于正拍火的墨雨云间，钱却被义乌小商品市场赚了？ 脱单市场带火

于正拍火的墨雨云间，钱却被义乌小商品市场赚了？ 脱单市场带火“王婆经济” “网生代”年轻人相亲从线上走向线下， 

于正拍火的墨雨云间，钱却被义乌小商品市场赚了？

在《墨雨云间》开播一周后，抖音最知名“爆改”博主@一个在西双版纳的化妆师兔子，已然第一批推出“宋制珍珠妆”的仿妆成果。其实每当一个古偶剧爆火，就有一批新的财富流向义务这个浙江小县城，它才是这个时代真正能实打实接住流量的地方。

文丨金融八卦女特约作者：车载冰桶

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每逢一部分古偶热剧的爆火，剧中人物的妆造，也会随之一集一更新地登顶热搜。

近期的爆剧《墨雨云间》重新带火了中式美学“珍珠妆”的热潮，观众们从钻研“脸上有几颗珍珠分别代表什么地位”，到开始跟着互联网美妆博主学着把“珍珠妆”日常化。

起源于宋代宫廷间的美妆风潮，顺着热播剧的爆火，一路刮到了今天。

这并非是“珍珠妆面”第一次被大众注意到，从20年前将故事背景设定在北宋时期的电视剧《清平乐》起，观众们就已经对相关妆造有所了解。

而当我们在探讨中式美学，互联网博主在这基础上进行二创，人们在研究“真正的宋制珍珠妆应该怎么化？”“古代女子脸上的珠钿有什么讲究？”的同时，早已有人发现了古装剧妆造的背后商机。

1.

/ 古装剧爆火的背后，

藏着中式美学的生意经 /

像《墨雨云间》这样的爆剧都有一种神奇力量，就是看了两集过后只恨平台为什么不能一次性放出来全集。

这部剧集齐了一部成功的大女主复仇爽剧的全部套路：男女主配全员高颜值、节奏紧凑、复仇桥段女主智商始终在线，还不时有反转将故事情节推向高潮，吊足了观众的胃口。

吴谨言饰演的薛芳菲（阿狸），在一个晚上莫名被诬陷私通，被曾爱的死去活来的丈夫活埋，同时父亲被诬陷贪污被判死，弟弟在来救她的路上被土匪劫杀，而一切都起源于婉宁长公主看上了阿狸的丈夫沈玉荣，当然背后的朝堂争斗才是真正的幕后黑手。

知道了这一切的阿狸，在轻生被救起期间结识了在“贞女堂”久住10年的中书令之女姜梨，在目睹姜梨也因变故惨死后，决定顶替姜梨的身份回京，替姜梨向陷害她的继母复仇，也为自己复仇。

而这一系列从被陷害、活埋、历经变故，到快速清醒开启复仇之路只用了一集的时间。

到了第三集就已经在拿“反派边角料”的婢女开始磨刀，加上每集层层递进的感情线。

《墨雨云间》就是整体一种“明知会发生什么，但就是莫名越看越上瘾”，无论复仇还是男女主感情线之间的推拉，都能拳拳到肉似的打在观众每个兴奋点上。

阿狸以姜梨的新身份第一次公开出现在新仇旧恨面前，在继母女儿“笄礼宴会”上在众人面前的首次登场，让陷害阿狸家人的人和姜梨继母 “恨女主的人都只能打碎牙往肚子咽”，女主才算真正走上了复仇大路的第一步。

自从《墨雨云间》开始有爆火的势头后，戏内的妆造，始终保持着和剧情齐头并进的势头。

由官博发起“墨雨云间珍珠妆大赏”后，加上主演明星牵头，珍珠妆仿妆开始在互联网上被广泛复刻。

在这场大众还原古风妆造的热浪中，全国摄影工作室、写真馆和古风跟拍，都迎来了旺季。“看完墨雨云间，立刻安排同款珍珠妆！”成为新的揽客标签。

由古偶现象催生出的大众需求，被具象成摄影写真馆实打实的客源。

事实上，每个热播的古风电视剧，都会催生出一条新的“拍摄+造型”产业链。

如果说国内的热门景区八成相似，那摄影工作室就要占半壁江山，其中最吃香的项目要数古风主题街景。

古偶《东宫》是异域风造型的代表，大型摄影工作室能拿下版权1:1复刻《长月烬明》的主题造型；无论北京故宫还是沈阳伪满皇宫，周边几公里的写真馆全都对《甄嬛传》《如懿传》《延禧攻略》里的妆造信手拈来。

明星效应下，不同古偶剧的主角对应不同妆造统治区，赵丽颖、杨紫、虞书欣的热剧造型，在暑期旺季甚至要靠提前抢单。

即便不同地域对应不同主题，但我们在每个系列中都能捕捉到古装电视剧的影子。

今天火上热搜的妆造，明天就能被各大美妆博主复刻仿妆，后天就会具象成景区流水线的摄影跟拍细分赛道。

2020年数据显示，半数左右的传统照相馆企业已相继吊销，相比2019年同期，2020年前五个月我国相关企业注册量同比下跌10.9%。

同年写真约拍等工作室开始雨后春笋式冒头，想在这个时代活下去还要活得好，就要至少有一样拿手绝活。

至此，不同风格的化妆师和工作室，也分别归类进各自的统治区。

在《墨雨云间》开播一周后，抖音最知名“爆改”博主@一个在西双版纳的化妆师兔子，已然第一批推出“宋制珍珠妆”的仿妆成果。

互联网和短视频的催化是切实有效的，不少消费者也确实会因为一条视频而远赴异地进行线下消费。

线上流量已经有冲向线下的势头，但成功接住这波商机的，并不仅仅只有线下摄影工作室。

2.

/ 被“流水线爆改”滋养起

的小商品流水线 /

《墨雨云间》火起来后，已经可以预见全国各大古镇的妆造大潮。

秋冬季流行“赏花灯”系列，春季从到处都有的“今生簪花来生漂亮”横幅标语，到战袍、清宫、唐风和仙侠剧系列。抓准流行的走向，是这个行业成功的关键。

入夏后，敏锐的化妆师已经在研究不同脸型分别都适合什么样的珍珠贴面、长脸方脸短圆脸脸颊应该分别贴几个3mm珍珠。

准备7月去杭州拍珍珠妆写真的蒋怡，提前一个月就开始预约化妆师。

“同一家店的化妆师水平还有可能差很多，越早付下定金最后成品满意的概率就会更高些。”

一家摄影工作室和写真馆，通常针对不同风格的妆造有对应的价目表。一个常规套餐内通常包括外景跟拍、服装、化妆和固定数量精修图片。

同样的主题在不同的店内，可能会价格相差巨大。蒋怡在不同城市拍过几次写真后发现，这个行业并非全部遵循一分价钱一分货。

想拍出满意的照片，诀窍在于事在人为，在每个环节都免不了要做些功课。

“选好想去哪家店之后，最好先在各个平台搜下关键词，看看有没有避雷的点，再看看这些别人避雷的点你能不能接受，最重要看看有没有隐形消费。之前就听别人说过，有的奔着店家399的套餐去，最后隐形消费杂七杂八加起来总共要四位数。”

有的照片差价主要在填补精修和超精修上，但绝大多数还是在妆面上加价。

上下假睫毛要另外加钱、想用全新的粉扑要再加20元到50元不等；胸贴、隐形眼镜和穿戴甲叠加起来比套餐总额还要贵。蒋怡每次拍写真之前，都会提前戴好假睫毛。

在这次预约“宋制珍珠妆”写真前，她仔细询问了“妆面含多少颗珍珠？想贴多一点需要额外加钱吗？”

在得到“看每个人脸型不一样，需要到店看情况再说”的答复后，蒋怡打算为了保险起见，还是在网上买套“珍珠贴面饰品”带着以备不时之需。

“面妆越复杂就越要注意，珍珠粘贴网上100个5块钱，到店就可能一颗多收你五块钱。”

消费者可以接受四位数的一口价，但无法接受捆绑营销和隐形消费下总消费额到达四位数。

摄影工作室是赚得盆满钵满、入不敷出还是开张一季吃上一年都有待观察。毕竟商家摸清了年轻消费者心理的同时，很多套路也已经逐渐被年轻消费者摸清。

造型似乎只是在不同的客人身上流水线式复制粘贴，但总有人可以在这场“爆改”中稳赚不赔。

无论是假睫毛、贴面装饰等消耗品，还是商家9.9卖给消费者做一次性道具的团扇、29.9出租一天的灯笼，50块出售的腰间挂坠。这些用以增强消费者体验感的道具，全部来自同一个地方：义乌小商品市场。

作为靠古偶现象撑起的行业，这条“爆改流水线”上的利润，最终也流向了小商品工厂的流水线之上。

3.

/ 对中式美学趋之若鹜的年轻人，

成就小商品下的大商机 /

当代年轻人对一个风潮的追捧，总能最直观地体现在消费上。

各大购物平台上，从热销的“珍珠妆”“古风”相关热门商品的评论中可以看出，有的是摄影工作室的批量进货，有的是独立跟拍摄影师为客单准备的道具，还有相当一部分消费者是准备买来自用。

种种迹象都传达着同一个信号：小商品中有大商机。

腾讯广告的《2020写真消费人群需求报告》显示，18-44岁女性群体中有2.38亿是写真公司的目标人群，而1年内有考虑拍写真的消费者能达到1.1 亿。

据数据统计几年后的现在，消费群体应当增长得愈发庞大。

透过消费者的眼睛，我们也可以读懂，为什么当代年轻人这么热衷于古风写真。

如果说《墨雨云间》的爆火核心点是爽剧，那其他能引发现象级讨论的古装剧集都有一个“爆剧通论”，那就是作为一部影视作品，总能从一个情绪点上满足观众的情绪价值。

造梦感和代入感是爆剧成功的关键，而古风写真，则是以一种极其具体又好操作好实现的方式，将这份“造梦感”落实到现实生活当中。

当下的互联网贴文中，关于古风写真的关键词始终是“范围感”和“场景化”。

哪怕是在流水线操作下才拍出的“宿命感人生照片”，也是为现实生活圆满造梦。所以写真的固定受众，才会选择扮上珍珠妆，买下一系列小道具和视频。

在“珍珠妆”爆火初期，仅一个发自浙江义乌的相关小商品链接，就已经有了月销过万的销售。

“古偶剧现象”只是推动品类销量和行业的诱因。

在消费者看来，这场中式美学风，看起来是从线上刮向线下的。实际上，义乌小商品市场对风潮的预测，从来都是春江水暖鸭先知。

作为掌握无数产业链终端，一切都是义乌每期小商品指数上的轻轻一笔。

在2024年5月10日更新的《第850期“义乌·中国小商品指数”周价格指数点评》中提到，由于国潮复古风盛行，新中式饰品风靡国内外市场，手链、手镯、手串、发簪、发夹等产品供不应求，产品销量表现不俗。

义乌周报上的“15大类价格指数8涨7跌”，才是呈现各行各业现状的真正晴雨表。

每当一个古偶剧爆火，就有一批新的财富流向这个浙江小县城，它才是这个时代真正能实打实接住流量的地方。

参考资料：

《第850期“义乌·中国小商品指数”周价格指数点评》

腾讯广告《2020写真消费人群需求报告》

发布于：北京


脱单市场带火“王婆经济” “网生代”年轻人相亲从线上走向线下

■八姑姐主持的相亲活动现场。

■天河公园相亲角。

■八姑姐主持相亲活动。

■佛山说媒大赛现场。

年轻人说，有“熟人社会”背景背书的相亲局更让人放心

年轻人说，只要能脱单，不论线上线下，哪个可行就哪个

近年来，随着年轻人思维的转变，此前被唤作“老土”、颇遭年轻人排斥的“相亲”逐渐变得可以接受。

在刚刚过去的“五一”假期，重回舞台的开封王婆，被有脱单诉求的年轻人围得水泄不通；与此同时，广东本地的线下相亲交友活动也开展得如火如荼。有专家认为，“附近”一度让有“网生代”之称的年轻人忽视，甚至是无视，如今，线下相亲备受单身青年们追捧，从“附近的消失”逐渐转为“附近的回归”，体现了现在年轻人择偶方式、婚恋观念甚至是生活方式的变化。

PART 1

相亲正流行

从线上到线下 越来越多年轻人接受相亲

年轻人真的恐婚吗？真的不愿意相亲了吗？2024年3月15日，民政部网站公布的《2023年4季度民政统计数据》显示，在连续8年结婚登记人数下降后，2023年登记结婚人数回升，全国结婚登记数为768万对，同比上涨了约12.4%。同时，据世纪佳缘发布的《2022-2023中国男女婚恋观报告——70后-00后“三观”洞察》显示，超五成00后接受相亲找对象，而且跟上一代人相比，他们开始相亲的年龄也越来越早。数据显示，70后男性平均从26.4岁开始相亲，女性平均从25.4岁开始相亲；而到了00后这一代，最早从20岁就开始相亲。此外，弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）发布的《中国爱情服务行业独立市场研究》显示，2016年中国爱情服务行业市场规模约1.2万亿元人民币，到2026年将增长至2.1万亿元人民币。而在三大细分行业中，婚恋交友行业和恋爱社区行业在未来仍将保持较高速的增长，预计2026年的年均复合增长率可达10.9%。

新快报记者在走访中也发现，在“剩男”“剩女”并不少数的当今，对相亲从排斥到接受，是时下大部分适婚年龄青年男女的心理。在记者走访的年轻人当中，十个有八个表示“愿意走进婚姻”“可以接受相亲”。从事金融行业的李小姐有车有房收入不菲，然而如今已经33岁的她还是单身。从前李小姐的想法是随缘，“能遇上，早就遇上了”，现在的李小姐很耐心平和地接受亲友团的“帮扶行动”，“我也希望有亲友团为我壮壮胆，跟跟眼，把把关。”

刚过去的“五一”假期，29岁从事广告行业的女汉子李笑（化名）在父母和闺蜜的安排下，进行了两场相亲见面会。单身90后阿田，大厂游戏程序员，“五一”放假第一天也在大姑妈的安排下，与大姑妈邻居的侄女相亲。两人接受采访时，不约而同地向记者坦言，内心曾经有点反感“相亲”这一操作，认为“相亲”等同于“老套”，“需要相亲”约等于“没人要”。后来他们慢慢改变了看法。李笑说，相亲也是为爱情创造缘分，“可能很多人都是奔着结婚才去相亲的，但是我主要觉得它能拓宽朋友圈，我相信相亲也是可以一见钟情的。”阿田也表示：“每个人都向往一段命运的邂逅，但现实生活中哪来那么多浪漫爱情故事。能不能找到合适的伴侣，自己也要多努力。”

从被动到主动 年轻人相亲正成为刚需

新快报记者浏览各大社交平台，发现相亲话题亦是人气十足。在相关相亲话题下，有人吐槽自己奇葩的相亲经历，也有部分年轻人通过相亲脱单后，吐血写下“相亲必备宝典”“相亲实用小技巧”“相亲的十点干货”，指导后来者如何从“被动相亲”走向“主动相亲”，进而获得成功。

据某拥有3000万月活跃用户、新型兴趣社交社区平台旗下Just So Soul研究院，于2023年发布的《Z世代婚姻观调研》显示，Z世代年轻人（通常是指1995年至2009年出生的一代人）比以往任何时候都渴望爱情，其通过对1618位年轻人用户婚姻观的调查，发现超过八成年轻人渴望结婚，为提高脱单概率，他们会主动通过社交软件、线下活动以及传统的相亲方式来寻找真爱。

广州越秀区民政局结婚登记处一位负责人接受记者采访时也透露，70%的人找到另一半，都需要他人帮助，大家对相亲的态度正发生变化。广府婚俗非遗传承人、国家一级心理咨询师“八姑姐”，20多年来当红娘，撮合了1000多对青年男女成为情侣，其中有很多走进婚姻殿堂。“近来有特别多的人找我帮忙介绍对象，每天各种朋友、亲戚介绍过来的就有五六十人。”八姑姐告诉记者，现在年轻人相亲的需求是很大的，情感和经济一样，均属于刚需。

PART 2

相亲新常态

相亲更“理性” 真爱要找，相亲费也要考虑

有意思的是，新快报记者走访发现，现在的年轻人也越来越理性，寻找真爱的同时，也会考虑成本支出，对比不同渠道的“相亲费”，并从中选择“便宜”的相亲渠道。同时经历过线上和线下相亲的湖南小伙张欢（化名），大学毕业4年，现在广州轻纺城从事服装设计工作，他表示：“以前我觉得网恋成本低，结果往往出人意料。现在，面对面相亲，一顿饭钱、两张电影票费，更让人心里踏实。”张欢透露，自己第一次网恋，为期2个月便花费5000多元，各种节日费、礼物费、午餐投喂费，不知不觉便花出去了。

1996年出生的王思路（化名）从事媒体行业，早年在湖北一家电视台工作，目前在北京一家演出公司担任企划。按理说，长得颇为标致的她，接触的人又多，应该不愁婚嫁。然而，大学毕业与初恋分手后，她一直单身至今。为了脱单，她积极接受身边亲朋好友安排的各种相亲局，也尝试通过婚恋平台寻找另一半，“当时是在某相亲网站免费注册的，注册之后，一堆红娘不断联系我。最终选择了一个红娘牵线，选定8000元套餐，三个月内相看7个优质男，不包结果。”忙碌3个月之后，结果是没有结果，“也不是说这些男的有多差，但是没成事，8000元说没就没了，还是有些心疼。”在王思路看来，自己更信任熟人介绍的相亲，“熟人介绍的，成不了恋人，很多时候也会成为朋友，就当拓宽交友圈。”

33岁的陈舒（化名）是今年才踏上了相亲之路，因为不好意思麻烦身边人介绍，朋友圈又比较窄，一心想脱单的她开始接触一些相亲平台，“交费成为会员，权限比较多；不交费的话，需要通过使用积分才可以看到别人的资料。这些信息真真假假，需要自己去分辨。”陈舒告诉新快报记者，她其实也没太期望能快速找到对象，因为她身边有个好友，在相亲平台注册了几年，还是没有找到合适的，“我们都比较谨慎，不想交费太多，担心被骗。都是抱着试试的心态。”

这个“五一”假期，潮汕女孩阿青（化名）和相亲对象修成正果，在双方家人见证下举办了“订婚仪式”。今年35岁的阿青告诉新快报记者，五年来，她相亲了不下50次，如今的男朋友是通过朋友介绍的。“自从30岁开始，家里人就不停地催婚。我在深圳工作，爸爸妈妈在潮汕老家就帮我张罗，我基本每个月要回一两次老家，跟各种相亲对象见面。”阿青说，家人和自己都不大相信网恋之类的线上相亲，“家里是通过当地的媒婆帮忙介绍，每见一个相亲对象，不管成还是不成，都要给媒婆200元介绍费。这些年相亲也花了一笔费用，但是家人觉得还是值得的。”阿青认为，相比线上婚恋平台的花费，线下相亲的费用还是可控和合理的。

万物皆为“媒” “软性相亲”成为年轻人新宠

新快报记者梳理发现，过去，男女婚配讲究“父母之命，媒妁之言”，后来，经家人、朋友、同事介绍，又有了公园相亲角的出现。再后来，相亲从私人领域进入公众视野，又衍生了报纸征婚、婚姻介绍所、相亲网站等，而2010年扎堆的电视相亲节目，更是将相亲从“小小的私事”放大到“大大的社会”。今年已经走到第15个年头的相亲节目《非诚勿扰》的相关负责人告诉记者，相亲需求依旧旺盛，迄今已有12000人来这个节目相亲过。

随着时代进步和移动互联网蓬勃发展，对于现在的年轻人来说，万物皆可为“媒”——“云相亲”“视频直播群面式相亲”“剧本杀相亲”也相继出现。此外，民间相亲近年来也打开更多“脱单盲盒”，传统的相亲角也与时俱进。在杭州，有人在夜市摆个摊位，花一元钱就可获得一名异性的联系方式，也可以将自己的联系方式放入盒内；在苏州，有人主理一家“脱单便利店”，4年间成功牵线千余对男女……活跃在城市的“相亲摊”打开了新的空间。

不少年轻人接受记者采访时，表示自己对相亲呈现一个开放的心态——只要能脱单，不论线上线下，哪个可行就哪个。不过，话又说回来，年轻人的确被层出不穷的“网络相亲诈骗”热搜给吓到了。他们认为，如今的互联网很便捷，但“虚拟”属性太强，越来越让人感受不到“生活感”和“信任感”。于是，在解决人生大事这个问题上，有“熟人社会”背景背书的线下相亲局，更让人放心。记者走访发现，为找寻真爱，时下的年轻人积极开拓线下活动。除了接受亲朋好友“一对一”的相亲局，还热衷于参加各种趣味性强的“脱单派对”，形式包括剧本杀、周末组局打羽毛球、露营漂流、野外徒步、观影分享会等。

自称“新媒人”的贺雪岚（化名）告诉记者，身为保险讲师的她，机缘巧合下兼职当起了“红娘”，半年里已促成10对年轻人走进婚姻。贺雪岚透露，自己之所以能促成相亲成功，采用的是“软性相亲”方式，即安排相亲当事人熟悉的三五好友相聚，进行小规模的联谊活动或者社交局：一起去看画展，一起烧烤，或者相约一场短距离的郊游，“相亲嘛，最紧要的是大家相处的时候轻松舒服，这样的‘软性相亲’成功概率很大。”

PART 3

相亲在广州

线下相亲活动为何火起来了？

门槛低、选择多、效率高、氛围好

今年“五一”假期，“相亲+文旅”竟成了新的流量密码。一度在全网走红的开封“王婆”告假一个月后，于5月2日重回舞台，当天《王婆说媒》持续了近80分钟，众多年轻人带着明确的“脱单”诉求，源源不断涌入景区。据悉，因游客量较大，景区启动限流措施。此外，全国许多景区也纷纷效仿，于“五一”期间推出以交友为主题的活动，广东多地也举行了各种“相亲+”跨界融合活动。其中，佛山创意产业园“25H说媒大赛”自启动以来，成为了年轻人社交的新风尚。据悉，该相亲活动带动整个园区客流，五天假期累计吸引客流量超过65万人次，日均超过13万人次，同比去年增加18%。

记者于“五一”假期结束前夕前往“25H说媒大赛”现场，晚上八点多，现场人气甚旺，两小时的说媒大赛，一共9对嘉宾上场，有货车司机，也有刚毕业的大学生，最终赛事共促成3对嘉宾成功送花（牵手）。园区方面表示，佛山创意产业园自4月8日以来已连续举办25期说媒大赛，来自佛山乃至大湾区的青年男女纷纷奔赴而来，撮合近100对单身青年成功牵手。来自广州的崔先生告诉记者，网上看到说媒大赛有佛山版《王婆说媒》之称，于是动了过来看看的心思，“开封太远了，于是就近来到佛山。”他笑言，自己今年32岁，经营一家杂货铺，不过到了现场有点胆怯不敢上舞台相亲，“下次想拉上兄弟一起壮壮胆。”

今年“五一”假期全国各地线下相亲活动的火爆，侧面印证了年轻人在择偶渠道和择偶形式上的变化。不少网友表示，线下相亲活动之所以火爆，是因为它们既具有“媒人”的传统特点，又具有互联网的社交属性，更重要的是门槛低、选择多、效率高、氛围好。

线上婚恋网站被王婆们干翻了？

天河公园相亲角依旧火热

相亲角被很多人吐槽“老土”，然而，在刚刚过去的“五一”假期，广州最大的相亲角——天河公园很是热闹。假期第一天下午三点，记者前往天河公园。只见现场人来人往，众多中老年人为自家孩子相亲，张贴“寻缘”相亲信息，相互咨询交流。住在员村附近的罗伯坦言，为了帮27岁的女儿小荷物色对象，自己来天河公园相亲角十多次了，“刚才跟几个家长聊了，哎，都是帮女儿找对象的，要想找到合适的男生难啊。”罗伯说，自家女儿小荷不愿意来现场，但倒也不反感父亲张罗相亲。

另一不愿意透露姓名的阿姨告诉记者，“五一”假期自己特意从武汉赶来帮儿子寻找另一半。她说，她的儿子是1986年出生的博士海归，如今在广州工作，因为一直忙于学习和工作，至今未恋爱过。记者现场所见，前来相亲的年轻人寥寥无几，不过代为相亲的家长们接受采访时纷纷表示，自家孩子对相亲是接受的，只是没空或者不大好意思前来。

值得一提的是，相比于线下相亲活动红红火火，线上婚恋网站却日渐式微，有网友更调侃道，“线上婚恋网站被王婆们干翻了！”易观千帆的数据显示，截至2023年10月，世纪佳缘、珍爱、百合网和对缘婚恋平台四大巨头APP月活用户1309.5万人，不足巅峰时期的十分之一。

专家看法

“王婆经济”出圈背后：

线下相亲火热，这是年轻人“理性的回归”

就现代年轻人的婚恋观和相亲现状，新快报记者采访了中山大学新闻传播学院副教授、人类学者周如南。在周如南看来，从社会历史维度来看，人们结婚的意愿整体呈现下降趋势；但将之放置于最近五年甚至十年，却有所回升，“随着时代变迁，人们的婚恋态度也在变化之中。如今年轻人的婚恋意愿，可谓是‘大范围下降，小范围回归’。”另一方面，如今的适婚人群多是独生子女，两个人结伴过日子，在应对未来的不确定性时，经济压力会相对小些，“譬如从养老来说，2个人赡养4个老人比1个人赡养2个老人，压力相对小一些。”

周如南说，现阶段正进行着“传统的发明”——人们开始再度重视传统，重视家庭生活，但又有所不同，“从前，结婚是年轻人的必选项，到了适婚年龄就一定要成家立业。现在年轻人选择结婚，则是因为‘我需要’，为了让自己生活质量更高。可以说，对于年轻人来说，从前结婚是压力，现在则是一种主动选择。从前是没有选项的选择，现在是有多个选项的选择。”

从火了的“王婆经济”到各式“脱单派对”，如今年轻人越来越热衷于线下相亲。周如南表示，人们相亲方式以及情感链接的变化，从地缘关系到业缘关系再到趣缘关系，背后折射的是时代变化。他认为，前些年，互联网高密度嵌入年轻人的生活，由此催生出一个社会学现象——“附近的消失”。线上社交的便利性，让人容易忽略周边的世界。现在，线下相亲的火热，尤其是越来越多年轻人愿意接纳传统相亲，一定程度上体现了“附近的回归”，重拾附近也是重拾生活本身，“这同时也是年轻人‘理性的回归’，相亲的时候知根知底，也是解决风险的方式之一。”

■统筹：新快报记者 梁燕芬

■文图：新快报记者 邓毅富 谢源源 梁燕芬

发布于：广东