重识“莆田鞋”好品牌大家创 央视315曝光、每年引发多起儿童
2024-04-09 12:59:02 人气：50
重识“莆田鞋”好品牌大家创 央视315曝光、每年引发多起儿童事故，家有这类鞋赶紧扔掉！，
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重识“莆田鞋”好品牌大家创 图① 莆田市玩觅线下实体店。（资料图片） 图② 顾客在店内体验专属定制服务。（资料图片） “莆田鞋”在市场上曾饱受争议。上世纪80年代起，耐克、阿迪达斯等国际知名运动品牌陆续在福建莆田开设代工厂，因代工产业的发达，莆田也出现了产业链。在消费者眼中，“莆田鞋”成为鞋的代名词。与此同时，由于代工经验丰富，莆田制鞋技术日渐优良，生产出的鞋子质量好、价格低，也的确吸引了部分消费者。 今年6月，莆田发布了“莆田鞋”集体商标培育计划和全国首个“建筑安全鞋”团体标准，并授权6家安全鞋生产鞋企成为第一批“莆田鞋”集体商标使用者。这是莆田市打造鞋业区域品牌和世界一流建筑安全鞋的重要举措，也标志着“莆田鞋”由此迈出新一轮高质量发展步伐。 好品牌大家创 近年来，莆田出台了不少新政策，全力推进鞋业创品牌、提品质、增品种，支持鞋企在细分领域开发新品牌，抢占目标市场；鼓励各方实施联盟创牌，注册区域品牌和公用品牌；引进投资公司，成立服务平台，专业推广莆田鞋品牌。从莆田鞋到“莆田好鞋”，从代工贴牌到联合创牌，从制造到创造，莆田鞋走出了自己的路。 莆田鞋业协会秘书长王德春介绍，“莆田鞋”集体商标属于区域品牌，由协会制定相关准入标准，政府背书。只有在产品物料、价格等方面达到标准的企业，才能使用这个标识，并同时使用自有品牌。 莆田鞋集体商标注册得到了莆田众多鞋企的支持。此前，莆田很多鞋企也都尝试过创立自有品牌、拓展电商渠道，但由于起步晚、孵化难度大、投入成本太高，效果微乎其微。“有了集体商标，企业就不用单打独斗了，平台和消费者对我们的信任度也更高了。”福建省集途科技有限公司副总经理林志宏说。 在王德春看来，因为常年为国际品牌代工，莆田积累了一大批经验丰富的制鞋专家，即使开发制作复杂、需要高级工艺的鞋款也并非难事。再加上完善的制鞋体系，让鞋子的质量得以保证，这都是莆田实实在在的优势。“就是知名度还不够，很多消费者还戴着有色眼镜看待莆田鞋。”王德春说，希望通过好产品扭转消费者对莆田鞋的负面印象。 正是抱着这样的目标，这几年莆田市从建立“白名单”，建立产业互联网平台，加大外贸、电商、稳工、创牌、智能制造扶持力度等方面着手，出台了一系列行之有效的举措，为莆田鞋企赋能。莆田市市长林旭阳告诉记者，目前莆田正大力开拓鞋业细分领域市场，鼓励鞋企之间或鞋企与品牌商标、超级IP、策划咨询、供应链金融等合作，应用新模式、新业态，实施联盟创牌。 据统计，今年1月至7月，莆田新增鞋服类注册商标2992个，同比增长13.75%。 “识足鸟”巧识足 走进位于莆田市荔城区下店路的双驰定制工厂，记者看到一台“识足鸟”智能脚部测试仪。“消费者站上这个智能脚部测试仪，只需15秒，便可获取54项足部特征及健康数据，包括用户的足长、足宽、足背长、足弓高等多个维度的3D脚形数据。”双驰科技有限公司总经理陈光妙介绍。 这是双驰实业转型创新的举措之一。2016年，为实现从大规模制造向个性化定制转型，双驰实业联手中国科学院耗时4年，研发出了“识足鸟”设备。该设备可通过大数据分析和云计算系统，为消费者挑选出尺码最合适、功能最符合的鞋款，并可按消费者的个人喜好，定制鞋子的尺码、颜色、图案等。 “我们可以以很便宜的价格让消费者享受快速的定制服务，不仅能帮消费者测量、适配出自己的鞋子，还能为他们定制自己独一无二的款式。”陈光妙说。 “个性化定制”是莆田鞋近年来转型的一个成功案例，通过细分市场，满足消费者差异化需求，该模式受到越来越多年轻人青睐。 同样是细分品类，莆田市青春之家体育用品有限公司自主品牌玩觅则专注于研发生产运动鞋，其产品涵盖了慢跑系列、气垫系列、复古系列、动力轻跑系列、1鞋3穿系列、4D反光系列、国潮系列、商务系列等，目前已研发出“逍遥游”动力轻跑鞋、“小黑鞋”防水透气黑科技、“火凤凰”真空气垫鞋、“翼甲”爽跑鞋等。“我们注重产品细节、关注消费者感受，让技术连接人的需求与体验。”该公司董事长郭景说。 “一流的制鞋技术和制鞋工艺，是莆田鞋业最大的优势、最大的底气。”林旭阳表示，莆田牢牢把握好创新这个引领发展的第一动力，深入推动鞋业技术改造、智能化发展，不断巩固提升鞋业核心竞争力。今年1月至7月，莆田鞋业技改完成投资25亿元。在研发设计方面，莆田围绕改善供给质量，开展关键核心技术“揭榜挂帅”，研发鞋底、面料等高端新材料，获批国家级新型功能材料产业集群；在智能化方面，莆田联合中电研究院，搭建工业互联网平台，以大数据、物联网为技术支撑，提供智能制造系统解决方案，推动企业“上云”，设备效率和人员效率均提升20%。 专营馆流量涨 今年8月，莆田鞋授权精品专营馆揭牌开馆。这是首个“莆田鞋”集体商标对外宣传推广及销售的线下实体展示窗口。双驰实业股份有限公司、青春之家（福建）体育用品有限公司等14家自主品牌企业入驻，涵盖运动鞋、商务鞋、童鞋、工装鞋等多个品类，超过100款产品。 集途科技有限公司也入驻了专营馆，林志宏说：“专营店整合各方资源，实现了流量共享，让我们增加了销售渠道。” 莆田鞋授权精品专营馆内玩觅品牌店铺助理黄溢兴告诉记者：“有了集合店后，客流量增多了。有的客人来店铺买其他牌子的鞋，也会顺便到我们这边逛逛，这对增强品牌知名度有很大帮助。” 专营馆的成立是莆田鞋转型升级的又一举措。为了服务好鞋企、运营好莆田鞋集体商标，莆田还成立了名品品牌管理有限公司，作为莆田鞋集体商标独家运营授权主体，负责莆田区域公共品牌的日常运营管理、质量提升、宣传推广及市场开拓。 名品品牌管理有限公司董事长林勇介绍，目前公司以“线上+线下”的方式拓展莆田鞋市场。其中，线上将抱团莆田自主品牌鞋企在京东京喜开设莆田鞋线上旗舰店，在中建电商、中铁物贸、中海物业网络平台开设“莆田工装鞋”销售专区，并开通莆田鞋抖音直播号等，深入挖掘新业态、新零售潜力；线下除了开设专营店，还筹备在国家5A级景区湄洲岛国际旅游风景区开设品牌线下体验店。 “我们以前主要做外贸，导致莆田鞋业过于依赖外贸出口，弱化了自主品牌和销售渠道建设。现在我们正在推进产品工业设计及科研开发能力提升，顺应消费者多元化需求，持续发挥平台带动和示范宣传作用，把莆田鞋品牌保护好、宣传好，增强莆田鞋企占领各类市场的能力和实力。”王德春说。（经济日报记者 薛志伟 刘春沐阳） 周末带娃去商场时，一起事故差点在自己面前发生。 怎么回事呢？ 当时我们在扶梯上，爸爸抱着孩子，我前边站着一个约莫3岁左右的小男孩。小男孩比较好动，用他的脚一直在磨着扶梯临近缝隙的地方。 看得我是胆颤心惊，生怕他的脚卡在缝隙里。 最后临近下扶梯的时候，还是绊了一下，脚上的洞洞鞋掉了，索性孩子脚没事，就跟着妈妈一起走了。 可是，并非所有的孩子都这么幸运： 2014年8月济南一4岁女孩穿洞洞鞋乘坐扶梯被卡，大拇指重伤； 2015年8月北京一男孩因洞洞鞋被扶梯“咬住”，导致脚部受伤； 2017年6月上海一7岁男童因穿洞洞鞋左脚被夹在扶梯内，伤势严重； ...... 近日，深圳一4岁女童穿着洞洞鞋乘坐扶梯时，左脚不慎被卡进了电梯里。 01 早在2018年央视315晚会上已经曝光了儿童洞洞鞋存在的安全隐患。 洞洞鞋材质柔软，易变形，小朋友活泼好动，乘坐扶梯时难免动来动去，一不留神就容易卷进去发生事故。 最容易夹脚的地方是在电梯的侧面，也就是梯级和裙板的缝隙，被卷入的风险很大。 部分洞洞鞋可致癌 关于洞洞鞋的危害，不仅仅体现在乘坐扶梯，早在2014年国家质检总局就曾发布风险警示称：部分洞洞鞋被检出邻苯二甲酸酯等有害物质含量较高，长期使用可能影响男性生殖能力，并有潜在致癌风险。 正品洞洞鞋的材质为相对无害的树脂材料，但不少小作坊为了节约成本，采用塑料材质代替。一些廉价的鞋，远远地就能闻到刺鼻的气味，那是聚氯乙烯的味道，这些鞋多是作坊回收的废料重新加工制作的。 因此，国家质检总局提醒：有明显刺鼻气味的洞洞鞋，谨慎选购！ 02 这些鞋子不要给孩子穿 除了洞洞鞋外，下面这些鞋，最好不要给孩子穿。小朋友处于学步阶段、运动量比较大，鞋子的选择当以舒适为主。 二手鞋 每个人走路的习惯不一样、受力不同，以至于鞋子的磨损程度也会有所差异。 旧鞋子，已经按照之前孩子的走路习惯形成了磨损，这个时候再给另一个孩子，尤其是学步期的孩子。不仅会让孩子不舒服，反而会影响他足弓发育以及延缓走路。 想象一下，处于学步期的孩子，本身还不会走路，再穿上一双已经形成磨损，不平稳的鞋子，走起路来肯定困难。 学步期孩子，光脚在地上走还可能会摔倒，更何况穿上一双这样的鞋子。 有些二手鞋看着很新，看起来磨损不明显，但有些磨损是靠我们肉眼无法观察到的。 叫叫鞋 作为成人会觉得这类鞋子很有趣，孩子穿上“唧唧唧”的，甚是可爱。 殊不知，这种鞋很有可能切断了腿部与大脑之间信号传递。 处于学步期的孩子，同样是处于处于腿部敏感期。他会对他脚踏的地面环境非常痴迷，越是难走的地方越要走，比如草地、台阶、石子路等等。 他会去体验来自腿的感觉，然后将这个信息在大脑中进行整合。他会在这个过程中意识到自己是可以独立的，不同路面的感觉是怎样的。 但是，这个时候如果给孩子穿上带响的鞋子，他的注意力就被鞋子吸引，干扰了孩子去体验来自腿部的感觉，大脑当中的信息也同样被打乱了。 还有一点，这些鞋子当中都安装了电池，这就存在一定的安全隐患，如果电池短路，就会有燃烧的可能性。 所以，爸爸妈妈别为了这种鞋好玩而因小失大！ 机能鞋 学步期的孩子，本来走路就是脚后跟和脚尖同时着地，给人感觉是一踮一踮的，而且孩子的脚部肌肉柔软，机能鞋的鞋垫看似贴合足弓，却并不能承受、支配机能鞋的硬度，反而会影响孩子的足弓正常发育。 儿童健康鞋专家说过：“目前机能鞋无技术规范，有可能对儿童足部健康造成危害。某些品牌提出的矫正鞋、医生鞋，应归纳为处方鞋，不属于正常健康儿童穿着鞋之列。” 所以，又贵又不实用的机能鞋，别再给孩子穿了！ 03 孩子多大开始穿鞋？ 一般来讲，1岁左右的孩子进入学步期，这个时候就可以选择给孩子穿上小鞋子，尤其是在夏季。处于学步期的孩子，往往会对地面有着疯狂的执着，你很难将他控制在自己的怀里。 这种情况下，如果是在家里可以选择光脚，但是如果外出玩耍，因为地面被夏日太阳晒得灼热，光脚很容易被烫伤。 所以，一定要给孩子备上一双鞋子。 04 如何为孩子选择适合自己的鞋子？ 冷知识：鞋子也分段 不仅奶粉会分段，挑选鞋子竟然也分段！学步期的孩子，这个阶段的鞋，鞋底薄、鞋身柔软，是为了在保护孩子脚部发育的同时还可以感知不同的地面高低变化。 1岁半左右的孩子，多可以独立行走了，这个阶段的鞋子就考虑帮助孩子可以顺利起步；等孩子完全可以走稳，这个时候活动量大，鞋子就要考虑舒适性、稳定性。 挑鞋四法则
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