多地打造户外大IP，国庆文旅新趋势出现了 国庆市场活力四射

多地打造户外大IP，国庆文旅新趋势出现了 国庆市场活力四射 新兴消费引领热潮， 

多地打造户外大IP，国庆文旅新趋势出现了

作者：陈洁 实习生杨心怡

编辑：王峰

图源：AI

国庆假期，李婷曾经在热门景点直面汹涌的人潮，体验过寸步难行的窘境，也挤过步行街上门口排着长龙的美食店，为找一个座位而为难。

让她感觉最好的旅游体验，是在家附近的一个湿地公园仅仅数个小时的野营——除了车费一分钱没有花。

在这个国庆到处都是“人、人、人”的情况下，不少人调整了自己的旅游计划，将外出徒步、野营、爬山等户外旅游作为出游首选。

“我是南京人，国庆节和朋友们爬了紫金山，户外比较开阔，是心情放松的最佳场景。”许俊告诉21世纪经济报道记者。

整体来看，尽管一些热门的户外景点比如泰山、张家界等也出现了人挤人的情况，但更多的户外小众景点人数，在国庆期间仍然在相对合理的范围内。

“我们此次国庆的户外旅行项目主要是徒步、爬山、游岛屿、逛海岸等，看自然景观，主要的目的地就是周边珠三角地区的山脉、湖泊等，比如位于广东清远和英德交界处的莫六公山、青云山下的岭南红叶世界。”一家主营户外线、位于广州的旅行社工作人员告诉21世纪经济报道记者，扣除一些需要门票的地点，户外旅游的整体收费不高，很多项目一个人不过100~200元左右。

在国庆之前，国家体育总局发布全国8条“2024年国庆假期户外运动精品线路”。与此同时，很多城市也在国庆节推出了户外旅游线路，希望打造出户外大IP，甚至结合户外挑战赛、户外运动会等，吸引游客“跟着比赛去旅行”。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，现在各地旅游发展不再仅仅“靠天收”，主动挖掘和营造富含地方特色的户外娱乐场景十分重要。尤其是在今年文旅市场量涨价跌的背景下，户外新玩法有望成为补齐“价跌”的一个抓手，助力地方文旅市场“旺丁又旺财”。

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国庆户外出游热度提升

国庆是每年的旅游旺季，更是消费旺季。蔡木子表示，比起静态景观游览，越来越多的年轻消费者还渴望有参与感强、互动性高的文旅体验，而户外徒步露营就是一种十分受欢迎的旅行方式。

21世纪经济报道记者采访了多位国庆节期间出游的旅游者，他们均表示户外的旅游体验很不错。

李婷就是如此，在露营之前，她去了一个国庆的热门景点。

“‘人潮’两个字可以很好地描述国庆节热门景点的境况。”李婷告诉21世纪经济报道记者，“就是你随着人群被推过来，推过去，就像潮水的涨落一样，人力难以控制，时不时还要被控制人流的安保人员吼两声——‘不要停留’。”

在这样的情况下，到离家不远的公园露营，反而显得舒适又安闲。“除了我之外，平时人不多的公园也多了好几摊露营的人群，但总体来看，大家互不打扰，氛围还是很惬意的。”李婷说。

和李婷一样，许俊也更喜欢户外旅游，他表示，相对于传统的城市旅行，户外旅行更能释放心情，并且有种野外生存的激情。“这些特质很吸引我。而且国庆节户外旅游的成本也不高，除了门票和饮食没有太多花费。”

家在兰州的刘莉，则选择国庆前往周边城市武威进行户外徒步。

“这个国庆我前往了隔壁城市武威的一个景点——冰沟河景，是一个户外徒步的地方。”刘莉说，“想去的原因有三个：一是因为距离近，前往比较方便；二是这一景区的景色很像新疆，有雪山、冰川、草甸等，我觉得是一个很好的平替；三是平常学习太累，城市太拥挤，感觉户外比较适合放松心情，呼吸新鲜空气。”

去家附近地方进行户外旅游，低成本也是一个优势。刘莉表示，这次国庆她们旅游了3天，算上大交通、住宿和第二天在武威市区的消费，人均不过500元。

不过，也不乏去更远的地方进行户外旅行的群体。

陈敏家在陕西，在这个国庆节前往贵州旅行，作为“户外一族”，他很清楚如何才能在国庆省钱。“我是和高中同学一起去贵州户外旅行，一开始本来是想全部交给旅行团安排以求省事的，但是旅行团的报价太贵了，所以我们就打算自己联系包车和自己订酒店，包车是一天1000多元的价格，酒店就是140元左右的标间或者同水平的民宿。”

从全国范围来看，去哪儿平台的国庆酒店预订数据显示，户外旅游中小众赏秋地增幅最为明显，内蒙古呼伦贝尔、云南普洱、黑龙江伊春酒店预订量都增加了五成以上。五彩斑斓的“晒秋”民俗热度直升，在平台上，本周“赏秋”“晒秋”搜索量较上周上涨了一倍，江西婺源、湖南张家界国庆预订量增长三成。

也有更多热爱探索的旅客来到祖国边境，户外徒步之余饱览秋色，还能体会当地民俗文化。上述平台大数据显示，与吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦两国接壤的新疆克孜勒苏柯尔克孜，国庆酒店预订量增长了八成；与蒙古国接壤的内蒙古兴安盟酒店预订量增长超七成。

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户外旅游“升级中”

目前来看，户外运动已经逐渐形成风潮，很多旅行社也正以此为卖点，大力开发相关产品。

上述位于广州的旅行社工作人员表示，户外旅行近年来确实比较火爆。“加上我们暴走团的性质，户外性质的旅行很多，大家的需求也越来越多，近几年能明显感受到公司团队预约的单子越来越多，消费群体越来越年轻。”

这并非单个现象，嘻哈青年旅行社工作人员对21世纪经济报道记者表示，这次国庆期间，他们有多种户外旅行项目，包括徒步、露营、攀岩、骑行以及自然风光游览等，目前最火热的线路是西藏阿里大环线、川西四姑娘山徒步，以及张家界的玻璃桥冒险游等。

“户外旅行最近几年越来越火，尤其是随着人们越来越重视健康，徒步、骑行、攀岩等户外活动被视为一种提升身体素质和放松心灵的好方式。目前，很多年轻人通过社交平台分享美丽的自然风光和探险经历，吸引了更多人尝试户外旅行。打卡一些网红景点或难度较高的户外挑战，也成为一种新趋势。”上述嘻哈青年旅行社工作人员表示。

不仅仅旅行社在不断开发新产品，城市也在挖掘户外运动的潜力，推出一个又一个项目。

比如，国庆期间，2024内蒙古山野征途户外运动大会举行，包括苏木山越野跑、内蒙古户外运动高质量发展研讨会、山野亲子徒步、户外技能挑战赛及全民健身活动等，吸引了很多游客。此外，2024第四届中国·成都绿道运动生活嘉年华也在国庆期间举行，中国城市户外多项赛、中国城市探索挑战赛等举行，吸引游客“跟着赛事去旅行”。

尽管城市、旅行社等都在发力，不过，户外运动市场仍然需要进一步提质升级。

9月18日，国新办举行“推动高质量发展”系列主题新闻发布会，国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示，国家体育总局将会同国家发展改革委等部门落实《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，加快研制进一步推动户外运动产业发展的措施，比如以冰雪运动带动冰雪经济、户外运动高质量发展目的地等相关政策，持续优化发展环境，推动户外运动产业高质量发展。

“我们将充分调动社会力量，统筹利用多方资金渠道，鼓励社会资本投入，推动建设山地户外营地、航空飞行营地、汽车自驾运动营地、运动船艇码头和滑雪场等户外场地设施，进一步夯实户外运动发展的基础。”杨雪鸫表示。

目前来看，户外运动需要在场地、IP包装、项目开发与设计、安全性与创新性平衡等方面进一步突破。而一些比较有特色的项目和线路，即使花费相对昂贵，也有不少游客愿意买单。嘻哈青年旅行社工作人员表示，一些火爆的线路，比如西藏阿里大环线的价格在8000元到12000元之间。

“而且不少户外活动通常需要专业的装备和服装，像登山、露营等项目，装备费用相对较高。此外，一些户外线路的交通、食宿、安全设备、专业领队等成本都较高，但仍吸引了不少游客。”上述嘻哈青年旅行社工作人员表示，“我认为户外旅行的热度将继续增加。城市生活的快节奏、高压力让人们渴望走出城市，享受宁静的户外时光。此外，随着户外活动的多元化发展，从轻量级徒步到挑战极限的攀登，各种难度的项目让更多人都能找到适合自己的户外体验。”

上述位于广州的旅行社工作人员则认为，随着更多基础设施的完善和户外旅游产品的创新，户外旅行会吸引更广泛的参与者。特别是当代年轻人对健康、个性化体验的追求，势必会推动户外旅行的持续火爆。

（应采访对象要求，李婷、许俊、刘莉、陈敏均为化名）

发布于：广东


国庆市场活力四射 新兴消费引领热潮

国庆假期，青海以“政府引导、市场运作、利企惠民”为原则，聚焦实体零售、餐饮、汽车、家居、家电等重点领域，组织各地开展了形式多样的消费促进活动，切实保障市场供应。据商务部业务系统统一平台监测，节日前四天，全省77家重点监测零售企业实现销售额16381.29万元，19家重点监测餐饮企业营业收入317.71万元。

消费券激发经济活力

10月4日，在西宁市的一家电器门店内，记者看到国庆促销、以旧换新的标识十分醒目，家电卖场在青海省2024年消费品以旧换新的政策下更加火热。售货员告诉记者，消费者注册、登录云闪付App，首页点击“青亲U惠”-“以旧换新青亲U惠”页面，通过对应的活动专区报名申领补贴，消费者提交的资料审核通过后即可获得相应补贴。

“我家里有很多家电用了十多年了，重新买吧也不知道旧的怎么处理，就一直凑合着用，前段时间听别人说家电可以以旧换新，还有点不相信，试着买了个洗衣机，按照售货员教的流程申领了补贴，到月底银行卡上就到账了，旧的洗衣机也上门收走了。这几天趁着国庆节还有优惠，我准备把家里的冰箱和电视机都换了，这个以旧换新的活动真是又方便又实惠。”市民张秀英在交电大楼挑选着心仪的家电，前来购买的很多人都和她有着一样的想法。

市民在车展选购汽车。本报记者陈晨摄

“我们在国庆推出这个促销活动，因为多重优惠的叠加，市民们购买的劲头很足，这几天放假来选购家电的人很多，通过以旧换新，大大推动了绿色消费。”门店内售货员介绍。据了解，自全省消费品以旧换新政策实施以来，商务部门聚焦汽车置换更新、汽车购置、家电以旧换新、家装焕新等消费领域，扩展以旧换新覆盖品类，适度提升补贴标准，进一步推动汽车换“能”、家电换“智”和家装厨卫焕“新”。

海东市平安区在国庆期间发放40万元消费券，消费者可在区内文旅业态商户消费。10月2日，记者走访平安驿河湟民俗文化体验地，消费者可以品尝大月饼，感受传统文化；看民俗表演，体验多元之美；吃柴火鸡，感受质朴烟火气。文艺演出、电音节、打铁花、汉服游街、篝火晚会等民俗演艺活动更是精彩不断。

游客在平安驿古镇品尝美食。本报记者陈俊 李永皓 摄

在平安驿的店铺里，大家纷纷拿出手机使用消费券，品尝美味又感受实惠。从黄南藏族自治州前来平安驿的游客马兴国告诉记者：“早就听闻平安驿的干板鱼好吃，这次放假专门带家里人来品尝一下，这些小吃店铺还可以使用满15元减6元，满50元减20元的消费券，你看我们点了满满一桌子小吃，既便宜又好吃。”

促销活动成为消费热点

“十一”期间，各大商场人头攒动，热闹非凡。丰富多样的促销活动吸引着消费者的目光，从时尚服饰到家居用品，从电子产品到美妆护肤，各类商品琳琅满目。商家们纷纷推出折扣、满减、赠品等优惠措施，激发消费者的购买欲望。

饭店里坐满了用餐的消费者。本报记者罗珺摄

10月4日，记者在海湖新区新华联购物中心看到：服装区，人们精心挑选着适合自己的新衣，展现出时尚与个性；家居生活馆里，不少家庭在为家居环境升级换代，挑选着舒适美观的家具和装饰品；餐饮行业更是火爆，一些特色餐厅、小吃摊前排起了长队。无论是传统的中餐还是异国风味的美食，都受到了消费者的喜爱。一家人围坐在一起，品尝着美味佳肴，分享着节日的喜悦。海湖新区新华联购物中心郭经理表示：“这几天，购物中心举行了凤凰呈祥飞天齐鸣大型演艺活动、草地烛光音乐会、国庆家装节、街舞挑战赛、进店即有礼等一系列活动，吸引了众多消费者。前三天，销售主要集中在餐饮商户，美味佳肴满足着人们的味蕾，因为更符合西宁本地人群的消费习惯，热闹非凡。”

走进超市，同样一派热闹景象。生鲜区的水果蔬菜新鲜欲滴；肉类、海鲜品种丰富多样，市民们推着购物车，精心挑选着各种食材，为家庭聚餐和朋友聚会做准备。

消费者在超市购买生活用品。本报记者罗珺摄

在西宁大十字百货商店有限公司广场店，也是人头攒动。据商店综合部部长梁银娟介绍：“我们早早就准备了三店联动的迎国庆大型促销，期间有砸金蛋、抢红包、增值券派发等活动。仅我们店，前三天的销售额就达160万元左右，客流每天约有三四千人，牛羊肉、生鲜、水果、蔬菜等餐桌上的食物倍受欢迎，销售量较大。”

新兴消费引领假日热潮

随着居民消费信心的回升，各类消费活动层出不穷，尤其是以品质消费、智能消费以及体验式消费为代表的新兴消费趋势更是异军突起，成为市场亮点，为节日增添了活力。

10月3日，记者看到在西宁的众多手机店里，熙熙攘攘挤满了人，人们手里拿着各自喜爱的产品，从手机、手表，到平板电脑、电视，在工作人员的介绍下了解每一款产品的性能，“上个月华为刚发布了很多新产品，觉得还挺新奇的，就来看一下，如果有合适的我就入手了。”00后小张对国产智能产品很感兴趣。这种消费趋势不仅是年轻一代对民族品牌的认同，更是文化自信在消费领域的体现。

随着科技的不断进步，智能消费同样表现抢眼，从智能家居产品到各类智能穿戴设备，这些高科技产品不仅满足了消费者的日常生活需求，更带来了前所未有的便捷体验。尤其是在年轻群体中，追求个性化和科技感的产品越来越受欢迎。

此外，体验式消费成为假期的一大亮点。无论是亲子活动、户外探险还是文化艺术展览等，越来越多的人愿意花费时间和金钱去寻求更加丰富多样的生活体验。这种消费形式强调参与感和互动性，让消费者能够获得比传统购物更为深刻的记忆。

连日来，在平安区三合镇冰岭山素质拓展基地，户外运动、围炉煮茶、烧烤自由、野味火锅等喜闻乐见的形式带给了消费者全新的特色文旅体验。杏福岭生态旅游度假区里，推出的户外机车赛道、考古科普乐园、露营基地、温室采摘、小猪佩奇跳泥坑、动手做陶瓷等娱乐体验项目，满足了消费者多元化、个性化的需求。

10月3日晚，在西宁一家脱口秀的小剧场里，满满当当坐满了前来体验脱口秀的年轻人，“我特别喜欢看线上脱口秀，觉得提供了满满的情绪价值，也很有意思。这次可以在西宁看到线下脱口秀，感受有一些不同，化解了生活中的很多压力，希望西宁可以多多举办一些时下流行的活动，让我们也体验一下很多没体验过的项目。”还在上大学的赵娜在放假期间约上三五好友选择了最近火热的脱口秀表演，这第一次的体验让她感受颇深。

这些新兴消费，不仅满足了消费者多样化的需求，也为经济的发展注入了新的活力。相信在未来，新兴消费将继续引领消费市场的潮流，为人们的生活带来更多的惊喜和便利。（记者罗珺）

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