不可错过的国庆营销事件盘点|数说国庆 出圈营销！麦德龙玩转二

不可错过的国庆营销事件盘点|数说国庆 出圈营销！麦德龙玩转二次元，或为争夺5亿“Z世代”用户， 

不可错过的国庆营销事件盘点|数说国庆

不知不觉，国庆长假已经结束了。这也意味着，2024年所有法定节假日额度已用尽。今年国庆假期，全国消费市场繁荣兴旺，商品消费稳步增长，服务消费活力十足，生活必需品市场货丰价稳。据商务部商务大数据监测，节日期间全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径，同比增长4.5%，重点培育步行街和商圈客流量同比增长12.5%。

上班第一天，十一假期各项数据出炉，《现代广告》特别盘点国庆期间重点相关数据以及不可错过的品牌营销事件。

2024国庆档总票房21.04亿

据国家电影局数据，2024年国庆档（10月1日-10月7日）总票房21.04亿元，同比下滑23%；观影人次为5209万，同比下滑20%；总放映场次322.9万场，同比减少8.7%。

国庆档票房前5名影片分别为：《志愿军：存亡之战》8.05亿元、《浴火之路》3.59亿元、《749局》3.56亿元、《熊猫计划》2.15亿元、《危机航线》1.7亿元。《志愿军：存亡之战》成国庆档票房冠军。

近两年在重要节假日档期屡次出现的撤档现象，今年国庆档又出现了，两部影片无奈撤档。

刘江江导演的《出入平安》上映之前被不少人看好，因为他的上一部作品《人生大事》票房口碑大获成功，很多观众难免对其新作寄以厚望，不料上映后口碑远不如前作，影片风格撕裂，笑点不合时宜，泪点不合气氛，最终于10月3日晚宣布撤档，国庆节期间仅有2100万元票房。

动画片《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》同样于10月3日上午宣布撤档，仅拿到353万元票房。

国庆节假期国内出游7.65亿人次

2024年国庆节假期，全国文化和旅游市场平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，国庆节假日7天，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。

群众出游意愿高涨，文旅消费热力十足。“跟着演出去旅行”有力激发消费新动能。据测算，假日期间全国营业性演出4.43万场次，同比增长14.5%；票房收入22.09亿元，同比增长25.9%；观众1169.7万人次，同比增长13.3%。商圈街区节日氛围浓郁，成为消费新亮点。假日期间，纳入监测的国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量达9686.23万人次，按可比口径每夜较2023年增长25.4%。受益于签证和通关政策优化、免签国家范围扩大、入境旅游服务便利化水平提高等因素，入境旅游持续升温。

传统文化焕发活力，国潮非遗出彩出圈。文博场馆持续火爆，多地开展延时服务，推出夜游项目。多地景区、度假区、休闲街区推出川剧变脸、秦腔、皮影戏、古彩戏法、国风舞蹈、国风音乐等项目，吸引大批游客。全国举办非遗传承实践相关活动近3900场，逛非遗集市、看非遗演出、品非遗味道越来越成为年轻人假期新选择。

旅游市场持续火热，服务质量不断提升。国庆节假期，爱国氛围叠加出游热情，参观红色主题展览、游览红色景区、探寻红色遗迹成为广大游客庆祝祖国华诞的热门方式。各地围绕庆祝农民丰收、欢度国庆等主题开展1000余项“乡村创意生活季”系列活动，带动乡村旅游订单大幅增长。各地加大保障力度，增加值守力量、采取分流措施，提升旅游高峰期管理效率和游客体验，努力让游客游得放心、安心、舒心。多地政府机关“敞开门，迎游人”，开放具备条件的机关企事业单位食堂、停车场，缓解节假日就餐和停车压力，广受游客好评。（来源：文化和旅游部政府门户网站 ）

国庆假期出境游火爆

10月7日，发布《2024年国庆旅游消费报告》显示，国庆假期，平台的出境游和入境游日均订单量创历史新高。国庆假期，中国至泰国、新加坡、马来西亚等出境短航线机票价格已与2019年持平。同时，国庆假期，出境游市场家庭出游比例由34%增长到37%，亲子游平均消费金额高于整体2倍以上。四线和五线城市居民成为出境游新的增长点，国庆假期日均出境游订单分别同比增长1倍、3倍。入境游日均人次增速近80%，超50%的外国旅客在中国停留超过7天，意大利、马来西亚、俄罗斯、美国等国家入境游旅客日均订单同比增长超过3倍。

京东发起“闪电行动”，全年投入力度最大的“月黑风高”即将上线

媒体获悉，京东零售日前进行了一场内部紧急会议，基于今年双11前消费市场的火爆形势，将即刻开启一场“闪电行动”，以日常限时限量的降价玩法“月黑风高”为抓手，投入巨大资源，给到消费者史无前例的优惠。

特仑苏携手喜剧演员刘旸发布《更好生长》

10月8日，农历寒露节气。特仑苏携手脱口秀演员刘旸，上线《更好生长》短片广告，鼓励年轻人笑对生活的挑战，和特仑苏一起积蓄能量，开心过好当下。

短片用人物自述的形式，将刘旸的脱口秀事业幕后呈现给观众。

被抨击“不好笑”、冷场、被评价为过气喜剧演员......刘旸用他特有的幽默讲述风格，将生活中这些最为真实的无奈场景进行了一波重现，在拿捏观众情绪的同时，又传达了特仑苏积攒能量、笑对生活的品牌价值。

探索“微短剧+综艺”模式 《开播！短剧季》10月13日开播

10月8日，“微短剧+综艺”创新真人秀《开播！短剧季》官宣定档，将于10月13日21点档准时在东方卫视首播。

作为《开播！情景喜剧》系列IP的第三季，节目将目光对准当下火热的微短剧行业，以六大经典影视IP剧目为基础，总监制宁静与监制张萌、苏可共同组成监制团，集结20余位演员进行竞演角逐。通过短剧IP的选角试镜、舞台竞演、短剧试拍等多个环节，最终实现短剧IP孵化，为微短剧行业注入新鲜活力。

亨氏就新广告道歉

10月7日，亨氏为其最新的番茄酱广告道歉，有批评人士指出亨氏的这支广告含有黑人脸谱和吟游表演的影子，亨氏表示将立即撤下这些广告。

这则名为 “微笑”的欧洲广告于上周曝光，是 Gut 公司刚刚在纽约开设的办事处的第一件作品。广告的主角是嘴边沾着番茄酱咧嘴大笑的人们。广告标题上写道：“一定是亨氏”，显然是指新片《小丑》：Folie à Deux 电影。

但是，一些观察家立即对这一广告宣传，尤其是以黑人为主角的广告提出了异议，认为这些形象让人强烈联想到 19 世纪和 20 世纪初的黑脸和吟游表演，由白人演员扮演的黑人男子被赋予了夸张的小丑特征，通常包括大红唇。

“很难理解为什么在当下仍然有品牌缺乏多元包容的团队以及尊重文化的能力，在品牌或广告形象出街前竟然未经过内部的审查？”，Annex88 的首席创意官安德烈·格雷（Andre Gray）在 LinkedIn 上发表评论。“早在小丑出现之前，黑人就已经......被刻板化和非人化了，而且比小丑出现的次数还要多得多”。

“东北雨姐”删除道歉视频，团队疑似跑路

10月8日上午媒体报道，“东北雨姐”删除了其个人主页上的道歉视频，仅保留一份落款为“东北雨姐 2024年9月30日”的声明，称可原价退赔。有网友发布视频称，国庆长假期间组团前往其拍摄基地探访，发现已经人去房空。

记者注意到，此前摆拍螃蟹视频造假风波后，“东北雨姐”带货和粉丝量并未受明显影响。9月8日下午近4时，其抖音粉丝量2449万，一直到9月24日上午都没有多大的变化。直到这次红薯粉条事件后，截至10月8日，其抖音粉丝量为2288.1万，已掉粉超150万。

成毅成为伯希和全球品牌代言人

10月8日，中国新自然户外运动品牌 PELLIOT 伯希和官宣成毅为全球品牌代言人，并带来全新广告片。在片中，成毅身穿伯希和于城市里冲锋、在山林中徒步，感受自然的力量和生命的律动，体验不设限人生。未来双方将一起奔赴山海，回归自然。

亚马逊明年将增加Prime Video基础订阅的广告数量

10月3日，亚马逊Prime Video国际副总裁Kelly Day表示，2025年将为广告商提供更多广告位。由此确认了Prime Video的广告数量将“在2025年进一步增加”。

Kelly Day表示，带广告的Prime Video初期只有“非常轻的广告量”，从而为订阅者提供了“温和地进入广告领域的方式，在广告体验方面超出了客户的预期”。她同时指出，带广告的Prime Video不会在视频中间播放广告的情况可能在明年发生改变。据称，亚马逊准备在2025年为Prime Video增加“购物广告”，可能包括轮播广告、暂停广告和品牌琐事广告等形式。

据悉，自2024年1月29日起，Prime Video已在部分电影和电视剧中开始植入广告，据外媒报道，订阅者平均每小时会观看到两到三分半钟的广告。对于不希望看到广告的亚马逊Prime用户，他们需要每月额外支付2.99美元的费用，以移除广告并恢复杜比视界和全景声功能。

Google AI搜索摘要正式启用广告

Google日前宣布，正在AI概述中推出广告，这意味着用户现在可以在搜索引擎的一些人工智能生成的概述中看到产品。比如，用户正在搜索如何去除裤子上的草渍。如果询问Google，Google人工智能生成的回复会提供一些提示，并建议用户购买可以帮助去除污渍的产品。

这些产品将出现在“赞助商”标题下。Google发言人克雷格·尤尔（Craig Ewer）表示，只有当问题具有“商业角度”时，它们才会出现。

Google自 5 月份以来一直在测试 AI 概览中的广告，并表示正在全面推广，因为它可以帮助人们"快速与相关企业、产品和服务建立联系，以便在需要的时候采取下一步行动"。目前，广告只出现在美国移动平台的"人工智能概览"中。微软同样在其 Copilot 聊天机器人中加入了广告，最近还改变了广告在回复中的显示方式。

Google 也在对人工智能概述的格式进行一些调整。在 8 月份进行测试之后，Google 现在将在摘要右侧更显著地显示引用的网页，因为它发现这"与之前的设计相比，增加了支持网站的流量"。

此外，Google还将推出AI组织的搜索页面，该功能将显示包含相关信息的自定义结果页面，而不仅仅是显示链接列表。目前，该功能仅适用于美国移动平台上与食谱和膳食创意相关的搜索。

肯德基x泡泡玛特

10月1日起，肯德基与泡泡玛特展开联动，此次联动的IP是沉寂了很长一段时间的BUNNY，终于要强势回归了！联动周边非常好看，包括夜灯、八音盒和香氛蜡烛，这次周边都是明盒。香氛蜡烛通过指定套餐获得，共有四款。

滴滴司机师傅们唱响《大中国》

9月29日，滴滴出行发布国庆献礼片。滴滴出行邀请来自网约车、出租车、代驾、青桔、送货、充电、无障碍出行、公益救援队等业务和服务的滴滴师傅们共同唱响《大中国》 2024 版，献礼「新中国成立 75 周年」 。师傅们用铿锵有力的声音，唱出了心中炽热的祝福，共祝祖国生日快乐。

成毅升任雷朋全球品牌代言人

9月 30 日，雷朋官宣演员成毅升任为全球品牌代言人。本色出发，无惧路途漫长，未来而这将一起追寻旅途本色，续写纯粹与激情。为了庆祝此次合作升级，雷朋还将在上海淮海中路品牌体验店推出成毅巨幅海报，将门店化身本色舞台等待粉丝前来打卡。

神州租车找到属于你的「此生必驾」

国庆前夕，神州租车借势出游热度推出了全新品牌广告大片「神州山海，此生必驾」，用独特的视角带大家去到些没有去过的地方，发现天地间独属于你我的瞬间。

容声冰箱牵手以旧换新“值选官”宝石老舅

9月29日，容声冰箱正式宣布宝石老舅成为其以旧换新的“值选官”，而老舅也带来了冰箱选购“秘诀”：把老旧的都换成老舅推荐的！

《你也是个Rapper》、《电梯战神》、《野狼Disco》相信大家都会哼唱两句，作为目前唯一一个登上过春晚与元宵晚会的嘻哈歌手，宝石老舅不仅严选每一部好作品，对生活品质的追求同样不将就。此次宝石老舅作为以旧换新“值选官”身份惊喜亮相，必然会给消费者带来众多容声产品的品质体验。

据了解，本轮以旧换新容声为消费者带来了前所未有的购物优惠与高品质生活享受。当消费者购买容声冰箱并可享受最高20%补贴时，若补贴金额超出2000元上限标准，超出部分将由容声冰箱承担。此外，容声还推出了多款品质高、性能优良的新产品，极大地满足用户对健康品质生活的追求。


出圈营销！麦德龙玩转二次元，或为争夺5亿“Z世代”用户

本文源自:金融界

从北京到上海，二次元群体的关注度越来越高，《中国二次元内容行业白皮书》数据显示，2023年二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户有1.2亿人。

日前，麦德龙在上海普陀店就举办了一场“二次元茶话会”，掀起了一场年轻消费者的狂欢，这家全球知名的商超巨头以前所未有的方式，将二次元文化与购物体验进行融合。

麦德龙品牌负责人称，“麦德龙品牌年轻化并不只是一个战略口号，而是把年轻化的状态，融入到品牌形象、购物环境、商品设计等各个层面。"最终让麦德龙品牌走入更多的年轻人心智中。

据悉，麦德龙首次推出的二次元IP形象——麦麦熊和麦迪丽，成为了本次活动的亮点。这两个角色不仅在现场与消费者互动，还通过才艺展示赢得了观众的喜爱。麦德龙将品牌形象与年轻人热爱的二次元文化相结合，可以说为传统零售注入了新的活力。这种出圈的创新营销方式不仅提升了品牌知名度，更让麦德龙在年轻消费群体中树立了亲和力十足的形象。

现场画面显示，不仅有Coser装扮的动漫角色与消费者互动，还有多个互动任务，如与麦麦熊Coser合影、寻找隐藏试吃台等。麦德龙成功将传统的购物场景转变为一个充满乐趣和社交属性的空间，让消费者在购物之余还能享受到二次元文化的魅力。

发布于：北京