「儿童手表选购指南+推荐」孩子安心，父母省心____米兔儿童

「儿童手表选购指南+推荐」孩子安心，父母省心____米兔儿童手表7 疯传的秘密：小天才手表如何一夜之间席卷全校？（下），

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「儿童手表选购指南+推荐」孩子安心，父母省心____米兔儿童手表7 疯传的秘密：小天才手表如何一夜之间席卷全校？（下）， 

「儿童手表选购指南+推荐」孩子安心，父母省心____米兔儿童手表7

一、选购指南

儿童手表应该怎么选购？孩子这些年的使用经验告诉我，定位、通话、安全才是最核心的，家长的需求永远是实时沟通、位置监控和安全防护。即使学校平时不让带，但是每个周末是绝对的必备。上补习班不用一直守着，去游乐场不用一直盯着，在外面玩也不用一直跟着。不光孩子更快乐，父母自然也会更轻松。

至于社交功能，我认为没啥必要，甚至还有些多余。孩子之前就用的小天才，加了很多好友，没事就用手表聊天约玩，看的我是心烦意乱。学生的任务就是学习，周末又一大堆补习班，哪有那么多闲工夫去社交，这也是我把小天才甩咸鱼的原因。

二、推荐品牌及型号

因为孩子之前用过三四块儿童手表了，加上发现孩子喜欢拍照，所以最近在关注一些高端型号，准备一次到位不折腾。高端儿童手表有着更精确的3D定位，摄像头像素也比较高，作为一块手腕上的“迷你手机”也更加便携好带。这里我推荐三个品牌的高端儿童手表，分别是小天才Z9、华为5X Pro、米兔7，下面是整理的对比表格哈～

这三款儿童手表可以说是各有特色，性格都挺明显的，比如：小天才Z9的社交属性强大、华为5X Pro有双屏黑科技、米兔7一贯的高配低价超性价比。至于哪个更适合自己的孩子，就属于萝卜白菜各有所爱的事儿了。

三、米兔7真实评测

我家孩子之前用过两三块儿童手表了：杂牌虽然便宜，但体验拉跨还特容易坏。小甜菜也用过，太容易让孩子分心甩咸鱼了。后来就一直用米兔了，简单好用又省心，家长孩子都安心。最近看新发布的米兔儿童学习手表 7，百元价格却能对标千元旗舰，于是冲着性价比果断下单了。

1、3D楼层定位

米兔7是所有米兔儿童手表里定位性能最强大的，依托GPS+北斗+GLONASS+GALILEO+QZSS 5 大卫星定位系统，可以楼层定位、商场定位、AI定位、位置追踪等多种定位场景，还支持90天行走轨迹记录功能。接下来咱就一起测测米兔7的定位性能如何，测试过程和结论一并整理在图里了。

3D楼层定位2.0可以说是米兔7的杀手级功能了，通过气压计和双频 GPS配合连续定位＋楼层算法 2.0，就可以快速锁定孩子所在的楼层啦，以后周末去万达就不怕找不着孩子在哪了。那么这个3D楼层定位准不准呢？咱们接着测，测试结果依旧放在图里。

2、800W像素视频通话

米兔7的摄像头配置为侧置800万像素+前置500万像素，这妥妥属于旗舰儿童手表的标配了。摄像头像素越高，视频通话时的清晰度就越高，孩子周边的环境也更容易掌握，父母的安心也就更多了一些。在视频通话的同时还能显示孩子的实时位置，这个贴心小细节实属很懂父母了。

喜欢拍照的孩子会用独特的视角感受世界，800万像素的摄像头可以更细腻的去记录生活。随时随地随手抬起手腕，可以拍拍自己、拍拍小伙伴、拍拍风景，每一张照片都是孩子最开心的时刻。我会帮孩子把这些美好瞬间全都收藏好，等孩子长大后再回忆小时候，一定觉得自己超可爱。

3、血氧健康检测

孩子的身心健康是父母时刻关注的重要事情，米兔7内置了心率传感器和血氧传感器。心率可以全天连续监测，血氧可以记录历史数值曲线，这样父母就能时刻守护孩子的身心健康，第一时间知道孩子心情如何、压力大不大。我甚至觉得儿童手表更适合老年人带，让子女也能放心踏实一些。

另外，它还内置了100多项专业的运动课程，让孩子能够掌握正确的运动姿势和技巧。K12运动系统则是专门为中小学生素质教育开发的，不仅可以记录孩子的运动数据，还可以更科学的掌握自身的情况，进行针对性的训练和提升，体育老师都说专业～

4、更多日常体验

关于米兔7更多的日常体验，作为有着三四年儿童手表使用经验的我来说，可能以下几个方面是大部分父母们比较关注的：

1、待机续航：续航越长焦虑越少，950mAH的锂电池可以续航一整周。按我家孩子每周只有五六日三天的使用频率，一般一个月冲2次电就够了。

2、防水耐用：外观简单大方就好，20米防水无惧日常洗手。孩子天生充满好奇喜欢玩闹，皮实耐用不怕水才能长久陪伴。

3、APP扩展：通过安装更多APP，可以扩展更多的功能，比如语数外辅导、讲故事、听音乐、益智游戏等等，还能聊微信和QQ呢。

4、丰富表盘：丰富的表盘让孩子每天都有新鲜感，各种特色的表盘类型，加上不断更新的表盘市场，孩子每一天都是不重样的开心。

5、小爱同学：既然是小米出品，小爱同学自然少不了。这个贴身的智能小伙伴，可以查查天气、问问百科、讲讲故事啥的，孩子已经离不开了。

四、建议

我家孩子从四岁时在幼儿园就开始戴儿童手表了，现在已经戴到二年级了，作为过来人，我觉得我还是有点经验之谈的。

?儿童手表真的很有必要，可以随时联系上孩子，这真的能让父母省不少心，还挤出更多的自由时间，孩子也会变得越来越独立。

?儿童手表的定位、通话和守护功能才是最关键的，社交功能真的没啥必要，容易让孩子沉迷到无法自拔，别问我当初有多烦这个功能。

?选购儿童手表最好是大品牌，这样质量售后才有保障。高端儿童手表根据自身预算量力而行，但是有条件还是建议一步到位，为孩子开启更多可能性。


疯传的秘密：小天才手表如何一夜之间席卷全校？（下）

销量占到了全球儿童手表市场的26%，仅靠一款产品出货量排名全国第四名，步步高小天才手表是如何做到的？本文作者从亲身经验出发，对小天才手表的热销全球背后的产品设计展开了分析，与大家分享。

最近几年，不管是初创的公司还是市值上千亿的企业都在提一个词——“危机感”

在腾讯的内部，流传着这么一句话：“未来可能打败微信和QQ的是小天才电话手表”

一边是市值45300亿的大企业，一边的母公司市值110亿，这不是天方夜谭吗？腾讯的团队对此却深信不疑。

也有人戏称，少女强则马云强，少年强则马化腾强，少儿强则小天才强。

仅仅依靠一个儿童手表，就让它在2019 年中国前五大可穿戴设备厂商出货数据中排第四名。到2019年上半年，小天才儿童手表的累计出货量约有1726.7万只，相当于十个小孩子中就有一个在用。

这让人不禁要问，就这么一个小小的手表，而且只有小孩子才会买的牌子，到底深藏什么秘密？

01 营销不是狂轰乱炸，而是量身定制

当我们把产品做出来之后，马上成立对应的营销部，做各种各样活动。

一定要让所有人知道我们的产品。

预算不够，那就从开始，让身边的人都开始用起来。

然而花了大价钱，投了广告却收益甚少。

广告营销界有一个“哥德巴赫猜想”：我在广告上的投资有一半是无用的，但是问题是我不知道是哪一半。

而现在，近乎80%的广告资源被浪费掉，转化率更是低至0.05%。

营销曾经是一种简单高效的产品传播方式，现在却越来越不好使了。就像曾经的抢票神器，刚开始一抢就能抢到，当大家都用上的时候就都抢不到了。

太多企业认为营销是万能的，只要营销做得好，再差的产品都能卖出去。但是只卖了一次，就再也没有下次。

太多企业认为营销只要做好营销，产品做好产品就行了。但是，营销与产品脱节，各种言过其实的产品都所剩无几了。

太多企业对流量如毒品般依赖。一旦停止投放，订单骤降，企业难以为继。

不少人聊起小天才都会想起铺天盖地的广告，背后的老板段永平，对他的认知都是被传得神乎其神的营销。

但是，仅仅只是大手笔的广告吗？为什么按照他的套路却没有十分之一的效果？

问题到底出在哪？

太多的企业把用户当成“流量”来看，而不是一个活生生的人。营销绝不是诱导别人他们不想要或者不需要的东西。

小天才刚把手表推向市场的时候，一个有趣的事情发生了。只要班里一个同学用上小天才手表，不久之后，整个班级就几乎人手一个，太令人兴奋了！

同样都是广告，背后有什么不同？总结起来就是三点。

1. 讲用户听得懂的话

哪一句用在你的产品上逼格更高？

但是，我们所有的产品都是直接/间接面对用户，用户看到这两个广告语，感觉第一个是充电很快的手机，第二个是什么？房子？洗衣机？到底是啥？

请讲用户听得懂的话。

这是我在课程中讲的比较多的话之一。太多的产品人在办公室里捣腾出一个东西，想破脑袋编出一个名称、一句广告词，然后铺天盖地地广告。

我们把汽车的广告词直接用在手推车竟然毫不违和，但你真的听得懂他想表达什么吗？

小天才的广告词又是怎么样的呢？

家长：不管你在哪里，一个电话马上就找到你，没错，就是小天才电话手表

孩子：找啊找啊找朋友，找到一个好朋友，你也有，我也有，大家都是好朋友

在上篇里，我们讲到小天才在做手表之前就做了很细致的用户调研。家长想要安全，孩子想要社交，不管是名称还是广告词都是他们的口吻、他们的关注点。

Tips：试着把你的广告词给一个陌生的人看，看看他是否知道你的产品是什么。

2. 用户在哪里，广告就投到哪里

广告应该打在什么地方？

成本低的地方？人多的地方？别人投哪里我就投哪里？还是哪里火就投放在哪里？

最近听说直播带货很火，马上带人签约，一顿操作猛如虎，订单却不见涨。有品牌商花费10万元坑位费+10%佣金找主播带货，最终销售额竟然只有5.7万元，现在还在找主播追责。

问题出在哪里？我们一起看看小天才是怎么做的。

借偶像代言人和广告轰炸的方式，小天才占据了各大卫视以及视频网站。《爸爸去哪儿》最火的时候，小天才电话手表一口气签下了黄磊、多多和天天，又赞助了《歌声的翅膀》、《神奇的孩子》等儿童综艺节目。为什么？

因为他们是“孩子的明星”，因为它们是家长和孩子爱看的节目。

Tips：明确你的用户是谁，带着你的产品出现在他们经常出没的地方。

3. 用户想买时，马上能买到

“这个东西感觉很棒”

当看到一个不错的产品，于是上网搜索，却怎么也搜不到。最后一打听，原来是某个城市才有的。又或者只有网上的销售渠道，买之前只能依靠图片和不知真假的评价去判断一个产品，得买到手了才知道，好坏全凭运气。最让人心烦的是，一旦交易完成，永远不知道售后会不会解决你的问题。

这是我们很多企业要改进的地方。小天才在这方面又是怎么做的？在更深层次解构小天才电话手表，学习它如何打造产品，“艾老思”公众H文章中，我们会发现步步高在全国有超过18000个终端销售网点，在主要城市拥有超过400家服务体验店，服务覆盖中国大陆各级城乡，小天才也得到了加持。

在中国无论是东北的冰天雪地还是西南的深山老林，你都能找到它的身影。

无论是实体还是网络，只要你想，任何时候都能买到它。

Tips：进入用户的角色，让他想要找到你的时候，随时能被找到。

02 你没有小天才，不是我的朋友

其实很多家长给孩子挑选智能手表的时候，优先选择小米、360或者Apple Watch，但往往都招架不住孩子的软磨硬泡。

在同等配置下，小天才的性价比并不高于其他品牌。尽管家长们有些意见，但是孩子却非常喜欢，它有什么核心黑科技吗？

有，那就是交友。

当小天才的市场份额足够大的时候，它打造了一个类似苹果的封闭系统，同时不支持微信和QQ，只有内置的微聊作为社交工具。在智能手表上交友并不是什么黑科技，很多品牌都支持，但是小天才仅支持本品牌的用户之间互加好友。

底气从哪里来？截止到2018年其销量已经突破了1000万， 这就造成了在校园里的手表只有两种：小天才和其他。不管是小米、360还是Apple Watch都变成了异类，丢失了一张进入千万小学生社交网络的通行证。

对于孩子而言，交友功能极大满足了他们的社交的需求。但前提是，你用小天才，我也用小天才，我们才能添加为好友。当一个班、一个小区的孩子，用小天才互相添加好友后，这块手表就成为了链接社交的纽带。

当一个班大部分的同学都在用小天才，你不用就会被孤立，不能融入到集体里，被排挤。

除了特殊的交友功能，小天才电话手表还支持孩子们发、相互点赞、互送金币、晒步数，甚至可以做支付…… 一套组合拳下来，小天才电话手表就成了小学生们的支付宝、微信，再加上排他性的加好友功能，简直就是一个生态系统。

产品不是壁垒，系统才是壁垒。环环相扣的超级产品系统才是你真正的核心竞争力。

小天才电话手表卖的不是表，而是孩子们的社交门票。

结语

自小天才首款产品上市后，它成功点燃了这一市场。2015年小天才出货量达107.6万台，而2019年出货量为604.5万台。

当被问及“你愿意拿什么去换一块小天才电话手表时”，有孩子回答“愿意用每科95分的成绩去换”，“愿意用做家务活儿去换”。

只要花几千块钱就能换一个听话懂事爱学习的好孩子，如果你是家长，你能愿不愿意吗。

为何小天才能够做到疯传？

小天才总经理金志江说，“本分”一直是小天才秉持的价值观。

对于父母来说，他们更想为孩子找到一个更有针对性的产品。对于孩子来说，小天才更易使用，更加了解他们的需求。

小天才看到一个好的机会并没有马上就做出产品，而是进入到用户之中，认真分析到底谁才是用户，了解他们的需求，洞察他们的痛点，再量身定制一款产品。用灰度的方式发现问题，解决问题，让99%的故障在上市前解决。

以用户的口吻，讲他们听得懂的话，他们感兴趣的话。把广告投到他们所关注的地方，把店开在他们目所能及的地方。再用封闭式的生态系统构建自己的核心壁垒，让用户不得不买。

小天才并不是一天就做成的，也经历了漫长的磨练过程，也遇到各种各样的挫折。不断地优化迭代，不断克服困难，坚持以用户为中心。至此，一个疯传的产品诞生了，而且坚不可摧。

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疯传的秘密：小天才手表如何一夜之间席卷全校？（上）

作者：艾老思，艾永亮产品创新理论提出人

本文由 @艾老思 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

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