安踏/李宁/特步/361度/匹克，国产5大运动鞋品牌哪家强？
2024-05-13 11:48:41 人气：66
安踏/李宁/特步/361度/匹克，国产5大运动鞋品牌哪家强？ 男人买起运动鞋，比女人买包还疯狂……，
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安踏/李宁/特步/361度/匹克，国产5大运动鞋品牌哪家强？ 当有人谈论到国产运动鞋时，你会想到什么？ “廉价、抄袭、难看”？ 其实不然，国产运动鞋近几年是越做越好，在巴黎和纽约时装周上刷足社交网络的李宁悟道。 代表中国球鞋文化的韦德之道 让老外也要排队抢的安踏KT3 Rocco 越来越多的国产品牌已经走上自主研发，设计，深耕品牌和粉丝文化的漫长道路，并且越来越好。 国产运动鞋品牌不论按国民度和市场份额，都逃不过这5家:安踏/李宁/特步/361度/匹克，那么它们各家到底有什么长处和需要避的坑呢？ 安踏 国产运动品牌一哥 国产运动鞋品牌的一哥，品牌价值全球第三，仅次于Nike和Adidas。达到38.7亿美元，市值也达到232.9亿美元，远远地甩开了其他国产运动品牌。 从2016年开始，安踏开始布局多品牌矩阵，涉足各项运动，收购日本滑雪运动品牌Descente、网球运动品牌Wilson、户外服装顶级品牌始祖鸟..等 到目前为止，安踏旗下品牌矩阵从低端到中端到高端涵盖了近30个，掌握了各大专业领域品牌核心技术的安踏已经有成为运动旗舰品牌的雏形了。 尤其是花了五年时间将一个快过时的老牌意大利品牌FILA起死为生，销售超百亿的FILA在时尚、潮流以及年轻化人群中占一席之地。 李宁 潮流运动品牌的开创者 曾经的中国运动品牌老大，在潮流、球鞋圈的讨论之中，李宁的讨论热度似乎一直高于安踏，但在资本市场上，这两大国内运动巨头之间的格局早已产生了变化，自 2012 年中国运动鞋服市场份额上李宁就被安踏反超。 虽然李宁的口碑向来稍胜一筹，但在资本市场表现相比安踏却平平，逐步变成了口碑两极化非常严重的牌子，捧的人说它是民族品牌的代表，性价比高有技术积累。可以看到这几家公司在科技专利方面，李宁的数量是排第一。 黑的人吐槽李宁将高端鞋款故意限量，抬高价格，品牌实力还不够的时候，饥渴营销先玩出来了。 其实这跟它们走上国际平台分不开，在法国和纽约时装周大放异彩之后让消费者对它的期待也越来越高，在潮流生活品牌和专业运动品牌之间游走的李宁似乎缺少了低调深耕性价比产品的动力。 361度 国际市场高端运动鞋代表 晋江品牌借牌打牌的风气很盛，比如安踏出了不久市面上就会出现“康踏”等一大堆类似品牌。而361°老板也是看到别克汽车“子弹头”的商标觉得这个图案好！于是就注册了下来。之后美国别克公司进入中国只能放弃了别克这个名称。 早年的361°主要以OEM出口代工为主，所以对于国际市场的开拓要好于大多数国内品牌，是唯一杀到《跑者世界》杂志推荐的国产品牌，并且能卖到150美元的高端价格区间。 现在的361的篮球鞋，跑步鞋的不仅质量过关，营销的力度也跟了上来，花巨款包下央视广告，开拓巴西市场，赞助巴黎奥运会，更是被评为当年伦敦奥运会上最佳营销品牌。 和高达，小黄人，天津手表厂的联名也能造成很大的话题度，下图为日本高达粉丝专门跑来中国扫货的场面。 特步 明星&多品牌矩阵双管齐下 总部在安踏隔壁的特步也许是受安踏的影响吧，签下了sancony和迈乐的国内运营权，开始布局多品牌阵营的操作。另外一方面特步本身产品线也从马拉松这项全民赛事中突围。 从南到北，騛速跑鞋从东到西的国内马拉松赛事上都有它的身影，在跑步爱好者口中听到屡屡赞好的鞋款，然后又马不停蹄的签下k-swiss这个网球品牌，看起来是从赛事联合中尝到了甜头。 安踏也是最早开始引用明星代言矩阵的产品：从谢霆锋，容祖儿，到韩庚，再到现在的林书豪，从娱乐明星效应到专业运动偶像，安踏也深知要想做好运动品牌一定要垂直和体育文化。 匹克 打造爆款路线 2019年是匹克成为“网红”的一年，软弹度对标adidas boost科技的匹克态极鞋款，不管是跑鞋还是篮球鞋款，在国外的社交网络上标题都是【编号：453435435452019 年最舒适的鞋款？】，对着匹克有着让人不可思议的赞美。 这和子承父业的匹克集团现任CEO许志华也很大关系，创始人许景南很早就栽培他，年轻的他知道如何驾驭这个品牌。 直播带货，引爆SNS媒体，把宣传资源投放在和受众群体有深度交流的 KOL, 而不是传统传播或者是大众的球鞋媒体，这些都是匹克营销的成功之处。 2016 年的匹克在国外市场就已经有了可观的 6.5 亿人民币销售额，2020年更是将眼望百亿的目标。 有人说匹克类似于美国的 New Balance，两者都有很大的商业体系，也不是上市公司，企业发展有着高自由度，所以私有化之后的匹克，积极发展科技研发，就有了态极，这两者是有关联的。 但是匹克要做的还有很多，被粉丝笑称 “软与弹，却不发货”的态极产能问题，等了太久的鞋像是直接从工厂送到你家门口，都没机会“散味“而散发出的味道。 也许，有一天国产设计可以和国际巨头相媲美，中国的大学生们也不会问“穿 361 度、安踏、李宁、鸿星尔克真的很 low 吗？”这样的问题了。 更多文章，关注公众号▼Nothing潮流志▼ No.1 如何穿匡威 No.2 全世界所有的小白鞋 No.3 说说外贸衣服的那些事儿 No.4 简单四步，在家轻松搞定大背头 No.5 如何挽裤腿 No.6 为什么别人穿靴子很man？我穿的就很娘？ No.7 假鞋的故事 No.8 搭配必须要颜值吗？当然是no！ No.9 胖子如何穿衣服 No.10 nia叔教你认品牌1-快时尚品牌 更多文章，关注公众号▼Nothing潮流志▼ 本文为Nia叔原创，转载请注明出处。图片素材来自网络，仅限于非商业性信息传递之用，侵删。 范主说：前方高能请护眼 文 | 神马君, 授权商务范发布 临近新年，不止女生，很多男生也开始张罗着置办新年衣服~ 在前两天，神马君公司的小伙伴Boy.B网购的一款鞋子到货，寄到了公司，刚刚拆开时，大家都不以为然，毕竟大家平时都很少接触运动鞋。 神马君觉得长得黑黑的，小桶还说花纹有点像虫子，其他几位同事也点头同意-_-|| Boy.B随手一拍 然而让几位没想到的是，Boy.B说这鞋买的时候花了4千多，同款白色更是卖到5000+。 边说还手舞足蹈的展示这鞋的3M反光、联名logo，说这款鞋贵就贵在像虫子花纹的红绿线条@#￥%...感觉这大几千的鞋子在他眼中算不上贵。 印象中Boy.B还是不爱逛街的男生，但眼前这双鞋子确实不比女鞋便宜。神马君粗算了下，按照5千算，这双鞋的价格=2瓶lamer 面霜=5瓶神仙水=16根杨树林... 男人买起运动鞋也是如此疯（烧）狂（钱）的么？事实上，很多爱买球鞋/运动鞋的男人，买起鞋子确实很疯狂。不信？下面我们就来瞧一瞧~ ------我是分割线------ 温馨提示，本文特指常年混迹鞋圈、爱买球鞋成瘾的这类男士，如有躺枪，不胜荣幸~ 1. 买鞋不一定为了穿，很多只是为了收藏 这点是很多人觉得不可思议的一点，买鞋不为了穿，难不成真要放在家里供起来？确实，很多爱买运动鞋的男人，十有八九都有着囤鞋的习惯，不止买鞋数量多，晒鞋姿势也五花八门。 鞋柜变鞋墙，数量数不胜数 举个例子，NBA球员塔克（P.J. Tucker）日常就爱收集鞋，他也号称“鞋王”，据说他生涯一半的薪水都用来买鞋了，先看下他的鞋柜↓ 卧室一角↓塑料箱都快要倒了.. 训练休息区↓但凡眼睛能看到的地方，几乎都堆满了他各种款式的运动鞋，很像大型男鞋展柜。 至于他买了多少双鞋，他自己曾在采访中说过，因为买的太多，所以从4000双之后就再没算过了... 而他现如今依旧沉迷买买买，日常买鞋都是这种成堆画风↓ 国内也有很多明星买鞋成痴，家里都会设一面鞋墙收藏。比如有罗志祥，鞋墙中多数都是AJ乔丹，款款不便宜，还说每天看着这面墙，都是会微笑↓ 画风确实很柜台 陈冠希也有鞋墙，不过他的画风更像鞋厂，密密麻麻塞了很多，神马君看到很多Vans、匡威↓ 不过数量依旧很多，鞋柜装不过来，地面也会堆积一地↓感觉像在打折出售。 另外王思聪，早年他的鞋墙也非常吓人，画风比较blingbling，鞋子多以CL、GZ为主，不过现在画风有所变化，但鞋柜他也没再晒过。 晒鞋堪比女人晒包，姿势同样五花八门 买鞋成痴的这帮男人还喜欢晒鞋，且晒鞋的姿势也十分丰富。 先说简单的，很多标配鞋控会像余文乐这种单独晒鞋，精髓是其中一只脚微微倾斜，这样别人才能看出鞋的外观。 都是余文乐晒的↑ 复杂点的，晒鞋的同时会注重穿衣搭配，比如白敬亭这种↓ 不过整体更考验穿搭功力。 像这种随意露下裤装穿搭的也不在少数。 另外，还有很多男人晒鞋的同时会一起晒车，比如周董晒Nike Air Max 1配奔驰AMG GT↓ 富二代Rashed Belhasa也晒过Yeezy 350配同款车贴↓ 晒宠物，比如之前讲过的宠物博主Bodhi和Dachi↓ 还有画风略微清奇的抱着新鞋一起睡觉等等，感觉男人晒起鞋来套路也是rio多，一点不亚于女性晒包晒衣服。 2.买鞋最看眼缘，只要喜欢价格多少都要买 事实上，很多爱买球鞋/运动鞋的男人，鞋子价格一双比一双贵，便宜的几千，贵的上万，甚至很多鞋贵的仅是品牌溢价，但他们却依旧“乐在其中”，甘愿剁手。 普通男人更容易被品牌吸引 像Boy.B买的这款Nike Air Max 97联名款，原版非联名的基础款售价￥899，但因为与潮牌UNDEFEATED联名，价格就翻了5倍多。 外人看起来区别真的并不大 但Boy.B还是买了，因为UNDEFEATED一直是他挺喜欢的一个品牌，两个喜欢的品牌出联名，这鞋对他的意义就加深。虽然普通人眼中可能只是一条“红绿绳”的区别。 潮男更容易被外观吸引 再举个例子，近两年非常火的Yeezy系列，尤其Yeezy 350这款，潮人明星人脚一双，神马君记得曾有一段时间价格经常上万，现在一些交易平台部分配色尺码还是7000+ 但其实呢？这款鞋一开始的发售价也没有很夸张，官网发售价格是￥1899，还有近期很火的“满天星” Yeezy 350 V2 “Static” ，发售价同样是￥1899↓ 价格也是翻了几翻，但神马君身边还是很多小伙伴都买了，原因不多，还是因为外观样子很喜欢。 富二代更喜欢买限量 如果这还不够过瘾，大家还可以看秦奋之前晒过的这双↓ 来自菲董与香奈儿联名的Adidas NMD，全球限量500双，但你们猜猜市价是多少？ 7万多！这还是距发售日一年过去后的市价，之前这款鞋涨价最高时，据说曾有突破30万，而秦奋依旧有，而且一买就是三双。 还有王思聪穿过的Adidas跟菲董的“中国限定版”，鞋面有着「YOUTH 青年」图案，一样是全球限量，最高成交价曾被炒到5万多↓ 这些鞋市面价虽然和发售价相差悬殊，但对于有些爱鞋成痴的男人or富二代来说，又不在乎这些。 对他们而言，认准一款鞋本身就是很难的事情，钱没了大不了再挣，鞋过季了就很容易失去“价值”，所以为了能在最火的当季穿上最火的鞋，无论价格翻多少，他们中总会有人为此买单。甚至有的是花掉数月工资迎接吃土。 3.为鞋可以摇号排队，历经千辛万苦也要买 这帮爱买鞋的男人，不止能高价买鞋、花样晒鞋，其实鞋的遭遇也是经历各种“挫折”，但无论如何都要买。 现在市面主流的一些运动品牌发售鞋子一般有两种方式，一是线上摇号抽签，二是线下排队抽签，不过两种都很难买到鞋。 鞋迷手机必备的“发售日历” 摇号抽签制，这类品牌通常会在鞋子发售前线上搞一个抽签活动，这个活动虽然人人都能参加，但能中签的只有一小部分。Boy.B之前中过的几次↓ 不过更多的人往往中签几率小，所以通常只能加价找鞋贩子买。而且就算足够幸运，在摇号时意外中签，这时候可不能高兴的太早，因为在最后一个提货流程中，要求也很繁琐。 比如必须携带支付工具（现金、支付卡）和所需身份证明，缺一不可，而且，据说当天如果你的穿着打扮中，有此品牌的单品而且还真假难辨时，工作人员也是不会给你鞋的_(:з」∠)_ 再说另外一种，所谓的排队抽签发售，这种成功的几率就更渺茫了。 首先，品牌会专门选取某某城市的某家商场门店限时搞发售。活动一般会在一个晴空万里的上午举行，所以夏季的凌晨、冬季的清晨，门店或商场门口都会排起长队，与当年iPhone新品发售排队有得一拼。 神马君记得2016年时，Adidas的NMD发售就采取的排队抽签，当时地点设在上海，据说预约抽签的鞋迷就达6万多人，现场也有大约2000多人排队，有些人还插队、吵架。 后来这事还惊动了警方，为了安全起见官方直接停止发售，上万人抢购NMD的活动也意外终止，现场的数千人大半天白排。 另外，神马君身边的一位贵妇朋友，也曾帮自己的孩子参加过排队抽签发售，结果嘛，自然也是空手而归。 因为无论现场排队的人多不多，队伍中总会掺杂一些黄牛鞋贩子。等自己通宵熬夜挨冻一晚上终于可以入场时，早已经无精打采了，如果能中签还好，中不了只能加价从黄牛手里买，普通人总觉得不值当。
男人买起运动鞋，比女人买包还疯狂……