼遇；而随着未来lái香港置地旗下标志性高端商业项目“中zhōng環系列”在zài内地的de布局拓展，这些来lái自其他区qū域的de会员也将有望成为王府中zhōng環乃至王府井商区qū的de潜在zài优质顾客。

随着商圈的de持续升级，王府井吸引了更gèng多北běi京本běn地客群回归，同时也成为国内外游客来lái京的de必逛之地。不少消xiāo费者感叹，“这条传统步行街越来lái越有国际范儿，越来lái越有文化味儿了。”

“我们观察到王府井商圈的de整体商业氛围有了显著提tí升，除chú了王府中zhōng環，商圈内其他项目也在zài根据自身品pǐn牌pái定位引入rù国内外品pǐn牌pái旗舰店diàn。而随着王府井步行街北běi延以及地铁8号线的de全线通车，北běi京的de本běn地客流也都纷纷回到这条历史悠久的de商业街。”方瑞翔认为，在zài故宫-王府井-隆福寺“文化金三角”文化矩阵的de共振作用下，东城区qū也将成为规模更gèng大、辐射更gèng广、作用更gèng强的de国际顶级文化贸易综合服务平台，为王府井商圈吸引更gèng多优质客群，拉动dòng经jīng济增长。

今年以来lái，虽然实体商业经jīng历了疫情的de冲击，但随着疫情防控常态化，北běi京消xiāo费市场呈chéng现恢复性增长趋势，其中zhōng服务性消xiāo费和社会消xiāo费品pǐn零售总额均有显著增长。暑期qī以来lái，在zài各项促消xiāo费活动dòng的de带动dòng下，王府中zhōng環的de客流也比去年实现了明míng显增长。

“我们依然对北běi京的de高端零售行业充满信心，同时，从消xiāo费者需求上shàng看，我们相信回归自然、可kě持续发展的de绿色健康生活方式将是后疫情时代的de主流趋势。”方瑞翔说。

文/马婧